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 品牌，不是欺骗，而是迎合
(刘永炬，中国营销传播网，2010-12-17)
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从某种角度上来说，品牌是“情感的欺骗”而不是“价值的欺骗”，那么，企业在塑造品牌的时候，有效把握其中的“虚”“实”“真”“伪”就相当关键了。
其实，企业做品牌是在积累消费者心中的一种情感。但是消费者并不这么认为，消费者的情感都会发泄在产品上� ... ... (阅读: 4674，行业: 其它)
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中外企业实力与价值观的差异对品牌战略的影响
(翁向东，中国营销传播网，2010-12-15)
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总地来说，绝大多数中国企业与发达国家相比实力都很弱，因此，实施品牌战略既要获得长期的竞争优势，更重要的，还要促进销售的同步增长。具体地说，有两个方面：
1、品牌战略对我国企业的低成本发展更有实际意义
外资企业在企业文化、公司战略、财务结构、人 ... ... (阅读: 5452，行业: 其它)
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关于品牌概念营销的终极探讨
(邹文武，中国营销传播网，2010-12-15)
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在这种环境下，如何发挥差异化营销From EMKT.com.cn理论的优势呢？摆在我们面前的只有一条路可以走，那就是品牌的概念营销，用概念去创造差异化的营销效果，可以帮助企业摆脱同质化的市场竞争困境，或者摆脱同质化营销环境越来越脆弱的困境。为企业构筑凶猛且� ... ... (阅读: 2299，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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聚焦“品牌延伸”
(曾振波，中国营销传播网，2010-12-14)
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品牌延伸（Brand Extensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。 (阅读: 1858，行业: 其它)
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华为为什么不砸广告
(刘祖轲，中国营销传播网，2010-12-13)
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摘要：现在社会各界都在谈品牌，国家在政策环境上也给予了很大支持，媒体也在传播各种品牌理念，每个企业都希望建立起属于自己的品牌。然而，作为南方略咨询机构领军人物，笔者认为，像华为这样不动声色已经享誉全球的民族品牌毕竟是少数，当前国内很多企业品� ... ... (阅读: 9383，评分: 8.20分/5人，行业: 通讯/电信服务)
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孙治兵法与市场营销之，品牌成功到底需要多少要素？
(孙授诚，中国营销传播网，2010-12-13)
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品牌成功之道，理念为道，战略为势，品质为基，广告为势，营销为道，推广为势，发展之道为合也。 (阅读: 1839，行业: 化工/日化)
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品牌是价值积累的结果
(刘永炬，中国营销传播网，2010-12-10)
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现在，品牌是一个很大的话题，我通常听到某个品牌专家或者某种舆论导向，都是从一个侧面，或者一个点切入进去讲的。但是，如果回归到一个最根本的问题即品牌到底是什么的时候，很多人都会发懵了。
其实，因为从不同的点切入进去谈品牌所以才有很多种说法和观� ... ... (阅读: 4593，行业: 其它)
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品牌，现在不做更待何时？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2010-12-10)
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厨房餐桌食品品牌兴起，农业产业化企业的战略机遇
2010年7月16日,温家宝总理在视察陕西华圣果业公司时说，不要看一个小小的苹果，因为苹果的销售离不开消费市场。我们必须要稳定外需，同时扩大内需，两者不可偏废。
农业产业化通俗地讲，就是建立一个“种养� ... ... (阅读: 3616，行业: 其它)
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中国本土品牌：连遭外资并购后该沉思些什么？
(杨承东，中国营销传播网，2010-12-10)
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继小护士“外嫁”欧莱雅、大宝“联姻”强生（中国）后，国内化妆品行业又一收购案尘埃落定。12月6日，全球最大香水公司科蒂集团与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布：双方已达成了股份购买协议。根据协议，科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份，预计交易 ... ... (阅读: 1696，行业: 其它)
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照搬定位理论的品牌战略一定失败
(翁向东，中国营销传播网，2010-12-09)
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也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略、营销From EMKT.com.cn战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气，凡� ... ... (阅读: 5676，评分: 7.33分/3人，行业: 其它)
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让品牌愿景引领品牌前进的方向
(杨兴国，中国营销传播网，2010-12-09)
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《圣经》里有一句话：“哪里没有愿景，人们即将灭亡”(“Where there is no Vision，the People perish”)。 (阅读: 1919，行业: 其它)
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以经销商为核心的品牌系统构建
(曾振波，中国营销传播网，2010-12-08)
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“以经销商为核心的品牌系统构建”，是从品牌经营的角度，将“经销商”这一渠道环节整合成为一级重要的品牌承担者和载体，并由此进行品牌核心价值理念的互动式集中传播的一种营销From EMKT.com.cn思路。在这里经销商不只是产品销售的载体，还充当了品牌宣传全� ... ... (阅读: 1934，行业: 房地产/建材)
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品牌是打出来的！
(张学之，中国营销传播网，2010-12-08)
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一个公司只有具备属于自己的灵魂，团队才会发自内心的对公司产生认同感和自豪感。近而，团队会迸发出强大的凝聚力和战斗力，愿意执行团队的纪律，愿意为实现团队的目标拼搏、奋斗，甚至拼尽全身气力。 (阅读: 1519，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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市场垂直度的差异对中国企业品牌战略的影响
(翁向东，中国营销传播网，2010-12-03)
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与发达国家相比，我国很多行业的市场垂直度相对较高，即同一行业存在着档次差异很大的不同细分市场。这反映了我国市场与发达国家相比有着两点差异：一是很多行业还没有发展到成熟期；二是我国消费者的习俗和购买力差异大，所以对产品的功能和品质的需求差异较� ... ... (阅读: 5604，行业: 其它)
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做一个好色品牌
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2010-12-02)
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品牌与好色有什么关系？这是一个有趣的话题。恒源祥集团彩羊产业与中国流行色协会（你知不知道有这么个机构）在京联合举办“首届品牌与色彩论坛”，作为特邀品牌营销专家，我也“好色”了一把。 (阅读: 3421，行业: 其它)
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品牌的赘物——画蛇添足
(陈永成，中国营销传播网，2010-12-02)
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品牌认知如果掺入了杂质就会对人的知觉通道形成干扰，就容易阻碍人们对品牌的认知、理解和选择，如同一顿大餐最后吃了一口有沙粒的米饭一样对人的心境和情绪产生的影响
品牌认知是靠知觉实现的。知觉即人们对其所处的环境中得到信息的选择、组织和理解的过程� ... ... (阅读: 1452，行业: 其它)
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市场成熟度的差异对品牌战略的影响
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-30)
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判断一个市场成熟度的标准是该行业中是否已有了不可撼动的领导品牌，就发达国家而言，目前绝大多数行业都已步入了成熟期，而我国由于市场经济起步较晚，很多行业还处于市场导入期和成长期，这就决定了我国企业在规划品牌战略时，与发达国家相比有着很大的不同� ... ... (阅读: 5912，行业: 其它)
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工业企业品牌传播：徐工机械“吃螃蟹”
(叶敦明，中国营销传播网，2010-11-25)
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工业企业与客户接触点通常有三个：公司本身、产品服务或人际接触，依据不同的接触点，工业企业的品牌传播方式可以划分为相应的三种：公司传播、营销From EMKT.com.cn传播和对话传播。公司传播的对象最为广泛，上游供应商与下游经销商自然不可或缺，政府机构、� ... ... (阅读: 5037，行业: 其它)
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品牌价值识别体系与品牌定位
(陈永成，中国营销传播网，2010-11-25)
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品牌是有效的，但有效的品牌一定是深入人心的，而非所谓吵吵嚷嚷之泛泛品牌。
定位是有效的，但定位必须是准确,科学的，而非自以为是想当然的定位。
大师里斯和特劳特对定位一说注释道：定位就是在人们的头脑中占有一个位置。二位大师在这点上的贡献掀起了一 ... ... (阅读: 2018，行业: 其它)
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品牌使用者形象的控制管理之道
(文武赵，中国营销传播网，2010-11-25)
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作为品牌形象的重要组成部分，首先品牌的管理者应该将品牌的使用者形象管理重视起来，其次依循品牌成长的规律，制定出富有成效与针对性的策略，实现品牌使用者形象的有效管理与控制。 (阅读: 1460，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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