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 重新认识品牌定位
(伍天友，中国营销传播网，2012-07-20)
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那些最习以为常的观念，恰恰最需要重新经验。 (阅读: 2472，行业: 其它)
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慎思品牌创新
(陈永成，中国营销传播网，2012-07-17)
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品牌建设与其它工作一样，都要本着认真分析与研究的态度，断不可凭想当然、凭头脑一热，就一概而论的倡导起品牌创新来。
笔者并非反对创新，笔者也清楚自从熊彼得的创新一说出现后，创新就成了企业永恒的主题。而大家知道熊彼得所指的创新主要针对产品、技术� ... ... (阅读: 1598，行业: 其它)
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看“王老吉”、“金骏眉”等商标的动态价值
(许孙鑫，中国营销传播网，2012-07-16)
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近来“王老吉”商标的使用发生变化，即“王老吉”商标的使用者不再是加多宝，因为这个商标本身就不属于加多宝所有，加多宝如今的产品也就不再叫“王老吉”。“王老吉”的商标使用还引发了争议直到形成讼事，最后的尘埃落定也就形成了如今的“王老吉”和“加多� ... ... (阅读: 4280，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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折扣销售：民族品牌的明智之路？
(《新营销》2012年第7期，2012-07-13)
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金融之外的投资者关系：企业非金融因素和资本市场形象建设
Investor relations beyond financials: Non-financial factors and capital market image building
企业的一系列非金融因素，对于企业形象的形成起到什么样的作用？在这些因素的影响下，最终对企� ... ... (阅读: 1302，行业: 其它)
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酷品牌何以酷
(Michael Barnett、菜籽，《新营销》2012年第7期，2012-07-10)
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■文/Michael Barnett 翻译/菜籽
一些品牌就是比别的品牌酷！你很难确切解释为什么，但唯一能确定的是，那些更具有反叛性的品牌会赢得人们更多的关注。譬如20世纪50年代美国帆布鞋品牌匡威（Converse）—它代表永恒不灭的创造力，20世纪90年代英国时尚服装� ... ... (阅读: 1826，行业: 其它)
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创建雇主品牌
(Nina，《新营销》2012年第7期，2012-07-09)
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时至今日，无论是工业还是服务相关行业，几乎各个领域的资源都愈发稀缺，因此业务能力强、干劲十足的员工才是企业成功的关键。只有最具吸引力的品牌才能招徕并留住最好的专业人员和管理人才。当今的企业都面对一个巨大的挑战：员工的忠诚度不断下降、更换工作 ... ... (阅读: 1799，行业: 其它)
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市场增速放缓的S公司将如何进行品牌战略突围
(张东利，中国营销传播网，2012-07-09)
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博扬通过分析市场状况找到了使S公司实现品牌营销利益最大化的方法，达成了S公司国际化、专业化、以客户化解决方案为导向的品牌形象方案。 (阅读: 1124，行业: 其它)
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代工企业创品牌“五诫”
(刘行军，中国营销传播网，2012-07-06)
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品牌的成长发育有它的固有规律，需要一个各种因素相互作用的过程。而创品牌对于很多代工企业来说不亚于重新创业，往往在资源、人才、策略上捉襟见肘
近年来，随着成本不断上涨以及欧美市场动荡等诸多因素的影响，国内代工企业步履维艰。于是众企业打起了吃自� ... ... (阅读: 1612，行业: 其它)
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中小企业如何建品牌
(梁小平，中国营销传播网，2012-07-05)
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第1节 品牌的归属
纵观世界上的知名品牌，背后都有一个归属，那就是品类。没有归属，品牌就像一个流浪汉一样无家可归。
忽视品牌的归属，客户不知道品牌属于哪个品类，从而影响建品牌。这种现象在中小企业中表现得非常明显。我们看到今年这个品牌推广得非常� ... ... (阅读: 4805，行业: 其它)
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胖老板如何做茶叶品牌？
(谢付亮，中国营销传播网，2012-07-03)
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很多茶企老板在读了《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》之后，慕名来到远卓品牌策划公司，见到我后就很吃惊：“您是谢老师吗？”
我一般是笑着回答说：“是的，如假包换。”
“不像，和照片差距太大了。”客户大多是给以这类回答。
的确如此，我以前� ... ... (阅读: 3490，评分: 10.00分/9人，行业: 食品/饮料)
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大品牌小动作背后的市场逻辑
(陈杏艺，中国营销传播网，2012-07-03)
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哪里有利润哪里就有江湖！笔者一直以来专注做炒作类产品策划，但近来听到康师傅和统一闹“排挤门”事件时候，也不得不关注这些大品牌频频出现的小动作究竟意欲何为？ (阅读: 1715，行业: 其它)
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中高端白酒县级市场突围思考（品牌篇）
(李雨松，中国营销传播网，2012-06-30)
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随着白酒渠道操作的日益常规化，各个白酒厂家和经销商之间的渠道动作偏于一致。这个时候，在市场上，决定竞争胜利的天平，就在白酒的品牌塑造方面。
洋河是本世纪白酒的一个奇迹，短短不到十年的时间，销售额从几个亿到现在接近两百个亿，洋河创造了一个白酒� ... ... (阅读: 2238，行业: 食品/糖烟酒)
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商标之争，“王老吉”品牌或将衰弱
(戴高诺，中国营销传播网，2012-06-28)
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2012年5月11日晚间，广州药业(600332,股吧)股份于在港交所公告，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”� ... ... (阅读: 3523，评分: 8.75分/4人，行业: 食品/饮料)
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徐庆生——福建茶叶品牌化的幕后推手
(许孙鑫，中国营销传播网，2012-06-28)
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茶叶本身是没有价值的，它只是长在山里的树叶，因为有人对其倾注了爱，人们去种它养它说它用它，它才有了价值的外衣。
徐庆生，一个游走在茶界的非茶人，他的身份颇多，但大都与茶无关，公务员、作家、唯独一个“厦门百茶团团长”的身份与茶相关，他是厦门海� ... ... (阅读: 2437，行业: 食品/饮料)
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从品牌实质营销要素看王老吉未来兴衰
(林玲，中国营销传播网，2012-06-27)
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从饮料购买决定因素这一实质营销From EMKT.com.cn核心要素进行深入剖析，对加多宝和王老吉的营销功力与效果以及未来走势就可辨出端倪。按权重由高到低顺位排序。
1．新颖性和新鲜劲 双双减分，本身已不再新鲜，在各类媒体狂轰烂炸、围追堵截中双双曝出负面新 ... ... (阅读: 2092，行业: 食品/饮料)
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奢侈品牌需要奢侈思想
(伍天友，中国营销传播网，2012-06-27)
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中国人搞奢侈品牌少有成效，这是事实。只会批判中国企业家见钱眼开、目光短浅，这是低能。习惯性地用国际品牌案例来把脉中国品牌困境，则预设了这样的论调——欧美经验是成功、正确的，我们揣摩揣摩、解释解释，按部就班做就是了。这种动手不动脑的拿来主义的� ... ... (阅读: 2033，行业: 其它)
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省域经济的品牌化发展道路
(张胜军，中国营销传播网，2012-06-25)
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一袋米：多措并举育名牌
水稻是湖北省第一大粮食作物，也是湖北省的一大优势产业。
湖北省委、省政府历来高度重视水稻生产，在“十一五”期间，全省水稻生产突出增产和增效两大目标，每年安排板块经费和补贴资金，推动优质稻发展，优质稻面积稳定在1800万亩� ... ... (阅读: 4377，行业: 其它)
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如何快速打造药品OTC品牌？
(陈志怀，中国营销传播网，2012-06-25)
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药品品种（牌）塑造的两种途径：第一种产品属于多年传统验房，有消费基础，企业只需提高集中度到自己的品牌即可；第二种产品则是全新配方，就需要企业全新定位，产品市场容量要大，最后企业全新打造出自己的产品品牌。 (阅读: 3805，评分: 5.50分/2人，行业: 医药)
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不打奢侈牌，“金针梅”茶路归何处？
(许孙鑫，中国营销传播网，2012-06-15)
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市场零售价每斤不低于一万四千元的武夷山“金针梅”红茶，有中国From EMKT.com.cn农业出版社出版《中国名茶金针梅》的图书，有各路媒体的赞誉报道，有无数文人墨客的捧场，还有许多新贵一族对品牌的跟随，其影响力让许多网络界人士为之羡慕，因而无店经营的“� ... ... (阅读: 4798，评分: 6.20分/5人，行业: 食品/饮料)
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关于奢侈品品牌：品牌个性、消费者品牌态度和品牌忠诚度
(《新营销》2012年第6期，2012-06-15)
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关于奢侈品品牌：品牌个性、消费者品牌态度和品牌忠诚度
Self-congruity, brand attitude, and brand loyalty: a study on luxury brands
品牌个性的一致性、品牌用户形象的一致性和品牌用途的一致性，品牌的三种特性对消费者的态度和品牌忠诚度到底会产生� ... ... (阅读: 2226，行业: 其它)
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