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 企业如何让产品拥有一张身份证
(梁小平，中国营销传播网，2020-03-23)
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身份证代表个人身份，有身份证可以畅游天下。企业的产品如能拥有一张“身份证”，也可以走向世界。 (阅读: 32805，行业: 其它)
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解码余世维现象，破译余世维个人品牌的产品策略
(冯建军，中国营销传播网，2006-06-08)
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前言
现阶段，在营销界和企业界领域，余世维已经当之无愧的成为了很多人追捧的偶像，甚至有了自己的“鱼丝”（余世维的粉丝），关于余世维个人商品价值、个人品牌传播、推广策略以及市场运作等热点话题一度倍受关注。尤其近一段时间有关余世维，有关这位“超� ... ... (阅读: 48250，评分: 9.05分/821人，行业: 其它)
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品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器
(张发松，中国营销传播网，2006-04-14)
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做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！
然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来，中国中小企业进行了一次又一次的尝试，经历了一次� ... ... (阅读: 75250，评分: 9.10分/1903人，行业: 其它)
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欺骗与掠夺：中国品牌批判
(沈坤，中国营销传播网，2005-04-20)
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本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性，把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段，过分注重眼前利益，忽略品牌的长期发展，这种杀鸡取卵的愚蠢行为，极有可能断送自己的未来。 (阅读: 64885，评分: 7.07分/1092人，行业: 其它)
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品牌定位，不妨试试换位思考
(肖志营，中国营销传播网，2003-10-13)
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很多企业的老板常常问我这样一句话，“我的产品如此优秀，比竞争对手的质量好多了，为什么就是卖不过人家呢？”而我则常常喜欢回问一句：“没错，你的产品是很好，但消费者知道你的产品好在哪里吗？你所说的产品最好的点，消费者喜欢吗？消费者需要吗？” (阅读: 25514，评分: 7.73分/15人，行业: 其它)
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品牌文化的魅力
(左亮，中国营销传播网，2003-04-16)
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面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 110309，评分: 7.71分/534人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌的核心竞争力来自哪里？
(乔远生，中国营销传播网，2002-04-08)
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企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素，比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力，这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新，因为即使建立了核心竞争力，也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 64532，评分: 6.98分/38人，行业: 其它)
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品牌营销大误区②
(叶茂中，《销售与市场》2001年第二期，2001-02-28)
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企业最怕的就是动荡与失误，有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业，至少大伤元气。直接拿市场做实验，就是拿企业的生命做赌注，这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车，安全第一，如果连命都搭上了，快又有什么意义？ (阅读: 145688，评分: 7.61分/264人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌营销大误区①
(叶茂中，《销售与市场》2001年第一期，2001-02-05)
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广告创意，作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中！ (阅读: 44789，评分: 8.03分/295人，行业: 营销服务)
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摩托罗拉：建立品牌个性
(王汉华，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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摩托罗拉的中国之路分为4个阶段：建立／执行品牌计划；产品／市场细分；进一步细分市场及开发新市场；建立大品牌形象。
1998年，“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92％，而在1994年只有11％。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起，摩托 ... ... (阅读: 66170，评分: 6.96分/44人，行业: 通讯)
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润迅寻呼－－趟过感情的河流
(乔远生，《销售与市场》1997年第十二期，2000-07-04)
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社会经济变革中的中国企业家，对品牌的认知和概念的形成也不过是近几年的事。品牌究竟是什么，如何去建立、推广和管理，我们不仅缺乏一套系统的理论，实践层面的操作更没有经验。统观1996年中国名牌榜和品牌资产评估排行榜，再看看1997年报章杂志对民族品牌所� ... ... (阅读: 29934，评分: 8.65分/23人，行业: 通讯)
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联想公司的跨国经营策略
(侯建平，《销售与市场》1998年第一期，2000-06-30)
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从l1名员工、20万元人民币贷款起家，历经10余年时间，联想公司不仅享誉中国市场，而且还走出国门，成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团，这在计算机发展起步晚，相关产业落后的我国不能不算是一� ... ... (阅读: 56965，评分: 8.24分/35人，行业: IT)
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距离与途径
(刘仲康、刘德国、党宝珍，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-28)
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改革开放以来，国内企业日益感受到了世界名牌的强大攻势和竞争压力。据1994年统计资料表明，国内市场的许多领域已经被以世界名牌为代表的国外大公司垄断(见下表)，人们不免要大呼“狼来了”，在这种形势下，国内企业该怎么办?许多国内知名企业已经认识到，惟有 ... ... (阅读: 28885，评分: 8.66分/21人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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副品牌策略
(翁向东，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
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“健康快车”引发的营销威力
乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 61468，评分: 7.68分/39人，行业: 食品/饮料)
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世界500强中国品牌软肋
(江品醇，中国营销传播网，2024-06-25)
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《财富》杂志公布了“2018世界500强”榜单，中国品牌企业达120家，仅次于美国126家，上升势头明显。但上榜的中国品牌“大而不强”的软肋，也十分突出，甚至，有一些领域差距越来越大，敲响了中国品牌的警钟。 (阅读: 5735，行业: 其它)
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品牌营销的“多米诺效应”
(王运启，中国营销传播网，2024-06-04)
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在市场经济的环境下，一个良好的品牌形象是一个企业强有力的资本。品牌营销From EMKT.com.cn维系，对于一个企业而言，其意义之重大，不亚于企业之生命。如果没有自己的品牌影响力，不但永无出头之日，而且，难以在腥风血雨的激烈市场竞争中存活。
俗话说“打� ... ... (阅读: 1852，行业: 其它)
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品牌营销正当时
(杨海军，中国营销传播网，2024-05-21)
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时下流行的一句话唯一不变的就是变化，这句话细细品味很有含义。尤其，作为商业方面十分到位。无论西方还是东方虽然有文化的差异，但是万变不离其宗最关键最核心的那个点不会变。这个点就是不断的发展不断的进取不断的创新，世间没有一件事物永恒不变，唯有大� ... ... (阅读: 1565，行业: 其它)
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叫魂赋能的品牌传情艺术
(张计划，中国营销传播网，2024-05-17)
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品牌与产品不同，其创造的是一种感性价值，品牌个性及情感可以大幅提升品牌的美誉度和魅力。怎样为品牌注入情感和灵魂，让品牌为旗下的产品赋能，在今天具有更大的紧迫性。 (阅读: 1522，行业: 其它)
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尖锐：品牌没有立场，等于人没有灵魂
(沈坤，中国营销传播网，2024-05-09)
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最近一直在埋头研究和探索品牌文化，因为缺乏成熟的品牌文化理论，我只能靠自己的横向思维、人性洞察和营销From EMKT.com.cn策划实践进行摸索和感悟，然后，再用我对品牌文化感悟出来的创新观点，重新审视我们的企业品牌，这才发现，原来我们国内很多响当当的� ... ... (阅读: 1363，行业: 其它)
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百年国货浪打浪：到底谁是最高峰？
(饶润平，中国营销传播网，2024-05-07)
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穷人的孩子早当家，很多时候地大物博、宽松而非理性包容的市场环境，反而孕育不出伟大的品牌。这也是任何一个有志于做世界品牌的国货，必须及时走出去又一重要原因。 (阅读: 1197，行业: 其它)
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