|
 品牌宽度的自然生长
(叶敦明，中国营销传播网，2016-02-02)
|
品牌宽度，也就是品牌的覆盖面。从经济的角度看，高覆盖会带来低成本与高收益；可从品牌管理角度看，这样风险系数就会增加很多，一个子品牌的问题，会扩散到其他品牌，小事故，却带来大伤害。
品牌的宽度，分为三个层级：个体品牌、家族品牌与公司品牌。这好 ... ... (阅读: 3525，行业: 其它)
|
超车、品牌与经济转型，居然有内在关系
(谢付亮，中国营销传播网，2016-02-01)
|
一滴水能够反映太阳的光辉，就像不经意的一句话、一个动作能够反映当事人的心态。
昨晚，老同学相聚喝茶，途中偶遇一辆浙A牌照的越野车，在我们礼让他时，其依旧“超常超车”，一个诡异的动作，有损迎接G20峰会的城市修养。紧接着，老同学说他看到浙A牌照、福 ... ... (阅读: 3863，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
互联网时代，品牌制胜要抓三个“口”
(谢付亮，中国营销传播网，2016-01-29)
|
品牌之“品”，恰好三个“口”。
互联网时代，一切都将重回“村落时代”，不仅信息传播飞速，更重要的是每个消费者都有自己的说话渠道，“纸里包不住火”，大大小小的“品牌内幕”都将越来越透明，品牌制胜的法则也跟着快速回归，要做品牌就必须紧紧抓住三个� ... ... (阅读: 4107，评分: 10.00分/1人，行业: IT/互联网)
|
为什么要制定品牌定位？
(陈思捷，中国营销传播网，2016-01-27)
|
手工具厂为什么生产冲击钻呢？那是因为目标消费群需要在一些材料里钻圆孔。在这里，钻圆孔就是目标消费群的潜在需求，而“会钻圆孔的工具”就是冲击钻的定位。 (阅读: 4641，行业: 其它)
|
小微品牌迎来“两大机遇”，茶企茶叶店要抓住！
(谢付亮，中国营销传播网，2016-01-25)
|
选择比努力重要，并不陌生的一句话，说起来很容易，但更关键的问题是，我们怎么选择？否则，这样的鸡汤只能是闻闻香而已。
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出了创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。中国茶产业需要解读� ... ... (阅读: 5468，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
|
未来的竞争品牌值几何
(余华卫，中国营销传播网，2016-01-25)
|
在过去的时间里，中国的企业几乎都非常相信品牌一说，感觉企业只要有了品牌，企业就不用在为生存发愁了，所以对品牌到了痴迷的地步，不遗余力的想办法打造品牌。而所有的营销From EMKT.com.cn机构和培训机构也都在大力的倡导品牌的力量。似乎只要有了品牌的影� ... ... (阅读: 4816，行业: 其它)
|
布局品牌营销
(杨海军，中国营销传播网，2016-01-25)
|
如今同质化的产品越来越多市场竞争异常惨烈，每一行业都有每一个行业的特点每一个企业同样有自己企业的特色。千变万变核心不变，这个核心就是以客户为核心创造价值回报社会，把产品转化成商品满足客户所需这就是企业生存所在。品牌的价值在互联网时代究竟还有� ... ... (阅读: 4600，行业: 其它)
|
限制消费者的“选择空间”
(林友清，中国营销传播网，2016-01-25)
|
你给了消费者更多的选择？
你认为你给市场带来更多的活力？你认为你给了消费者更多的选择空间？你认为从概率学上你有成功的可能？其实不然，消费者永远都是趋向于习惯消费，习惯的地方、习惯的人、习惯的品牌、习惯的方式。有效的竞争手段不是让选择更自由，� ... ... (阅读: 4466，行业: 其它)
|
自主高端品牌打造的三个维度
(叶敦明，中国营销传播网，2016-01-20)
|
1、衡量品牌价值的四个阶梯
1）经典品牌，走量大，市场占有率高，品牌认知度高，比如小米，或者红米。相对而言，格兰仕微波炉更是经典品牌中之经典，市场占有率一度达到60%以上，绝对的第一品牌。可利润薄如纸，还把格兰仕品牌空间限制在微波炉这个品类上，� ... ... (阅读: 3234，行业: 其它)
|
互联网背景下如何管理品牌资产
(丁家永，中国营销传播网，2016-01-19)
|
美国著名品牌管理专家大卫•艾克(D. Aaker )在1991年提出的品牌资产的“五星”概念模型，即认为品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和� ... ... (阅读: 3388，评分: 9.00分/1人，行业: IT/互联网)
|
没有“严谨”做支撑，品牌必败！
(谢付亮，中国营销传播网，2016-01-18)
|
这似乎是一个什么都需要加速、什么可以放弃的时代，但，这一切只是表象。
道法自然的规律还在起作用。要做成一件事，我们还是要慢一点，慢一点，再慢一点，只有慢一点我们才能够静下心来，才能保持最基本的“严谨”，才能搞清楚来龙去脉，最终我们才能真正“� ... ... (阅读: 3153，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
|
“找对问题”是品牌升格占位关键！
(林友清，中国营销传播网，2016-01-18)
|
“新概念、新品类”不等于成功
一个新概念能否获得消费者认可、一个新品类能否成功抢夺份额，其关键在于“找对了问题”。对于多数的品类而言，消费者需求已经被充分地满足了，想要让消费者产生增量消费或者改变消费习惯，靠的是对原有消费习惯的“问题挖掘”� ... ... (阅读: 2923，行业: 其它)
|
工业品Boss，你为嘛做品牌？
(张东利，中国营销传播网，2016-01-15)
|
找我们服务的工业品企业一大波，又一大波，每次茶过三巡咖啡五杯后，推心置腹摆困难找瓶颈后，齐心协力盼增长望未来后，我们就会真诚的抛出一个问题"你们到底为什么要做品牌呢？"企业老大多半一愣，然后遥看远方，真诚地给出以下各式回答：
"OEM做不下去了啊� ... ... (阅读: 4534，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
|
借势《芈月传》做宣传，云贵川茶叶品牌至少能省1亿元！
(谢付亮，中国营销传播网，2016-01-15)
|
做品牌可以低成本，以小博大，但一定要花钱，但究竟要花多少钱？政府和企业找到远卓品牌策划公司时都会问。
在综合调研之前，这个问题不能用具体的数字来回答，但我们思考两个问题之后就能迎刃而解。抛开必须支付的茶叶品牌策划和咨询费用外，做品牌的费用主� ... ... (阅读: 3746，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
|
“破衡”与“升格”
(林友清，中国营销传播网，2016-01-14)
|
品牌&情境，搭建了认知平衡
就像大自然处于动态的平衡当中一样，消费者心智认知也总是处在一个动态的平衡状态，从一个平衡的建立、被打破，到新平衡、新秩序的建立，周而复始、生生不息。
品牌工作的重心，就是在心智认知平衡中的“破与立”。这种平衡，是消 ... ... (阅读: 3035，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
|
卖个好价，慎配品牌核心价值
(陈禹州，中国营销传播网，2016-01-11)
|
品牌价值观为何物？作者通过大量的事实深入地分析后提出了自己的观点，并进一步剖析得到了“品牌价值观”源于企业核心价值观的论点。说明了一个产品要卖出个“长久”的好价格，必须将“品牌价值观”的概念植入消费者的心智。就好比1：1：1调和油的概念一样深入人心。 (阅读: 3134，行业: 其它)
|
怎样看待自主高端品牌？
(叶敦明，中国营销传播网，2016-01-11)
|
高端，怎么理解？高价，高端不胜寒，高调，这三个词最能表明品牌打造者的心情。端着，硬生生地搞出一个品牌，装模作样地指导消费者，好像他们没有自己就无法活下去似的。这样装腔作势的自主高端品牌，国内没有市场，国外没有出路，还是早些歇菜为妙。 1）� ... ... (阅读: 2983，行业: 其它)
|
2016，品牌靠什么“活着”？
(谢付亮，中国营销传播网，2016-01-07)
|
一个社会的商业“危机”，若能化解，必然是一个品牌活着的“根基”。
例如，我们经常在外吃饭，却总是担心食材，从蔬菜、鱼肉、禽蛋、海鲜、粮油到各类形形色色的添加剂，我们都不放心。
这已经不是一个人的顾虑，而是一群人的顾虑，曾听一位老客户形象地说� ... ... (阅读: 4146，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
|
互联网时代下品牌如何发挥作用
(丁家永，中国营销传播网，2016-01-04)
|
多年来经营者用大量的广告去影响消费者以实现营销From EMKT.com.cn目的，但今天的主流消费者基本不看电视、报纸、杂志广告，只看手机、上社交网络。人们在社交媒体上，更愿意相信一个大V或者是自己的朋友的口碑，传统品牌的影响力在被迅速地弱化。品牌的首要作 ... ... (阅读: 3181，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
|
品牌说：品牌建设的创新思维
(李北水，中国营销传播网，2016-01-04)
|
企业的产品/品牌创新的步履也被互联网这个快时代提起了鼻子拉动起来，企业的品牌在创新的舞台上是蓬勃发展，还是在看热闹或者被看热闹？新环境下维护以及提升品牌的价值的最好方法？ (阅读: 3032，行业: 其它)
|
更多文章: 上一页 ... 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 ... 下一页
|
