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 初创型中小企业如何打造品牌？
(刘行军，中国营销传播网，2013-10-08)
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先来看一则网络段子：
男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧——这是推销。
男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的——这是促销。
男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒——这是营销From EMKT.com.cn。 � ... ... (阅读: 1607，行业: 其它)
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联系——品牌认知的逻辑
(陈永成，中国营销传播网，2013-10-08)
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无记忆，不知觉；无知觉，不思维；无思维，不联系；无联系，不认知；无认知，不品牌。这就是品牌认知的内在脉络与逻辑，也是品牌认知一种模式。下面以两年前红极一时的《功夫熊猫2》为例，来论述此品牌认知内在逻辑与品牌认知模式。
记得不，曾几何时熊猫一唱 ... ... (阅读: 1272，行业: 其它)
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品牌识别与消费者互动三个联系意义
(丁家永，中国营销传播网，2013-10-07)
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品牌识别或品牌特性（ brand Identity）是指确定品牌应具有什么价值主张，锁定哪些消费人群，从而建立起具有产品特性的客户群体。具体说，企业若能让品牌识别或特性越明显，传达更多具有目标性的元素、信息，即让品牌识别与消费者互动，那么对于消费者行为的推 ... ... (阅读: 1524，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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打造工业品品牌，信心比金钱更重要
(张东利，中国营销传播网，2013-09-27)
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很多工业品企业做品牌建设不能持之以恒，表面上看好像是资金缺乏的问题、人才专业度不够的问题，其实，经过多年工业品牌建设的实践，张东利认为最根本的原因，都不是上面的原因，而是这些企业对工业品品牌的信心是否坚固的问题。
之所以说不是因为资金的问 ... ... (阅读: 1410，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌故事的创作方法
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-25)
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从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登到万宝龙，从哈雷机车到劳斯莱斯，人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们忠诚无比，未曾购买的人也会对它们无限向往，哪怕它们都是无比的昂贵。这些品牌为何会受到人们的痴迷？这些伟大品牌之所以伟大在哪里？一流的� ... ... (阅读: 2296，评分: 10.00分/1人，行业: 政府组织/地方法规)
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区域白酒营销36种法则之品牌法则
(朱志明，中国营销传播网，2013-09-24)
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先有品类，再有品牌。
一个品牌的本质是一些在你心目中能够拥有的看法或特征或市场细分群体，简单的说，品牌就是一个品类的词汇代码。
打造品牌最有效、最具生产力、也最有用的途径是创造一个新品类。
成功品牌多是品类代表。洋河蓝色经典是绵柔代表，柔 ... ... (阅读: 1917，行业: 食品/糖烟酒)
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咨询式培训案例4：双品牌战略
(叶敦明，中国营销传播网，2013-09-23)
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空压机如同PC机，国内企业先是模仿国外产品，进而涉足机头等核心部件，并推出自己的中高端产品品牌。那些赖以发家的中低档产品，虽然还有不少销量，可微薄的利润让他们不得不卖力推销自己的中高档品牌。很多老客户对他们知根知底，若是以同一家企业、同一个品� ... ... (阅读: 1596，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌战略中色彩的重要性
(《新营销》2013年第9期，2013-09-21)
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The Importance Of Color In Brand Strategy
博客主人／Thomson Dawson
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素，这一点至关重要。在整个品牌认证和品 ... ... (阅读: 1694，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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路虎咖啡：疯狂的品牌扩张？
(《新营销》2013年第9期，2013-09-17)
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Land Rover Coffee: bonkers brand extension?
博客主人／David Taylor
http://wheresthesausage.typepadocument.write("d");Need Script!.com 汽车品牌路虎推出了路虎咖啡品牌（Land Rover Coffee），在其网From EMKT.com.cn站上 ... ... (阅读: 2579，行业: 汽车/轿车)
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品牌化战略与品牌架构的优选—— 一招定乾坤
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-17)
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品牌化战略与品牌架构的一项小小决策，会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言，高水平的品牌化战略与品牌架构决策，让企业多赢利几千万、上亿是很容易的事情，低水平决策� ... ... (阅读: 1883，行业: 其它)
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激活品牌推进业务发展的作用力
(陈濮，《新营销》2013年第9期，2013-09-16)
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品牌作为企业最有价值的资产，不仅在于它能为企业赢得良好的声誉与尊重，更重要的是它能直接推进业务持续增长—相信每一个企业主都衷心希望自己的品牌能够引起市场追捧，并成为顾客选购企业产品和服务时的决定性力量。而这个力量，就是在Interbrand品牌价值评� ... ... (阅读: 1883，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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品牌延伸的四大缺点
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-12)
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前文阐述了品牌延伸有以下优点：
1. 依靠原品牌的影响力，使消费者减少购买决策中的风险预期 2. 节约新产品市场导入的成本（推新品牌的成本和风险非常巨大）
3. 使新产品更快打开市场
4. 有助于品牌资产的提升，创建大品牌。
5. 通过品牌延伸对品牌联想� ... ... (阅读: 2582，行业: 其它)
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品牌延伸的科学分类和运用
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-12)
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一、类内延伸：
即品牌还是在同一大类内延伸，一般是针对新的细分市场而开发的新产品。经过延伸，延伸产品和老产品往往具有以下区别：
1. 不同的形式——如:果珍固体饮料延伸到果珍易拉罐饮料，雀巢咖啡延伸到易拉罐饮料）
2. 不同档次——即品牌通过典型的 ... ... (阅读: 1790，行业: 其它)
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品牌价值增值核心：品牌与消费者关系的发展与维系
(丁家永，中国营销传播网，2013-09-12)
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目前不少经营者在对品牌的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。常常单方面地创立品牌，而忽略消费者在其中的地位与作用。同样在认识品牌价值上也偏重财务角度或官方的认可而忘记了消费者的影响� ... ... (阅读: 1636，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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五粮液需谨慎处理高端品牌与腰部产品之间价值关系
(王传才，中国营销传播网，2013-09-11)
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为应对中国白酒结构性调整与市场竞争需要，2013年9月8日，五粮液股份公司推出次高端核心产品----五粮液低度化产品，其35度、39度、42度五粮液新品主流价格锁定在500—600元之间。
一直以来，五粮液对于主品牌商业化挖掘可谓入骨三分。其一，围绕五粮液主品牌� ... ... (阅读: 3250，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌管理：中国向韩国学什么
(孙文广，中国营销传播网，2013-09-11)
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看不起国产品牌，崇洋媚外，即便洋品牌产品品质有问题也依然趋之若鹜，一些国产品牌也学会了取个英文名、搞个国外注册地的“假洋品牌”……这是在中国。
从国外进口的牛肉，居然要冒充本地的品牌才能出售——这是在韩国。
韩国人支持自己的品牌是出了名的。� ... ... (阅读: 1490，行业: 其它)
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将情感注入品牌
(梁小平，中国营销传播网，2013-09-04)
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事实上，情感主导消费者进入购买的常理。要不，那些产品畅销的品牌就没有那么多消费者的青睐了。企业是否意识到这一点非常重要，将情感注入品牌关系到企业竞争核心，是否让企业来一次彻底行动？！ (阅读: 1680，行业: 其它)
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品牌延伸中最容易陷入的误区
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-04)
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消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理解的常识。因此，任何产品在消费者心目中的形象往往不是单纯的产品那么简单，而是一种可以满� ... ... (阅读: 1658，行业: 其它)
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系统辨证权衡品牌延伸的利弊
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-04)
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经过科学决策的理性品牌延伸是企业飞速发展的利器，有人比喻：“品牌延伸就象当年成吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销From EMKT.com.cn界。”品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。在发达国家，有 %的新产品进入市场都是采用品牌延伸策略的。
... ... (阅读: 1585，行业: 其它)
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创建品牌的挑战
(梁小平，中国营销传播网，2013-09-03)
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当今，创建品牌已经成为企业的主旋律。可是，面对创建品牌的挑战，企业不是那么清楚，只知道创建品牌肯定存在困难，无法厘清创建品牌挑战在什么地方。创建品牌的挑战来自多个方面，企业必须明确其中的变化与发展，才能从挑战中寻找到创建品牌的机会。 (阅读: 1671，行业: 其它)
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