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 品牌延伸中最容易陷入的误区
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-04)
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消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理解的常识。因此，任何产品在消费者心目中的形象往往不是单纯的产品那么简单，而是一种可以满� ... ... (阅读: 1693，行业: 其它)
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系统辨证权衡品牌延伸的利弊
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-04)
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经过科学决策的理性品牌延伸是企业飞速发展的利器，有人比喻：“品牌延伸就象当年成吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销From EMKT.com.cn界。”品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。在发达国家，有 %的新产品进入市场都是采用品牌延伸策略的。
... ... (阅读: 1629，行业: 其它)
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创建品牌的挑战
(梁小平，中国营销传播网，2013-09-03)
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当今，创建品牌已经成为企业的主旋律。可是，面对创建品牌的挑战，企业不是那么清楚，只知道创建品牌肯定存在困难，无法厘清创建品牌挑战在什么地方。创建品牌的挑战来自多个方面，企业必须明确其中的变化与发展，才能从挑战中寻找到创建品牌的机会。 (阅读: 1703，行业: 其它)
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谈品牌价值、影响因素与投资理念
(丁家永，中国营销传播网，2013-08-30)
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从市场的角度来看，品牌好比是在消费者感到迷惑、担忧和怀疑时，使他们安心的一种依靠。消费者做出选择某一品牌的决定，他们就会购买该品牌商品。如果通过使用并产生积极的情感（满意），消费者就会对品牌忠诚，从而持续地购买这一品牌，并把它推荐给自己的朋� ... ... (阅读: 1642，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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娃哈哈赢在品牌延伸战略
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-29)
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有人甚至预言“娃哈哈”会因品牌延伸而自食其果，必会倒下。言之凿凿，似乎很有道理。基于同样的逻辑，有人认为乐百氏也犯了品牌延伸的错误，极少数人甚至说海尔延伸到电热水器、小家电也是大错特错。时间最终证明，“娃哈哈”非但没有倒下，活得还挺滋润。
� ... ... (阅读: 2281，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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系统辨证看待品牌延伸的优缺点
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-29)
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很多时候，一项品牌延伸往往上述优点和缺点都有，相互掺合在一起，很少有绝对是优点或缺点的，更不能因为有某方面的缺点就认为这样的品牌延伸就是错误的。品牌延伸的首要戒律是不改变品牌的原有个性。核心是两相权衡取其利。
1、 要综合权衡优缺点来决策是否品 ... ... (阅读: 1651，行业: 其它)
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从购买手机的一段经历想到的工业品品牌建设
(张东利，中国营销传播网，2013-08-26)
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用了2年的HTC手机由于拍照不清晰、系统不稳定，终于要下岗了。接下来就要为自己挑选一款心仪的手机。通过挑选手机的小小经历，我开启跨界思维，悟到了工业品品牌建设的一点道理。
一开始就把目标锁定在苹果、三星、SONY、HTC和诺基亚这5个品牌上。苹果和三星� ... ... (阅读: 1609，行业: 通讯/手机)
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品牌延伸的相关性理论是肤浅的
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-23)
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翁向东教授的《品牌延伸中的核心价值中心论》使业界对品牌延伸的认识从相关论上升到核心价值中心论，是一篇真正地解释清楚品牌延伸内在规律的文献。此前，由于有巨大局限的定位理论在中国From EMKT.com.cn的强势传播，再加上中国企业的崇洋媚外，中国很多企业� ... ... (阅读: 1862，评分: 2.00分/1人，行业: 其它)
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好老板是打造品牌的魂
(孟庆亮，中国营销传播网，2013-08-21)
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在作者孟庆亮正在发行的《卖不动到畅销》中坚定的认为：品牌之间的竞争实质就是企业之间的竞争，而竞争的关键之一就是老板之间的竞争。老板一小步，品牌一大步。 (阅读: 2237，行业: 其它)
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大数据背景下的品牌研究
(DMB新力市场研究，中国营销传播网，2013-08-21)
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如今，一个大规模数据分析处理的时代正在开启。在大数据处理的背景下，市场研究方法正悄然发生着变化，传统的研究方法已无法满足日新月异的市场需求，品牌研究方法也面临同样的挑战，品牌研究的价值如何才能在信息爆炸的时代发挥它的价值？如何有效地量化企业� ... ... (阅读: 1611，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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维珍——匪夷所思的品牌延伸
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-20)
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维珍的延伸又要比万宝龙（MONTBLANC）、登喜路（Dunhill）、都彭(S.T.Dupont)、华伦天奴(Valentino)的跨度更大。维珍延伸到化妆品、航空、唱片、餐厅、可乐、安全套都取得了成功，最近几年甚至延伸到手机、信用卡，也照样一路凯旋。因为维珍品牌的核心价值与联 ... ... (阅读: 1830，行业: 其它)
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跨越鸿沟：为服务品牌创造价值
(Josh Feldmeth，《新营销》2013年第8期，2013-08-20)
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Interbrand的全球品牌排行榜是对品牌价值的直观表现。当我们通过品牌为企业创造更多的经济价值，那么品牌价值也会得到相应的提升。 但细读品牌排行榜后，我们发现虽然品牌价值评估采用统一的标准，不同行业品牌排名的“含金量”却大不相同，服务品牌极有可能 ... ... (阅读: 1497，行业: 其它)
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品牌女性化的营销动力
(Mindi Chahal，《新营销》2013年第8期，2013-08-16)
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■文/Mindi Chahal 翻译/菜籽
我们是一家挺有男人味的企业，企业文化就挺男性化的。我们非常了解自己的男性客户群，而一旦涉及女性目标客户，我们对很多做法就不太确定了。之前我们担心，如果企业提供一些针对女性客户的产品或服务，那么男性客户是否还会像 ... ... (阅读: 1784，行业: 其它)
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核心价值的包容性是决定品牌延伸成败的根本
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-16)
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一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是：品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有品牌延伸案例的成败都可以从是否遵循这一规律找出根本原因。 (阅读: 1775，行业: 其它)
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白酒品牌再造的原则及策略
(胡俊，中国营销传播网，2013-08-16)
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在中国有近四万家白酒企业，白酒品牌更不计其数，其中99%是地方品牌。也有一部分像茅台、五粮液、剑南春等全国性品牌，但数量太少从上世纪80年代开始到本世纪10年后，30年的光影造就了很多著名的成功品牌，也造就了不少失败的案例。在这个品牌云集的传统行业里 ... ... (阅读: 1606，行业: 食品/糖烟酒)
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红米将为小米品牌带来三大挑战
(文武赵，中国营销传播网，2013-08-12)
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当小米粉丝经济进入平稳期之后，不断壮大的小米手机提出冲刺1500万台（据媒体最新报道，这个数字已更新到了2000万台）的年度销售目标。切入低端市场，推出799元的红米手机，成了小米意料之中的事情。极具市场杀伤力的红米手机存在成功的可能性，同时也为小米品 ... ... (阅读: 2283，行业: 通讯/手机)
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定位理论在中国应用的最大误区
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-12)
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与企业家的视角有很大差异，受理论情结驱使，批评品牌延伸的的“专家”以品牌成为某一行业的类别品牌作为品牌的终极追求；而企业家更关注的是品牌推广的成本和回报。
品牌在消费者心智中牢牢占位，成为某一产品、行业的代名词。当然是品牌应追求的最高境界，� ... ... (阅读: 1958，行业: 其它)
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乱批娃哈哈品牌延伸的“砖家”犯了哪些低级错误
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-12)
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娃哈哈是否定品牌延伸的专家最喜欢拿来做靶子的品牌，他们的主要观点是：“娃哈哈”是一个儿童色彩很浓的品牌，最初导入市场的产品是儿童营养液、果奶，其目标市场明确定位在儿童产品上，其包装、广告都呈现出明显的儿童味。“酸酸的、甜甜的……”、“妈妈我� ... ... (阅读: 1696，行业: 食品/饮料)
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渠道驱动比品牌驱动更加重要
(陈春花，《执行官》，2013-08-08)
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企业即使建立了品牌也无法令市场占有率获得提升。这并不是说品牌不重要——在中国，最终消费群不能也无法只依赖品牌购买产品。 (阅读: 3609，评分: 2.25分/4人，行业: 其它)
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茶叶品牌突围，急需“无中生有”
(谢付亮，中国营销传播网，2013-08-07)
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相传在一次盛大宴会上，来自中国、法国、俄国、德国、意大利和美国的客人相聚一堂，觥筹交错，品着美酒，你一言我一语，自豪的夸耀着本国文化，唯独美国人静静地坐在一边笑而不语。
中国人拿出古色古香的国酒茅台，瓶盖一开，香气四溢，沁人心脾，众人喜逐颜� ... ... (阅读: 3696，评分: 7.75分/4人，行业: 食品)
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