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 做茶叶品牌，先利用免费资源
(谢付亮，中国营销传播网，2012-02-20)
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对于任何茶叶品牌来说，大到立顿、天福，小到少人关注的夫妻老婆店，都有一个不能跨越的成长路径和变化过程。
今天的大品牌，并不一定能够保证明天还能够笑傲江湖，独领风骚；今天的小规模，也不能预示明天依旧是步履蹒跚，默默无闻。
只要你一不小心，战略� ... ... (阅读: 4537，评分: 8.73分/15人，行业: 食品/饮料)
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中小企业品牌建设的常见问题
(石磊，中国营销传播网，2012-02-20)
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美国康奈尔大学做过一次实验，经过精心策划安排，他们把一只青蛙冷不防丢进煮沸的开水里，这只反应灵敏的青蛙在千钧一发的生死关头，用尽全力跃出了那势必使它葬身的沸水，跳到地面安然逃生。 隔了半小时，他们使用一个同样大小的铁锅，这一回在锅里放满冷水 ... ... (阅读: 1541，行业: 其它)
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后危机时代，品牌新机遇
(王运启，中国营销传播网，2012-02-20)
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现实品牌现象
品牌在一个国家竞争力中具有相当重要的地位。一个地区或国家品牌商品的多少，往往是其综合实力、经济竞争能力和科技发展水平的最好反映。发达国家国民生产总值中60％的部分来自于品牌产业创造的价值，但目前中国的国民生产总值中只有不到20％的� ... ... (阅读: 1274，行业: 其它)
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2012：市场及品牌猜想
(《新营销》2012年第2期，2012-02-16)
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品牌命名
2012年市场发展趋势是什么？
根据预测，品牌命名将更为抽象。要找到一个独特、难忘、有很大差异性的品牌名字将更有挑战性。在给品牌命名的过程中，那些有着抽象性、主观创造性、杜撰性的品牌命名法将帮助企业克服许多障碍。
“讲故事”在杜撰性品 ... ... (阅读: 2041，行业: 其它)
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智能品牌管理
(Simon Ward，《新营销》2012年第2期，2012-02-15)
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对于所有的组织来说，其品牌表达的连贯性是成功的最重要的标准之一。随着接触点的增加，消费者变得日益老练和敏感，品牌管理者在确保顾客品牌体验每一站之间的连贯一致上发挥越来越重要的作用。
针对这一问题，Interbrand和其旗下的数字资产管理系统公司Brand ... ... (阅读: 1591，行业: 其它)
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日本品牌为何难敌欧美
(张计划，中国营销传播网，2012-02-14)
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世界经济的竞争实质上是各国企业之间的较量，企业之间的成败得失最终取决于其品牌的竞争力。表面上品牌是一个用于区别辨识的图形或字符，但其实已经承载了多年来消费者对品牌的印象、信任以及感受，背后则是企业经营的理念及管理水准。在产品同质化的今天，消� ... ... (阅读: 2590，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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你的胃里敢放“创可贴”吗？
(漆志文，中国营销传播网，2012-02-10)
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最近，看到丽珠得乐有一则电视广告在各个频道热播，大意是说在生活的各个重要时刻，经常会被胃痛骚扰，丽珠得乐则可以帮助你免除烦扰，开心生活。本来初看也算是个中规中矩的广告片，但片子尾部的创意却让人感觉总是有点不大舒服，居然是把吃进胃里的丽珠得乐� ... ... (阅读: 1642，评分: 8.00分/4人，行业: 医药)
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你的品牌，够力量吗？
(黄道生，中国营销传播网，2012-02-10)
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墙纸在国内已经有近30年的发展了，形成了几百亿的市场。根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会从海关及国内生产厂家得出的数据，2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平米，进口墙纸约为2亿平米，而据统计目前墙纸在国内室内装修中的使用率不过3%-5%� ... ... (阅读: 1623，行业: 其它)
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酒类品牌六大基因
(费昊空，中国营销传播网，2012-02-06)
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笔者总结，酒类品牌的构建，主要是有以下六大要素进行组合。各个品牌的区别也表现在这六大要素。抓住这六大要素，就构建出一个酒类品牌，此可谓酒类品牌的六大基因。 (阅读: 1808，行业: 食品/糖烟酒)
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支点营销——品牌制胜的核武器（下）
(叶昱克，中国营销传播网，2012-02-03)
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企业品牌建设和推广都需要一个支点，找到这个支点，并坚持不懈发挥这个支点的优势，就可以实现成就品牌的梦想！这个支点可能是基于产品特征的一个概念，也可能是创造了一个新品类、或者是渠道、价格、推广、赢利模式等营销From EMKT.com.cn环节方面创新的关键� ... ... (阅读: 1717，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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苹果、肯德基已赢在下一代
(李国栋，中国营销传播网，2012-02-03)
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“这是一个多么美好的世界，去学习”，即教育了孩子，又迎合了家长的认可，这才是真正的品牌宣传，悄无声息的植入脑海，插入心灵的最高地，同时产品的设计方面也堪称颠覆 (阅读: 1203，行业: 其它)
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湖北卫视换LOGO那点事
(戴威，中国营销传播网，2012-02-02)
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2011年年底，国家广电总局正式批复，同意湖北卫视从2012年1月1日起启用新台标。至此，湖北卫视已经使用了近13年的“火凤凰”LOGO将正式退出历史舞台，被“长江”LOGO的“滚滚长江水所淹灭、冲走”。 (阅读: 1526，行业: 媒体/电视)
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谈谈工业品牌营销的核心工作－－客户接触点的品牌化管理
(张东利，中国营销传播网，2012-01-30)
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品牌接触点管理已经成为大众消费品品牌营销的共识，但在工业品牌营销领域，由于品牌接触点的复杂性和多样性，导致品牌接触点管理存在一定的难度。本文对工业品品牌接触点的类型进行了深入的研究，对工业品品牌接触点对品牌管理工作造成的难度做了全面探讨。 (阅读: 1775，行业: 其它)
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支点营销——品牌制胜的核武器（上）
(叶昱克，中国营销传播网，2012-01-30)
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著名物理学家阿基米德曾经说过“给我一个支点就能撬起地球”，其实，在现实生活中每一个人要在这个社会上立足，有所作为并实现人生价值和个人理想，都需要一个“支点”。这个“支点”通常表现为你在某一方面特别突出的特长和才能，并以此为支点，找到发挥所长� ... ... (阅读: 1674，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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五粮液品牌之殇
(毛小民，中国营销传播网，2012-01-24)
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看似偶然，却是必然
羊城晚报讯 记者谭超、通讯员粤工商报道：13 日，广东省工商局公布节前食品-酒类商品质量监测结果，共12 批次酒类商品不合格，总体合格率为88.0%。其中，白酒内在质量合格率较差，宜宾五粮液股份有限公司生产的“自园春酒（特酿）”。值得 ... ... (阅读: 5218，行业: 食品/糖烟酒)
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企业品牌的成功取决于企业家的价值观
(张炜，中国营销传播网，2012-01-19)
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有人说，中国无品牌，虽然话语有些偏激，但事实也让人汗颜。俗话说：“三代出贵族”，品牌亦如此。中国市场经济发展至今已有三十多年，大大小小的企业兴衰犹如电视肥皂剧，在观众的记忆里留下了翻江倒海般的痕迹，用“走马观花”来形容最不为过。可肥皂剧的结� ... ... (阅读: 1949，行业: 其它)
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让品牌营销回归产品的原点
(蒋军，中国营销传播网，2012-01-17)
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“万法不离自性”，这是六祖惠能《坛经》里的一个重要思想，也就是说，人皆有“佛性”，回归“本性”，“见性”即可“成佛”。说得简单一点，就是任何的佛法，要想真正的理解和参透都要自身的悟性——顿悟，离开了自身的“顿悟”来谈佛法都是徒劳的。如果我们� ... ... (阅读: 1922，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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普药做品牌，没钱怎么玩？
(苏强，中国营销传播网，2012-01-16)
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随着国家基本药物目录出台与新医改政策的综合影响，中小型药品生产企业面临的市场形势日趋严峻。在优势富集效应的作用下，强者愈强，弱者愈弱。与肺活量数十亿的巨无霸制药企业相比，众多籍籍无名的中小品牌身不由己的陷入价格战的泥潭拔不动腿。 (阅读: 1987，行业: 医药)
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让品牌成为镜子：反映并关联你的客户
(Nora Geiss，《新营销》2012年第1期，2012-01-16)
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人们喜欢看到自己反映在周围世界里的样子。
正因为如此，我们总是选择能分享乐趣的朋友，总是追求符合自己兴趣的职业，总愿意投身于符合自己价值观的事业。可见，我们渴望感到自己与这个世界息息相关。
这种与世界相连的渴望表现在品牌选择上也如此强烈。我� ... ... (阅读: 1245，行业: 其它)
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品牌是树，顾客是根
(叶敦明，中国营销传播网，2012-01-12)
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韩杰，第一次听说他的名字，是跟《hello，树先生》导演连在一起。主演是王宝强，于是怀着一丝好奇心开看了。树先生那无助的眼神、胡乱摆动的胳膊，刺激了我这个农村人的神经，他多像我的堂弟呀。
读懂人性的电影，小制作不影响大能量，相比张艺谋日渐空洞的� ... ... (阅读: 1457，行业: 其它)
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