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 苹果的品牌万有引力之秘
(张兵武，中国营销传播网，2011-02-14)
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近来开会频频走神，且都与苹果公司新近推出的平板电脑Ipad有关。
有一次正在提案过程中，坐在对面的客户公司的董事长发言时拿起了一款小巧、轻薄的Ipad，这立马让这位向来不苟言笑、略显拘谨的老兄平添了几分时尚活力，他在我心目中的形象几乎在这一瞬间就被� ... ... (阅读: 19051，行业: IT/掌上产品)
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伟大品牌赢在“以情动人”
(张计划，中国营销传播网，2011-02-14)
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品牌原本只是一种识别标记，方便顾客区分不同销售者的产品或服务。但随着商业发展，品牌所承载的功能逐渐丰富起来，大卫•奥格威认为品牌是：“一种错综复杂的象征——它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者 ... ... (阅读: 3123，评分: 10.00分/7人，行业: 其它)
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提升品牌资产价值的有效途径
(丁家永，中国营销传播网，2011-02-14)
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品牌资产是指基于消费者的品牌资产，而不是由企业财务会计所决定。它主要是由企业通过长期的品牌战略管理在消费者心智上产生的品牌知识与品牌形象所致。也就是说品牌的力量存在于消费者心中，是消费者随着时间的推移对一个品牌的感受、认知和体验。当消费者表� ... ... (阅读: 2512，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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品牌战略方能助推中国企业摆脱世界工厂
(翁向东，中国营销传播网，2011-02-12)
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那么，该如何打造一个具有强大溢价能力的高溢价品牌呢？
一、提炼品牌灵魂——核心价值，并以核心价值统帅一切营销From EMKT.com.cn传播，让核心价值刻在消费者的内心深处，使消费者付高价购买具有充分的理由。
消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因� ... ... (阅读: 5901，行业: 其它)
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生疏与深奥，品牌之大忌
(陈永成，中国营销传播网，2011-02-12)
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品牌如果不想拒人于千里之外，就要给人以根据，不可以无厘头。说得简单点。如果你不能做到使你的品牌一看就让人心领神会，但起码也不能让人看不懂。
所以，品牌要给人以根据，或者说要给人意识空间以联想的和连接的空间。只有当人们的意识空间对品牌产生了联� ... ... (阅读: 2246，评分: 3.00分/1人，行业: 其它)
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拐点之下，中国运动品牌谋变
(陈阳，《新营销》2011年2期，2011-02-10)
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2010年，对于大大小小的本土运动品牌而言，注定是一个多事之年。
2010年年末，本土运动品牌领头羊李宁公司(02331.HK)因为受到2011年第二季度订单金额下跌因素的影响，股价在2010年12月20日创纪录地大跌近16%，市值一日蒸发约35亿港币。而且大跌之后，股价并没 ... ... (阅读: 2768，评分: 5.67分/3人，行业: 服装)
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有效运用广告促进品牌资产增值
(丁家永，中国营销传播网，2011-02-10)
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广告在品牌资产增值中主要有四个功能，即促进品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想的增进，它们共同构成品牌资产的增值。广告不但能产生消费者试用，而且还会强化品牌忠诚。因为品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。有研究表明，成功广告的效果一� ... ... (阅读: 2293，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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空气能热水器企业制定品牌战略和对策的几点探讨
(张子友，中国营销传播网，2011-02-10)
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在近期热水器行业调研时发现，作为新能源的空气能热水器这个朝阳产业，消费者对品牌的认知还非常薄弱。对众多高端消费群体电话回访时，当我们咨询客户正在使用的是哪个品牌的空气能热水器？竟然绝大部分客户记不起品牌名字，就算有少部分能回答，也只记得美的� ... ... (阅读: 2266，评分: 10.00分/3人，行业: 家电)
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品牌突围
(相鑫，中国营销传播网，2011-02-09)
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其实今天我们所处的时代已经不仅仅是产品品质超越你的竞争对手，而是你的品牌必须要突围！如果你企业塑造出的品牌，能够与消费者产生真正的价值共鸣，就能够占据消费者有限的记忆空间，你就能够实现品牌突围。 (阅读: 2057，行业: 其它)
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星巴克换标的背后！
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-02-06)
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星巴克的标志换了，很多人不解，甚至抱怨，要我说早该换了，现在换得都有点迟了！作为一家国际性的食品连锁机构，这样的反应速度太慢了！ (阅读: 5062，评分: 8.75分/8人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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品牌塑造的原理：单纯原理
(雷亮，中国营销传播网，2011-02-06)
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塑造品牌是中国企业当前最为神圣的使命。在世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2010年度《世界品牌500强》排行榜中，中国内地有17个品牌入选，位居世界的第七位，相对于2010年中国的GDP一举超越日本成为世界第二而言，品牌的全球排位略显尴尬。经济大 ... ... (阅读: 2567，行业: 其它)
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品牌：由设计到体验
(姜川，《新营销》2010年9期，2011-02-06)
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品牌设计往往与平面设计、广告设计相混淆。特别是在中国From EMKT.com.cn，虽然貌似中国品牌在不断地崛起，但是我们的品牌设计较发达国家还是要落后几十年，BMW的品牌建设有40多年的历史，而我们四十几年前设计院校都未必有平面设计专业，更不要说什么品牌设计 ... ... (阅读: 2413，行业: 其它)
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空气能厂家绝对不能忽视企业品牌的宣传和塑造
(张子友，中国营销传播网，2011-02-06)
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从目前空气能热水器的流通业态来看，目前主要有厂家直销、专卖店代理、工程渠道、连锁卖场、建材市场以及小区展示等营销模式。而从销售模式来讲，专卖店代理是其最主要的模式，也是厂家竞争最激烈的模式。 (阅读: 2119，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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今后20年土洋品牌谁主沉浮？
(孙授诚，中国营销传播网，2011-02-03)
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做品牌的根本，十年辛苦无人问，一举成名天下知，坚持原则，坚持目标才能成功. (阅读: 2549，评分: 9.00分/1人，行业: 化工/日化)
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大品牌之道
(陈永成，中国营销传播网，2011-01-31)
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一个有意义、有价值的品牌在广告的助力下自己会很快的站立起来。一个在广告助力下能很快站立起来的品牌，应是一个深入人心的品牌；一个深入人心的品牌一定具有较强的品牌耗散能力；一个具有耗散能力的品牌则应具备与人持有和建构的心智、文化、人格和期望相符� ... ... (阅读: 2439，行业: 其它)
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品牌为王 渠道为后
(陈永成，中国营销传播网，2011-01-27)
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市场上，无论渠道如何管理，如何设计，什么宽度、长度、都不是根本。并且无论渠道管理的怎样好，设计的怎样好，渠道也不能为王。因为，渠道与品牌相比，渠道从属于品牌及产品的市场结构难以改变。
市场上渠道解决不了根本问题，渠道上无论你靠人堆还是靠精耕� ... ... (阅读: 2923，行业: 其它)
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Levi’s操作牛仔新锐品牌
(李颖，《新营销》，2011-01-27)
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在中国From EMKT.com.cn，说起Levi’s，可以说是大名鼎鼎，知之者甚多；但是说起dENiZEN，知之者就微乎其微了。如果问及Levi’s与dENiZEN有什么关系，能够准确回答的人可能会更少。
事实上，dENiZEN是原创牛仔裤生产商美国利惠商业公司（Levi Strauss & Co.） ... ... (阅读: 2616，行业: 服装)
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从“我爸是李刚”看品牌DNA
(赵少文，中国营销传播网，2011-01-26)
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近日，由天涯网发起的《2010年十大网络流行语，大家来给力》评选活动，3天共收到网友们的9万余张选票，其中“我爸是李刚”位居十大流行语之首。作为一件公众事件，主人公李启铭面对突发惨剧，竟能连车都不停，继续淡定地去宿舍楼接女友，他是何等的嚣张，何等� ... ... (阅读: 2655，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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品牌是从营销角度来讲的
(刘永炬，中国营销传播网，2011-01-25)
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有人总是把品牌和营销From EMKT.com.cn划分开来，认为这是两个完全不同的东西。
我对此不以为然。
因为，品牌对于企业来讲，都是从营销角度上来说的，都是从企业运营的角度来看的。企业都希望自己最终能成长起来，把产品卖的越多越好。如果没有这个前提，我� ... ... (阅读: 5187，行业: 其它)
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王老吉的品牌“上火”了
(张坤霞，中国营销传播网，2011-01-25)
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“怕上火，喝王老吉” 这句广告语，现在恐怕地球人都知道。茅台酒、中华烟、王老吉甚至成了南方一些地区婚宴的三小件。数年间，王老吉鲸吞海量中国市场，不但使其飙红全国，而且就连“两乐”这些国际巨头，也因此惴惴不安，开始虎视眈眈，秣马厉兵。在2003至20 ... ... (阅读: 4090，评分: 3.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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