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 激活老字号品牌资产
(陶云彪，中国营销传播网，2011-07-02)
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一、沉沦的老字号品牌资产
根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》，中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因，� ... ... (阅读: 2585，行业: 其它)
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品牌核心价值与消费者的深度沟通方式
(翁向东，中国营销传播网，2011-06-30)
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有效深度沟通的主要方式有以下四种：
1、以产品和服务进行深度沟通
2、消费者主动卷入和高度互动的公关活动
3、品牌主题促销活动
4、增值服务
这些深度沟通方式的具体特征和运用要点如下：
一、以产品和服务进行深度沟通
品牌核心价值作为要持续兑现给目标消� ... ... (阅读: 3111，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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工业品品牌是公的，快消品品牌是母的
(刘祖轲，中国营销传播网，2011-06-29)
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对于大众消费者而言，我们日常所接触的更多的是快消品，对工业品接触较少。工业品因其用于社会再生产，面向的是企业，而快消品面对的却是成千上万的大众消费者。二者客户群的本质不同导致了其在营销From EMKT.com.cn理念、思路、手段上的差异化。如果把快消品� ... ... (阅读: 2693，行业: 其它)
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策划好茶饮类商标，打造中国茶饮的尊贵品牌
(查钢，中国营销传播网，2011-06-29)
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关于茶
茶的历史就是中国的历史——据可查的大量实物证据和文史资料显示，世界其他国家的饮茶习惯和茶树种植都传自中国。自古以来，一向为世界所公认。“茶之为饮，发乎神农氏，闻与鲁周公”。茶叶作为一种著名的保健饮品，它是古代中国南方人民对中国饮食文� ... ... (阅读: 1912，行业: 食品/饮料)
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品类构建的六大基本模式
(邹文武，中国营销传播网，2011-06-28)
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品类是品牌成功的关键所在，最伟大的品牌的成功多是源于品类构建的卓越，抢占品类获得第一是企业在市场竞争中获得成功的关键因素之一。很多成功的品牌，都是因为品类构建成功，比如说可口可乐成为可乐的代名词，王老吉凉茶品类的代名词，喜之郎果冻品类的代名� ... ... (阅读: 2668，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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茅台的多品牌战略, 真的就没救了吗？
(高艾宜，中国营销传播网，2011-06-23)
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去繁就简，抓核心、抓重点，全力攻坚，按照现行的投入力度与茅台的质量意识，各个品类采取精准的品牌定位，进行中的多品牌战略仍大有曙光。 (阅读: 2762，评分: 8.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌核心价值的消费者认同策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-06-23)
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品牌核心价值不是传播概念，而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者，使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。在过去的二十多年，中国From EMKT.com.cn市场的竞争是轻量级的，矮子当中选高个，能让我们轻易成功。如果� ... ... (阅读: 2577，行业: 其它)
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从消费者品牌认知到管理者品牌传播思考
(丁家永，中国营销传播网，2011-06-22)
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今天全球品牌管理者普遍面临着两个重要基本问题：一是不同品牌对消费者来说意味着什么？或者说品牌在消费者心理上具有什么意义？一是消费者拥有的品牌知识或品牌意义将如何影响其对品牌营销From EMKT.com.cn活动的反应。现代品牌理论认为这一切与消费者在长期� ... ... (阅读: 2350，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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防范品牌翻车
(陈永成，中国营销传播网，2011-06-21)
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做百年店，做常青树，品牌管理与产品质量管理绝不仅仅是做做广告、公公关就一蹴而就万事大吉了。要明白品牌永远都是一个将成之物而不是已成之物；产品与产品质量的管理也同样是永无止境的。如果一个品牌成了已成之物，那么这个品牌就走到了尽头；如果一个企业� ... ... (阅读: 1685，行业: 其它)
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品牌核心价值的提炼与规划五大原则
(翁向东，中国营销传播网，2011-06-20)
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一、品牌核心价值提炼的原则之一 ——高度的差异化
——开阔思路、发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值
提炼品牌核心价值的首要原则是高度的差异化。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费 ... ... (阅读: 3160，行业: 其它)
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品牌思想家－－伟大品牌的奠基者
(卢晓周，中国营销传播网，2011-06-20)
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对于以上的解读很难说是对或者错，但我们不难发现，这些解读，都没有回答一个问题，那就是：为什么这些暴发户对欧美的品牌如此趋之若鹜？特别是对哪些所谓奢侈品品牌更是有着偏执的狂热？ (阅读: 2069，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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白酒老品牌升级路线的布局策略
(乔运昌，中国营销传播网，2011-06-20)
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市场竞争环境的变化、消费者需求的升级以及消费生态的变化、营销From EMKT.com.cn策略的推陈出新、商业模式的变革、创新等等诸多因素，在多年来白酒行业市场竞争发展的轨迹上，都在驱动着白酒品牌的成长、升级。在每个阶段的白酒营销战役中，很多白酒企业都通� ... ... (阅读: 1992，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌愿景的困惑
(刘永炬，中国营销传播网，2011-06-17)
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我接触过很多的企业，它们对于品牌定位都比较迷茫，那么到底应该如何正确定位品牌呢？
如果这个定位定得特别远，那我们肯定迷茫；如果定得比较近，也就没有价值了。
不过，我们可以定一个品牌愿景，然后再列出中间要完成的几步，而我们所做的任何工作都是� ... ... (阅读: 5125，行业: 其它)
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大品牌，你们是否已做到应有的担当？
(高艾宜，中国营销传播网，2011-06-16)
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品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，而超级品牌更如此，它的终极价值、担当只能是尽100%努力去做到目标最优，成效最优。而这也是社会对超级品牌的期望度。 (阅读: 2683，评分: 8.33分/3人，行业: 其它)
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探析老字号品牌资产
(陶云彪，中国营销传播网，2011-06-16)
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一、 老字号辉煌不再
中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。老字号往往具有数十年乃至上百年的历史，在民间享有较高的声誉，在一定区域内获得大 ... ... (阅读: 2599，行业: 其它)
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如何让新鲜感与经典并存－－品牌广告及包装亮色分享
(林玲、陈林林，中国营销传播网，2011-06-15)
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一． 知性风格：新鲜的广告 新鲜的感觉
明星广告使用极其泛滥和重复，表现风格和手法大多陈旧单一，并没有将品牌效应与明星影响力强强叠加，反而有僵硬、俗套和粗制滥造之感，为产品形象减分。
在密集的广告轰炸中，知性风格有如和风细雨，给人一种清爽舒适� ... ... (阅读: 2248，行业: 其它)
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郎酒的品牌管控模式，能否支撑起发展的大未来？
(乔运昌，中国营销传播网，2011-06-15)
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引言：
2002年，郎酒销售额为3亿元；2005年，郎酒销售额不到5亿元，2007年郎酒销售额突破13亿元、同年，郎酒集团不断专研品牌定位、不断调整产品结构，将内部制度主义梳理和完善，2008年郎酒销售额突破21亿元，2009年郎酒销售额突破35亿元；在2010年“351工程 ... ... (阅读: 2127，评分: 6.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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再造品牌活力
(陶云彪，中国营销传播网，2011-06-13)
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在长期品牌管理中，品牌的老化经常会困扰品牌的持续发展。长达数十年乃至上百年依然长盛不衰的国际强势品牌，在其发展过程中普遍遇到过品牌老化问题，品牌再造成为应对品牌老化问题的品牌管理战略，是保证品牌基业长青的关键。在中国，大批先行品牌如海尔、联� ... ... (阅读: 1712，行业: 其它)
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锻品牌之剑，占市场之位
(费宗利，中国营销传播网，2011-06-13)
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对品牌运作的理解与概括，对如何创建牌体系，构建品牌发展目标作简单论述，加以相关事例分析说明！ (阅读: 1151，行业: 其它)
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民企老板亟待做足品牌功课
(王二水，中国营销传播网，2011-06-10)
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创造利润是企业最大的价值贡献，但一词之差，企业境遇万般不同。在竞争更加充分的市场环境下，品牌注定是诸多企业无法回避的一道门槛。迈得过，海阔天空，无限风光；迈不过去，日子注定比过去更加难熬。 (阅读: 2055，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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