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 建立品牌相对竞争优势
(林友清，中国营销传播网，2014-08-25)
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我们知道,消费者是很难对一个产品的价值做出判断的，他们只能依靠对比去做出选择。例如消费者难以完全搞清楚一个三星手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销From EMKT.com.cn成本，他们难以对一个三星手机的真实价值做出判断。那么，他们愿意花费5千元去购� ... ... (阅读: 1473，行业: 其它)
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从世界格局的变化看品牌的发展
(段杨，中国营销传播网，2014-08-22)
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一九七四年二月二十二日，毛泽东在会见赞比亚总统卡翁达时谈到对三个世界的划分，毛泽东说：“我看美国、苏联是第一世界。中间派，日本、欧洲、澳大利亚、加拿大，是第二世界。咱们是第三世界”。“美国、苏联原子弹多，也比较富。第二世界，欧洲、日本、澳大� ... ... (阅读: 1882，行业: 其它)
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李宁品牌“返轻”战略：红旗下的蛋！
(崔涛，中国营销传播网，2014-08-18)
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品牌国际化战略，可能是“陷阱”� �
近来媒体铺天盖地对李宁放弃赞助国家体操队一事，做了海量报道，对该事件的解读，也基本趋于一致，李宁差钱了，供不起了，真的吗？李宁从来不差钱，现在不差，将来也不会差，为何？且容文后再做解释。我私下，将该事件视为 ... ... (阅读: 3712，评分: 7.00分/2人，行业: 服装)
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品牌宗教化思维，打造百年品牌
(林友清，中国营销传播网，2014-08-18)
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过去我们是怎么思考的！
我们通常把消费者与品牌之间的关系大约划分为以下七个阶段：品牌知晓——品牌认知——品牌兴趣——品牌尝试——品牌信任——品牌美誉——品牌忠诚。
正如所有的品牌书籍都会描述到的一样，品牌知晓是品牌进入市场的初级阶段，企业需 ... ... (阅读: 1669，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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消费者品牌价值评估中品牌整体信息和品牌属性信息的影响演变
(《新营销》2014年第8期，2014-08-15)
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调研证实，对于不同的品牌，不同因素对消费者的品牌价值评估会有不同的影响。该文在此基础上探讨，这种影响是否会随时间的推移保持不变，或是以一种特定的方式演变。
消费者对品牌能给自己带来什么利益都会进行评估，人们称之为消费者品牌价值评估。该调研将� ... ... (阅读: 1894，行业: 其它)
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浅谈百货的自有品牌建设思路
(陈安，中国营销传播网，2014-08-12)
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自有品牌这个说法由来己久，国外起步很早，较知名的有沃尔玛与旗下好又多超市合推“惠宜”食品、“家乐福”牌的特供猪肉、“华润万家”牌的卷纸等，国内引进这个概念随后效仿学习并付诸实践，取得一定范围内成功的品牌有宁波“三江”牌系列饼干、上海“开开”� ... ... (阅读: 1723，行业: 商业/百货零售业)
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Hibu改名的冒失之举
(《新营销》2014年第8期，2014-08-12)
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在线目录公司Hibu两年前从Yell改名过来，现在又宣布将名字再改回去。除了线上目录业务，该公司还将发布线下目录，目录名称就叫黄页（Yellow Pages）。除此之外，其他业务是为小型企业创建网From EMKT.com.cn站。那么，从Hibu这种混乱的品牌建设方式中我们应该� ... ... (阅读: 1530，行业: 其它)
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品牌兵法之“极端思维，赢取突破”
(林友清，中国营销传播网，2014-08-11)
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出奇制胜，常常需要用到“极端思维”。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受，就必须要有与众不同之处。然而，在信息爆炸的社会中，关注度才是最稀缺的资源，要吸引消费者眼球实在不是一件容易的事情。这个时候，许多品牌的成功突围，就需� ... ... (阅读: 1419，评分: 2.00分/1人，行业: 其它)
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不想说的品牌真话
(陈彦华，中国营销传播网，2014-08-04)
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在经济结构调整，化肥行业产能过剩的大背景下，未来化肥行业的王者必将是在品牌上独具功力的企业，但目前来看，化肥企业的品牌呈现出一半海水，一半火焰的现状! (阅读: 2475，行业: 其它)
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从消费者角度深度解读品牌意义与价值
(丁家永，中国营销传播网，2014-08-04)
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今天随着中国From EMKT.com.cn经济的迅速发展，越来越多的人开始关心品牌问题。然而当问及品牌是什么？品牌能有什么作用? 怎样塑造品牌? 可有因为每个人经验、文化及职业等不同会有许多不同的答案。可有一点是共同的，这就是品牌为什么会吸引你，因为每个人心� ... ... (阅读: 1727，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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差异体验化，体验故事化
(林友清，中国营销传播网，2014-07-30)
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决定成败的是什么
不管你是usp理论、品牌形象论的支持者，亦或者是定位理论的忠实粉丝，相信你都不会去否认一点，差异性对一个品牌的打造是至关重要的。这种差异性可以体现在产品功能上的与众不同，包装上的新花样，渠道的独特性，或者是能打动人的情感诉求等 ... ... (阅读: 2236，行业: 其它)
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品牌培育，你在种树还是在栽花？
(张展，中国营销传播网，2014-07-28)
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品牌牌培育，是品牌所有者一直在努力做的事情，不论他是主动还是被动，也不论他是专业还是非专业。
但如何才能更有效地进行品牌培育呢？
我们先应该分清楚：是在做品牌还是做商标？品牌是一个有生命活力有思想的立体，而商标则只是一个标签而已。前者活在消� ... ... (阅读: 1251，行业: 其它)
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茶叶品牌，做茶场还是做市场
(柏龑，中国营销传播网，2014-07-23)
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茶园基地只是市场的基础
在中国的茶行业中，茶叶品牌宣传中必提的就是在某某区域有多少亩的茶园基地，这个茶园处于多么好的地理位置，拥有各种优质水质、光照、土壤等自然资源，似乎品牌有了这些，这就是好茶，消费者就必需认可这个品牌的茶叶了。
我们仔细� ... ... (阅读: 1787，评分: 2.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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从终端动销倒推品牌定位
(钟超军，中国营销传播网，2014-07-22)
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前几天有个微博大号转了篇关于男人内裤定位的帖子，受到狂热追捧。其逻辑大致是男人内裤已经在人群细分、产品特点细分等方面被对手切割殆尽，若要想突破，必须从男人内裤的心理利益点来切入，也就是说男人内裤，目的就是为了诱惑女人，于是便包装出了“型男内� ... ... (阅读: 3457，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌拐点制胜
(林友清，中国营销传播网，2014-07-22)
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每个人在一生中都将遇到几个重要的拐点。你挑选的专业、你的第一份工作、结婚这个重要的决定、做出第一次创业的决定、转行到一个陌生的行业等等。或许是有意的选择，也可能是无意间的一个机会或选择改变了你。不管来自于哪里，总之，人生的结果就是在一个个选� ... ... (阅读: 1570，行业: 其它)
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做高端品牌，还是中低端品牌？
(钟超军，中国营销传播网，2014-07-18)
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前些天碰到一些做加工厂出身的老板，总是问句话，你说做品牌，到底是做高端品牌好，还是做中低端，甚至有些人一听到说做中低端品牌，就会不屑，大声说我的产品质量这么好，凭什么不能走高端？问题是，质量好就一定可以走高端吗？走高端或低端，真是自己一厢情� ... ... (阅读: 4031，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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做品牌要有大理想支撑
(朱嘉华，《新营销》2014年第7期，2014-07-16)
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优管电子董事局顾问 朱嘉华
我做传播业已经二十多年了，2009年到2012年在奥美工作，这3年的经历让我觉得现在广告业越来越无趣了，所以就离开了广告业，但最近有可能重新回到奥美系统。可口可乐在全球很多区域都是奥美的客户，在中国也是，虽然这个案例不是我 ... ... (阅读: 1825，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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如何做到品牌传播的顶层创新
(晏菊明，《执行官》，2014-07-14)
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DDN 君石大麦晏菊明
跨界整合是对旧模式旧习惯的改变，是对内能否战胜自身惯性的挑战，任何的改变，首先需要打破的是企业家自己，打破自己原有的思想观念、模式路径和方式方法。
众所周知，奥美创始人大卫•奥格威后期没落的核心原因是漠视电视的出现� ... ... (阅读: 1390，行业: 其它)
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攻占高端消费群心智，就这么做品牌！
(冯帼英，《执行官》，2014-07-10)
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在高端品牌日益受到青睐的今天，很多企业都认识到了品牌效应，也深刻体会到品牌策划的重要性。然而，具体如何去做？如何来营销From EMKT.com.cn？如何确定核心品牌价值并得到消费者的认
可？如何打通通往高端品牌的渠道？我们不妨跟着顶尖品牌策划人——冯帼� ... ... (阅读: 2015，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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新时代协作品牌传播法则
(陈富国、任雪涵、施少茹，《新营销》2014年第7期，2014-07-09)
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从传统品牌传播阶段到互动品牌传播阶段，再到协作品牌传播阶段，传播环境越来越复杂，传播过程失去了控制。品牌管理者处在未知的情景中，该如何开展品牌传播工作，赢得消费者持久的信赖与热爱呢？ (阅读: 1807，行业: 其它)
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