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 王老吉的品牌“上火”了
(张坤霞，中国营销传播网，2011-01-25)
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“怕上火，喝王老吉” 这句广告语，现在恐怕地球人都知道。茅台酒、中华烟、王老吉甚至成了南方一些地区婚宴的三小件。数年间，王老吉鲸吞海量中国市场，不但使其飙红全国，而且就连“两乐”这些国际巨头，也因此惴惴不安，开始虎视眈眈，秣马厉兵。在2003至20 ... ... (阅读: 4123，评分: 3.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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品牌，一个国家最美的脸
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-01-25)
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在国家主席胡锦涛对美进行国事访问的前一天，在有着世界十字路口之称的纽约时报广场，中国国家形象宣传片人物篇在六块电子显示屏开始同时滚动播出。中国各行各业的杰出代表，包括钢琴家朗朗、世界杂交水稻之父袁隆平、太空人杨利伟、篮球明星姚明，以至普通百� ... ... (阅读: 3457，行业: 其它)
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品牌：从国家形象大片到增长29%......
(邵珠富，中国营销传播网，2011-01-21)
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昨天参加省中医院的社会监督员会议，感觉这是一家“刷新”得非常好的医院，文化建设方面让人眼前一亮，其实此前邵珠富不止一次对员工讲过，任何一个企业、任何一个老字号、任何一个员工，不论他以前有过如何辉煌的成绩，都会面临着一个“刷新”自己知识和经验� ... ... (阅读: 1725，评分: 9.22分/23人，行业: 医药)
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洋河蓝色经典，成功与过坎
(路胜贞，中国营销传播网，2011-01-20)
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白酒的竞争用白热化形容，并不为过。
但是在酒海的炙手可热的洋河在一片竞争中，在一片红海中2004年洋河年销售总额为0.741亿元，而到了2010年第四季度，依靠蓝色经典的出色表现，洋河将可能突破60亿大关，短短的6年时间，其销售额净增为基数的将近60倍，惊人� ... ... (阅读: 2449，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌伪命题与中国市场
(周建，中国营销传播网，2011-01-20)
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什么才是品牌？品牌它不是个狭隘的命题，它是任何企业都需要的企业声誉，贯穿于企业经营各个环节，不仅仅是面对消费者的临门一脚。它代表了企业经营的所有目标和结果。 (阅读: 2064，行业: 通讯/手机)
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品牌封神论
(毕锦荣，中国营销传播网，2011-01-19)
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诸多的品牌充斥着我们的生活，商品的、个人的，都听起来“很像个牌子”，连我五岁多的孩子天天都念叨着“黄金酒，满上满上……”“李元芳的名字叫张子健……”。俨然，这些商品或者个人都以成了社会概念，被广泛地传播，并成为生活里的一部分。每年年终，总会� ... ... (阅读: 2100，行业: 其它)
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中国市场没有品牌运营
(刘永炬，中国营销传播网，2011-01-17)
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很多人说，现在中国市场没有什么“品牌运营”，这是有一定道理的。
其实，很多品牌都是在一种无序的条件下自然产生的，也就是说大家可能就想着多卖钱，就多打了一个广告，然后品牌就被认识了。多打广告就把品牌的认知度做大了，那么品牌好感哪里去了，很多人� ... ... (阅读: 5528，行业: 其它)
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2011年，让品牌飞起来
(张红辉，中国营销传播网，2011-01-14)
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在2010年中，日化业界出现了一系列的事件，无论是好的或是坏的，通通都浮现在大众的视线和脑海中，我们把这一年列为不平凡的一年，经过一年的风雨洗礼的背后，我们发现这个行业有个“怪僻”现象，是众多业界人士共识的话。众多业界人士常说的话，日化行业很浮� ... ... (阅读: 2635，评分: 10.00分/2人，行业: 化工/日化)
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固守品牌核心价值的丰厚回报
(翁向东，中国营销传播网，2011-01-12)
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中国的大多数综合家电品牌不仅没有提炼出能包容多种电子电器的核心价值，其实即使某个单品的推广也没有清晰的核心价值（注：对一个旗下产品众多的综合品牌而言，集团总品牌和具体的产品品牌实际上是不同的品牌，即索尼品牌和索尼彩电应该有不同的定位，当然索� ... ... (阅读: 6290，行业: 家电)
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中国的肯得基与世界的麦当劳－－浅谈品牌战略的本地化与国际化
(王勃，中国营销传播网，2011-01-12)
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国际化品牌，是采取全球化统一化战略还是迎合本土的本地化战略？
正所谓营销From EMKT.com.cn只有合适的，而没有绝对的标准。
拿肯得基和麦当劳举例说明：
麦当劳和肯德基不仅在全球快餐市场是竞争者，在中国也是一对不折不扣的“欢喜冤家”。麦当劳是全世� ... ... (阅读: 2277，评分: 9.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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打造成功品牌的三大法宝
(邹文武，中国营销传播网，2011-01-11)
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品牌已经成为了企业经营的终极战略了，也是所有企业家经营的目标，如何打造成功品牌，已经成为了时下中国企业家共同思考的问题。在这里我也谈谈三种打造成功品牌的模式，希望能够给飞速发展中的中国企业提供参考价值。 (阅读: 2739，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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摆脱“为她人做嫁衣裳”，家电代理商走创新之路
(王玉梅，中国营销传播网，2011-01-10)
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近年来，一些大品牌受利益驱动，在市场开拓到一定规模之后急欲摆脱中国代理商，重新掌握市场主动权，纷纷收回代理权，开始直营，给代理商的带来巨大的压力。面对这种“分手”局面，代理商需积极调整战略，寻求发展之路。 (阅读: 2397，评分: 9.00分/1人，行业: 家电)
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国外品牌的本土化塑造
(刘永炬，中国营销传播网，2011-01-07)
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中国市场品牌塑造的方式和中国市场的具体状况，以及中国的地域文化、历史等都是分不开的，但针对某一具体品牌，企业在把该产品投放市场、以品牌的推广方式达成认可、并且产生效益的时候，都是有其自身的变化和特点的。
当然，从市场的总体情况上看，还是有规� ... ... (阅读: 4209，行业: 其它)
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品牌的修炼
(陈永成，中国营销传播网，2011-01-06)
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品牌乃集营销From EMKT.com.cn之大成者，品牌乃营销之真经。
我们的市场已进入了品牌时代，广大的经营者在关注品牌，广大的消费者在消费品牌。
然而品牌市场的现状是：一方面市场上有大量的品牌，一方面大量的品牌是无效的。原因何在？难道是我们缺少品牌智� ... ... (阅读: 2166，行业: 其它)
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品牌概念发展与管理学家的思考
(丁家永，中国营销传播网，2011-01-05)
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品牌之于现代消费者，犹如爱情之于人类，如今追逐品牌已成为消费者的购买本能。人们认牌购买的行为无疑向营销From EMKT.com.cn管理人发出了强烈的信号，只有塑造强势品牌才能获得消费者的货币的选票。
自改革开放以来，我国的经济得到了长足的发展。然而我们� ... ... (阅读: 2210，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌推广的节奏把握
(刘永炬，中国营销传播网，2011-01-04)
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一些企业在产品和品牌推广上思路很混乱，主要表现在品牌推广的时间把握和程序控制方面。比如，当年的旭日升，只告知品牌，但不会表现品牌，过早的强势的品牌告知，只能造成产品落地非常不好。
通常我们告知一个产品，要了解消费者的接受过程。
一般来说，他� ... ... (阅读: 4977，行业: 其它)
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提升医药企业社会品牌的两点思考
(吴延兵，中国营销传播网，2010-12-30)
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一个处方药生产企业从销售额不到一亿元跨过一亿元，再从一亿元迈向十亿元，发展的过程往往是一个凤凰涅磬的过程，当企业达到如此规模的时候已到了发展瓶颈，也就是企业的学术品牌达到了颠峰，然而企业的社会品牌建立却须从头再来。企业的发展战略告诉我们必须� ... ... (阅读: 2107，行业: 医药/保健品)
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品牌是潜移默化的过程
(刘永炬，中国营销传播网，2010-12-27)
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现在的企业很可怜，它们常常会受舆论或者媒体的影响。
当它们面对这么多概念、思想与理论，不知道如何选择。可一旦走错一步，就可能付出血的代价。
比如说，某次参加了一个什么论坛会，听见某位品牌专家讲得有道理，他就恨不得马上找这个专家来做咨询。但是� ... ... (阅读: 5067，行业: 其它)
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荆州城市品牌如何熬制“金粥”
(张善凌、谢付亮，中国营销传播网，2010-12-24)
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我们在《走出品牌误区，荆州变“金粥”》两组文章中，具体分析了荆州城市品牌的五个误区，那么，荆州的城市品牌该如何走出重重误区，如何才能将旅游经济效应最大化，充分带动荆州地区招商引资工作呢？荆石文化传播公司认为，要将荆州熬制成“金粥”，荆州城市� ... ... (阅读: 3570，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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“五步”帮助中小企业建立品牌
(蔡勇，中国营销传播网，2010-12-24)
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中小企业已成为推动国民经济快速发展的重要力量，竞争的加剧使他们面临生存与发展的双重压力，如何让他们占领竞争高地，在发展的同时逐步建立自己的品牌？将从企业战略规划、品牌战略制定及品牌传播执行等方面，分五个步骤来帮助中小企业建立品牌，摆脱弱势竞争。 (阅读: 2445，行业: 其它)
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