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 品牌兵法之“偷袭营销，暗度陈仓”
(林友清，中国营销传播网，2014-06-04)
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每逢一些重大的体育赛事，都是赞助商们豪掷千金、大打广告的时候。赞助商们砸下了大笔的赞助费，获得了特殊而尊贵的身份，把世界杯、奥运会等大赛作为品牌重要的营销From EMKT.com.cn阵地，赢得口碑、赢得市场。
当然，除了这些有着尊贵权力的赞助商之外，其� ... ... (阅读: 1796，行业: 其它)
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品牌兵法之“天下武功、唯快不破”
(林友清，中国营销传播网，2014-06-03)
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天下武功“无坚不摧、唯快不破”！在品牌营销From EMKT.com.cn上也是如此。当面临一个重要的市场变化时，速度意味着商机、转机、先机。
2005年“超女”决赛结束，在落下帷幕的24小时之内，神舟电脑用7位数的代言费签下李宇春。此后，一向以“4999、3999元超低 ... ... (阅读: 1699，行业: 其它)
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品牌没文化就没分量
(陈永成，中国营销传播网，2014-06-03)
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品牌跟信息化没关系，品牌跟互联网也没关系，品牌的特性决定了，品牌只跟文化、跟情感、跟人的心理世界和精神生活等人文类的内容产生关系。消费者只向那些符合自己心理需要的品牌微笑，只向那些能满足自己心理需要的品牌敞开心扉。
一个有效的品牌，能让人产� ... ... (阅读: 1563，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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医药品牌长久发展的根本
(沈菏生，中国营销传播网，2014-06-03)
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越来越多的医药企业己经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争，只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。然而，与国外企业的品牌相比，我国大多数品牌的生命力都不强，甚至昙花一现。中国品牌为什么走不远?除了中国市场经济不发达的国情外，品牌管理理论的贫 ... ... (阅读: 1409，行业: 医药)
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品牌故事应该触发的5种消费者反应
(林友清，中国营销传播网，2014-05-31)
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唯美的韩剧总是吸引无数少男少女，而一些好的品牌广告就像韩剧一样，他们做到了让目标消费者对号入座，他们把自己想象成广告片中的男女主角，去感受那一份感动、喜悦、刺激，哪怕是痛苦。 我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯� ... ... (阅读: 2034，行业: 其它)
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品牌战略咨询跨入了更加理性及系统的第三个时代
(谢玮霖，中国营销传播网，2014-05-29)
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品牌战略咨询是一套系统性的工程。在中国跨过了两个时代，为品牌战略咨询开拓了一片新的视野。更加理性及系统的品牌战略咨询，将是企业未来真正需要的。 (阅读: 1415，行业: 其它)
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化解品牌老化的”六脉神剑”
(刘杰，中国营销传播网，2014-05-27)
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2014年2月年度报表显示，雀巢在中国的糖果业务下降了10个基点，以17亿美元收购的国产糖果业巨头徐福记春节期间销售额与去年相比下降了30%，另据报道国内知名的大白兔等糖果企业也都出现了不同程度的下滑。以传统糖果品牌为代表的众多企业出现了品牌老化的现象� ... ... (阅读: 1603，行业: 其它)
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行业需求层次与品牌诉求
(林友清，中国营销传播网，2014-05-27)
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理论上，每个行业的需求层次都将逐步发展，并形成“生理需求——安全需求——社交需求——尊重需求——自我实现需求”的完整行业需求链。 一个成熟的行业，可能其需求层次已经覆盖了5个层面，以汽车行业为例，不同的细分市场从不同层面满足了生理需求（低端� ... ... (阅读: 1391，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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里子和面子，品牌塑造的全部秘密
(郝北海，中国营销传播网，2014-05-23)
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经常听到企业家这样抱怨：我的产品明明比别人家的好，还是出口产品，可就是卖不上价儿；还有企业陷入了这样的苦恼，好不容易找到一个好产品，没等赚多少钱，同类产品就多了起来，结果价格越做越低，大家谁都没钱赚…… (阅读: 4099，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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选购A品牌非B品牌的真实原因
(林友清，中国营销传播网，2014-05-23)
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品牌营销也并不需要领先时代、领先竞争对手太久、太多！领先市场1年，可以逐鹿中原；领先市场3年，可以独步天下；领先市场10年，可能就成为先驱！ (阅读: 2429，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌兵法之“高屋建瓴、势能致胜”
(林友清，中国营销传播网，2014-05-21)
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品牌获取竞争力的方法有多种多样，很多时候可以寻找到与当前市场上的竞争对手不一样的产品特点来形成差异化，有时候可以打造一种独特的品牌形象来吸引消费者的注意力，有的时候可以激发和创造新的需求……
消费者选购一个产品或品牌，是基于对这个品牌的良好� ... ... (阅读: 1419，行业: 其它)
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信息量决定品牌能量
(陈永成，中国营销传播网，2014-05-19)
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简单的说品牌认知是人对品牌信息加工和信息处理的过程。下面是人品牌认知的简单过程：当人们遇到或接收到某个品牌信息时，人们会自然而言的，根据该品牌所释放的信息对该品牌提出是什么，意味着什么的问题。而回答这些问题的是当事人自己解释给自己，自问自答� ... ... (阅读: 1176，行业: 其它)
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品牌在粉丝经济中崛起
(冯宁宁，《执行官》，2014-05-13)
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何为粉丝经济？用最通俗的话就是把你的粉丝群体培育好，再通过粉丝挣到钱。无处不谈商业化价值的当下，挣不到钱都是耍流氓。然而，印象里最早的粉丝经济来自于“那些年我们追的超女”，超女粉丝们都有充满食欲的名称：玉米、凉粉、盒饭，粉丝团长们振臂一挥，� ... ... (阅读: 1785，行业: 其它)
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互联网和移动互联下品牌资产增值途径的变化
(丁家永，中国营销传播网，2014-05-08)
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品牌资产（Brand equity）是上世纪80年代西方管理学界从品牌管理角度提出的一个概念。关于品牌资产概念比较有影响的观点主要有：
美国市场营销From EMKT.com.cn科学研究院（MSI，1990）将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为 ... ... (阅读: 1483，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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鞋服企业如何设计020模式的品牌体验店
(郝军，中国营销传播网，2014-05-06)
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真正的体验式营销理念，不只是提供顾客体验产品性能的舞台，更是提供一个交互沟通的平台，通过吸取顾客的意见来改进产品，进而形成粘性极强的品牌关系。 (阅读: 2031，行业: 服装)
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区分品牌的“卖点”与“买点”！
(林友清，中国营销传播网，2014-05-06)
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在品牌宣传中尤其要注意卖点与买点的区别。有太多的企业总是觉得“我的产品哪里哪里好”、“许多方面都比别人强”、希望“在广告片中把这几方面都表达出来”。在这样的要求下，咨询公司便抛弃了原有的战略、思路，围绕着企业主的“需求”开始了“创造”，自然� ... ... (阅读: 1662，行业: 其它)
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品牌之道——不要策划要文化
(汪春风，中国营销传播网，2014-05-04)
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如果说，好品牌都不是策划出来的，这话可能有点太绝对。但是说，绝大多数策划出来的品牌，都不是什么好品牌，这个却是不争的事实。总结中国From EMKT.com.cn几十年来先后倒下的很多品牌，以及分析至今公认的一些好品牌，基本上都印证了这个事实。这对从事品牌� ... ... (阅读: 1481，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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国内市场注定短命的十类品牌
(汪春风，中国营销传播网，2014-05-02)
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企业所有的问题，归根到底都是企业文化的问题。企业文化决定品牌的一切构成要素。所有品牌短命原因，都将归结到企业文化的缺失。而企业所有的问题，又都是通过品牌对外表现出来。企业文化才是决定品牌生命力的根本内因。 (阅读: 3135，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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企业文化就是你最响亮的品牌
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-25)
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在几乎透明的现代市场环境下，过去的品牌观念将发生重大改变。那种以产品为品牌唯一代表，企业躲在招牌后面数钱的世道已经过去了。现代消费者将不再把产品消费放在第一位，更看重品牌带给自己的价值理念和心理感受。消费者不仅重视产品这个品牌载体，更加重视� ... ... (阅读: 1760，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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打造白酒品牌的十二大铁律
(杨毅，中国营销传播网，2014-04-23)
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同质化的白酒行业正逐步跨越产品的初级竞争来到品牌竞争时代，本文就白酒企业如何打造品牌，以及隐藏品牌背后的真正力量，从品牌诞生、成长、飞跃、衰落重生四个品牌发展阶段的十二个方面做了简要概述。 (阅读: 2053，行业: 食品/糖烟酒)
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