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 谁会成为品牌代言时代的最大赢家
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-13)
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品牌使用者识别是将品牌适用于什么样的年龄、收入、社会阶层、文化水平、价值观和审美情趣的人来消费的信息输出给消费者和关联的公众，很多时候品牌使用者识别就是品牌目标消费者识别，品牌使用者识别主要有以下的作用：
一、让目标消费者“对号入座 ”
让目 ... ... (阅读: 1696，行业: 其它)
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五招塑造品牌声望感、权威感、领先感
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-13)
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有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的王者之相� ... ... (阅读: 1539，行业: 其它)
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中国品牌建设七大趋势
(《新营销》2013年第12期，2013-12-12)
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全球品牌咨询机构Interbrand最新发布的2013年度中国最有价值品牌排行榜，是目前国内最权威的品牌价值排行榜。这个排行榜在中国已经发展了多个年头，逐渐成为中国品牌价值发展的风向标，以及中国企业考察品牌价值发展的重要依据。而Interbrand对于品牌价值的科� ... ... (阅读: 2035，行业: 其它)
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三鹿，真的还能重生么？
(张仁健，中国营销传播网，2013-12-12)
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三鹿品牌重新启用，进入有机杂粮领域，三鹿真的能浴火重生顺利进入杂粮品类么？本文从品牌角度对此问题进行分析和解读。 (阅读: 1681，行业: 食品)
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信息碎片化背景下品牌传播策略创新
(丁家永，中国营销传播网，2013-12-12)
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随着传媒的迅速发展，在信息碎片化时代，企业经营与品牌传播不可能依靠“开店+广告”的传播方式获得成功。只有营销From EMKT.com.cn传播能给消费者带去震撼心灵的深刻体验，才能有效支持企业经营与品牌传播。在信息碎片化的市场环境下，如何进行品牌营销传播已 ... ... (阅读: 1587，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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您投向品牌的目光有多远？
(《执行官》，2013-12-09)
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把梳子卖给和尚的故事流传很广，这是个蛮励志的推销故事。只是，在企业营销From EMKT.com.cn人看来，和尚毕竟不是自己的核心消费群，这方面的业绩可以忽略不计。这里面，就牵涉出另外一个问题，作为一名企业家，你会考虑把品牌的影响力渗透到和尚这个群体吗？
... ... (阅读: 1159，行业: 其它)
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秉要执本，看清品牌的价值
(赵一沣，中国营销传播网，2013-12-05)
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建国以来，我国农业生产资料流通体制一直实行指令性计划管理，农业生产资料实行垄断经营，由省、地、县三级农资公司独家批发，由供销部门的乡镇网点进行零售。直到1998年化肥流通体制的改革才使整个农资市场的流通有了一定的松动。 (阅读: 1436，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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最完美的品牌表现像钻石一样熠熠生辉
(韩志辉，中国营销传播网，2013-12-04)
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完美的品牌形象犹如一粒熠熠生辉的钻石
品牌的核心是定位、价值主张和品牌个性，所有这些元素如何让消费者感知，引起关注？
有人说，要创造一个视觉记忆符号，如同一把锤子，把品牌定位和价值的“钉子”深深地敲进消费者的大脑里。
听起来很恐怖！锤子、钉� ... ... (阅读: 1446，行业: 其它)
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从“防空识别区”谈品牌管理中的底线思维
(叶昱克，中国营销传播网，2013-12-02)
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最近震动世界的新闻莫过于中国在东海设立防空识别区了，弄得美国和日本心理极不平衡，紧张兮兮，不断地出动战机在我国识别区活动，但中国也是积极应对，出动苏-30，歼-11等战机对进入识别区的美日战机进行识别。 (阅读: 1819，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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提升品牌忠诚度的秘诀（一）
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-27)
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品牌忠诚度不会从天上掉下来，（专业水准支持下的品牌忠诚度维护提升策略围绕品牌忠诚度）如果在营销From EMKT.com.cn传播活动过程中能紧紧围绕提升品牌忠诚度展开，那么就能事半功倍。在不增加预算的情况下，原来仅仅起到促进销售效果的营销广告预算，同时还� ... ... (阅读: 3230，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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如何避开品类创新中的陷阱
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-27)
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相对于很多行业而言，中国的食品饮料市场更加成熟稳定，每个品类中都形成了几个巨头垄断的格局，新企业和新品牌想分得一瓢羹，就需要采用品类创新战略，为企业开创一个新市场，借此改变竞争格局。
品类创新成功了，开辟一个新品类，可能缔造一个品牌传奇，传� ... ... (阅读: 2897，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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便利店亟待品牌提升
(许孙鑫，中国营销传播网，2013-11-25)
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近年来理论界呼声很高的便利店，在实践中也是小本投资的热门，以福建省会福州市为例，住宅小区门口、各交通要道路口、写字楼大堂、公交站边、公园周边等等，只要你想得到的地方都会看到便利店扎堆的前景。由于便利店投资成本不高，准入门槛很低，便利店也就自� ... ... (阅读: 1651，行业: 商业/百货零售业)
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品牌战略管理：必须树立大局观
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-21)
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打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销From EMKT.com.cn传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。
围绕终极目� ... ... (阅读: 2236，行业: 其它)
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老字号品牌发展之路
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-21)
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品牌形象的青春之源
品牌形象并非品牌资产一部分，而只是消费者对品牌的感性认知，反映品牌 “正在路上”的状况。调查以定性为主，结果也多用形容词进行描述，它是品牌现状在消费者心中的倒影，是品牌资产的一种折射，仔细研究品牌形象仍然具有非常重要的现实 ... ... (阅读: 1988，行业: 其它)
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生活用纸区域品牌崛起十步骤
(张卫红，中国营销传播网，2013-11-19)
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中国人口众多，消费能力和消费层次多元化，任何一个大企业也难以全面驾驭这样一个复杂的市场，加上行业还处在一个不断升级与成长的过程中。所以，市场还是给中小生活用纸企业在未来留有了一定的时间和空间来发展成长，是胜出还是出局，你的未来取决于你现在的选择。 (阅读: 1973，评分: 9.15分/26人，行业: 其它)
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面对“80后、90后”，你的品牌营销策略对吗！
(丁家永，中国营销传播网，2013-11-18)
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如今商家们对“80后”一代情况还没弄清，“90后”一代又上来了，80后、90后这个约4个亿人的庞大群体，正开始成为最重要的消费大军，今后十年内一定是“80后”和“90后”的天下。可以说，未来谁抓住了“80后，特别是90后”一代，谁就抢先占领了属于自己的市场高 ... ... (阅读: 1738，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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不要只顾品牌定位，忘了品牌效益
(丁举昌，中国营销传播网，2013-11-18)
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定位理论成为美国最有影响力的营销From EMKT.com.cn理论以来，沃尔沃(Volvo) 可说是忠实信徒——确立和选定了“安全”作为自己特有和专属的概念。无数专家和教授以沃尔沃的经典定位和差异化为案例。
不幸的是，沃尔沃历经80多年风雨，先是以62亿美元卖给福特� ... ... (阅读: 1391，行业: 其它)
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打造品牌就是打造一个“金饭碗”
(韩志辉，中国营销传播网，2013-11-15)
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新媒体时代传播品牌的直接方式就是把品牌形象一次性完整呈现出来！
许多企业相信有技术就有发展，但很多行业他是同质化的，技术同质化带来的是产品的同质化。我们要探讨的是在这样的背景下为什么有的企业它的产品价格高有的价格低，甚至两家产品同在一个企业� ... ... (阅读: 1943，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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后定位时代需要立体品牌策略
(冯帼英，《新营销》2013年第11期，2013-11-15)
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定位与后定位
在“定位”理论问世40多年、风靡中国10多年后的今天，很多企业对定位理论的态度经历了一个从“笃信”到“怀疑”的过程。
正如某咨询机构所说，对于很多中国企业而言，定位理论是“一听就懂，一用就错”。那么，中国企业到底错在哪里呢？
第一� ... ... (阅读: 1431，行业: 其它)
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老化品牌历久弥新的不二法门：不断创新
(彭杰，中国营销传播网，2013-11-14)
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创新是指突破式创新还是微创新？突破性创新与微创新只是相对而言的，微创新是渐进式、逐步的创新，但它是带来突破式创新的前沿。为了讲明白这个问题，我想跟各位分享一个创新模式。如果正在进行的创新接近现有商业模式，在商业和技术方面不会有特别大的改变，� ... ... (阅读: 1696，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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