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 品牌化内容传播的机遇和挑战
(星航、邢庆亮，《广告主》，2012-01-11)
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从早期冯氏的《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》等贺岁电影，到现在的《变形金刚》、《失恋33天》、《男人帮》等各类电影、电视剧乃至春节联欢晚会中，各种植入广告充斥着荧屏。全球畅销书《商业秀》的作者科特·麦克凯恩在书中提到，“所有的行� ... ... (阅读: 1936，行业: 其它)
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品牌四偏
(叶敦明，中国营销传播网，2012-01-09)
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蒙牛，品牌营销From EMKT.com.cn的邪恶教主。以化学手段造天然牛奶，是蒙牛对人类的一大贡献。三十多年前的人造肉，好歹还是大豆等植物蛋白质，外表和口感弄得像猪肉，小孩子误当猪肉了，也就是空欢喜了一场。而蒙牛的贡献，则是让很多想搞好身体的人自觉地搞� ... ... (阅读: 1394，行业: 其它)
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品牌是熬出来的
(蒋进之，中国营销传播网，2012-01-07)
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手机行业也进入一个冬天，产业链的洗牌已真正发生在我们身边，没有预见，没有棉袄，冬天要如何度过？ (阅读: 1948，行业: 其它)
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中国物流品牌的创建，需要符合客观规律
(许云峰，中国营销传播网，2012-01-05)
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据悉，中国物流企业已达3万多家，一方面说明中国物流行业的是个巨大的巧克力蛋糕，想切之者众；一方面说明物流行业尚处于发展阶段，群雄割据，品牌聚合效应远远没有发挥出来。我们应该承认，这是个事实。 (阅读: 1602，行业: 其它)
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情感沟通和精神引领——品牌广告新势力
(李东伟，中国营销传播网，2012-01-04)
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如果可以把品牌比作一个人，我们会看到形形色色、外表各异的人充斥在消费者的生活周围，并试图挤进消费者的每一个狭小的生活空间。品牌广告，则成了这些人去表现自己美丽一面的途径，尤其是电视上轮播的品牌广告，更成了具备实力的品牌聚集的阵地，就像是一个� ... ... (阅读: 1558，行业: 营销服务/广告)
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玩具品牌，别在钢丝绳上跳舞！
(马树文，中国营销传播网，2012-01-04)
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据国家权威数据统计表明:我国有世界玩具制造中心之称，现有玩具企业20000余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70％以上.目前，我国玩具正以每年30％至40％的速度增长，有专家预测，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元人民币!各 ... ... (阅读: 1327，行业: 其它)
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解决品牌老化的五种策略
(刘拓，中国营销传播网，2012-01-02)
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许多企业做到一定阶段，业绩不升反降，很大原因是出现了品牌老化问题，为何海尔做到1000亿将蓝色的LOGO换成粉红色？为何美的会将北极熊的代言形象换成国际明星巩俐？其中一个重要因素就是忽视了一个特别的社会现象：
据说，某国一位总统携其夫人科妮基太太参� ... ... (阅读: 2588，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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SANYO品牌退市 家电多品牌战略福祸未知
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2011-12-30)
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对于手头上拥有多个品牌的家电企业来说，到底是多而广好，还是少而精好？
日前，位于日本大阪府守口市三洋电机总部大楼外的“SANYO”标志已经被拆除。从2012年1月开始，松下与三洋将开展重组和整合工作，4月起三洋品牌将不复存在。与此同时，索尼在完成了对合 ... ... (阅读: 2442，行业: 家电)
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诊断沃尔沃品牌定位
(陈永成，中国营销传播网，2011-12-29)
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产品以市场为核心，维着市场转。品牌表面看是以人为核心，围着人转。但更科学、更准确的应该是，品牌是以人的大脑或人的心理和人的心理活动为核心，围着人的心理和心理活动转。
因此说，品牌定位成功的关键是关键词的选择、推敲、提炼与搭配，而关键词的选择� ... ... (阅读: 1815，评分: 10.00分/2人，行业: 汽车/轿车)
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品牌建设，赢在思想，胜在格局
(李旭，中国营销传播网，2011-12-28)
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品牌建设和经营运作，是品牌思想下的集中体现和表达，不同的思想，会有不同的境界，不同的境界会产生不同的结果，所以：在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌竞争力强弱之别。
中国的企业众多，“貌似”的品牌也众多，但真正有价值的品牌却是凤毛麟角， ... ... (阅读: 6024，评分: 9.39分/116人，行业: 其它)
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品牌扩张的5大要素
(李明利，中国营销传播网，2011-12-28)
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企业不管是横向扩张还是纵向扩张，都必须涉及五大要素：消费者、销售模式、团队、产品和品牌。
要实现品牌的扩张，了解所要扩张领域消费者的整体状况是基础环节，在这个基础上，只有把消费者按照现有消费、潜在消费、如何消除现有消费的长期障碍、如何引导潜� ... ... (阅读: 1616，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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窥视洋品牌的危机
(查钢，中国营销传播网，2011-12-27)
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现在关于洋品牌的新闻不断，有假洋品牌，也有真正的洋品牌，先说假品牌来说，这假洋品牌比假洋鬼子还可恶，假洋鬼子毕竟还是一个“假”，起码还能识别出来，可是假洋品牌呢？营造的品牌文化的光环比洋品牌还要耀眼。可惜假的毕竟是假的，坑爹的还是老百姓。
� ... ... (阅读: 1693，行业: 其它)
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王老吉如何延伸才不伤害品牌－－致广药集团的一封信
(郑苏伟，中国营销传播网，2011-12-26)
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作为品类品牌，品牌=品类，是不能跨品类延伸的，而应是通过市场细分、产品线延伸把品类深挖作透。本文在维持王老吉原防上火定位的前提之下，对其市场细分、产品线延伸进行了一些初步构想，希望广药能放弃“食品+药品”大健康定位，以成就中国自己的世界性品牌。 (阅读: 2187，行业: 食品)
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品牌识别，让核心价值落地
(翁向东，中国营销传播网，2011-12-26)
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品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，品牌识别必须与核心价值没有冲突，很多的品牌识别要演绎出核心价值。品牌识别通过营销From EMKT.com.cn传播活动有效传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。从这个意义上� ... ... (阅读: 1793，行业: 其它)
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什么样的品牌诉求才是好诉求
(陈彦华，中国营销传播网，2011-12-26)
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所谓品牌诉求是品牌精神和特点的凝练表达，主要表现形式是一句简单明了的广告语。品牌诉求的重要性在于可以通过品牌诉求直击消费者心智，促使或引导消费者选择该品牌产品。 (阅读: 1623，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌五大生死穴
(雷武君，中国营销传播网，2011-12-26)
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什么东西是属于自己的，但别人却更经常提到它？谜底是：姓名
如果当初杨利伟改叫“杨伟”，那他很有可能上不了天，说严重点，有损国家形象！
一个人的名字不是给自己起的，而是供别人叫的，品牌也是一样，品牌名称本身就是最好的广告，名牌是叫出来的，而不� ... ... (阅读: 1514，行业: 其它)
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如何有效地发展品牌关系
(沈菏生，中国营销传播网，2011-12-26)
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品牌的重要性体现在对于消费者购买决策的影响上，在当前的以消费者为中心的市场环境中，品牌经营的主线就是建立与维护与消费者之间的关系，创建品牌就是要和我们想要发生关系的人群发生我们想要发生的关系，品牌培育、发展、管理的过程，就是和特定消费人群建� ... ... (阅读: 1326，行业: 其它)
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晋江与莆田的路径差异：品牌的力量
(张计划，中国营销传播网，2011-12-23)
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福建莆田的制鞋业起步早于晋江，技术和工艺也不逊于晋江，但由于早期忽视品牌创建，今天多数只能在加工“高仿鞋”的夹缝中艰难求生。由此可见，对某些企业而言，早日创建自己的品牌，就可以掌握自身的命运，没有知名品牌就要仰他人鼻息。 (阅读: 4716，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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那些注定卖不动的命名
(杨德昭，中国营销传播网，2011-12-22)
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新饮料为什么卖不动？
去年，养生堂重磅推出了一款新产品：TOT苏打红茶。养生堂虽然对TOT苏打红茶进行了大张旗鼓的宣传，然而销量却不佳。为什么会出现这种情况？消费者怎么了？
对于消费者来说，听到苏打红茶后第一反应是什么？首先会纠结在“苏打”上。这� ... ... (阅读: 2557，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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天络行：形象品牌授权的中国模式
(周再宇，《新营销》2011年第12期，2011-12-22)
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什么是品牌授权？恐怕很少有人能够准确地给出答案。作为一家品牌授权管理公司，相当于品牌版权方与下游产品生产商之间的“媒婆”，它们有专业化的管理手段，分析品牌方与产品制造商的“八字”，将彼此契合的双方连接在一起，从而使双方都获得1+1＞2的效果。
� ... ... (阅读: 1697，行业: 其它)
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