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 品牌的世界里没有真相，只有认知
(轩兆超，中国营销传播网，2019-09-29)
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在品牌的世界里，没有真相，只有认知。
这句话的正统意义是：真相跟人的认知能力相关，不同的人所认知的真相也不同。虽然，这是一种唯心主义说法，但在品牌塑造的实际运作过程中，你不得不了解它的颠覆式运用。知名的品牌不一定认知，认知的品牌也不一定是知� ... ... (阅读: 13810，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌和营销
(杨海军，中国营销传播网，2019-09-28)
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关于品牌和营销From EMKT.com.cn之间的关系无论是教科书上还是媒体方面相关论述有很多，至于哪一种观点最科学还是有一定争议的。笔者认为只要是适合和/实用的就是科学的，在这里不想过多争论这个话题。有一点毋庸置疑，无论你是00后还是90后或者80后70后等对知 ... ... (阅读: 10058，评分: 7.67分/3人，行业: 其它)
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林友清《品牌玩法》系列连载-2
(林友清，中国营销传播网，2019-09-18)
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品牌玩法案例：依云矿泉水的baby系列病毒营销From EMKT.com.cn
依云在2009年首次尝试病毒式营销，推出营销 短片“Roller Baby”，应用计算机三维动画技术(CGI)，塑造了一群小婴儿穿着溜冰鞋跳舞的场景。这部影片在YouTube独家播放，并在当时创造了吉尼斯世 ... ... (阅读: 8021，行业: 其它)
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林友清《品牌玩法》系列连载-1
(林友清，中国营销传播网，2019-09-18)
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品牌玩法案例：让消费者乐意、免费为企业做事
一位名叫路易斯.冯.安的美国人设计了ESP游戏：随机两个玩家进入游戏，他们面前显示相同图片，双方有半分钟的时间为图片添加标签，标签为他们认为最能描述眼前图像的词语，当两个玩家的标签吻合时，双方得分，� ... ... (阅读: 6670，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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从立白广告看品牌延伸
(陈福钦，中国营销传播网，2019-09-10)
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近来，“十户城市家庭，七家用立白”这个广告到处可见，广告口号十分醒目也吸引眼球。以品牌渗透率第三方数据作为信任状来传递品牌的市场领先地位，很有宣传效果。
细心的观众留意广告画面，发现广告中的主角是“立白洗衣精华液”。在这里其实使用了概念关联 ... ... (阅读: 7065，行业: 营销服务/广告)
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从贵人鸟看企业品牌多元化风险控制
(梁小平，中国营销传播网，2019-09-01)
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商业带有机会，更带着风险，对于风险控制，是每一家企业自诞生起就伴随左右，特别是发展到一定阶段风险更大。宛如一艘轮船，在离开码头驶入大海开始就面临着大风大浪的挑战。近日，贵人鸟发布2019年中期业绩报告：实现营业收入8.1亿元，同比下降47.27%；实现净 ... ... (阅读: 9046，行业: 其它)
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品牌打造重在品根显示
(岳新力，中国营销传播网，2019-08-15)
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做品牌，就是要把品根清晰出来，并直觉化显示。不然，潜在消费者视而不见，不好认识呀！因为品牌是品根的记号——潜在消费者本能直觉中的本根记号，远不止（方便面）类别的外在的代表符号那么简单。 (阅读: 11233，行业: 其它)
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工具也是品牌竞争力
(江品醇，中国营销传播网，2019-07-31)
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在数字化经济时代，随着商业生态数字化、智能化、个性化变化，工具越来越重要，企业数字化转型，用好工具也是品牌竞争力。 (阅读: 11694，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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谈谈运营品牌团队管理
(梁小平，中国营销传播网，2019-07-31)
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知行合一，运营品牌进行团队管理，都是围绕着共同目标迈进，关键是能够让团队每个人意志统一、齐心协力、向着共同目标做出自己的努力，就需要我们将团队管理中的元素增加能量，激发出巨大的奇迹出来。 (阅读: 5217，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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戏说陶业渠道裂变及第三类品牌的终端运营
(谭正志，中国营销传播网，2019-07-23)
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世间纷纷扰扰，行业品牌哀愁大于欢喜。何以解忧？ (阅读: 10613，行业: 房地产/建材)
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大白兔：跨界求变，品牌核心价值不能丢
(董鸥，中国营销传播网，2019-06-24)
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六一前夕，“国民奶糖”大白兔携手联合气味图书馆，跨界推出香氛系列产品。这款名为“快乐童年香氛系列”的产品包括香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、车载香氛等。在天猫推出的限量610份大白兔香氛礼包上线仅3秒即告售罄，香氛系列产品10分钟就销售了14000余件， ... ... (阅读: 12848，行业: 食品)
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打造直觉品牌力
(岳新力，中国营销传播网，2019-06-24)
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打造直觉品牌力，首先要发掘自己都有的品根；其次，重要的，必须的，是：你是否使用了品根记号。品牌不用考虑是不是延伸——只要你是直觉的品根记号，什么时候都能显示出直觉品牌力。 (阅读: 11881，行业: 其它)
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如何做好小众品牌
(江品醇，中国营销传播网，2019-06-23)
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那么，如何做好小众品牌呢？实战品牌专家江品醇认为：小众品牌的生态是个性化，核心做好“品、说、智、圈”四个关键字，就会产生“四力拨千斤”效果，小众品牌的成功，也会事半功倍。 (阅读: 12128，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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流浪的品牌，你妈是品类
(李传玖，中国营销传播网，2019-06-23)
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打造品牌是企业家的梦想和使命，成功打造品牌一定绕不开品类，品类是品牌之母；一个完整的品牌名称=品牌名+品类名，如舒肤佳香皂、舒肤佳沐浴露，“舒肤佳”是品牌名，“香皂、沐浴露”是品类名。营销界一直存在重品牌轻品类的现象，今天就来聊一聊品类。 (阅读: 11871，行业: 其它)
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江小白商标之争始末
(邹文武，中国营销传播网，2019-04-23)
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中国From EMKT.com.cn商业自2010年以来就越来越有意思，自从有了王老吉加多宝的商标及外观专利等一些列知识产权的官司，打官司已经成为了一种独特的商业现象，不仅有国企与民企的商标官司，也有民企与民企的商标官司，连跨国企业也开始打起商标官司了，商标之� ... ... (阅读: 15743，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌公益性活动
(梁小平，中国营销传播网，2019-04-23)
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未来，任何品牌都要做公益性活动，这不仅仅是捐助，凡是社会上具有公益性活动，都可以参与其中，形成一种促进企业发展的方式。一个品牌存在，除了要提供好产品之外，另一个就是为社会承担责任，激发更多的品牌价值，这个就是品牌演变与升级之路。 (阅读: 15099，行业: 其它)
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聚焦品牌文化
(梁小平，中国营销传播网，2019-04-11)
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当我们企业经营当中，聚焦到品牌文化，将品牌所具有的文化特性与品牌文化符号，出现在用户每一个出现的生活情景与细节当中，通过每一个体验接触点，我们放品牌文化放大，放大，再放大。这样就会得到品牌的光环效应，形成核裂变，所产生的影响力将是非常惊人的。 (阅读: 7562，行业: 其它)
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中国品牌缺乏心经
(江品醇，中国营销传播网，2019-04-07)
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品牌是西方人发明的名词，至今仍没有标准答案。而中国人认识品牌只不过几十年。我们更应该知道，品牌是当今世界唯一能够集思想、理论、精神、文化、财富，以及国家兴衰于大成的最好载体，当前中国不缺少思想和文化，唯有缺乏的是品牌心经。 (阅读: 7671，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌经营的量与质
(江品醇，中国营销传播网，2019-01-09)
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在数字经济新时代，很多品牌企业逐步被市场淘汰，除了不会数字化转型和创新外，普遍把品牌营销From EMKT.com.cn与企业管理做成了跷跷板，没有解决好品牌经营的“量与质”均衡问题，哪有不败之理呢？
实战中，很多企业注重营销，忽视企业管理的现象十分普遍。� ... ... (阅读: 6123，行业: 其它)
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中国品牌如何走红海外市场
(华红兵，中国营销传播网，2019-01-09)
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跨界的风越吹越大，国民女神老干妈才推出一款定制版的卫衣，出席纽约时装周，国民男神马应龙设计了一整套进军时尚圈的周边产品——条纹帆布包、马应龙定制T恤等等。
事实上，这只是老干妈和马应龙为应对品牌年轻化做的一次尝试，人家即使不用这一招，也早就火� ... ... (阅读: 5756，行业: 其它)
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