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 品牌的赘物——画蛇添足
(陈永成，中国营销传播网，2010-12-02)
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品牌认知如果掺入了杂质就会对人的知觉通道形成干扰，就容易阻碍人们对品牌的认知、理解和选择，如同一顿大餐最后吃了一口有沙粒的米饭一样对人的心境和情绪产生的影响
品牌认知是靠知觉实现的。知觉即人们对其所处的环境中得到信息的选择、组织和理解的过程� ... ... (阅读: 1391，行业: 其它)
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市场成熟度的差异对品牌战略的影响
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-30)
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判断一个市场成熟度的标准是该行业中是否已有了不可撼动的领导品牌，就发达国家而言，目前绝大多数行业都已步入了成熟期，而我国由于市场经济起步较晚，很多行业还处于市场导入期和成长期，这就决定了我国企业在规划品牌战略时，与发达国家相比有着很大的不同� ... ... (阅读: 5726，行业: 其它)
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工业企业品牌传播：徐工机械“吃螃蟹”
(叶敦明，中国营销传播网，2010-11-25)
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工业企业与客户接触点通常有三个：公司本身、产品服务或人际接触，依据不同的接触点，工业企业的品牌传播方式可以划分为相应的三种：公司传播、营销From EMKT.com.cn传播和对话传播。公司传播的对象最为广泛，上游供应商与下游经销商自然不可或缺，政府机构、� ... ... (阅读: 4861，行业: 其它)
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品牌价值识别体系与品牌定位
(陈永成，中国营销传播网，2010-11-25)
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品牌是有效的，但有效的品牌一定是深入人心的，而非所谓吵吵嚷嚷之泛泛品牌。
定位是有效的，但定位必须是准确,科学的，而非自以为是想当然的定位。
大师里斯和特劳特对定位一说注释道：定位就是在人们的头脑中占有一个位置。二位大师在这点上的贡献掀起了一 ... ... (阅读: 1917，行业: 其它)
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品牌使用者形象的控制管理之道
(文武赵，中国营销传播网，2010-11-25)
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作为品牌形象的重要组成部分，首先品牌的管理者应该将品牌的使用者形象管理重视起来，其次依循品牌成长的规律，制定出富有成效与针对性的策略，实现品牌使用者形象的有效管理与控制。 (阅读: 1386，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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医药品牌为营销而作
(王亮，中国营销传播网，2010-11-23)
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医药行业经历几次动荡，没有哪次像这次新医改对整个医药行业所涉及的企业、渠道、从业者等核心元素造成的影响这样巨大。似乎一夜之间，很多从前百试不爽、屡战屡胜的措施和招数都不那么灵了，于是一次关于医药行业如何发展和经营的大探讨在整个行业弥漫开来。� ... ... (阅读: 2626，评分: 9.00分/1人，行业: 医药)
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最适合中国企业的品牌战略
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-22)
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许多人认为所谓战略是很长远的，一谈到战略就联想到许多财大气粗的跨国公司动则先亏上三年五年、亏个几亿美圆，把竞争对手打趴在地上以后再去获得利润。如西门子、伊莱克斯、宝洁完全可以先亏五年后再获利。因此，不少国内的企业家就觉得战略是奢侈的游戏、是� ... ... (阅读: 5788，行业: 政府组织/地方法规)
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激活老品牌
(王运启，中国营销传播网，2010-11-22)
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在品牌经济盛行的今天，酒深不怕巷子深的情况时过境迁，在如今资讯爆炸的时代，好品牌也需勤吆喝，需要把品牌利益点告诉消费者，需要不断推出以品牌形象来承载品牌内核生命力，对于品牌形象的不断更新，即使一些国际的大品牌都在进行尝试。
品牌的运作是一项� ... ... (阅读: 1910，行业: 其它)
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三类品牌，三种业绩
(鲁建华，中国营销传播网，2010-11-19)
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品牌的真正含义是主导某个品类或代表某个品类的某种特性，品牌凭借这个品类或特性的影响力能够将自己预售出去，同时获得溢价。但品牌无论怎么定义，大多数人的心中都有对品牌的理解。你可以说他们对品牌的理解不对，你说的可能是事实，但这不重要，重要的是存� ... ... (阅读: 4650，行业: 其它)
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老名牌复兴－－走出记忆的围城
(叶敦明，中国营销传播网，2010-11-18)
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一、复兴路，不好走
海鸥照相机曾是中国赶英超美的冒进思想的正面典型，是中国人凭着手工作业方式制造出世界级相机的一面旗帜。鼎盛时期年产42万台的海鸥，后来却被抛弃到郊区200平米的逼仄农房里，曾经如日中天的国产品牌，没有了丝毫的生气和活力。然而，� ... ... (阅读: 4782，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略与营销策略的辨证关系
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-16)
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品牌与做营销From EMKT.com.cn的区别与联系——相当于宪法与在宪法框架下的公民的自由社会活动之间的关系
做营销与做品牌的区别在于： 做营销的目的是销量的提升，主要采用的手段是在市场细分的基础上定位好最适合自己的目标市场，然后通过改良产品 制定合适的 ... ... (阅读: 5851，行业: 其它)
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盲目品牌扩张，后患无穷
(刘永炬，中国营销传播网，2010-11-12)
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我们可以见到很多这样的案例，企业在品牌还未被消费者完全认同，品牌卖相还没有建立的时候，就盲目建新项目，开发新产品，妄图利用所谓的品牌优势“遍地开花”，结果只有死路一条。
所谓品牌卖相，就是品牌在消费者心中的心理定位，它是靠许多综合因素形成的� ... ... (阅读: 4339，行业: 其它)
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品牌文化建立的重要性
(范恒星，中国营销传播网，2010-11-12)
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伟大的文学家冰心曾经说过：“人们只会羡慕花儿的芬芳，却不能知道种子在当初吐露新芽时候的那个痛苦”。高尔基曾经说过：在伟大的变革时代，海燕积极地呼唤着暴风雨的到来，在海浪声中欢呼雀跃。因为海燕明白，在这一轮风暴中自己将获得新生！ (阅读: 2022，行业: 其它)
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品牌战略与品牌资产
(陈永成，中国营销传播网，2010-11-11)
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品牌战略的核心是什么？品牌战略的核心既不是品牌类型的选择，也不是什么品牌战略规划。品牌战略的核心问题是品牌资产的培育、获取和增值。如果不能有效的解决品牌资产的培育、获取和增值问题，什么品牌战略类型的选择，品牌战略规划都是没意义的。因为品牌类� ... ... (阅读: 1914，行业: 其它)
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品牌战略为何能降低营销成本
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-10)
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其实，只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略，就能有效降低营销成本。 (阅读: 5631，行业: 其它)
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中小企业成长谏言－－透视品牌锻造真功
(于金龙，中国营销传播网，2010-11-10)
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最为当今企业营销From EMKT.com.cn领域最为流行的词汇之一“品牌”，相信广大企业界人士并不陌生，甚至包括那些曾经暴富的个体业主，都想做百年老店，都想打造自己永久的金字招牌，都想成为像国际品牌那么值钱的牌子，然而，梦想终究是梦想，梦想与现实的距离� ... ... (阅读: 4860，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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世博十大名茶离真正的品牌茶有多远
(鲁建华，中国营销传播网，2010-11-10)
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2009年10月12日，由上海世博会联合国馆、上海市茶叶学会、“中国世博十大名茶”招管会等单位联合主办的“‘中国世博十大名茶’签约仪式暨世博茶经济论坛”在上海隆重举行。“中国世博十大名茶”招管会根据由当地政府和茶企业报名的传统历史名茶中，按照联合国� ... ... (阅读: 4654，行业: 食品/饮料)
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面对信誉透支，原产地品牌如何焕发第二春？
(叶敦明，中国营销传播网，2010-11-09)
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今年10月10日，北京王府井澳门中心刮起了一场“信阳红”风暴，在信阳市委市政府主办的信阳红茶推广活动周中，市委书记和市场亲自上阵，当街吆喝，意在向首都市民和游客推荐信阳红茶新品种。两位父母官身披红色绶带，有模有样地扮起了超级业务员角色，耐心细致� ... ... (阅读: 4285，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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别了，品牌赌徒时代
(彭旭知，中国营销传播网，2010-11-09)
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赌徒的定义
那种高度依赖广告打造品牌、快速拓展渠道、开拓市场的行为，我们称之为“品牌赌徒”。而这种品牌赌徒多见于医药、日化、保健品、服装等同质化程度较高的行业。就我个人观点而言，秦池、爱多、碧生源、脑白金、蒙牛等依靠广告成功的企业其实均可归 ... ... (阅读: 1782，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略统帅方能打造强势品牌
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-08)
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中国营销From EMKT.com.cn界曾经有一种观点甚嚣尘上，“销量上来了，品牌自然就做出来了”、“做销量，不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这种观点是非常荒谬的，没有品牌战略的指导与统帅，常规营销传播恰恰是只能短暂提升销售。常规的营销传播更多地� ... ... (阅读: 5607，行业: 其它)
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