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 多元品牌管理策略之菲利普•莫里斯集团公司
(谢准备，中国营销传播网，2011-12-02)
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作为一个庞大的多元化国际化集团企业，菲利普集团是如何管理他的多种品牌的呢？菲利普集团的多元品牌管理策略能给中国的集团企业提供怎样的参考帮助呢？ (阅读: 1703，行业: 其它)
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白酒品牌如何扩张？
(李明利，中国营销传播网，2011-12-01)
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在长期去白酒企业考察调研的过程中，发现白酒企业有一个非常突出的现象：产品线特别长。一个小型的企业，往往都有十数个产品；一个中型企业，有时会有上百个乃至数百个产品；而大型企业更是自己营销From EMKT.com.cn的，代别人加工的，企业老总甚至都不能准确� ... ... (阅读: 1693，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒品牌建设误区之一：品牌传播就是品牌建设
(李明利，中国营销传播网，2011-12-01)
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品牌的建设是一个长期工程和系统工程，一个品牌要想占据消费者的内心，需要一个不断强化的过程。但是许多白酒企业将品牌的建设简单的等同于品牌传播From EMKT.com.cn，忽略了品牌建设的核心价值，甚至急功近利，将品牌的成功与否取决于广告创意的好坏和广告投� ... ... (阅读: 1447，评分: 5.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌建设不等于广告运作
(李旭，中国营销传播网，2011-11-30)
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关于品牌建设，不断的接触企业，便会有更加深刻的感悟，很多企业和企业家，很多的营销From EMKT.com.cn管理者们都认为“做品牌”就是“打广告”。
所以我们经常会听到许多企业老板和营销管理者们这样认为：
――“我想做品牌，但是我没有那么多钱打广告啊 ... ... (阅读: 3809，评分: 7.76分/166人，行业: 其它)
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品牌的基石－－体验
(陈永成，中国营销传播网，2011-11-29)
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如果我们为品牌设定标准，那么品牌体验，即品牌要带给人以一定的体验这一条作为品牌重要的标准，或者这一条作为品牌的重要标准之一，恐怕是谁也难以否定的。
我们曾熟悉的一句歌词叫做“跟着感觉走，抓着梦的手”，当然，作为品牌而言，应追求比较高的让人产� ... ... (阅读: 1554，行业: 其它)
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品牌建设，品牌意识与高度
(李旭，中国营销传播网，2011-11-28)
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中国的品牌链（国家品牌，产业品牌，区域品牌，企业品牌和个人品牌）目前还处在起步和创建阶段，中国的企业众多，但卓越的企业家却是凤毛麟角，而且品牌意识与高度普遍不足，中国品牌群体崛起的道路任重而道远。 (阅读: 4627，评分: 6.76分/187人，行业: 其它)
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联想PK苹果凸显的“品牌硬伤”
(王运启，中国营销传播网，2011-11-25)
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联想PK苹果——非明智之举
如果说联想与苹果有何相似之处，那就是联想做电脑，苹果也做电脑，苹果卖手机，联想也卖手机；电脑做的最好的，却非苹果，手机卖的最多的，也不是苹果，为联想何偏找它挑战呢？因为目前苹果是最旺的！联想找苹果PK也就是水到渠成的� ... ... (阅读: 2595，行业: IT/PC)
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简析集团品牌管理中存在的问题
(谢准备，中国营销传播网，2011-11-24)
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作为集团化企业，会涉足多种产品形态和多种行业，同时也存在母公司、事业部分公司、子公司甚至重孙子公司，这就难免会出现集团品牌、事业部品牌、分公司品牌、主打产品品牌、系列产品品牌、直系产品品牌、旁系产品品牌、创业产品品牌、收购产品品牌、新开发产� ... ... (阅读: 1543，行业: 其它)
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品类认知案例透析
(陈杏艺，中国营销传播网，2011-11-24)
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品牌是看得见，因为有名有姓，有具体的包装，而品类是看不见的，存在于人们的头脑认知的印象中，所以，品类不被重视，品牌因为直观可见而得到大家的谈论和研究 (阅读: 1519，行业: 其它)
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酒类企业如何进行多品牌运作？
(毛小民，中国营销传播网，2011-11-23)
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为何要进行多品牌运作？
品牌的定位在某种程度上代表着企业的战略定位和产品的定位以及目标消费群的定位和价格策略的确立，甚至是营销From EMKT.com.cn模式的建立，在计划经济时期和市场竞争不充分的时期，企业更关注的是产品，而品牌建设企业并没有引起足够� ... ... (阅读: 4077，行业: 食品/糖烟酒)
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自由竞争时代品牌营销的本质－－构建产品的三力模式
(郭湛东，中国营销传播网，2011-11-23)
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基于商业经营和市场营销From EMKT.com.cn的品牌产品设计在自由竞争时代的核心效能主要体现在三力上，即原创力、体验力、感知力。这三种力量既能为消费群创造其实际所需，又能满足其在消费过程中的惬意感受，而且会在从物质深入到情感的过程中自然形成一种依赖� ... ... (阅读: 1639，行业: 其它)
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中国人不爱国，就不会出世界品牌
(刘祖轲，中国营销传播网，2011-11-23)
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许多人在看到这个题目时都不禁要问：“能不能出大品牌，和爱不爱国有什么关系？”。在普通人的心中，爱国就是人们对自己祖国的无比热爱的一种高尚情感，但在无数创业精英、企业家心中爱国被赋予了更多的意义——国人对中国经济的关心与支持。
其实答案显而易� ... ... (阅读: 1526，行业: 其它)
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中小食品企业怎样稳步做成区域性的知名品牌
(丁华，中国营销传播网，2011-11-22)
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中小食品企业的营销From EMKT.com.cn误区
这里说的中小食品企业包括产品已进入食品市场多年的老食品企业；产品进入食品市场时间不长的食品企业和准备进入食品市场的新食品企业。这些中小食品企业的规模不大，产品销量不多，品牌和市场推广费用少，企业销售� ... ... (阅读: 4365，行业: 食品)
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品牌是结果，品类是实现结果的武器！
(中国营销传播网，2011-11-22)
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“打造品牌是企业的终极梦想，谁拥有品牌谁就可以掌控市场，没有品牌的企业是没有出路的”这些听起来没有任何疑问的观点一致被企业家群体追捧 (阅读: 947，评分: 4.00分/2人，)
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品牌的树立就是不断迈过坑－－快消行业当下的生存
(于双庆，中国营销传播网，2011-11-17)
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中秋节将至，活在当下企业营销From EMKT.com.cn大军，都在全力以赴为销量奋斗，为利润狂战，无烟的战场，让一批又一批的职业经理人为之倾智，为之敏想，枪战之间，胜出的都是道高一尺的高手；近期，我也走访了420家卖场和终端便利店，大润发、家乐福、沃尔玛、 ... ... (阅读: 1064，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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卡通吉祥物：品牌价值生成
(陈志杰，中国营销传播网，2011-11-16)
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过去在快速消费品行业，通过卡通吉祥物等包装产品或提升形象，是一种非常普遍的品牌传播与商品促销手段。这种操作手法，在传播信息爆炸的时代更是全面普及，从食品饮料领域（例如大大超人与酷儿）到连锁餐饮领域（例如麦当劳叔叔、肯德基爷爷），从家电领域（� ... ... (阅读: 3118，行业: 其它)
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没有经历危机的品牌是不成熟的
(李明利，中国营销传播网，2011-11-16)
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这段时间品牌危机是和朋友们交流最多的话题。从肯德基的“豆浆门”到味千的“骨汤门”，从海底捞的“勾兑门”到东来顺的“调和门”，几乎每天都有品牌遇到危机，可能今年曝光的各种“门”，相当于之前的总和，一时间品牌危机成了热门话题，有些开始恐惧网络，� ... ... (阅读: 2356，行业: 其它)
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汾酒VS茅台的品牌辩证
(赵义祥，中国营销传播网，2011-11-16)
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在世界政治中，最不能忍受的就是对主权的侵犯和领土的侵占，对于酒企帝国而言，这也一样是不能忍受的。
几十年来，汾酒之痛，情何以堪� �
窝心的汾酒
惊天动作
汾酒近两年开始出手了，用的是明显的攻击手法：
2010年6月18日首次公开炮轰茅台等白 ... ... (阅读: 2196，行业: 食品/糖烟酒)
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成功的品牌需要粘合剂
(宋国平，中国营销传播网，2011-11-15)
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当顾客走进商场，琳琅满目的产品呈现在面前，在眼花缭乱的时候，顾客只能借助品牌这个鉴定器，作出购买的区分和选择，当巧遇价格战，顾客会图点小便宜，一脚把钟爱的品牌踢开，此时，品牌像断了线的风筝，无法掌控，假设没有品牌粘合剂，品牌则成为了消费者交� ... ... (阅读: 1645，评分: 8.93分/14人，行业: 其它)
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中国品牌的春天还有多远？
(黄泰元，中国营销传播网，2011-11-14)
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——“顾客就是上帝”
——“对不起，我信佛”
这是我听过的笑话中最沧凉的一个。看着思念的“下架”、沃尔玛的“罚不怕”、双城雀巢的“强大”……这一幕幕由“品牌”领衔主演的惊悚大片，使“上帝”这个关于信仰的称谓也只能变成一个无奈的笑话。面对市场� ... ... (阅读: 1434，行业: 其它)
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