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 四“力”发功，成就品牌的成长之道
(查钢，中国营销传播网，2011-05-16)
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如今，品牌的认识已经上升到一个前所未有的高度，不少企业者都在为打造品牌力而绞尽了脑汁，在浙江我应邀参加了一个行业年会，不少企业经营者都在为如何自创品牌而困扰，公司的产品品种不少，销售也不错，利润也可观，可就是消费者对于产品的品牌认同率却很低� ... ... (阅读: 1926，行业: 其它)
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让品牌经得起审视
(《新营销》2011年第5期，2011-05-13)
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企业的新媒体时代
到了2011年，恐怕再没有谁对“新媒体”露出鄙夷之色了吧？微博、社交网，或者视频网站，这些曾经让很多人觉得可有可无的网络新玩意儿，已经不再是可赶可不赶的时髦，它们正在深刻影响和改变我们的生活。敏感的企业家们从来都不会忽略这些新 ... ... (阅读: 2097，行业: 其它)
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英利品牌传播的抓大放小
(叶敦明，中国营销传播网，2011-05-12)
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南非世界杯，英利中了头彩。B2C方式的品牌传播，而且还是世界范围的，史无前例的举措，引来了不少争议。叶敦明也曾撰写小文《英利试水体育营销From EMKT.com.cn》，阐明了B2B与B2C的交融互进。一波未平，一波又起。英利的公关传播能力，在试水体育营销之后，更 ... ... (阅读: 2036，行业: 其它)
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品牌营销 攻心为上
(丁士安，中国营销传播网，2011-05-12)
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企业要做品牌，产品就必须迎合消费者的内心需求，怎么迎合，用消费者洞察。 (阅读: 956，行业: 其它)
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江湖地位定位品牌传播
(肖南方，中国营销传播网，2011-05-11)
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近来和珠三角诸多中小企业的老板在培训与咨询时，发现一些值得关注的现象：要么这些老板对品牌传播嗤之以鼻，要么对品牌传播奉若神明，希望通过一个事件、一个新闻的传播，自己企业的品牌大厦像人民币一样屹立在全国亿万消费者心中。
显然，这些都是对品牌传� ... ... (阅读: 5033，行业: 其它)
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警惕中小品牌建设的坟墓
(沈菏生，中国营销传播网，2011-05-11)
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记得有一位心理学家说过:人们不受事物的本身的影响，只受自己对事物看法的影响，客户并不太关心产品是什么，客户关心的是产品和服务能给自己带来的什么好处，客户是基于自己对于企业提供的产品和服务的认知选购产品的，因此，对客户心智资源的争夺是企业进行市 ... ... (阅读: 2136，行业: 其它)
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品牌资产测量
(《新营销》2011年第5期，2011-05-11)
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■文／Jason Holloway Jay Weiner Kirsten Pinfold 翻译/张永炬
品牌资产是产品或服务向客户提供的无形价值。品牌资产可以通过客户在购买具有相同有形属性的产品时，愿意为某一商家而不是其他商家支付的多余价值来测定。多年来，选择模型已被用于衡量品牌 ... ... (阅读: 2110，行业: 其它)
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将品牌提升进行到“底”
(王紫剑，中国营销传播网，2011-05-10)
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近日，有朋友问我：“是否关注到李宁的最新消息：李宁CEO张智勇表示：李宁的新战略试图通过价格来比肩跨国品牌。在2010年三季度的鞋类订单售价上涨了11%，刚刚结束的订货会中，尽管订单金额同比下降6%，但价格仍在持续增长。”
从换标、90后李宁开始，李宁� ... ... (阅读: 2691，行业: 其它)
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“中国式”的定位观－－统帅，真的能统帅吗？
(熊珩欢，中国营销传播网，2011-05-10)
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题记：定位不是口号，更不是一个词汇，而是一个战略执行过程。
中国人拜年时都喜欢说，“恭喜发财”——这是客套中有祝愿……。虽然你祝愿，而主人却并不一定真的会发财。而如今“恭喜发财”的中国式思维方式，仍然影响着中国的企业家；每当取名时，更多的企 ... ... (阅读: 2483，行业: 营销服务/策划)
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如何辨识品牌赢家
(《新营销》2011年第5期，2011-05-10)
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如何辨识品牌赢家
How To Identify A Brand-Building Winner
博客主人／Derrck Daye
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营销From EMKT.com.cn训练的讲义这么告诉营销者：要相信洞察力是品牌� ... ... (阅读: 1556，行业: 其它)
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品牌对于业务战略的意义
(邵文斌，《新营销》2011年第5期，2011-05-09)
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毋庸置疑，今天的中国From EMKT.com.cn企业都意识到做品牌对于企业长期发展有着至关重要的意义，然而当企业管理者开始思考品牌建设时，许多问题却让他们深感困惑：制定品牌战略究竟应该从哪里入手？品牌是另起炉灶做一套新的战略，还是依据业务战略做传播计划� ... ... (阅读: 2034，行业: 其它)
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中国企业打造国际级品牌的关键——创建深层品牌资产
(翁向东，中国营销传播网，2011-05-06)
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打造国际级品牌已经成为中国企业界精英的共识，中华民族要真正实现伟大的复兴，屹立于世界之林，就必须有一大批国际级的强势品牌。强势品牌不仅可以获取巨额的商业利润，还盛载着一个民族的尊严，就象美国人，他们会为自己国家拥有可乐、波音飞机无比自豪，德� ... ... (阅读: 1889，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌符合运用策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-05-05)
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耐克的钩形会让我们联想到“超越精神、激情、乔丹、很多运动场面……”；看到朵而的标志与字体，会联想到“由内而外、细腻、红润、有光泽……”等所有在大脑中有关朵而的信息。可以说，企业所有的品牌建设投入都是注入到品牌符号上的，因此成功的品牌符号识别� ... ... (阅读: 2517，行业: 其它)
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“大农业”品牌营销的关键点在哪里？
(任健，中国营销传播网，2011-05-04)
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各位朋友：上午好！
非常高兴来到太仓，来为我们农委系统的各位朋友做一次关于“大农业”品牌营销From EMKT.com.cn的交流。为什么有这样一个题目呢？我和农委相关领导交流的时候讲起过，今天在座的对象以农业的种植和养殖为主，不仅如此，还包括一些农业的特� ... ... (阅读: 2313，行业: 其它)
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品牌恶基因
(卢晓周，中国营销传播网，2011-05-04)
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现在啥玩意都讲究一个品牌，这应该是所谓的现代文明区别于农业文明的一个显著标志，在农业时代啥玩意都自己动手，虽不丰足，但绝对环保健康是无疑的了，在现代文明之下，我们的衣食住行、吃喝用度等等所用之物，无不以品牌的名义被我们消费掉了！在这个连牙签� ... ... (阅读: 1774，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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关于企业品牌及产品的中国突破之路
(xupengyu，中国营销传播网，2011-05-04)
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作为一场战役，首先对其要有定性，是一般的小型的局部战役呢还是有关生死存亡的战略意义的战役；象一般意义的遭遇战，胜败的影响无关紧要，所以不会被重视，但是如果是战略意义的战役，则必须通盘来考虑周详；象毛泽东的三大战役那是一战定乾坤的！
在中国的� ... ... (阅读: 1748，行业: 其它)
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奇瑞汽车与奔驰汽车的距离有多远？
(余鸿钧，中国营销传播网，2011-05-02)
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奇瑞汽车作为中国本土自主品牌汽车老大这一地位，目前短时间内尚有对手能够撼动，但是近两年来的营销From EMKT.com.cn的乏力，也直接给这一自主品牌汽车老大徒然增加了很大的市场压力，奇瑞汽车是我们关注的对象之一，从奇瑞汽车的建立的历史到新车的推出，甚� ... ... (阅读: 2798，行业: 汽车/轿车)
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品牌地位规划策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-04-28)
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有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的王者之相� ... ... (阅读: 2927，行业: 其它)
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始于品牌，成于运动——围绕定位的品牌系统构建与传播运动
(曾振波，中国营销传播网，2011-04-28)
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当今市场产品的同质性越来越强，品牌成为人们挑选商品的主要因素，因为一个好的品牌代表了品质、生活方式、观念、信赖等无数价值，它在本质上减少顾客挑选成本，增加顾客的粘性，于是越来越多的企业致力于品牌的构建与管理。 (阅读: 2706，行业: 房地产/建材)
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一个阶层的生活格调－－中国阶层分析与品牌塑造
(曾振波，中国营销传播网，2011-04-27)
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对于阶层，在现今社会，我们不得不去面对，并且正视它的存在。阶层的存在与对阶层的分析，成为了品牌在塑造一种对应品牌文化的方式。社会学将阶层分为塔底、成长、主流、领袖、塔尖等五个阶层，也成为了营销From EMKT.com.cn学里分类阶层的一个参考。在营销学� ... ... (阅读: 2303，行业: 房地产/建材)
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