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 私家裁缝：打造高级定制品牌
(邢庆亮，《广告主》2012年第6期，2012-06-15)
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“营销From EMKT.com.cn学之父”科特勒在其《想象未来的市场》一文中称，未来市场经营者将把注意力从集中于大的群体转移到寻找特殊、合适的目标。在这些目标所在处，就有财富存在，而服装高级定制便是这样一个极具有潜力的市场。
随着中国经济的快速发展，人� ... ... (阅读: 1893，行业: 服装)
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真假洋品牌的中国式尴尬
(余不讳，《新营销》2012提第6期，2012-06-14)
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在咱中国，特供烟、特供酒、特供蔬菜、特供油等等，那是特殊人群的专利，普通百姓没福分享受。但有一样东西例外，就是奶粉。据统计，现在中国孩子吃的高端奶粉，有85%属于洋品牌，其中相当一部分是专为咱中国小孩生产的“特供奶粉”，比如新西兰纽瑞滋、纽之健 ... ... (阅读: 1866，行业: 其它)
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跨国品牌的本土文化改造
(Michael Barnett、菜籽，中国营销传播网，2012-06-13)
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■文/Michael Barnett 翻译/菜籽
一家人围坐在一起，享用牛奶冲泡的麦片粥，这是典型的英国式早餐。但并不是每个国家的人都选用麦片粥当早餐。由此，英国营养早餐食品品牌维他麦（Weetabix）首席执行官贾尔斯·特瑞尔（Giles Turrell）意识到，要想说服� ... ... (阅读: 1774，行业: 其它)
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如何创建互联网品牌（3）
(王孟龙，中国营销传播网，2012-06-13)
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三、网络销售的三项基本功
除了要了解网络世界的运行特点，企业在触网之前，要衡量自己的内部基因是否与网络销售的特点相吻合，盲目加热情的结果一定是交纳高昂的学费。
网络销售的三个基本公就是数据、供应链和模式。
1、数据与策划
网络是一个虚拟社会， ... ... (阅读: 1532，行业: IT/互联网)
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品类拐弯，品牌如何适应？
(陈杏艺，中国营销传播网，2012-06-13)
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品类在发展中裂变和推进中怀出现和原来品类属性上拐弯，这往往来自于社会性的重大事件，技术突破以及观念突变是两种最为基本的诱因。此时，品类属性（包含物质属性和精神属性）会发生相应变化。 (阅读: 1321，行业: 其它)
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如何创建互联网品牌（2）
(王孟龙，中国营销传播网，2012-06-07)
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目前电子商务进入快速发展期，究其原因是因为网络提供了一种由生产企业直接对接消费者的便捷渠道，企业可以绕开中间环节让利给消费者从而扩大销售数量。 (阅读: 1909，评分: 9.00分/4人，行业: IT/互联网)
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如何创建互联网品牌（1）
(王孟龙，中国营销传播网，2012-06-06)
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一、触网为啥频频触电？
随着网络的深入、普及与技术手段的加强，以及电子商务行业一大批先行者对市场不遗余力地培育，让网络购物与实地购物的差别越来越小，甚至在某些方面实现了超越。2009年仅上半年淘宝网服装交易额就接近100亿，日本著名服装品牌优衣库进 ... ... (阅读: 1821，行业: 其它)
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谈企业品牌的意义与思考
(丁家永，中国营销传播网，2012-06-06)
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企业品牌的意义是企业的骄傲与优势。当公司成立后，品牌就因为服务或品质，形成无形的商业定位。对很多中国企业和公司管理者来说，品牌是梦想、是目标。从“商标”到“名牌”再到“品牌”，中国企业和中国消费者经历了一个复杂的认知过程。到今天几乎没有一个� ... ... (阅读: 1740，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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从《泰坦尼克号》看老品牌的复兴
(彭旭知，中国营销传播网，2012-06-04)
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今年的4月对我来说是非常难忘的，这个月里有我结婚纪念日，而泰坦尼克号让我今年的纪念日与众不同。对我来说，这是一部已经看过、并且还有点记忆的老电影。不过，一来因为主题切合，二来因为舆论推动，我还是陪妻子去凑了一下热闹。不过，这一凑，确实是非常热 ... ... (阅读: 1933，行业: 其它)
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化妆品牌与“明星”模仿秀
(段继刚，中国营销传播网，2012-06-04)
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一年一度的上海美博会又要开幕了，本次为化妆品周报写美博会专刊的文章，感触良多。历届展会万商云集，品牌争气斗艳，一时让人眼花缭乱；但细看的话，不难发现国产品牌大多数是模仿国际品牌，创新乏善可陈，也有很多雷同 (阅读: 1874，行业: 化工/日化)
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从王老吉商标之争看中国品牌之战
(吴洪刚，中国营销传播网，2012-05-31)
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先有深圳唯冠与苹果之争，现有广药集团与鸿道集团关于王老吉商标之争，相信未来中国市场上此类争议会越来越多，而不是越来越少。本文并不是谈论其中的法律和是非问题，只是从这些争论中浅析一下中国企业品牌营销的重要性和方法。 (阅读: 2892，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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论述产品与品牌的关系
(杨旭，中国营销传播网，2012-05-31)
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笔者前几天在给一家企业做培训时，这家企业的品牌总监问我：杨老师关于对产品和品牌的的区别我们都明白，您能给我们讲一下产品与品牌到底是一个什么样的关系吗？这个问题问出了品牌建设的关键，其实很多企业在进行品牌建设时根本没有搞明白产品和品牌的关系，� ... ... (阅读: 1629，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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华为手机的品牌长征
(戴威，中国营销传播网，2012-05-30)
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首先问：手机行业，到底有没有品牌这个概念？
回答是：当然有！
进一步延伸，任何产品或服务，即便是一座城市、一个国家、一个人等等，都有可能被人为地贴上标签，而这些所谓的心理认知标签，其实就是一个初级的品牌概念。不论你是否意识到它的存在，这些认� ... ... (阅读: 2315，行业: 通讯/手机)
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明星露P VS 品牌露脸：家居品牌炒作还能走多远？
(韩锋，中国营销传播网，2012-05-29)
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有人裸了就是艺术，有人裸了就是性感，有人裸了就是低俗。
譬如干露露。
北京车展真空装，长沙车展布条装，上海厨卫展半P装。
同样是露，梦露是性感，干露露就是低俗了呢？笔者不想充当什么高尚的卫道士，卫道士是应该一听干露露出现，就应该拍案而起，怒而 ... ... (阅读: 1364，行业: 房地产/建材)
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大单品制胜
(刘春雄，《销售与市场•渠道版》2012年3月刊，2012-05-28)
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买品牌还是买产品
麦肯锡在中国大陆有一个重要的调查：消费者走出卖场时，约有30％的人购买的不是进入卖场时希望购买的品牌，约有1/3的消费者没有购买自己的首选品牌。
但是，这样的消费者行为调查，却与众多的消费者问卷调查的结论相反。问卷调查的结果是� ... ... (阅读: 4214，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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经销商如何做强自己的品牌？
(陈杏艺，中国营销传播网，2012-05-28)
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经销商是活跃在终端与厂家的中间环节，上有厂家逼迫加码销售任务，下有终端渠道压价钱索取通路费，发展起来的经销商都或多或少与厂家有过商业上博弈的恩怨，经销商把厂家的一个品牌在当地做起来了就被厂家踢出局或者说无限度的加年销售任务，做不起来就被厂家� ... ... (阅读: 2212，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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中国企业品牌塑造中面临的问题与思考
(丁家永，中国营销传播网，2012-05-28)
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在全球各种危机的日子里我们应不应该进行品牌建设一直是企业高层里讨论得比较多问题之一，尽管观点各异，但有一点是肯定的，没有哪一家企业不希望把自己的品牌做起来。问题是：如何面对今天的世界形势认识品牌意义，怎么去做品牌，先做什么，后做什么，就成为� ... ... (阅读: 1507，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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中国大牌的中国式焦虑
(金焕民，《销售与市场》2012年第4期，2012-05-25)
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“李宁们”不断重复着被动
每隔一段时间，不同行业的中国企业总会发生一些整体性的“危机”。
由于市场的多元性和多层次性，中国的市场环境、消费水平、消费观念、渠道变化太快，因此，出现这种现象，也许并没有什么不正常。
不正常的是同一行业的中国企业 ... ... (阅读: 3787，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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你凭什么做茶叶品牌？
(谢付亮，中国营销传播网，2012-05-25)
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要做茶叶品牌的地方政府很多，要做茶叶品牌的企业很多，在谈茶叶品牌的专家很多，以失败告终或正在走向失败的地方政府和茶叶企业也很多。
难道对于地方政府和茶叶企业来说，成功品牌就真的“难于上青天”吗？
尽管做茶叶品牌算不上一件简单的事情，但远卓品� ... ... (阅读: 2637，评分: 9.00分/10人，行业: 食品/饮料)
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双品牌的燎原之势
(唐江华，中国营销传播网，2012-05-25)
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白酒企业在九十年代初的高速发展时期一般都是单一品牌打天下，说实话，那个时候也没有哪个企业过多地去想这个事情，因为一个企业的系列产品的价格差距并不大，也不容易让人进行价格区分。印象中使用双品牌最先成功还能给行业留下影响的要数酒鬼，酒鬼的推出一� ... ... (阅读: 1820，评分: 8.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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