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 集团品牌架构规划
(翁向东，中国营销传播网，2013-03-05)
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由于中国From EMKT.com.cn市场还充满着机会，很多行业仍然未出现霸主，所以中国大型企业集团多元化投资的比例比欧美国家要高得多，往往行业与产品的跨度非常之大，品牌架构决策上的难度也非常高，比如长江集团旗下的和记黄埔的屈臣氏有个新奇士橙汁。长江、和� ... ... (阅读: 2084，行业: 其它)
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跟莫言学做品牌
(丁举昌，中国营销传播网，2013-03-05)
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莫言获得诺奖举国高兴和祝贺。但是很多人说，一个大作家，在颁奖发言中，讲话像是小学生的作文。我的什么，我的什么。
金钻战略理论首创人丁举昌认为，这就是莫言的高明之处，没有豪言壮语，没有华丽辞藻，没有加工。更重要的是，他透漏了自己打造莫言品牌的 ... ... (阅读: 1875，行业: 其它)
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单点爆破：品牌腾飞的翅膀
(王帅斌，中国营销传播网，2013-03-04)
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一万年太久，只争朝夕，倾力寻找到一个企业、一个产品或一个城市的最佳爆破点，着力引爆她，必会塑造成功的品牌，定会成为品牌腾飞的翅膀。 (阅读: 2257，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌的品质与诚信打造
(林玲，中国营销传播网，2013-03-04)
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纯天然与高品质是很多品牌产品的宣传点与包装点，在市场与时间的检验中这一不败金身却不攻而破，既有肯德基、麦当劳这样的快餐业国际巨头，也包括茅台、五粮液这样的中国酒业霸主，从速生鸡到塑化剂，从三聚氰胺到二聚氰胺，众多大牌产品排着班地召开新闻发布� ... ... (阅读: 1491，行业: 其它)
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做强电动车品牌，需要修炼“三大功夫”
(高乃龙，中国营销传播网，2013-02-28)
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众所周知，做强电动车品牌是每一家企业梦寐以求的事。希望归希望，但如何做到却是另外一回事情。那么到底什么是品牌？是不是找定位公司定位一下就成品牌了？是不是找电视台砸点广告就成品牌？是不是找个大牌明星代言就成品牌？名牌是不是等同于品牌？做品牌究� ... ... (阅读: 2158，行业: 其它)
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残差分析(Residual Analysis)
(金玟洙，中国营销传播网，2013-02-28)
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会计学中关于残差分析（Residual Analysis）的定义是将扣除有形资产的来衡量公司的剩余资产，最后的剩余资产来分析品牌资产的。
然而，在市场营销From EMKT.com.cn中这意味着产品被最终消费者所选择的概率结果。或通过比较一个特定的品牌的选好度、属性、知名 ... ... (阅读: 1880，行业: 其它)
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如何巧用担保品牌战略
(杨兴国，中国营销传播网，2013-02-26)
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在飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等众多宝洁公司的产品广告中，我们很容易在最后看到：“宝洁公司，优质产品”或“宝洁公司美化你的生活”的字样及“P＆G”的标志，其实，这就是担保品牌战略（也称为背书品牌战略）的运用。
担保品牌战略是指企业品牌出现在产品广� ... ... (阅读: 1717，行业: 其它)
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本土对讲机品牌塑造迫在眉睫
(吴桂祥，中国营销传播网，2013-02-26)
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众观国内对讲机生产商家众多，竞争激烈，但是国内的对讲机生产企业都处在初步的发展阶段，虽然模拟讲机在产品研发上日趋成熟，从模拟对讲机的简单无线通信功能到针对性解决用户需求的量身打造上，国内模拟对讲机成熟度日益丰涨，数字对讲机日益崛起，模拟对讲� ... ... (阅读: 1691，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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中国酒业白酒品牌不要“白广告”
(张华勇，中国营销传播网，2013-02-18)
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位、创意、传播都正确，才能产生成功的白酒广告，才能不使白酒广告变成“白广告” (阅读: 1842，行业: 食品/糖烟酒)
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太多企业糟蹋了品牌战略
(《新营销》2013年第2期，2013-02-15)
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Too many brands spoil the strategy
博客主人／Mark Ritson
http://www.marketingweek.co.uk 谈到2012年品牌战略问题，有两个热点话题：品牌架构和品牌组合。乍一看，这似乎是相对次要、相对表面的话题。但是，绝大多数组织从来没有重视这个问题：自己� ... ... (阅读: 4762，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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品牌管理与营销管理的主从关系
(陈濮，《新营销》2013年第2期，2013-02-15)
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从品牌管理的观念诞生以来，一直与营销From EMKT.com.cn管理的概念有着剪不断理还乱、千丝万缕密不可分的关系。 因此，许多企业主或管理人员，常习惯性地把品牌与营销混为一谈，更有甚者信奉“营销为王，营销即品牌”为真理，并且在市场上取得了相当程度的成功 ... ... (阅读: 1883，行业: 其它)
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品牌设计遭肆意曲解
(《新营销》2013年第2期，2013-02-15)
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品牌设计遭肆意曲解
国内品牌设计长久以来一直沿用一个类似于古代“八股文”的三段式结构：标志+基础系统+应用系统。设计服务商通常给企业开出一张“设计零售清单”，企业选定所需项目后，再由设计服务商对所选“零售商品”进行统一设计，最后整体打包交付（ ... ... (阅读: 1679，行业: 其它)
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品牌与知名度无关——从金士力到国台的觉悟
(丁举昌，中国营销传播网，2013-02-06)
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除非你是品类第一，否则，你的知名度对品牌贡献度没有什么作用。
最早，中国现代中药的领军企业天津天士力集团相信知名度的力量。1999年，天士力先期在贵州成立贵州仁怀茅台镇金士力酒业有限公司收购了茅台镇一家老字号的酿酒企业，累计斥资5亿元，建成年生产 ... ... (阅读: 3437，行业: 食品/糖烟酒)
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海鸥天价表为何3年只卖出2块？
(杨兴国，中国营销传播网，2013-02-04)
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据悉，海鸥168万元的天价表，自2010年推出迄今一共只卖出了两只，可谓门庭冷落。目前，海鸥开了30多家专卖店，除新加坡、香港、澳门各有一家店外，其余均在内地，这也显示出海鸥表的消费人群基本仍是内地华人，说明海鸥距离国际高端名表仍有很大的距离。
海 ... ... (阅读: 4282，评分: 6.50分/2人，行业: 其它)
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品牌营销的机遇捕捉
(林玲，中国营销传播网，2013-02-04)
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上周120个重点城市中67个城市十面霾伏，全球关注北京雾霾， 继沙尘暴、堵车、非典、限行限购、721暴雨之后再次成为首都城市发展的热议焦点。事件即是商机，PM2.5催生了口罩热，催热了木耳、洗肺、猪血旺和空气净化器的热销。
商机面前表现如何？
雾霾发生因� ... ... (阅读: 1606，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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中国茶叶品牌应重视“光盘行动”
(谢付亮，中国营销传播网，2013-02-01)
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我提出过一个观点：“做品牌从餐桌开始”，并做了相关分析。近日，习总书记在新华社一份《网民呼吁遏制餐饮环节“舌尖上的浪费”》的材料上作出批示“浪费之风务必狠刹”之后，越来越多的人参与“光盘行动”，反对浪费在全社会蔚然成风。这一品牌塑造理念，更� ... ... (阅读: 3932，评分: 10.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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国内品牌营销何以发展遇挫？
(郝崖，中国营销传播网，2013-02-01)
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世界上最大的品牌是什么？郝崖认为是货币，这些花花绿绿印刷纸片的背后是国家品牌综合实力。我们学习并使用西方的品牌思想将永远无法超越西方品牌。
塑造品牌，通过品牌附加值获得溢价，这并不是最佳获利方式，最佳获利方式是取得垄断。当我们感慨无数著名品 ... ... (阅读: 2826，行业: 其它)
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连锁药店并购与品牌管理之我见
(李从选，中国营销传播网，2013-01-31)
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目前药店进行并购后，对药店名称组合形式主要由三类，第一种是原品牌消失，即被收购企业名称消失，仅适用收购企业名称；第二种是双品牌并行；第三种是原品牌续存，即仅适用被收购企业品牌，收购企业品牌不出现。
1. 一般在什么情况下，企业会采取第一种形式（ ... ... (阅读: 4207，行业: 医药)
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巧用回头客营销，低成本创建高端品牌
(翁向东，中国营销传播网，2013-01-31)
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看看一个倒霉鬼的一次购物经历——
天气非常寒冷并且下着暴雨，某商店门外的停车场除了转弯的地方有点空地，其余的地方都停满了车子。购物的人被迫停了下来，仅仅是因为购物车被塞在那里动弹不得。商店里非常拥挤，你很难找到数码相机被摆放在何处，当你穿过� ... ... (阅读: 2791，行业: 其它)
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品牌与消费者偏见之联系
(陈永成，中国营销传播网，2013-01-30)
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耐克与李宁相比较，耐克比李宁好在哪？康师傅系列产品与统一、与今麦郎系列产品相比较，康师傅比统一、比今麦郎好在哪？宝洁洗发水系列与其它洗发水相比较，宝洁系列洗发水好在哪？
上述问题没有几个消费者能说得清楚。这些问题就连我们大多从事品牌工作的人� ... ... (阅读: 4883，行业: 其它)
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