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 看中国大型企业怎样进行营销策划（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-28)
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多元集团的品牌架构决策主要要解决集团、产业、产品这三个层级品牌之间的关系。具体而言，集团可以与产业、产品形成四大类架构关系：
1、 集团品牌直接用作产业和产品品牌
2、 集团品牌成为产业和产品的隐身品牌——即不主动告知产业和产品的客户这些产业和� ... ... (阅读: 5226，行业: 营销服务/策划)
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丰富的品牌联想建设策略
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-21)
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品牌联想的内容非常广，但品牌管理者不应该是对所有联想都感兴趣，而应该多关注联想中直接或间接增进消费者对品牌的好感、吸引消费者购买品牌、提高品牌忠诚度与溢价能力的那部分内容感兴趣，如企业的责任感、行业的领袖地位、苛刻的品质理念、一丝不苟的服务� ... ... (阅读: 3888，行业: 其它)
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品牌联想的内涵与价值
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-21)
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上海人有十分浓郁的小资情调，生活与审美讲究细腻、精致、情趣、时尚，所以一些联想中略显粗糙、低品味、低档感的品牌虽重磅投入，屡次强攻上海但战绩平平。 (阅读: 3206，行业: 其它)
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企业品牌化，从以人为本开始
(王庆永，中国营销传播网，2014-01-17)
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品牌这个词在现如今已不陌生，品牌策划公司在近年如雨后春笋般的冒了出来，大肆渲染品牌的身价，年复一年，各种有关品牌和营销From EMKT.com.cn的理论被逐一推了出来，4P、4C、4M、3R......数不胜数，虽说引导了品牌知识的普及，但也让很多老板脱离实际的盲目� ... ... (阅读: 1528，行业: 其它)
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经营品牌是企业的底线
(邹文武，中国营销传播网，2014-01-14)
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前段时间应朋友之邀，参加了一个中国茶企的座谈会，当时来了很多专家及媒体朋友，其中不乏中国著名咨询公司的大佬，当时企业似乎很希望我们能够给他提供一些经营建议，并很客气的向我们请教怎么做品牌，于是我们便各抒己见畅所欲言，其间我说了不少让企业老板� ... ... (阅读: 1551，行业: 其它)
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国内外品牌战略的六大差异（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-13)
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本土与发达国家市场环境差异对品牌战略影响主要有以下六个方面：
一、市场垂直度的差异对品牌战略的影响
与发达国家相比，我国很多行业的市场垂直度相对较高，即同一行业存在着档次差异很大的不同细分市场。这反映了我国市场与发达国家相比有着两点差异：一� ... ... (阅读: 1884，行业: 其它)
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国内外品牌战略的六大差异（二）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-13)
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三、市场传播环境的差异对品牌战略的影响
我国与发达国家市场传播环境的差异主要表现在三个方面：一是我国广告法的立法还不完善，过于粗糙，操作性不强。二是我国媒体成熟度还不高，一方面，记者比较热衷于报道企业的各种新闻；另一方面，消费者对于知名度较� ... ... (阅读: 1799，行业: 其它)
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品牌的层次
(梁小平，中国营销传播网，2014-01-08)
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作为90后，运营电商新贵的小张喜欢追求时尚，讲究品牌。他说并不认为品牌卖得贵，也不认为自己追求价格贵的奢侈品，而是觉得品牌能够给予心理与生理的安稳需求。也就是说，品牌的产品，可以让他心理上感觉，这个是有档次的，不仅是面子上满足，拿钱卖一个心理� ... ... (阅读: 2019，行业: 政府组织/地方法规)
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中小企业创品牌切忌“土豪心态”
(刘行军，中国营销传播网，2014-01-07)
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如果阁下的企业已经是广州“万达”、“恒大”级别的高富帅，请关闭网页，因为您不是本文的目标受众。 (阅读: 2025，行业: 其它)
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利用人性的弱点进行营销
(老杨，中国营销传播网，2014-01-06)
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尽管《品牌洗脑》一书的作者马丁.林斯特龙声称写作的目的是：“通过了解当今最新的‘隐形说客’如何蓄意用品牌给我们洗脑，让作为消费者的我们学会反击”，但作为营销From EMKT.com.cn策划人，我们也可以从中学习西方先进的营销观念和方法。
在《品牌洗脑》中 ... ... (阅读: 4095，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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看国际大品牌如何延伸品牌战略（二）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-06)
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二、品牌延伸的缺点
1、稀释原有的品牌个性
如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离，则品牌延伸不仅很难成功，反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。
早年，美国的“派克”钢笔质优价贵，是身份和体面的标志，许多社会上层人物都� ... ... (阅读: 1897，行业: 其它)
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三大基础决定白酒品牌制胜之路
(邹文武，中国营销传播网，2014-01-06)
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五粮液最大代理商银基集团亏损10亿，茅台整年亏损1000万，水井坊下滑75%，红花郎市场惨淡……可以说2013年白酒行业的亏损哀鸿遍野。酒水大经销商遭受的亏损压力堪比酒企，预计未来市场将有30%的白酒经销商将会被淘汰出局，在这样严峻的环境下一些微小白酒企业� ... ... (阅读: 1736，行业: 食品/糖烟酒)
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看国际大品牌如何延伸品牌战略（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-06)
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品牌延伸是对品牌资源的深度开发与利用，是企业获得最大利润的重要战略。雀巢、飞利浦、娃哈哈、海尔等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。但品牌延伸有很大风险，只有核心价值能包容延伸产品才可以进行品牌延伸。
系统了解品牌延伸的利弊
品牌延伸指的 ... ... (阅读: 1590，行业: 其它)
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规划品牌战略需要突出中国国情
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-30)
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也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略、营销From EMKT.com.cn战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气，凡� ... ... (阅读: 2091，行业: 其它)
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品牌定位：一种客观存在的品牌打造技术
(杜鹃，中国营销传播网，2013-12-25)
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品牌定位的核心是在市场中找到一个自己的位置，出发点肯定是、一定是消费者需求。品牌定位不是天马行空的创意，是一种客观存在。品牌定位的核心功能在于帮助降低传播成本，同时品牌定位也必须借助传播的力量才能最大化发挥其能量。 (阅读: 1945，行业: 其它)
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品牌力 文化心
(姚永斌，中国营销传播网，2013-12-24)
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发明创造是推动人类发展的第一动力，世界因有火药的发明而加快了军事化的步伐，使得军事强国可以更快地开疆拓土，加快政治文明而创造了一个个强国。人类因有电灯的发明，使得世界变得更加明亮。各个国家、各个行业更离不开创造发明，这样才能走的更快、变得更� ... ... (阅读: 1661，行业: 其它)
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了不起的气质魅力（二）
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-24)
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三、品牌气质的创建之道
那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢？
首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给� ... ... (阅读: 1610，行业: 其它)
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移动互联时代品牌营销观念的变化
(丁家永，中国营销传播网，2013-12-24)
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互联网特别是移动互联时代的到来，企业需要建立起全新战略理念，以此捕捉未来发展机遇。以iPhone推出为标志，我们能够清晰地看到，工业经济下的企业经营逻辑与新经济下的企业经营逻辑事实上行驶在两条完全不同的轨道上。在工业经济时代中，企业经营逻辑函数的� ... ... (阅读: 1395，评分: 9.50分/2人，行业: IT/互联网)
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了不起的气质魅力（一）
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-20)
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为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？
为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏？……
我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在� ... ... (阅读: 2173，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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中粮大而不强
(陈永成，中国营销传播网，2013-12-18)
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品牌强，则企业强。市场资源不仅要靠资本整合，也要靠品牌整合的。而市场结构则主要靠品牌奠定，所以，大不意味着强，或大只是相对的强。大可称为优秀的企业，而强才能称作卓越的企业。中粮属大而不强或相对强的一个企业代表，所以中粮只能算为优秀的企业。
� ... ... (阅读: 1959，评分: 9.75分/4人，行业: 食品)
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