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 品牌的价值化塑造之路
(李刚国，中国营销传播网，2014-11-10)
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品牌是什么？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。这是品牌专家对于“品牌”的解读。
笔者对于“品牌”也有自己的解读方式。
解读一；“天天在央视打广告的，进行自我卖力传播的”品牌可以称之为品牌！
这里有一个典型的案例，有一个品牌，� ... ... (阅读: 3639，行业: 其它)
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品牌认知须避开心灵沙漠
(陈永成，中国营销传播网，2014-11-10)
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品牌人须懂得人的感受，须读懂人的感受，须明白人的感受是怎么产生的。
人不是用眼睛或耳朵去看品牌、听品牌，认知品牌的，人是用心灵去看品牌听品牌和认知品牌的，用心灵去看品牌、听品牌所产生的认知，才是真正的品牌体验。而人通过心灵对品牌的认知和体验� ... ... (阅读: 3382，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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互联网转型：品牌十诫
(卢彦，中国营销传播网，2014-11-08)
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一向颇为低调的百度掌门人李彦宏，在刚刚结束的百度联盟峰会上表示：“中国的互联网正在加速的淘汰中国的传统产业，这是一个很可怕的趋势。”如今，没有一个品牌强大到不可被替代，也没有一个品牌弱小到不能去竞争，即使像诺基亚、柯达、索尼那样庞大的品牌也� ... ... (阅读: 2094，行业: IT/互联网)
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互联网下消费者如何认识品牌意义与价值
(丁家永，中国营销传播网，2014-11-07)
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随着互联网和移动互联营销From EMKT.com.cn的迅速发展，过去用大量的广告去影响消费者的时代已经成为过去，现在人们不看电视、报纸、杂志广告，只看手机、上社交网络。人们在社交媒体上更愿意相信一个大V或者是自己在社群里的朋友。因此在互联网下消费者如何认 ... ... (阅读: 1587，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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大品牌时代的四大陨落
(包•恩和巴图，中国营销传播网，2014-10-31)
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做营销，创品牌，不得不面对一个问题，就是我们所处的市场环境。因为，是环境造就了我们，而不是我们造就环境。 (阅读: 6302，评分: 9.11分/19人，行业: 其它)
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唯有品牌与爱不可辜负
(卢彦，中国营销传播网，2014-10-31)
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马佳佳说：用钱搞定的用户都是婊子，用伺候搞定的用户都是大爷，只有用品牌魅力搞定的才是真爱。——摘自《移动互联网时代品牌十诫 (阅读: 1853，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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站在品牌的角度看品质
(张卫红，中国营销传播网，2014-10-29)
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微营销、B2C、O2O火热追捧的时代，很多的企业忘记了品质才是企业的安生立命之本，那就是产品的综合品质和综合服务。最后，我想说的是：只有落实在品质现实的土地上，全体企业人骨子里的具备的那种品质态度，以及良好的持续的品质观，才能追逐更加遥远的品牌梦想！ (阅读: 1864，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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品牌从“自说自话”到“一语中的”
(林友清，中国营销传播网，2014-10-27)
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FAB：有效诉求“三部曲”
FAB所对应的三个英文单词是：Feature、Advantage和Benefit，即特性、优势、利益。FAB法则被认为是说服性演讲的最佳结构，它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。演讲者可以采用FAB的法则和结构说服听讲者，销售人员可以使用FAB ... ... (阅读: 1614，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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一个品牌顾问的欧洲行
(杨晓东，《执行官》，2014-10-27)
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杨晓东 核桃品牌策划机构总经理
看看我们国内每一个拥有雄伟抱负的城市，玻璃幕墙，石屎森林，出没在CBD的宝马、奔驰、爱马仕、LV、香奈儿，千城一面，山寨泛滥……我们是谁？我们在哪？
八月底的欧洲秋意渐浓，笔者随中山大学岭南商会一行27人赴法国、� ... ... (阅读: 1579，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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移动互联网时代的品牌定位指南
(卢彦，中国营销传播网，2014-10-24)
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定位，一个在营销From EMKT.com.cn界如雷贯耳，分量十足的“敏感词”。1972年，艾•里斯与杰克•特劳特发表《定位时代来临》系列文章，在营销史上首次指出营销战争的终极战场并非工厂，也并非市场，而是潜在顾客心智，奠定了定位理论的基石。定位理� ... ... (阅读: 1874，评分: 10.00分/1人，行业: IT/互联网)
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到处是“挖掘机哪家强”，是否为蓝翔品牌挖了个坑？
(陈然智，中国营销传播网，2014-10-22)
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“挖掘机技术哪家强?”。这句话在近一两个月在网络上可谓看到你都视觉疲劳了。 蓝翔，其实以前也有名，但是可能之前那么多年加起来远远没最近这一两个月那么火爆。 蓝翔突然成为各种段子的良好佐料，任何一个催人泪下的故事或严肃的评论，末尾引入一句“挖 ... ... (阅读: 3869，评分: 5.50分/2人，行业: 教育)
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从消费者心理与互联网思维看宝洁的问题
(丁家永，中国营销传播网，2014-10-10)
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最近一则消息让业界震动：宝洁CEO A.G. Lafley（雷富礼）表示未来2年，宝洁要砍掉旗下半数品牌，数量高达90到100个，最终留下为宝洁能贡献95%利润的大约80个品牌。在2014年7月1日，宝洁（P&G）在辛辛那提宣布把市场总监（Marketing Director）改名为品牌总监 � ... ... (阅读: 3070，评分: 9.50分/2人，行业: 化工/日化)
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重新定义对手，品牌借机上位
(林友清，中国营销传播网，2014-10-09)
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认识竞争的实质
品牌的竞争既不是在渠道上，也不是在产品上，更不是在广告的比拼上，而是在消费者心智里。“重要的不是事实，而是消费者认知”，竞争的核心目的，是赢得消费者心智的“对比之争”，只有建立在消费者认知里的相对竞争优势，才能在市场份额上赢� ... ... (阅读: 1615，行业: 其它)
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心智大敌之“品牌延伸”
(林友清，中国营销传播网，2014-10-07)
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凡事无绝对，市场上有多少的正例，就能找到多少的反例！关于品牌延伸正确与否同样并无定论。
有许多企业凭借品牌延伸四两拨千斤，节省了营销From EMKT.com.cn成本，获得了成功；同样，市场上也有许许多多因此而失败的品牌。本文列出几个品牌延伸失败的典型案� ... ... (阅读: 1541，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战争中“以小胜大”的关键
(林友清，中国营销传播网，2014-10-03)
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市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的那个，反而常常是把事情做得简单、做到极致的那个，更能赢得消费者的青睐。
一个生意的起步阶段常常从做加法开始，每个生意人都希望自己的生意越做越大，而提供更多的产品种类、向更多种类的人群提供服务，� ... ... (阅读: 1683，行业: 其它)
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较长销售周期品牌战略
(《新营销》2014年第10期，2014-09-30)
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较长销售周期品牌战略
Brand Strategy for longer sales cycles
博客主人：Mark Di Somma
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在某个晚餐上，话题突然谈起地毯广告。有人问，大多数人大约7~ ... ... (阅读: 1935，行业: 其它)
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小品类做大，怎么搞的？
(张正，中国营销传播网，2014-09-25)
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大品类市场，竞争异常激烈，中小企业与其在夹缝中艰难生存，倒不如选择大企业不太关注的市场实现突破。选择小品类，为的是先生存，然后伺机将品类做大，做成大众日常消费品，企业也随之做大。 (阅读: 4294，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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“品牌故事”要达成什么目的？
(林友清，中国营销传播网，2014-09-16)
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唯美的韩剧总是吸引无数少男少女，而一些好的品牌广告就像韩剧一样，他们做到了让目标消费者对号入座，他们把自己想象成广告片中的男女主角，去感受那一份感动、喜悦、刺激，哪怕是痛苦。 (阅读: 1713，行业: 其它)
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服务品牌定位中的媒体类型对比和一致性
(《新营销》2014年第9期，2014-09-11)
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品牌定位中，品牌的传播From EMKT.com.cn意愿和消费者对品牌定位感知相对一致性是此页调研的重点。同样，如何确保在传播的过程中产生协同效应，并将不一致性最小化，对于传播实践和理论而言都很重要。
此项调研的目的在于对比研究服务品牌在品牌定位中采用的� ... ... (阅读: 1756，行业: 其它)
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“用人十难”与“品牌十难”
(林友清，中国营销传播网，2014-09-11)
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《申鉴》描述了考虑任用贤能之士方面有十难：一时知人之明，而是知人而不能积极推举，三是举人而不能善用，四是用人而不能始终信任，五是因小小的嫌隙而否定可贵的品德，六是因小小的过失而抹杀大功，七十因小小的缺点而掩盖他整体的美善，八是因奸邪之人的攻� ... ... (阅读: 1675，行业: 其它)
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