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 让企业文化为品牌增光添彩
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-23)
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每个行业都有一个或几个“最怕”。保健品行业怕产品造假没有功效；食品行业怕有毒；医疗器械行业怕不专业；汽车行业怕不安全；服装行业怕不时尚；工业品行业怕质量不可靠……这些最怕的反面，就是该行业的关键成功因素（KSF）。品牌价值的高低，就取决于其中关 ... ... (阅读: 1423，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌的思维
(王利锋，中国营销传播网，2014-04-22)
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品牌心学创始人王利锋品牌讲座的讲稿《品牌的思维》，阐述思维的八个基本观点。 (阅读: 1889，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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品牌兵法之“无中生有、空穴来风”
(林友清，中国营销传播网，2014-04-22)
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用说，消费者就这么肤浅！消费者是看戏的、也是买单的。戏好看了，单自然也就买了。 (阅读: 1371，行业: 其它)
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互联网思维影响下品牌营销观念变化
(丁家永，中国营销传播网，2014-04-21)
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今年4月20日是互联网进入中国20周年。随着互联网和移动互联的飞速发展和广泛应用，它已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道。更重要的是互联网和移动互联下的互联网思维对品牌营销From EMKT.com.cn的影响更大，具体地说表现以下几个方面：
首先，互联网思 ... ... (阅读: 1709，评分: 9.00分/1人，行业: IT/互联网)
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翁向东：核心价值是品牌的灵魂
(《新营销》2014年第4期，2014-04-21)
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■口述/杰信咨询董事长 翁向东
文字整理/本刊记者 何丽银
翁向东认为，中国本土品牌持续力不强，最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌首先要战略正确，把战略贯穿到价值链中，战术执行始终坚持战略定位，为品牌核心价值做贡献，才能取得品 ... ... (阅读: 1541，行业: 其它)
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建材家居门店如何构建“品牌体验”系统？
(贾同领，中国营销传播网，2014-04-21)
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对建材家居店面来说，只展示产品是远远不够的，因为它不是快消品，只通过刺激消费者的眼球就够了，而是还要给消费者更多的品牌“体验”，让消费者在店面内选购产品时，能充分感受到品牌的内涵，对品牌产生信心。这就是需要在店面设计时，构建一个能够融入品牌� ... ... (阅读: 1445，行业: 房地产/建材)
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好品牌如同一个有教养的孩子
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-21)
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好品牌如同一个有教养的孩子，骨子里透出一种端庄优雅的气质。而土豪的孩子即使披金带银，衣装华丽，也还是一副土豪崽子的丑相。好孩子是包装不出来的，需要良好的家教和长年的教育。好品牌也不是品牌策划大师可以策划出来的。如果没有优秀的企业文化“家教”� ... ... (阅读: 1411，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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一个成功品牌的三方九品十要素
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-17)
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一个成功的品牌，是由三个方面共同造就的——产品，企业和市场。产品包括质量，功能，包装，形象，价格等物质属性；企业包括制造者，营销From EMKT.com.cn人等人格属性；市场包括消费观念，购买欲望，情感体验等心理属性。我们用三方九品来加以形象概括：
一� ... ... (阅读: 1851，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌定位：新品类如何起作用
(伍天友，中国营销传播网，2014-04-16)
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自定位概念诞生以来，创建产品新品类一直是广受推崇的定位方法。这种推崇往往是建立在成功案例的基础上，因为成功所以人们觉得它有效。同样的，一个失败案例又会令人怀疑它的有效性。究其根本，营销From EMKT.com.cn界是经验主义和实效主义的大本营，人们甚至� ... ... (阅读: 2951，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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互联网时代需要什么样的品牌观？
(李嘉图，《执行官》，2014-04-15)
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不是我不明白，这世界实在变化快。
技术的进步带来的改变是推毁性的，苹果 Iphone 来了，摩托、诺基亚瞬间不见；
互联网以海嘨般的威力正在吞噬一个又一个企业、行业——中国在这方面似乎正在世界的前面。置身其中的企业，每天面对的是变化，变化，变化……
... ... (阅读: 1806，行业: 其它)
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市场偏见和价格差异如何影响品牌评估
(中国营销传播网，2014-04-14)
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市场偏见和价格差异如何影响品牌评估
Global vs. local brands: How home country bias and price differences impact brand evaluations
该项调研重新对全球品牌和本土品牌进行定义，建立了一个更全面的框架，帮助企业更好地思考品牌的地域分布和所有权决策 ... ... (阅读: 1831，行业: 其它)
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品牌健康营销大趋势
(《新营销》2014年第4期，2014-04-11)
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■文／Jonathan Bacon 译/菜籽
“那些制造含糖、含脂肪产品的品牌，现在正面临着之前烟草公司面临的难题。”全球知名市场调查公司Mintel咨询机构资深潮流顾问理查德•科普（Richard Cope）告诫企业，他指的是现在人们贴在烟草公司身上的“不健康”标签 ... ... (阅读: 4289，行业: 其它)
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用创立品牌带动企业文化建设
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-10)
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前文讨论了如何用文化塑造品牌，曾提到可以用品牌来倒逼企业文化。用创立品牌来带动企业文化建设，符合“以重大问题为导向，以解决问题为实效”的基本原则。这种方法，特别适合于广大中小企业。把问题作为企业文化建设的主题，可以起到提纲挚领，纲举目张的奇� ... ... (阅读: 1617，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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网络时代如何做好品牌注意力营销
(丁家永，中国营销传播网，2014-04-10)
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1997年美国学者迈克尔•戈德海伯（Michael H．Goldhaber）发表了一篇题为《注意力购买者》的文章，正式提出“注意力经济”这一概念的。也就是说，随着网络时代的到来，有价值的已不是信息，而是注意力。这种观点后被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济 ... ... (阅读: 1321，评分: 9.00分/2人，行业: IT/互联网)
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如何用文化塑造品牌
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-09)
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本文不讨论品牌文化是什么，也不说品牌与文化之间的关系，而是直捣黄龙研究一个问题——如何用文化塑造品牌。用文化塑造品牌是一个系统工程，绝非编几个故事做几个概念那么简单。在讨论之前，先要树立三个基本观念：
第一，品牌文化不是孤立的，而是企业文化� ... ... (阅读: 1340，行业: 其它)
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消费者下意识行为的品牌契机
(MORI Oliver Sweet，《新营销》2014年第4期，2014-04-08)
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品牌若将行为经济学应用至消费者习惯中，就应当通过引入个性化元素，寻找那些让消费者思考自身行为的契机。
“我们思考的东西，远少于我们认为自己思考的东西。”“我们并没有自己想的那么聪明。”这两句常见的话是行为经济学书籍的核心，常令读者觉得自己愚� ... ... (阅读: 1570，行业: 其它)
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品牌成功就是把一种文化做到极致
(汪春风，中国营销传播网，2014-04-08)
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常言道：把简单普通的事做到极致就是成功。这句话也适用于企业品牌和企业文化。任何一个企业，无论大小强弱，从事什么行业，都可以创出自己独一无二的品牌。创立自己的品牌，不一定需要巨额广告公关投入，也不一定需要长年累月的积累，更不一定需要品牌大师的� ... ... (阅读: 1478，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌植入让营销持续发力
(吴延兵，中国营销传播网，2014-03-31)
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在电视剧里进行品牌植入，已成为许多OTC药企惯用手段。如某药企在近期热播的《乡村爱情圆舞曲》就充分利用了品牌植入这一手法，使人们在领略原汁原味的“赵氏幽默”的同时，也记住了该品牌。 (阅读: 1444，行业: 其它)
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营销策划中，如何避开品类创新的四大陷阱
(翁向东，中国营销传播网，2014-03-27)
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简介：在中国，食品饮料行业是市场化程度比较高的领域，营销策划的需求非常旺盛，而营销策划又是一个系统性的工程，涉及到方方面面。此篇文章揭露食品饮料行业中，商家在挖掘新需求开拓新市场时惯用的手法——品类创新中的四大陷阱。 (阅读: 4541，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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运动品牌的创新依据
(《新营销》2013年第3期，2014-03-17)
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在Interbrand2013年度的品牌作用力研究中，运动用品本土品牌的作用力指数又以巨大的差距低于以Nike、Adidas为代表的国际品牌。这与2011年、2012年运动服饰行业的窘迫处境相一致，李宁、安踏、361、匹克等高库存难题未解，销量与利润大幅下滑，国内六大运动品牌 ... ... (阅读: 2155，行业: 服装)
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