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 晋江与莆田的路径差异：品牌的力量
(张计划，中国营销传播网，2011-12-23)
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福建莆田的制鞋业起步早于晋江，技术和工艺也不逊于晋江，但由于早期忽视品牌创建，今天多数只能在加工“高仿鞋”的夹缝中艰难求生。由此可见，对某些企业而言，早日创建自己的品牌，就可以掌握自身的命运，没有知名品牌就要仰他人鼻息。 (阅读: 4823，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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那些注定卖不动的命名
(杨德昭，中国营销传播网，2011-12-22)
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新饮料为什么卖不动？
去年，养生堂重磅推出了一款新产品：TOT苏打红茶。养生堂虽然对TOT苏打红茶进行了大张旗鼓的宣传，然而销量却不佳。为什么会出现这种情况？消费者怎么了？
对于消费者来说，听到苏打红茶后第一反应是什么？首先会纠结在“苏打”上。这� ... ... (阅读: 2616，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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天络行：形象品牌授权的中国模式
(周再宇，《新营销》2011年第12期，2011-12-22)
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什么是品牌授权？恐怕很少有人能够准确地给出答案。作为一家品牌授权管理公司，相当于品牌版权方与下游产品生产商之间的“媒婆”，它们有专业化的管理手段，分析品牌方与产品制造商的“八字”，将彼此契合的双方连接在一起，从而使双方都获得1+1＞2的效果。
� ... ... (阅读: 1757，行业: 其它)
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米勒·马托拉：品牌南非传教士
(李颖，《新营销》2011年第12期，2011-12-22)
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表面看来，品牌南非（南非国家品牌管理机构）CEO米勒•马托拉（Miller Matola）似乎和资本很难搭上界，即使能够勉强扯上关系，那也只是远亲。如果单纯就事论事地谈论资本，这样的判断似乎并无不妥。不过，别忘了，资本的要义在于通过市场化获取最佳投资回 ... ... (阅读: 1095，行业: 其它)
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从小块区域开始经营品牌
(梁小平，中国营销传播网，2011-12-20)
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贪大求全是人类的本性。在投资领域经常发出这样的警言：贪婪总会受到惩罚的。从产品经营过度到品牌经营，企业似乎流露出同样的贪婪面目。然而，在市场不断变化之下，企业还是脆弱得像寒冬里的一支稻草，无法经受竞争的考验。 (阅读: 1695，行业: 其它)
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沙县小吃：比上市更近的是整合品牌
(李明利，中国营销传播网，2011-12-20)
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近日有报载说，沙县小吃欲上市，这听起来很美，不管这消息真实与否，我们说上市的蓝图很好，但是沙县小吃在未上市之前，似乎有着更重要的事情要做。
沙县小吃起初的发展不过是当年一些躲避债务离乡背井的沙县人谋生的手段，后来因其成本低廉、操作简单，为众多 ... ... (阅读: 1115，行业: 其它)
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占便宜，品牌转换的关键按钮
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-12-19)
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产品在销售过程中，直接降价不足取，创造产品的价值感才是核心。消费者并不是想买便宜的商品，而是想买能让他们感觉占便宜的商品，这是消费者“善变”的秘密，是促使消费者转换品牌的关键按钮。 (阅读: 1806，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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娱乐明星品牌塑造（一）－－从“小孙悦救助事件”谈起
(魏国勇，中国营销传播网，2011-12-19)
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最近中国一个四岁的女孩小孙悦已经成了明星，各大新闻媒体蜂拥而上，当地政府也马上行动起来帮助小孙悦一家，我为此感到高兴的同时也希望当地政府能够长期不懈地帮助这个家庭，让小孙悦快乐健康地成长，更希望中国健全的国家救助体系和民间慈善救助体系早日出� ... ... (阅读: 1051，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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低端品牌向高端品牌升级四步曲
(刘祖轲，中国营销传播网，2011-12-17)
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有人说，狼吃肉、兔食草，这就是竞争法则。在自然生态中，狼有狼的活法，兔子有兔子的活法，彼此各安天命。
然而，市场经济不是自然生态，总有一些不甘平凡的“兔子”试图摆脱自己的命运，想在竞争中争取到优势地位，从而获取更多的市场话语权和更大的剩余价值 ... ... (阅读: 2063，行业: 其它)
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品牌营销与企业社会责任
(蒋军，中国营销传播网，2011-12-17)
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中国真正进入“品牌营销From EMKT.com.cn”时代，不足20年，但就在这不到20年的时间里，中国已然成为了世界品牌的“战场”和世界各国企业营销的“前线”。不管是传统行业还是新兴行业，诸多世界500强企业都将中国看成了最具潜力的优质市场；而同时，国内的企业 ... ... (阅读: 1946，行业: 其它)
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品牌识别规划与运用策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-12-17)
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品牌识别是品牌主期待着在消费者心智中建立的独特认知和联想，是企业对“品牌是什么？”做出的全面而完整的定义——竞争品牌的区别是什么、凭啥打动顾客，是企业统帅一切营销From EMKT.com.cn传播活动的依据和原点。因此，我们在规划品牌识别时，不能生搬硬套� ... ... (阅读: 1796，行业: 其它)
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高品牌建设，缔造品牌冠军
(李旭，中国营销传播网，2011-12-14)
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世界是不平的，因为有高低之分，品牌也是不平的，因为有强弱之别，所谓品牌的高与低，体现其品牌竞争力的强与弱，高品牌建设，构建强势品牌竞争力，缔造品牌冠军。
就中国本土品牌建设而言，高品牌，顶天立地，格局壮阔，是品牌大思想运作下的操作体现，唯有 ... ... (阅读: 4129，评分: 8.20分/145人，行业: 其它)
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品牌识别的调整原则
(翁向东，中国营销传播网，2011-12-12)
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有位哲人说过“时间的摧毁力不能低估”。是啊，岁月流逝，往事如梦，最繁华处也会变得最悲凉。似乎一切都会随时光而消逝，然而当我们把目光聚焦到品牌上时，我们欣喜地发现，时间老人是如此的厚爱，留下一批弥足珍贵的百年金字招牌，因其丰厚的历史沉淀而彰显� ... ... (阅读: 2283，行业: 其它)
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品牌建设的“惊险一跳”
(沈菏生，中国营销传播网，2011-12-09)
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企业生产的是产品，而消费者购买的却是品牌，品牌化建设是创造消费者价值和企业价值的途径，产品到品牌化的建设过程是一种价值创造的过程。品牌建设对于企业经营发展起着至关重要的作用，马克思把能够实现商品到货币的过程称为“惊险一跳”，在营销From EMKT.c ... ... (阅读: 2607，评分: 9.24分/30人，行业: 其它)
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品牌年代，勇敢走出去
(王运启，中国营销传播网，2011-12-09)
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面对热火朝天的中国医药市场，国内一片歌舞升平的景象，而中国医药在国际上却正面临盛世危机。中国医药不但没有真正走出国门，反倒是国际洋品牌不断在中国推销他们的产品，倡导他们的品牌营销From EMKT.com.cn模式。如果站在国际医药市场的高度来看，就连占中� ... ... (阅读: 1307，行业: 其它)
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对抗之竞争品牌降价应对策略
(宋锴，中国营销传播网，2011-12-09)
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总之，在整个期间尽力不要脱离轨道，将产品有计划有步骤市场运作与对竞品降价竞争有机结合起来！！ (阅读: 1303，行业: 其它)
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苹果多品牌模式
(梁小平，中国营销传播网，2011-12-08)
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对于大多数企业来说，多品牌模式看起来非常简单，不是一个企业多注册几个商标而已。事实上，并没有我们想象的那么简单。从苹果多品牌模式当中，我们看到了不简单的东西。 (阅读: 2061，评分: 6.00分/2人，行业: 其它)
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抓住王老吉的软肋 发展自身品牌
(李明利，中国营销传播网，2011-12-08)
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前几年，得益于精准的品牌定位、恰当的品牌广告语以及品牌传播策略得当，王老吉迅速扩张了市场，完成了走出广东区域市场，面向全国的布局，不仅成就了自己，同时也做大了整个凉茶市场这块蛋糕。王老吉的成功上位，也让许多企业眼热，甚至吸引了不少原来并非做� ... ... (阅读: 1798，评分: 7.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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副品牌战略助推企业品牌升级
(付邦安，中国营销传播网，2011-12-06)
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特仑苏的推出不仅开辟了牛奶行业一个新的高端品类，并且造就了蒙牛品牌的提升，企业利润的暴增。特仑苏现已成为蒙牛的一个明星产品，成就了高端纯奶的一个副品牌。只要说到特仑苏，就会想起蒙牛，这就是主副品牌之间的合力效应。 (阅读: 4251，行业: 其它)
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做品牌要坚持到底
(梁小平，中国营销传播网，2011-12-06)
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品牌，是企业的第一生产力，无疑是企业未来最具有价值的资产。要不，就没有那么多的中国企业与企业管理者对打造品牌如醉如痴。但是，这个最具有价值的资产——强大的品牌也不是轻而易举地得到的。正如淘金者在大海边的一堆堆积如山的沙粒中，用沙漏不断地寻找� ... ... (阅读: 1772，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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