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 品牌战略－－本土企业的软肋
(杨兴国，中国营销传播网，2008-12-08)
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品牌战略是企业战略中的战略，它在企业发展过程中至关重要。
然而，反观中国品牌建设的现状，我们不难发现，品牌战略管理依然是诸多本土企业的软肋。品牌战略问题已经成为了制约本土品牌发展的一大瓶颈。
许多本土企业品牌建设可谓是“战术的巨人，战略的矮� ... ... (阅读: 2213，行业: 其它)
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品牌塑造PCVN法则
(杨旭，中国营销传播网，2008-12-08)
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随着产品同质化越来越严重，市场竞争日益白热化，在这样形势下品牌塑造将是企业赢得市场核心竞争力最佳的选择。品牌塑造虽然越来越受到多数企业的重视，但在实际的运作中，企业对品牌塑造的认识方面还存在着很多的误区，很多企业认为品牌塑造就是一种广告活动� ... ... (阅读: 2123，评分: 8.62分/13人，行业: 其它)
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定义品牌消费者
(陈禹州，中国营销传播网，2008-12-04)
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品牌的建设是很简单，这其中的“简单”就是要学会善待你的消费者，不要总是想着“投机”去捞钱，看看中国市场多少“投机”捞钱的企业、产品、法人的最后，哪一个得到“善终”？所以，踏实地做好产品的质量，认真对待你的消费者，才是做品牌的基础。 (阅读: 1846，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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给品牌找魂的人却丢了魂
(朱亮，中国营销传播网，2008-12-04)
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正本清源、归零思考，究竟如何才能打造强势品牌，真正缩短我们和列强之间的差距呢？只怕光靠哪些心浮气躁的花拳绣腿还远远不够。希望我们那些给品牌找魂的人先把自己的魂找到再说吧！ (阅读: 1608，评分: 3.67分/3人，行业: 其它)
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品牌竞争力之“三情”
(黄鸣，中国营销传播网，2008-12-03)
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这一次三鹿奶粉事件实际就是有违人之常情，反过来说，三聚氰胺成为整个奶业的潜规则时，这时候我们再结合“蓝海”，如果五年早知道，有一个企业无论它有多大，它就坚持做没有三聚氰胺的奶，现在也证明了，有个企业现在它火爆得要命啊。但真正的受益者是国外的品牌。 (阅读: 3343，行业: 其它)
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挑战型品牌的进攻策略
(乔春洋，中国营销传播网，2008-12-02)
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挑战型品牌在确定了进攻目标之后，就要选择适当的进攻策略。常用的进攻策略主要有正面进攻、侧翼进攻、包围进攻、迂回进攻和游击进攻。
1.正面进攻
正面进攻是指挑战型品牌集中资源攻击目标对象,它向对手的优势发起攻击,而不是攻击它的劣势。正面进攻策略的� ... ... (阅读: 4578，行业: 其它)
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品牌观点，中小企业创建品牌的至高境界
(陈禹州，中国营销传播网，2008-12-02)
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中小企业要想成功地进行品牌建设，一定要有外国企业家那样高掌远跖的气魄和铁一般的意志，才能创建出竞争力强的品牌。而要创建一个成功的品牌，必须要有树立品牌建设至高境界的观念。因为，一个成功的品牌必定有着不一般的、非凡的品牌观点，而品牌观点则决定� ... ... (阅读: 2121，评分: 3.00分/1人，行业: 其它)
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产品高端化－－不走寻常路
(孙韬，中国营销传播网，2008-11-27)
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随着全球经济危机对我国的影响逐步加大，消费者对茅五剑的选择更为谨慎。这一历史机遇则成为了区域名酒全国化扩张的最好时机。A区域名酒在广东市场经历了近八年的风风雨雨，见证过白酒的辉煌，也经历过最低潮。由于广东市场无当地白酒强势品牌，外来竞争品牌多 ... ... (阅读: 2366，评分: 5.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌也侵略
(陈禹州，中国营销传播网，2008-11-27)
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金融危机，多事时节，这是一场没有硝烟的艰苦之战。品牌建设已经成为企业必修的市场营销功课；当世界经济危机来临时，在中国市场，要保护企业的利益而不倒，在危机中生存下去而不被“侵略”，品牌建设正是中小企业进行壮大的最佳时机。 (阅读: 1938，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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从黄光裕危机看品牌化组织建设
(杨曦沦，中国营销传播网，2008-11-27)
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在品牌创建当中，品牌组织架构的系统化、专业化极为重要，我们必须从重视品牌营销，品牌形象传播发展到重视品牌组织的建设，同时要积极引进专业的品牌管理公司帮助企业从品牌角度，管理角度来提升品牌的持续创新能力，可持续发展的能力，保持品牌常青的能力。 (阅读: 1618，行业: 其它)
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男妆时代的品牌谋略
(宋建之，中国营销传播网，2008-11-26)
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随着大众生活质量的日益提升，以及受到国内外知名化妆品牌针对男性专业护理领域的营销From EMKT.com.cn推广活动影响，男人“面子”问题的“严重性”逐步获得了男人自己、老婆、女友、家人、朋友的认可，成了一个社会性问题。越来越多的男士专用化妆品开始出现� ... ... (阅读: 2800，行业: 化工/日化)
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品牌不是个东西
(陈禹州，中国营销传播网，2008-11-26)
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我相信在中国市场，内需的呼声越来越强烈的今天，只有品牌才有能力在同质化产品的瓶颈中胜出，进行品牌的建设是中国中小企业的最佳选择。 (阅读: 1966，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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挑战型品牌的进攻目标
(乔春洋，中国营销传播网，2008-11-25)
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军事上的目标原则认为：每一次军事行动必须针对一个明确无误、有决定意义的和可达到的目标。挑战型品牌的竞争目的不外乎打垮或挤走竞争对手，扩大市场占有率，而要实现这一目标首先必须选择攻击的目标对象。大体上说，它可以选择的攻击目标有3类：领导型品牌、 ... ... (阅读: 4620，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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赢在终端——化肥企业品牌和销量的快速提升之路
(缪金宾，中国营销传播网，2008-11-25)
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目前，国内化肥行业的竞争正处于无序状态，价格战、产品概念战、广告战陆续上演，竞争越来越激烈。而2008年对于国内化肥企业又是一个考验，由于原材料大幅上扬，价格变动频繁，导致农户需求的急剧萎缩，化肥行业（特别是复合肥）整体销量下滑。面对化肥行业的� ... ... (阅读: 3218，评分: 8.00分/1人，行业: 化工/民用化工产品)
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品牌力如何化为销售力
(郑新安，中国营销传播网，2008-11-24)
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是认为品牌没有销售力量的人都还没有懂得品牌的价值。更没有认清一个产品从成长到成熟发展的商业罗辑关系。当以“卖出产品为王”的观念占据经营者的思想中心时，品牌就变成了一个幌子，其实质就是一个告知的作用，并不具有多大的销售力。但当以不仅是卖出产品� ... ... (阅读: 3155，评分: 9.50分/4人，行业: 其它)
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是谁在误导我们做品牌?
(陈禹州，中国营销传播网，2008-11-24)
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品牌，自从进入市场经济以来就是个热门的话题，但是当我们众多的企业主一提起这个“名词”时，我所看到的是大多数的企业主底气不足。在他们看来，做成一个知名的品牌往往要十年、几十年、甚至上百年的时间，所以最后看看自己的企业还不知道能做到几年，最后就� ... ... (阅读: 2210，评分: 2.67分/3人，行业: 其它)
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以消费者为本是品牌百年之道
(朱煌，中国营销传播网，2008-11-24)
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《四书五经》是中国古代历史文化的宝典，笔者最近又重新翻读到《孟子》之梁惠王上，梁襄王问：“谁能统一天下呢”？孟子答：“不喜欢杀人的国君就能统一天下”，梁襄王又问：“这样的国君谁会来响应他呢”？孟子答：“天下人没有不响应他的，比如七八月间的禾� ... ... (阅读: 2128，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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中国地板企业大营销时代即将来临－－品牌价值的重塑
(杨健，中国营销传播网，2008-11-21)
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2002年中国地板企业5千多家，并且家家赚钱，在经过5年的市场竞争、企业兼并重组，到2007年剩余不到400家。天创在2006年中国地板情报咨文中预测，到2015年中国地板企业将形成30家，年产值100亿以上，产品销往全球的大型地板企业集团。企业品牌在全球享有较高知� ... ... (阅读: 2736，评分: 8.00分/1人，行业: 房地产/建材)
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品牌之根在哪里？
(任健，中国营销传播网，2008-11-19)
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品牌之根在哪里？这是品牌拥趸们在享用、消费品牌时熟视无睹的问题。日前，笔者去国内著名休闲服饰品牌拥有者——美特斯•邦威集团调研，所获的点滴感受更加印证了我对此问题的理解与判断。
创办十年，如今已经拥有8000余员工的大型休闲服饰企业集团—— ... ... (阅读: 2688，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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立体品牌能力企业协同文化
(任健、翁恺宁、孙继伟，中国营销传播网，2008-11-19)
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上海陆家嘴，金茂大厦88层咖啡厅。在本刊主编（下称主持人）的力邀下，任健博士后（下称任）、孙继伟博士（下称孙）、翁恺宁博士（下称翁），聚首中华第一高楼顶层，品茗神聊，围绕“品牌与特许经营”问题进行了热烈讨论。其观点独到犀利，气氛热烈欢快。现将� ... ... (阅读: 1797，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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