|
 品牌是什么？
(朱小磊，中国营销传播网，2018-06-27)
|
严格地说，品牌研究的专业化，直至1950年才出现，那年，大卫▪奥格威在《哈佛商业评论》上发表了《产品与品牌》。要是仅仅说品牌这一现象，中国早在商周时期就出现了。
时至今日，全世界花费了60多年对品牌进行专业化研究，一个基础性的问题——品牌是� ... ... (阅读: 5357，行业: 其它)
|
从“名牌”到“品牌”还有多远？
(岳新力，中国营销传播网，2018-06-02)
|
产品名,只代表那个相应的衍生的侧根（价值）的符号——其代表性和能力，将随着侧根势能的减弱而弱化下去。不会成为真正的品牌。充其量就是一段时间内知名度大了点，消费者通俗地称之为“名牌”或“牌子”。 (阅读: 7600，行业: 其它)
|
五星传播，新品牌传播的五条有效途径
(董小全，中国营销传播网，2018-05-21)
|
一个全新的品牌面世，你认为最重要的传播方式和渠道是什么？相信很多人马上会想到投广告，而且是电视、报纸广告，也有很多人会想到互联网，什么百度竞价啊，广告联盟啊，新浪搜狐啊等等。这没错，只要你有足够预算，你可以这样做。互联网思维不是换手脚，而是换思维方法。 (阅读: 6025，行业: 其它)
|
消费者不笨，靠一时的热度不是品牌维持的根本
(李北水，中国营销传播网，2018-05-21)
|
最近很多品牌喜欢蹭“大师”这个词，比如小罐茶，反过来用这个词也将面临风险，预设高期待，体验跟不上就是严重的打脸。激进的方法是把双刃剑，很考验拿捏度。 (阅读: 3876，行业: 其它)
|
“错位竞争”——区域品牌超高端品牌突围异路
(李雨松，中国营销传播网，2018-05-21)
|
白酒行业发展黄金十年，茅台、五粮液价格不断突破价格天花板；2012年下半年茅台价格急剧下行，很多人说超高端不行了，行业要靠大众酒来拯救，大众酒的春天来了！笔者并不否认大众酒迎来了发展良机，但超高端也并不是像行业所担心的那样不行了。只不过是“价值� ... ... (阅读: 3762，行业: 其它)
|
从消费者直觉看怎么做品牌
(岳新力，中国营销传播网，2018-05-21)
|
做品牌通常是企业的事，怎么看品牌是消费者直觉的事——更是关乎品牌成败的事。做品牌必须先挖掘产品的直觉品根，且需要直觉化显示。否则，就成了一厢情愿地向消费者强塞。
如果没有清晰的品根——认都认不清楚，直觉早就屏蔽掉了。 (阅读: 3707，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
|
未来品牌的ABC战略
(江品醇，中国营销传播网，2018-05-10)
|
当我写下这个标题的时候，很多人不以为然。他们认为，ABC战略不适合于中小企业，是大企业的战略，真的如此吗？当然不是，未来己来的品牌风口，将会是人类智慧爆发的新技术时代，这也是“个性化、智能化、消费创富”的品牌新生态。
那么，ABC战略指的是什么呢� ... ... (阅读: 5614，行业: 其它)
|
美国打醒了中国品牌
(江品醇，中国营销传播网，2018-04-25)
|
这次“中兴通讯”事件，表面看来是中国“芯”病问题，其内涵就是科技战，是贸易战的重大转折，是需求端斗争发展成为生产端的直接封杀，给企业品牌“一招致命”， 美国出手够狠呀！ (阅读: 5522，行业: 其它)
|
品牌探索：在稀缺背后寻找品牌轨迹
(李北水，中国营销传播网，2018-04-25)
|
碎片化的时代，如何让一个品牌被记住，靠个性，靠故事？我想这些都这是一种方法，方法背后的原理才是值得我们探索思考的本质~ (阅读: 4949，行业: 其它)
|
品牌是中国经济发展的短板
(江品醇，中国营销传播网，2018-04-13)
|
自改革开放以来，中国经济高速发展了四十年。如今，中国制造规模世界第一，但具有全球影响力的品牌寥寥无几，品牌成为了制约中国经济发展的突出短板。 (阅读: 5759，行业: 其它)
|
做新品要聚焦，要大胆尝试，小心求证
(温承宇，中国营销传播网，2018-04-13)
|
商业的变革，是技术的变革。经营的变革，是媒体的变革。得技术者领先，得媒体者称王。 (阅读: 5334，行业: 其它)
|
未来已来的品牌风口
(江品醇，中国营销传播网，2018-03-27)
|
近来，“风口”已是脍炙人口的词语，很多企业都希望站在“风口”。其实，未来已来，“独角兽”品牌将会越来越多，在全球化数字经济的新时代，我们如何抓住品牌风口呢？ (阅读: 5611，行业: 其它)
|
可口可乐新品刷屏的背后
(邢仁宝，中国营销传播网，2018-03-27)
|
从昨天开始，朋友圈陆续收到了一波接一波的可口可乐新品刷屏的信息。
“注定成为可口可乐公司今年夏天的一支爆款饮料——可口可乐家族荣誉出品，顶级研发团队倾情奉献的雪碧PLUS。其口感丰富，饱含纤维，喝一瓶等于吃2个苹果或2个橙子或4个香蕉或1个火龙果或1 ... ... (阅读: 3698，行业: 食品/饮料)
|
如何让品牌定价更具有威力？
(梁小平，中国营销传播网，2018-03-03)
|
一个品牌产品能否被客户接受，一大程度上，是定价具有威力在驱动客户的购买。有定价定天下之说，实际上，一个品牌产品在定位的范围内，是需要根据目标客户来设置价格的。一旦价格过高，或者价格定得过低，都会影响到产品，或者企业的利润。 (阅读: 6782，行业: 其它)
|
品牌“气质” 修炼
(王运启，中国营销传播网，2018-02-24)
|
品牌根植“气质联想”
气质，是比较稳定的个性，亦是一种更为典型突出而具有神韵的风格。人有气质，品牌也有气质。品牌气质是比品牌个性层次更高的一种品牌特征，可以说“气质”是根植于品牌中一种固有的更重要元素。有气质的品牌更能吸引欣赏这一气质的消费� ... ... (阅读: 6830，行业: 其它)
|
酒水食品企业如何战胜强势品牌？
(沈坤，中国营销传播网，2018-01-02)
|
如何做到以消费者为主？那就是先锁定核心的消费群体目标、为他们原创品牌、提炼品牌主张、开创精神诉求、让消费者与品牌真正产生强烈共鸣，形成品牌与消费者的消费者信仰完美合一。 (阅读: 6990，评分: 7.43分/7人，行业: 食品)
|
如何打造工业品品牌营销
(杨海军，中国营销传播网，2018-01-02)
|
基于对未来变化的判断：从“创造顾客”到满足“顾客的需求”，如今需要做的应该是满足“顾客需求的变化”。 (阅读: 6653，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
|
服务体系中如何运用品牌
(梁小平，中国营销传播网，2018-01-02)
|
我们要想做到海底捞这种效果，试着学，是学不来海底捞这种服务体系的，即使学得了，我们也成不了海底捞的那样品牌效果。我们需要做的，就是在自己的服务体系中，融入自己的品牌，从而体现出自己服务的独特与价值。 (阅读: 6338，行业: 其它)
|
品牌战略的“点线面体”
(林友清，中国营销传播网，2017-12-25)
|
阿里CSO曾鸣教授用“点、线、面、体”四个字来解构阿里巴巴经济体，形象地描绘了角色、平台、生态体系之间的复杂关系。
“点、线、面、体”的思维方式，对于构建品牌战略具有重要的参考和指导意义。尽管市场变化莫测，一个品牌的竞争策略常常需要因时因势做� ... ... (阅读: 6043，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
|
数字经济与品牌风口
(江品醇，中国营销传播网，2017-12-25)
|
中国品牌将会迎来数字经济的新时代，新品牌将会雨后春笋般涌现，那么，在数字经济“风口”上，如何塑造品牌？如何创新？成为企业家和品牌专家新的课题，我们决不能用“老眼光看新问题”，必须做到与时俱进。 (阅读: 6007，行业: 其它)
|
更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ... 下一页
|
