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 价值观，品牌背后的推手
(高韬，中国营销传播网，2011-03-31)
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163年前，西门子创始人维尔纳•冯•西门子说“我们决不会为了短期利益出卖未来”；124年前，博世创始人罗伯特•博世说“我宁愿损失金钱也不愿失去信任”；20世纪40年代强生创始人罗伯特伍德•约翰逊创立了“我们的信条”——“对客户负责� ... ... (阅读: 2652，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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品牌利剑－－企业家品牌打造
(赵少文，中国营销传播网，2011-03-30)
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近期，张朝阳作为嘉宾受邀参加大S汪小菲婚礼，却用微博直播婚礼细节的事件，在网络上炒得沸沸扬扬的，大S汪小菲甚至声称将通过法律手段讨说法。一方面婚礼是属于个人隐私范畴，需要保护，另一方面张朝阳通过微博告知粉丝们这么一个大家关心的事件，并非恶意，� ... ... (阅读: 2429，行业: 其它)
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品牌免费代言，你尝过“甜头”了吗？
(崔涛，中国营销传播网，2011-03-30)
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美国营销From EMKT.com.cn大师菲利普•科特勒曾经说过：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”
中国营销战士史玉柱也曾经说过：“明星代言会造成‘讨厌这个明星 ... ... (阅读: 2393，行业: 其它)
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争锋－－服装品牌发展模式之辩
(卢晓周，中国营销传播网，2011-03-29)
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国内服装业因其自身所处的历史阶段，而具有了强烈的自身发展的特点，无论是女装，男装乃至内衣，可以说都经历了差不多相同的发展轨迹，甚至是不同的品牌其发展的轨迹也具有惊人的雷同之处，而具有这样相同的发展背景，相同的发展轨迹，一般的我们称之为行业发� ... ... (阅读: 2480，评分: 9.22分/9人，行业: 服装)
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品牌自传播与品牌全面耗散
(陈永成，中国营销传播网，2011-03-29)
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品牌耗散是品牌界关于对品牌自传播的研究与探讨。自传播被定义为：不需要信息制造者亲自传播，而由信息接受者主动成为信息的接力传播者，以此促使信息自发产生传播。
如按上述品牌自传播的定义概念，到目前为止这种纯粹的品牌自传播的形式还很难实现，还只是� ... ... (阅读: 1309，行业: 其它)
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品牌定位决定营销策略，策略跑偏必自损身价
(庞亚辉、方龙胜，中国营销传播网，2011-03-28)
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当“品牌制胜”概念被提出后，大大小小的企业便“唯品牌是瞻”，各种场合亦言必称“品牌”，似乎个个都是品牌专家、每个人都是品牌能手。殊不知，对大多数企业而言，当您还没有被人们广泛认可的时候，当你的企业知名度和美誉度都还差强人意的时候，你所经营的� ... ... (阅读: 2600，行业: 其它)
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低成本打造企业品牌的路径在哪里？
(任健，中国营销传播网，2011-03-24)
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各位早上好！
上课前，与主办方老师聊过，他们说，你们的投资课很受欢迎；为什么受欢迎？因为这门课给了你们很多企业上市的、融资的知识与信息，讲穿了，是教你怎么赚大钱。大家想想看，七弄八搞一下，个人从千万身价涨到亿万身价，打个不太恰当的比方，就比� ... ... (阅读: 2503，行业: 其它)
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品牌的档次识别的营销意义
(翁向东，中国营销传播网，2011-03-23)
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购买力是消费者选择品牌的最主要制约因素。因此，品牌的档次越清晰，就越能使消费者轻松了解这一品牌是不是自己有能力购买的，是否可以列入购买的候选菜单，就能减少消费者购买时收集信息的繁琐程度，让目标消费者购买决策的时间成本和心理成本降到了最低。
� ... ... (阅读: 2410，行业: 其它)
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农产品品牌化时代来临思考
(邹文武，中国营销传播网，2011-03-23)
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2011年是中国农产品品牌化的一个重要起点，经过了2010年的农产品涨价潮之后，加上资本的不断介入，农产品的经营的品牌化已经成为了发展的必然了。 (阅读: 1910，行业: 其它)
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品牌课堂： 什么是品牌？为什么做品牌？如何做品牌 ？
(谢青峰，中国营销传播网，2011-03-21)
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面对现代企业竞争的剧烈，越来越多的企业选择品牌战略，但是大多数人脑中对品牌并无一个清晰而明确的认识，只是在营销From EMKT.com.cn环境中跟着众人大举品牌大旗。尤其是从事营销这个行业的人们，每次都会不经要问如何成为一个品牌？但是很少有人会问自己，� ... ... (阅读: 2457，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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《魔鬼营销》连载（41）：从“家乐福指数”看中国商业流通品牌的机会
(李光斗，中国营销传播网，2011-03-17)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
家乐福，这个在中国人看起来有“乐”有“福”的品牌，今年却乐不起来。家乐福日前宣布，将在日本的8个家乐福超市以约100亿日元的价格全部出售给日本Aeo ... ... (阅读: 2949，行业: 商业/百货零售业)
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品牌创建战略目的实现的方法论
(翁向东，中国营销传播网，2011-03-17)
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核心价值统帅一切，让每一分营销From EMKT.com.cn广告费用都为品牌做加法。
企业不折不扣地在任何一次营销活广告活动都体现、演绎出核心价值，即从原料采购、产品研发、包装设计、电视报纸电台广告、海报挂旗等POP广告、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略 ... ... (阅读: 2268，行业: 其它)
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酒业品牌整合营销发展论
(陈百渲，中国营销传播网，2011-03-17)
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中国的葡萄酒品牌排名每年都会有一些小小的变化，但是大企业依然还是稳坐排行位置。与以往相比这次排名更加符合科学性与前瞻性，也更加接近国际普遍的排名做法，不单只看销售量与市场占有率，更加看重的是企业品牌软硬的综合实力。最新的排名的依据来自几个方� ... ... (阅读: 1820，评分: 9.37分/43人，行业: 其它)
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《魔鬼营销》连载（40）：奥林匹克公园赛后萧条解密
(李光斗，中国营销传播网，2011-03-16)
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经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。
无与伦比的北京奥运会热热闹闹地结束了，原本人声鼎沸的奥林匹克公园一下子变得水静河飞、门可罗雀。周边稀疏的楼房、宽大的马路，让这一带成为北京拥� ... ... (阅读: 2540，行业: 娱乐/体育)
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品牌延伸的战略价值
(Sunando Das Curt Stenger，《新营销》2011年第3期，2011-03-16)
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随着市场竞争日趋激烈，推动一个新品牌上市的成本越来越高，不断加大的成本压力迫使营销From EMKT.com.cn者更倾向于扶持现有的品牌进入新的产品类别。品牌延伸为营销者提供了一个品牌增值的新途径，品牌到底能为公司带来多少价值取决于不同产品类别的消费者对� ... ... (阅读: 2420，行业: 其它)
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并购：品牌架构战略的价值
(Martin Bishop、蔡冬娥，《新营销》2011年第3期，2011-03-16)
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■文／Martin Bishop 翻译／蔡冬娥
尽管并购现象十分普遍，然而关于并购项目有一个吓人的记录。追踪调查发现，并购之后对于企业股东利益提升或损害的比率，就像是一个硬币的两面性那样随机，可能性各占50%。
一个稳定的品牌架构方案能够大大提高并购后成功 ... ... (阅读: 1884，行业: 其它)
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品牌源于品类的创新
(冯扬，中国营销传播网，2011-03-15)
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达尔文认为，自然界中有两种力量推动了新物种的产生，并不断向前发展，一种叫做分枝进化，我们把它叫做分化，一种叫做前进进化，我们叫做渐进和改良。我们惊奇的发现，自然界发生的事情同样在商业界发生。 人们只记住了进化，却没有了解进化包括两个部分，而 ... ... (阅读: 2602，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌声音承载的力量
(Melinda Flores，《新营销》2011年第3期，2011-03-15)
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什么是品牌声音，为什么它如此重要
市场营销From EMKT.com.cn者与品牌咨询专家们长期以来都在用品牌的语气语调说话。它可能是我们都认为已了然于心的短语，但这缺乏清晰度：我们不能保证品牌的语气语调由什么组成，虽然我们看到或听到的时候会觉得它似曾相识� ... ... (阅读: 2002，行业: 其它)
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适应商业生态创建品牌
(袁修梁，中国营销传播网，2011-03-15)
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在生活的小区不远处，有一家外贸鞋店，有一家地产中介。两家店都是个体店。几年来，这两家店都是生意不红不火，不清不淡，相对于有的鞋店、地产中介风光开业冷清结业，这两家店守着一份缝隙市场，估计够店老板挣一份生计，也算是有滋有味。 (阅读: 1732，行业: 其它)
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产品创新过快无法成就品牌
(刘永炬，中国营销传播网，2011-03-11)
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目前中国的IT行业，尤其是软件行业，品牌相对稀少，这个问题应该追溯到20世纪90年代末期。当时这个行业很自负，行业内很多人都认为IT行业是特殊的，它的营销From EMKT.com.cn跟传统行业是不一样的。
这就进入了一个误区。
不仅是这个行业，包括当时的汽车行� ... ... (阅读: 5028，行业: 其它)
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