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 中国品牌缺什么
(范恒星，中国营销传播网，2013-05-20)
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我们本土的品牌看起来好像“缺钙”。并没有发挥真正的品牌效应。有的看起来好像是很不错的大品牌了，结果风一吹又倒下了。我们常说的品牌就是力量，品牌就是精神，但是，我们却往往感受不到本土品牌的这种魅力来。
就品牌的核心竞争力，品牌的资产，品牌的文� ... ... (阅读: 1801，行业: 其它)
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从“郭美美”看网络时代的品牌管理
(孙文广，中国营销传播网，2013-05-15)
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常言道：一颗老鼠屎坏了一锅粥；常言又道：星星之火可以燎原，一根蜡烛也可以照亮整个房间。说的都是一个意思——小因素的大影响，当然所造成的影响有好有坏。放之到品牌塑造也同样如此，一个组织成员一个行为，就可能对整个品牌产生巨大影响，或让品牌名声再� ... ... (阅读: 1821，行业: 其它)
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文艺青年的舞步：品牌，你准备好了吗？
(王涛、肖琼，《新营销》2013年第5期，2013-05-14)
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最近一个本土设计师品牌“例外”很火。很多人都在谈论其设计能力、其设计师、创始人的丰富经历，却很少有人谈论“例外”这个品牌的定位，其品牌所传播出来的内容，以及这个品牌的主要消费者是个什么样的群体。“例外”这个品牌的英文名字是将每个字母都反写的� ... ... (阅读: 1814，行业: 其它)
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品牌是一条不归路
(黄海南、陈诗晓，《执行官》，2013-05-13)
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口述/ 洁丽雅集团有限公司首席品牌官 黄海南
整理/ 本刊记者 陈诗晓
洁丽雅认为中国好声音的品质可能会做得不错，最后有这么大传播效果是没有预料到的。但有一点可以肯定，一切好的东西都是把品质和细节做好的，这是触动洁丽雅一个很重要的原因。
一直以� ... ... (阅读: 1296，行业: 其它)
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小品牌的互联网大时代
(陆骥烈，《新营销》2013年第5期，2013-05-10)
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艾瑞咨询发布的数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达到8.1万亿元，据称占到社会消费品零售总额的比重约为6.2%。回过头来看看，经过20年左右的商业模式剧烈变化和充分的市场竞争，品牌集中度越来越高，有意思的是这样一个过程同时又是小品牌成长的过程， ... ... (阅读: 1648，行业: 其它)
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品牌体验管理
(杨震，《新营销》2013年第5期，2013-05-10)
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无论是忙中偷闲想从繁重的工作中透口气，还是朋友三两小聚八卦畅谈，抑或是希望换个环境来做一次工作简报，很多人恐怕第一个想到的地方就是星巴克。风格迥异的家具、灯具以及装饰相配合，总会让你找到一个符合自己心意的地方坐下来度过这段时光，满足而且满意� ... ... (阅读: 1469，行业: 其它)
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如何更好建立起品牌的世界
(李东伟、陈培，中国营销传播网，2013-05-08)
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在产品同质化日益严重的时代，企业竞争的核心点开始集中于品牌的力量。如何能够加强品牌自身的美誉度和忠诚度,深度感染消费者? 各个品牌都开始思考，并在付诸行动。纵观近一年内的品牌广告，可以看到，走情感路线已经成为形成了一个趋势。但是，情感的“泛滥” ... ... (阅读: 1425，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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走向成功的开端：“建立工业品品牌的步骤”
(丁兴良，中国营销传播网，2013-05-06)
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中国工业品产业近年来的飞速发展，技术水平、服务能力、产业规模等都有了较大地提高，并且走出一条属于中国特色的工业品发展之路。和其它产业一样，发展到了一定程度，建设成功品牌自然而然地成为了工业品企业着力打造的目标。
一、品牌建立差异的主要来源
� ... ... (阅读: 1785，行业: 其它)
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泛全国化白酒品牌如何实现战略招商
(郭佑辰、胡景松，中国营销传播网，2013-05-06)
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对白酒企业而言，为白酒产品找到一个“好婆家”，往往事半功倍，效果非凡，而这个“好婆家”就是经销商。长期以来，白酒企业依靠每年春、秋季糖酒交易会组织招商活动，都有诸多斩获，然而，随着糖酒会的没落，多数白酒企业招商思路则发生了转变，多把招商作为� ... ... (阅读: 1365，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌落地是指落到哪儿？
(李万利，中国营销传播网，2013-04-25)
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一流的企业创标准，树品牌，但品牌也不能像浮云一样在天空中飘着，只大广告中传播，它也要实实在在的有个归宿，要落地有声，有形，有誉。下面对是品牌落地的一些浅见，归纳为品牌落地的十个地方。 (阅读: 1846，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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从地摊品牌到品质品牌
(吴桂祥，中国营销传播网，2013-04-19)
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虽然夏季逐渐升温，但鞋服品牌的市场逐渐降冷，各大品牌相继出现惨淡经营的现状，从媒体的投放上我们自然而然就可以透析鞋服品牌的大致情况，虽然局势不容乐观，但各类品牌都相继在酝酿中。 (阅读: 1974，评分: 7.00分/2人，行业: 服装)
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品牌象征意义：消费者自我、人格与消费行为互动
(丁家永，中国营销传播网，2013-04-19)
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消费者行为不仅受到广告与营销From EMKT.com.cn等外在因素影响，同时个体的内在特质也是影响消费行为的重要因素。然而消费者内在特质或个性特征并没有引起经营者的关注。市场上越来越多的事实表明：消费者自我、人格等个性特征对品牌消费行为的影响可能比广告� ... ... (阅读: 1734，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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营销与研发驱动品牌成长
(孙辉、刘丹，中国营销传播网，2013-04-19)
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一直以来，“重营销、轻研发”的现象普遍存在于我国的制药企业，这与我国的医药行业发展市场环境、研发体制及医药企业所处的发展阶段密切相关。有统计数据表明，国内很多医药企业的研发投入低于其销售收入的5%，研发费用占企业总投入7%~8%的企业很少。 (阅读: 1538，行业: 医药)
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运动品牌的转折点
(《新营销》2013年第4期，2013-04-16)
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对于运动品牌来说，2012年不是世界末日，却不亚于世界末日。
首先是积压在渠道里的库存，它们不再为销售报表里好看的数字做贡献，而成为阻塞渠道、威胁经销商资金链正常运转的定时炸弹，旧款卖不出去，钱收不回来，经销商没有资金继续购买新款货品，以往大规� ... ... (阅读: 1888，行业: 服装)
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品牌策划经理之死
(李永新，《销售与市场•渠道版》2013年2月刊，2013-04-16)
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不负众望
M化妆品公司空缺已久的Z品牌策划经理一职终于登坛拜将了。
老总松了一口气，Z品牌的策划工作总算可以进入正轨。董事长也很高兴，新经理最后的面试是由他亲自把关的，虽然薪资要价不低，但专业能力应该不错，只要能够创造价值，就算物有所值。
见� ... ... (阅读: 1701，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌故事及其品牌英雄人物
(《新营销》2013年第4期，2013-04-15)
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Brand Storytelling And The Hero Of Your Brand
博客主人／Thomson Dawson
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
每个品牌故事的中心都应该聚焦于一个英雄角色。这个“英雄”可以是一个创意、 ... ... (阅读: 1932，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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快消品、服务和耐用品行业的品牌战略差异
(《新营销》2013年第4期，2013-04-15)
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本文旨在对比分析三个行业的品牌建设战略，分别是快速消费品、服务和耐用品行业。
基于对以往文献的研究，本文列出了一个更为全面的的品牌战略清单，在快速消费品、服务和耐用品行业分别随机抽取200个品牌，一共抽取了600个品牌。然后，将列入清单的品牌战略� ... ... (阅读: 1560，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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数字时代的品牌价值管理
(《销售与市场•渠道版》2012年12月刊，2013-04-12)
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随着数字媒体爆炸式发展，互联网及终端日益普及，社交网络、论坛、微博及手机应用应运而生，从本质上改变了品牌本身和品牌管理实践。
Interbrand认为，品牌价值体现在推动消费者选择、帮助企业获得溢价和建立顾客忠诚三个方面，而数字化趋势已经在深刻影响着� ... ... (阅读: 3140，行业: 其它)
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揭密品牌的力量
(范彦芳，中国营销传播网，2013-04-12)
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至今为止，人们依然很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大，但是，品牌对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入些精力。 (阅读: 1671，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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品牌再造基因的思考基点
(徐炜轩，中国营销传播网，2013-04-12)
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事实上，品牌从来就不是独立于市场、社会和大的行业环境而存在的。推动品牌基因不断进化和升级的往往来自于外力，而非企业自身投入巨资就可以完成的。那些成功完成基因突变的企业，总是能够抓住外力所提供的机会，而形成完美的嫁接，这种推动品牌重新定位的机� ... ... (阅读: 1500，行业: 其它)
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