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 什么和你的品牌相违背？
(《新营销》2011年第7期，2011-08-08)
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什么和你的品牌相违背？
What Is Your Brand Against?
博客主人／Scott Goodson
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企业认识到要想获得成功，企业和品牌必须有自己的象征意义。于是，这个世界上就出现了许多� ... ... (阅读: 1898，行业: 其它)
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创造竞争力的品牌族群
(史光起，中国营销传播网，2011-08-04)
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本文摘自史光起新浪博客：http://blog.sindocument.write("a");Need Script!.com.cn/shiguangqi1981
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以 ... ... (阅读: 5395，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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中国品牌为何屡现“假洋鬼子”？
(相晓冬，中国营销传播网，2011-08-04)
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一个欧典倒下了，又一个达芬奇冒了出来。
继2006年欧典地板因虚构德国身份而被315晚会曝光并最终销声匿迹之后，地板行业知名品牌达芬奇又因为部分产品的原产地造假而被执法部门揪了出来。
将欧典和达芬奇联系在一起，我们就可以发现一个值得深思的问题，为 ... ... (阅读: 1846，行业: 房地产/建材)
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事件营销助力快速构建品牌
(刘拓，中国营销传播网，2011-08-02)
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目前，随着各类媒体的广告价格的节节攀升，争做广告标王也没有往年那般火爆，在广告边际效应递减的情况下，更多企业的广告费用在增加，带来的销量却不尽人意，尤其是对很多新上市的产品而言，如何获得消费者的关注和尝试是至关重要的，企业可以选择一些更务实� ... ... (阅读: 4504，行业: 其它)
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品牌架构规划策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-07-31)
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一个企业实现多品牌战略后，就形成了一个品牌家族，品牌架构是指品牌家族中的企业品牌（母品牌）与产品品牌（子品牌）、各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构，梳理好母品牌与子品牌、各产品品牌之间的关系，使它们相互互动，相得益彰、相互提升形� ... ... (阅读: 2630，行业: 汽车/轿车)
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品牌型格锻造产品竞争优势
(陈禹州，中国营销传播网，2011-07-31)
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如何提升产品在市场上的竞争优势，这是我们很多的企业每天都要面对的问题。而产品要有优势，就必须去塑造产品的品牌个性。个性是什么？简单来讲就是指该事物区别于其他事物的个别的、特殊的性质。那么，这个产品或品牌的个性要怎么来塑造呢？ (阅读: 1611，行业: 其它)
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姚明退役：品牌消亡还是涅盘重生？
(官景秋，中国营销传播网，2011-07-23)
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2011年7月20日下午2点，在上海的浦东嘉里酒店的新闻发布会上，中国From EMKT.com.cn的小巨人姚明通过电视向全国、全球正式宣布退役。通过篮球这项运动，让全国亿万球迷认识了姚明，通过姚明，让西方人重新认识了中国。姚明显然已成为中国在世界人民面前的代言� ... ... (阅读: 3830，评分: 10.00分/7人，行业: 其它)
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四大举措解决品牌老化销量下滑问题
(刘拓，中国营销传播网，2011-07-20)
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许多企业在建立自己品牌形象后，忽略了对品牌的维护、管理和革新，造成品牌老化，出现销售疲软、消费者审美疲劳等问题的出现，警惕！品牌也和人一样，不保持活力就会老去，这不是耸人听闻，我们看看下面的几个案例：
最近，中国连锁便利酒店排行第三名的莫� ... ... (阅读: 4130，行业: 其它)
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展会上如何提升品牌的销售力
(张令凯，中国营销传播网，2011-07-19)
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企业参加展会的目的不爱乎有招商加盟、品牌推广、产品展示、悉观行业动态与业内交流，其实对绝对大多数参展商来讲，最最根本的还是招商加盟，别的目的也有，但是太虚，没有招商加盟来的实惠，签订意向协议就有意向金进账，签订合同就有回款。
笔者参加过一些� ... ... (阅读: 2370，行业: 会展)
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李宁品牌能打动90后一代吗
(丁家永，中国营销传播网，2011-07-18)
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2010年6月30日 中国体育用品本土知名品牌“李宁”召开新闻发布会，宣布李宁品牌将从品牌标识到品牌口号进行全面更新。据国内有关媒体报道：李宁此次换标意在谋求国际化发展。李宁新的品牌口号是“Make The Change”，意思是“让改变发生”，并提出90后李宁概念 ... ... (阅读: 2625，评分: 9.00分/2人，行业: 服装)
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破局而出：白酒行业新十年的品牌之路
(梁丽仙，中国营销传播网，2011-07-18)
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白酒行业经历了前十年对市场和消费者心智的疯狂“掠夺”后，面临的是更多艰难的挑战。各省级区域强势品牌面临的是全国性名酒的全面扩张和中高价位市场的份额挤占，各地、县级市地产品牌遇到了资金链断裂，无法与外来品牌抗争的局面，而全国性名酒在不断提价的� ... ... (阅读: 2257，行业: 食品/糖烟酒)
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在品牌里植入电影
(高韬，中国营销传播网，2011-07-12)
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远离产品 亲近品牌
内地导演因为电影中植入大量广告而广受批评，贾樟柯却另辟蹊径，在广告里植入电影，博得一片喝彩。 著名导演贾樟柯携手新锐导演拍摄的记录片《语路计划》，在香港电影节上大获好评。更有人以“震动华语广告圈的大手笔”来形容这12条纪录� ... ... (阅读: 2825，评分: 10.00分/1人，行业: 娱乐/影视)
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品牌化战略与品牌架构模式
(翁向东，中国营销传播网，2011-07-12)
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品牌化战略与品牌架构的一项小小决策，会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言，高水平的品牌化战略与品牌架构决策，让企业多赢利几千万、上亿是很容易的事情，低水平决策� ... ... (阅读: 2824，评分: 4.00分/3人，行业: 其它)
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品牌战来袭：非专业、不生存
(徐雪平，中国营销传播网，2011-07-09)
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“21世纪，唯有专业化才能生存。”日本管理大师、专业主义倡导者大前研一先生曾说。在今天竞争激烈的手机市场，运作好一个手机品牌，同样需要专业。 (阅读: 2458，行业: 其它)
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区域白酒品牌竞争之道（一）
(王磊，中国营销传播网，2011-07-06)
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文章主要站在行业的角度上分析区域品牌面临的各种困境，从战略选择、市场战略、品牌战略的角度笔者阐述区域白酒冲出区域的营销观点，希望与各位在路上的营销人交流与沟通。 (阅读: 2654，行业: 食品/糖烟酒)
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三言两语的反衬品牌技巧
(苏强，中国营销传播网，2011-07-06)
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有全额拨款事业单位，面临上级检查，主要是检查公款吃喝情况，主任问会计，检查组来了要是问你怎么说？会计大惑不解，当然说“没有”了。主任说，嫩了吧，你得如是这般…… (阅读: 2116，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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争议董明珠楼 国企经理人的品牌悖论
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2011-07-04)
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在格力电器官方网站（www.gredocument.write("e");Need Script!.com.cn）的公益事业热心教育栏目中，格力电器出资设立北师大珠海分校“董明珠奖助学金”、山东格力电器出资设立山东大学“董明珠教育发展基金”及“董明珠楼”以及董明珠 ... ... (阅读: 2291，行业: 家电)
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激活老字号品牌资产
(陶云彪，中国营销传播网，2011-07-02)
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一、沉沦的老字号品牌资产
根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》，中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因，� ... ... (阅读: 2525，行业: 其它)
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品牌核心价值与消费者的深度沟通方式
(翁向东，中国营销传播网，2011-06-30)
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有效深度沟通的主要方式有以下四种：
1、以产品和服务进行深度沟通
2、消费者主动卷入和高度互动的公关活动
3、品牌主题促销活动
4、增值服务
这些深度沟通方式的具体特征和运用要点如下：
一、以产品和服务进行深度沟通
品牌核心价值作为要持续兑现给目标消� ... ... (阅读: 3044，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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工业品品牌是公的，快消品品牌是母的
(刘祖轲，中国营销传播网，2011-06-29)
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对于大众消费者而言，我们日常所接触的更多的是快消品，对工业品接触较少。工业品因其用于社会再生产，面向的是企业，而快消品面对的却是成千上万的大众消费者。二者客户群的本质不同导致了其在营销From EMKT.com.cn理念、思路、手段上的差异化。如果把快消品� ... ... (阅读: 2640，行业: 其它)
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