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 如何更好建立起品牌的世界
(李东伟、陈培，中国营销传播网，2013-05-08)
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在产品同质化日益严重的时代，企业竞争的核心点开始集中于品牌的力量。如何能够加强品牌自身的美誉度和忠诚度,深度感染消费者? 各个品牌都开始思考，并在付诸行动。纵观近一年内的品牌广告，可以看到，走情感路线已经成为形成了一个趋势。但是，情感的“泛滥” ... ... (阅读: 1501，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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走向成功的开端：“建立工业品品牌的步骤”
(丁兴良，中国营销传播网，2013-05-06)
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中国工业品产业近年来的飞速发展，技术水平、服务能力、产业规模等都有了较大地提高，并且走出一条属于中国特色的工业品发展之路。和其它产业一样，发展到了一定程度，建设成功品牌自然而然地成为了工业品企业着力打造的目标。
一、品牌建立差异的主要来源
� ... ... (阅读: 1872，行业: 其它)
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泛全国化白酒品牌如何实现战略招商
(郭佑辰、胡景松，中国营销传播网，2013-05-06)
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对白酒企业而言，为白酒产品找到一个“好婆家”，往往事半功倍，效果非凡，而这个“好婆家”就是经销商。长期以来，白酒企业依靠每年春、秋季糖酒交易会组织招商活动，都有诸多斩获，然而，随着糖酒会的没落，多数白酒企业招商思路则发生了转变，多把招商作为� ... ... (阅读: 1453，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌落地是指落到哪儿？
(李万利，中国营销传播网，2013-04-25)
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一流的企业创标准，树品牌，但品牌也不能像浮云一样在天空中飘着，只大广告中传播，它也要实实在在的有个归宿，要落地有声，有形，有誉。下面对是品牌落地的一些浅见，归纳为品牌落地的十个地方。 (阅读: 1924，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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从地摊品牌到品质品牌
(吴桂祥，中国营销传播网，2013-04-19)
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虽然夏季逐渐升温，但鞋服品牌的市场逐渐降冷，各大品牌相继出现惨淡经营的现状，从媒体的投放上我们自然而然就可以透析鞋服品牌的大致情况，虽然局势不容乐观，但各类品牌都相继在酝酿中。 (阅读: 2034，评分: 7.00分/2人，行业: 服装)
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品牌象征意义：消费者自我、人格与消费行为互动
(丁家永，中国营销传播网，2013-04-19)
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消费者行为不仅受到广告与营销From EMKT.com.cn等外在因素影响，同时个体的内在特质也是影响消费行为的重要因素。然而消费者内在特质或个性特征并没有引起经营者的关注。市场上越来越多的事实表明：消费者自我、人格等个性特征对品牌消费行为的影响可能比广告� ... ... (阅读: 1832，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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营销与研发驱动品牌成长
(孙辉、刘丹，中国营销传播网，2013-04-19)
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一直以来，“重营销、轻研发”的现象普遍存在于我国的制药企业，这与我国的医药行业发展市场环境、研发体制及医药企业所处的发展阶段密切相关。有统计数据表明，国内很多医药企业的研发投入低于其销售收入的5%，研发费用占企业总投入7%~8%的企业很少。 (阅读: 1605，行业: 医药)
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运动品牌的转折点
(《新营销》2013年第4期，2013-04-16)
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对于运动品牌来说，2012年不是世界末日，却不亚于世界末日。
首先是积压在渠道里的库存，它们不再为销售报表里好看的数字做贡献，而成为阻塞渠道、威胁经销商资金链正常运转的定时炸弹，旧款卖不出去，钱收不回来，经销商没有资金继续购买新款货品，以往大规� ... ... (阅读: 2003，行业: 服装)
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品牌策划经理之死
(李永新，《销售与市场•渠道版》2013年2月刊，2013-04-16)
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不负众望
M化妆品公司空缺已久的Z品牌策划经理一职终于登坛拜将了。
老总松了一口气，Z品牌的策划工作总算可以进入正轨。董事长也很高兴，新经理最后的面试是由他亲自把关的，虽然薪资要价不低，但专业能力应该不错，只要能够创造价值，就算物有所值。
见� ... ... (阅读: 1781，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌故事及其品牌英雄人物
(《新营销》2013年第4期，2013-04-15)
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Brand Storytelling And The Hero Of Your Brand
博客主人／Thomson Dawson
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每个品牌故事的中心都应该聚焦于一个英雄角色。这个“英雄”可以是一个创意、 ... ... (阅读: 2023，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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快消品、服务和耐用品行业的品牌战略差异
(《新营销》2013年第4期，2013-04-15)
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本文旨在对比分析三个行业的品牌建设战略，分别是快速消费品、服务和耐用品行业。
基于对以往文献的研究，本文列出了一个更为全面的的品牌战略清单，在快速消费品、服务和耐用品行业分别随机抽取200个品牌，一共抽取了600个品牌。然后，将列入清单的品牌战略� ... ... (阅读: 1654，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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数字时代的品牌价值管理
(《销售与市场•渠道版》2012年12月刊，2013-04-12)
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随着数字媒体爆炸式发展，互联网及终端日益普及，社交网络、论坛、微博及手机应用应运而生，从本质上改变了品牌本身和品牌管理实践。
Interbrand认为，品牌价值体现在推动消费者选择、帮助企业获得溢价和建立顾客忠诚三个方面，而数字化趋势已经在深刻影响着� ... ... (阅读: 3325，行业: 其它)
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揭密品牌的力量
(范彦芳，中国营销传播网，2013-04-12)
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至今为止，人们依然很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大，但是，品牌对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入些精力。 (阅读: 1769，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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品牌再造基因的思考基点
(徐炜轩，中国营销传播网，2013-04-12)
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事实上，品牌从来就不是独立于市场、社会和大的行业环境而存在的。推动品牌基因不断进化和升级的往往来自于外力，而非企业自身投入巨资就可以完成的。那些成功完成基因突变的企业，总是能够抓住外力所提供的机会，而形成完美的嫁接，这种推动品牌重新定位的机� ... ... (阅读: 1574，行业: 其它)
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价值企业的品牌信仰
(Scott Osman、丹娜，《销售与市场•渠道版》2012年12月刊，2013-04-12)
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大多数情况下，人们从两个角度看待企业的经营活动，首先是从企业对社会影响的综合角度，其次是从商业底线的角度。我坚信，可持续发展和企业社会责任将是未来企业发展的主要支撑。然而，有一点我们不能忽视，企业若能把可持续发展理念、企业社会责任策略和品牌� ... ... (阅读: 1548，行业: 其它)
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再造基因，构筑强势品牌
(徐炜轩，中国营销传播网，2013-04-10)
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品牌的发展在于不断进化。进化的第一条基本规律是适者生存。个体之间的竞争从长远来看会改良物种。达尔文相信所有生物都加入了争取生存权的激烈斗争，这样就会杀死那些带有不适宜特性的植物和动物。同样，品牌要跟上竞争的步伐就必须“不断进化”，改造它们的� ... ... (阅读: 1737，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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如何让品牌个性特征更能满足消费者
(丁家永，中国营销传播网，2013-04-07)
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心理学中个性原是对人的心理特征的一种描述，是个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。在消费者行为学中个性则是指让消费者从同质的商品中持久地选择自己的产品的内在特质，它是影响消费者行为的重要因素。当年百事可乐在入市之初采取的是仿效策略，� ... ... (阅读: 1945，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌崛起，需要唱好对台戏
(丁举昌，中国营销传播网，2013-04-01)
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在加多宝痛失品牌控制权之际，很多人认为重塑一个与王老吉抗衡的品牌几乎是不可能的。现在看来，加多宝用事实上为我们提供了一个极好的案例。这就是，品牌速成是有可能的。品牌崛起，需要唱好对台戏 (阅读: 2040，行业: 其它)
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本土低端品牌如何实现蝶变？
(方雄武，中国营销传播网，2013-03-29)
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放眼当今中国，绝大多数行业的高端市场都被外资品牌占据，服装行业有GUCCI、PRADA；奶粉行业有美赞臣、多美滋、雅培；连锁酒店行业有喜来登、希尔顿；汽车行业有奔驰、宝马；而本土品牌只能在竞争激烈、利润微薄的中低端市场挣扎，鲜有高端品牌存在。 (阅读: 3427，评分: 5.33分/3人，行业: 其它)
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华丽蝶变——从低端品牌到高端品牌转变的六个原则
(陶云彪，中国营销传播网，2013-03-29)
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随着中国经济体的逐步成熟，廉价的劳动力优势一去不复返，这对国内大量以低端市场为主的品牌提出了挑战，众多企业陷入了进退两难的困境。破解这一困境根本之道在于推进产业和企业转型升级，促使企业从原来粗放、低端、低附加值、制造加工为主，转到做品牌、做� ... ... (阅读: 1971，行业: 其它)
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