“软文”并不仅仅像某些门外汉或某些心怀歹念的人，所理解的那样是一种贩卖企图的伪装，这个世界上没有人规定广告一定要是“硬的”。中国文化中，“软”才更有力量。“软文”的真正价值在于，它可以使用各类文体大篇幅地表达，即“说得多，才能说清，才能卖得多”。我们读一篇声情并茂的文章或一篇论证充分的文章，会与看几句简单文字的感觉一样吗？“软文”尤其适合于新产品的推广。这不仅局限于保健品业，那些大大小小的依靠着老外吃饭的公关公司所能贡献的也不过是形形色色的“软文”而已。

　　所以，从SOHU到北京大小的报纸，甚至财经类报纸《经济观察报》等，一时间众多有关锋尚国际公寓的相关文章或报道泉涌般出笼。

　　“七一”前夕更是打出了一张“紧急诚邀共产党员”的事件营销（event）牌，无疑，这一举措又给市场扔了一枚炸弹。锋尚国际公寓的老板张在东亲自出马了，“决定的因素是人不是物，我们不需要孤芳自赏的所谓人才，而需要像共产党员那样的人--具有伟大的人生观和强烈的责任心，同时具有一定专业能力的人”，“公司的管理层中95%都是共产党员，锋尚的核心是党员、组织、标准、网络，以后锋尚系列的创建需要这些党员来领导，我们需要党员。”同时，锋尚还宣布将在近期成立“锋尚房地产军政大学”，培养房地产行业的红军。

　　当锋尚凭借广告和事件营销响遍京城的同时，竟然出其不意地在销售上又给京城房地产市场一个震撼，喊出“按套内使用面积销售”的口号。毫无疑问这是一个老百姓极度关心的热点。自从2001年成为个人住房市场打开之后的第一个“入住高峰年”，随之而来的是入住纠纷遍地生烟，而“面积缩水”则成为最常见的纠纷问题。售房价格都是按照“建筑面积”计算的，而“建筑面积”等于“套内建筑面积”加上“套外公摊面积”，“面积缩水”主要体现在“公摊面积”上。锋尚要树立一个透明的诚信的为人民服务的光辉形象。

　　媒体不会放过这样一个机会。同时，还把房地产大腕潘石屹和任志强动员出来，加入到沸沸腾腾的讨论，推波助澜。

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