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 大数据背景下的品牌研究
(DMB新力市场研究，中国营销传播网，2013-08-21)
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如今，一个大规模数据分析处理的时代正在开启。在大数据处理的背景下，市场研究方法正悄然发生着变化，传统的研究方法已无法满足日新月异的市场需求，品牌研究方法也面临同样的挑战，品牌研究的价值如何才能在信息爆炸的时代发挥它的价值？如何有效地量化企业� ... ... (阅读: 1640，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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维珍——匪夷所思的品牌延伸
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-20)
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维珍的延伸又要比万宝龙（MONTBLANC）、登喜路（Dunhill）、都彭(S.T.Dupont)、华伦天奴(Valentino)的跨度更大。维珍延伸到化妆品、航空、唱片、餐厅、可乐、安全套都取得了成功，最近几年甚至延伸到手机、信用卡，也照样一路凯旋。因为维珍品牌的核心价值与联 ... ... (阅读: 1882，行业: 其它)
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跨越鸿沟：为服务品牌创造价值
(Josh Feldmeth，《新营销》2013年第8期，2013-08-20)
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Interbrand的全球品牌排行榜是对品牌价值的直观表现。当我们通过品牌为企业创造更多的经济价值，那么品牌价值也会得到相应的提升。 但细读品牌排行榜后，我们发现虽然品牌价值评估采用统一的标准，不同行业品牌排名的“含金量”却大不相同，服务品牌极有可能 ... ... (阅读: 1520，行业: 其它)
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核心价值的包容性是决定品牌延伸成败的根本
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-16)
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一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是：品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有品牌延伸案例的成败都可以从是否遵循这一规律找出根本原因。 (阅读: 1818，行业: 其它)
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品牌女性化的营销动力
(Mindi Chahal，《新营销》2013年第8期，2013-08-16)
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■文/Mindi Chahal 翻译/菜籽
我们是一家挺有男人味的企业，企业文化就挺男性化的。我们非常了解自己的男性客户群，而一旦涉及女性目标客户，我们对很多做法就不太确定了。之前我们担心，如果企业提供一些针对女性客户的产品或服务，那么男性客户是否还会像 ... ... (阅读: 1809，行业: 其它)
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白酒品牌再造的原则及策略
(胡俊，中国营销传播网，2013-08-16)
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在中国有近四万家白酒企业，白酒品牌更不计其数，其中99%是地方品牌。也有一部分像茅台、五粮液、剑南春等全国性品牌，但数量太少从上世纪80年代开始到本世纪10年后，30年的光影造就了很多著名的成功品牌，也造就了不少失败的案例。在这个品牌云集的传统行业里 ... ... (阅读: 1639，行业: 食品/糖烟酒)
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红米将为小米品牌带来三大挑战
(文武赵，中国营销传播网，2013-08-12)
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当小米粉丝经济进入平稳期之后，不断壮大的小米手机提出冲刺1500万台（据媒体最新报道，这个数字已更新到了2000万台）的年度销售目标。切入低端市场，推出799元的红米手机，成了小米意料之中的事情。极具市场杀伤力的红米手机存在成功的可能性，同时也为小米品 ... ... (阅读: 2347，行业: 通讯/手机)
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定位理论在中国应用的最大误区
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-12)
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与企业家的视角有很大差异，受理论情结驱使，批评品牌延伸的的“专家”以品牌成为某一行业的类别品牌作为品牌的终极追求；而企业家更关注的是品牌推广的成本和回报。
品牌在消费者心智中牢牢占位，成为某一产品、行业的代名词。当然是品牌应追求的最高境界，� ... ... (阅读: 2005，行业: 其它)
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乱批娃哈哈品牌延伸的“砖家”犯了哪些低级错误
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-12)
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娃哈哈是否定品牌延伸的专家最喜欢拿来做靶子的品牌，他们的主要观点是：“娃哈哈”是一个儿童色彩很浓的品牌，最初导入市场的产品是儿童营养液、果奶，其目标市场明确定位在儿童产品上，其包装、广告都呈现出明显的儿童味。“酸酸的、甜甜的……”、“妈妈我� ... ... (阅读: 1732，行业: 食品/饮料)
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渠道驱动比品牌驱动更加重要
(陈春花，《执行官》，2013-08-08)
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企业即使建立了品牌也无法令市场占有率获得提升。这并不是说品牌不重要——在中国，最终消费群不能也无法只依赖品牌购买产品。 (阅读: 3649，评分: 2.25分/4人，行业: 其它)
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茶叶品牌突围，急需“无中生有”
(谢付亮，中国营销传播网，2013-08-07)
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相传在一次盛大宴会上，来自中国、法国、俄国、德国、意大利和美国的客人相聚一堂，觥筹交错，品着美酒，你一言我一语，自豪的夸耀着本国文化，唯独美国人静静地坐在一边笑而不语。
中国人拿出古色古香的国酒茅台，瓶盖一开，香气四溢，沁人心脾，众人喜逐颜� ... ... (阅读: 3755，评分: 7.75分/4人，行业: 食品)
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茶叶品牌定位，如何“以偏概全”？
(谢付亮，中国营销传播网，2013-08-05)
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定位就是从竞争的角度出发，在消费者的心智中，为品牌找到一个独一无二、富有价值的位置。必须注意，这个位置要同时满足两个条件：一是要“独一无二”，不能盲目跟风，没有高度；二是要“富有价值”，不能赔了本赚吆喝，只挖井却见不到水。
天生我材必有用，� ... ... (阅读: 3473，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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如何让品牌更有影响力和价值
(丁家永，中国营销传播网，2013-08-02)
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如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。越来越多的品牌成功经验告诉我们，扩大品牌� ... ... (阅读: 3444，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌人基本功
(陈永成，中国营销传播网，2013-07-29)
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要打造一个不朽的品牌，雄心、技能、虔诚、坚毅，一个都不能少。要成为一个合格的品牌人，专注、专心、专业则是品牌人的基本功。只要你能坚持能做到以上几点，你就能在品牌建设上大有作为。
中国From EMKT.com.cn，泱泱五千年文明古国有着大大小小无数的、数� ... ... (阅读: 1318，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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这是一个品牌属于粉丝的时代
(付鹏鹏，中国营销传播网，2013-07-23)
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我一直认为社会化媒体营销并不能为品牌带来多少粉丝，更大的价值在于挖掘潜在的粉丝，并让其能聚拢在自媒体平台上，微博、微信、贴吧等等，行成舆论和口碑的漩涡，围绕这个漩涡让更多的消费者喜欢这个品牌，发挥更大的营销功效，这才是社会化媒体营销的本质。 (阅读: 1436，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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品牌背书：“多彩贵州”的 央视传播效应
(马驰，《新营销》2013年第7期，2013-07-22)
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历史上，贵州形象曾被误解和扭曲。从“夜郎自大”、“黔驴技穷”，到“天无三日晴、地无三尺平、人无三分银”，贵州留给人们的印象是偏远蛮荒、愚昧落后、贫瘠无望……直到上世纪80年代，“富饶的贫困”和“长期落后”还作为特殊的“贵州现象”引起社会各界热� ... ... (阅读: 2323，行业: 其它)
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为什么要进行战略品牌管理
(丁家永，中国营销传播网，2013-07-19)
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品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的品牌战略是通过增加可吸引消费者购买的价值（心理体验）来提高产品或服务的盈利能力，简言之，就是告诉消费者你为什么要买我的产品，或我的产品具有什么更大的价值。今天许多企业家虽有不少管理经� ... ... (阅读: 2090，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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后数字化时代的品牌掌控战略
(Jeff Mancini，《新营销》2013年7期，2013-07-12)
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Interbrand相信品牌是企业在市场上取得竞争优势的根本。懂得最有效地提升品牌价值的企业在驱动消费者选择、创造忠诚度和获得溢价三个方面会更有优势。我们最近基于672家企业关于数字化战略调查的结果显示，许多企业已经将数字化战略作为品牌战略的一部分，从而 ... ... (阅读: 1555，行业: 其它)
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老板们：你们有没有定期做品牌体检？
(范志峰，中国营销传播网，2013-07-10)
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很多企业老板对于品牌诊断、营销From EMKT.com.cn诊断不陌生，但对品牌体检很多老板可能是第一次听说和看到。诊断与体检均是医学的专业词语，诊断的含义为发现疾病的根源，即：什么病？发病原因？体检为自我保健方式，可以变被动看病为主动检查，变消极治病为� ... ... (阅读: 1887，行业: 其它)
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规划品牌战略为什么要突出中国国情？
(翁向东，《执行官》，2013-07-09)
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就发达国家而言，目前大多数行业都已经步入了成熟期，而我国由于市场起步较晚，很多行业还处于成长期，这就决定了我国企业规划品牌战略是突出国情，与发达国家相比有着很大的不同。
由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国� ... ... (阅读: 1847，行业: 其它)
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