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 如何通过品类创新开创蓝海
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-07)
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品类创新，进一步海阔天空
我常常在想，如果爱迪生没有在玻璃球里装上钨丝，不知道人类还得过多少年提着油灯、点着蜡烛度过夜晚的日子，时代的进步，往往铭刻着那些伟大发明家的名字。泱泱中华，在世界历史上是最具有创新精神的民族，灿烂的东方文化，宏伟 ... ... (阅读: 2111，行业: 其它)
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品牌溢价能力的高低取决于什么？
(丁举昌，中国营销传播网，2013-11-07)
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品牌溢价与知名度、美誉度和忠诚度并不挂钩。 (阅读: 1602，行业: 其它)
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如何实现肤浅品牌升级为深度品牌的惊险一跳
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-07)
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品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。
在品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便� ... ... (阅读: 1541，行业: 其它)
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品牌的移动游戏战略
(《新营销》2013年第10期，2013-11-01)
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作者：Jonathan Bacon 、菜籽 游戏机是每家每户必备的一个设备。第一个版本的索尼游戏机（Sony PlayStation）自1994年发布以来，已经销售了1亿台。人们欣然在自己的客厅里装上了市场流行的各种娱乐游戏设备。现在，随着索尼和微软分别推出了游戏机PS4和Xbox ... ... (阅读: 1775，行业: 其它)
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品类“头羊”走向何方？
(李亮，中国营销传播网，2013-10-30)
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品牌规律：从小到大
今天的大品牌，都是从无到有，从小到大的一个过程。在此过程中，大部分是由具备成长潜力的单品推动。但，由于企业在借助品类的力量，发展壮大后，对未来进行了错误的判断，或者分兵进入新的领域，从而导致强势领域逐渐丧失竞争力，增长乏� ... ... (阅读: 2198，行业: 其它)
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做品牌就是把相同产品卖出不同
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-30)
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“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”让每位历经沧桑，不禁感叹“此情可待已成追忆”的人回首往事时，有铭心刻骨的共鸣，如果铁达时表没有这种感动顾客心灵深处的情感价值，就会沦落为与一般计时工具没有区别的手表而已。品牌核心价值既有众所周知的功能性利益� ... ... (阅读: 1863，行业: 其它)
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品牌没有卓越基因断无可能成为大品牌
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-24)
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阿里山的神木之所有成为神木,4000年前种子落地的时候就已经注定,同样品牌如果没有卓越的基因断无可能成为大品牌.品牌的三大基因是-品牌名\符号\核心价值..品牌牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品� ... ... (阅读: 1982，行业: 其它)
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品牌“长寿”的秘密：品牌年轻化策略的战略意图
(周勇，中国营销传播网，2013-10-18)
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各大品牌在近几年的品牌年轻化策略上面层出不穷，花样百出，让营销From EMKT.com.cn人看得眼花缭乱。如绚丽浪漫色彩和大量的时尚画面构成了宝马X1的广告，让营销人惊喜其定位的微妙变化的同时也抓住了无数年轻人的心，X1满大街的乱跑也证实其巨大的成功；林书� ... ... (阅读: 1723，行业: 房地产/建材)
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什么样的品牌才是国际品牌
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-16)
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有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。
国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神� ... ... (阅读: 1908，行业: 政府组织/地方法规)
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家具行业没有品牌？
(冯宁宁、陈诗晓，《执行官》，2013-10-15)
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9 月5 日，一年一度的秋季东莞名家具展开幕，海内外参展企业达到826 家，展会面积25 万平方米。值得注意的是，定制家具展区相对往年出现大面积的扩容，并催生出首届名家具设计展，这些都成为本届展会的新亮点。
本次展会与前两届展会动用的13 座展馆相比，本� ... ... (阅读: 2184，行业: 房地产/建材)
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中国白酒，文化“孕育”品牌
(王运启，中国营销传播网，2013-10-11)
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白酒界有句话说：“白酒品牌要走出去，先是文化要走出去”。中国白酒文化的发展演变与历史的发展和演变息息相关，可以说是文化决定了酒的生命力。拥有数千年传统的“国酒”文化应使中国白酒具有更强的品牌内涵。品味五粮液，品味的是中国千年传统文化与酒文化� ... ... (阅读: 2040，行业: 食品/糖烟酒)
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树立品牌主权
(初志恒，《执行官》，2013-10-10)
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口述/ 鲁花集团品牌总监 初志恒
整理/ 本刊记者 陈诗晓
“过去我们一直说品牌是一种关系，现在我觉得品牌就是对话，没有对话的品牌是不成立的。”
我越来越怀疑传播是一个伪概念，现在传播的途径在哪儿？在PC 上，客户端上接收的信息是什么？第一个上的是微 ... ... (阅读: 1488，行业: 其它)
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如何实施品牌战略降低营销成本
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-09)
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战略的本质是舍弃、聚焦、坚持，把资源聚焦到最有价值的领域，通过叠加效应到达战略目标，品牌战略的关键点是“定位品牌，所有品牌创建活动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位展开，这种聚焦和坚持，可以确保每一分品牌投入加深顾客对品牌定位的认同，资源没有� ... ... (阅读: 2101，行业: 其它)
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情感化——工业品品牌价值塑造的下一个趋势
(张东利，中国营销传播网，2013-10-09)
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工业产品一般作为消费品的中间品、部件、消耗品或加工设备等形态出现，其销售对象是企业、单位或机构等各类组织，而非家庭或个人。在日常生活我们即使接触到工业品，也视而不见，因为它们与我们的生活似乎只是间接地发生关系。正因如此，工业品扮演着“幕后英� ... ... (阅读: 1656，行业: 其它)
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初创型中小企业如何打造品牌？
(刘行军，中国营销传播网，2013-10-08)
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先来看一则网络段子：
男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧——这是推销。
男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的——这是促销。
男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒——这是营销From EMKT.com.cn。 � ... ... (阅读: 1659，行业: 其它)
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联系——品牌认知的逻辑
(陈永成，中国营销传播网，2013-10-08)
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无记忆，不知觉；无知觉，不思维；无思维，不联系；无联系，不认知；无认知，不品牌。这就是品牌认知的内在脉络与逻辑，也是品牌认知一种模式。下面以两年前红极一时的《功夫熊猫2》为例，来论述此品牌认知内在逻辑与品牌认知模式。
记得不，曾几何时熊猫一唱 ... ... (阅读: 1320，行业: 其它)
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品牌识别与消费者互动三个联系意义
(丁家永，中国营销传播网，2013-10-07)
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品牌识别或品牌特性（ brand Identity）是指确定品牌应具有什么价值主张，锁定哪些消费人群，从而建立起具有产品特性的客户群体。具体说，企业若能让品牌识别或特性越明显，传达更多具有目标性的元素、信息，即让品牌识别与消费者互动，那么对于消费者行为的推 ... ... (阅读: 1607，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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打造工业品品牌，信心比金钱更重要
(张东利，中国营销传播网，2013-09-27)
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很多工业品企业做品牌建设不能持之以恒，表面上看好像是资金缺乏的问题、人才专业度不够的问题，其实，经过多年工业品牌建设的实践，张东利认为最根本的原因，都不是上面的原因，而是这些企业对工业品品牌的信心是否坚固的问题。
之所以说不是因为资金的问 ... ... (阅读: 1458，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌故事的创作方法
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-25)
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从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登到万宝龙，从哈雷机车到劳斯莱斯，人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们忠诚无比，未曾购买的人也会对它们无限向往，哪怕它们都是无比的昂贵。这些品牌为何会受到人们的痴迷？这些伟大品牌之所以伟大在哪里？一流的� ... ... (阅读: 2388，评分: 10.00分/1人，行业: 政府组织/地方法规)
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区域白酒营销36种法则之品牌法则
(朱志明，中国营销传播网，2013-09-24)
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先有品类，再有品牌。
一个品牌的本质是一些在你心目中能够拥有的看法或特征或市场细分群体，简单的说，品牌就是一个品类的词汇代码。
打造品牌最有效、最具生产力、也最有用的途径是创造一个新品类。
成功品牌多是品类代表。洋河蓝色经典是绵柔代表，柔 ... ... (阅读: 2076，行业: 食品/糖烟酒)
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