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 CIS战略，工业企业的品牌奠基石
(叶敦明，中国营销传播网，2010-11-08)
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CIS，英文全称为Corporate Identity System，意为企业形象识别或企业身份，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体科学的视觉传达系统，给予企业相关的公众、团体以及社会环境，带来可以超越企业表象层面的更深层次的理解，通过企业的自我认知和公众对企业的� ... ... (阅读: 4827，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌五重奏，工业企业品牌价值的最强音
(叶敦明，中国营销传播网，2010-11-07)
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品牌，从一个可有可无的虚招，嬗变为企业竞争利器，证明了企业发展与客户关系经营之间的紧密关联性。品牌是获取、维持和升级客户关系的重要手段，有了强势品牌支撑的客户关系，不再是单纯的一次性交易。品牌价值有了客户关系这个根基之后，品牌也就上升为企业� ... ... (阅读: 4777，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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生活用纸品牌缺少什么
(梁胜威，中国营销传播网，2010-11-07)
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我一直在思考生活用纸企业的品牌运作，它们为什么没有像家电品牌、饮料品牌、快吃面品牌一样有垄断品牌出现？是因为行业特性还是因为生活用纸企业本身的发展问题？是因为行业发展空间大还是因为竞争环境比较宽松？到底问题出在哪里？且先看看一些统计数据和事� ... ... (阅读: 3161，评分: 8.17分/6人，行业: 其它)
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做品牌做成了算命先生
(刘永炬，中国营销传播网，2010-11-05)
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我们现在很多人做品牌，产品本质的东西不动，都在表面上做手脚，比如给品牌改名什么的。请问大家，仅仅是改名称，这是谁该干的事情？那是算命先生的事。现在很多人都变成干这事儿的人了。什么不吉利，太古旧，犯忌讳，都是胡诌，根本没这些事。对于品牌，它需� ... ... (阅读: 2572，行业: 其它)
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品牌是一种精神
(张平，中国营销传播网，2010-11-03)
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作者认为支撑品牌发展的是一种精神，而这种精神来自企业正确的价值观。 (阅读: 1290，行业: 其它)
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做品牌分不清感性与理性
(刘永炬，中国营销传播网，2010-11-02)
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娱乐化是未来的一种发展趋势。
所以，未来肯定也会是这样，越专业的东西就越没人听。大家连做理性分析的时间都没了，都愿意感性地接受一件事情。因为，感性是最容易被别人接受的。
一般来讲，理性接受速度慢，感性接受速度快。
因此，很多理性产品恨不得把� ... ... (阅读: 1800，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌的开关－－心智
(陈永成，中国营销传播网，2010-10-29)
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如果市场也讲政治，那么市场上的政治就是品牌；如果品牌是市场政治，那么点亮品牌的开关就是心智。
政治即得民心者得天下，品牌则是得民心者得市场，一个深入人心的能给人带来心灵感应的品牌就能产生政通人和的品牌效应和品牌关系。所谓上兵伐谋，攻心为上，� ... ... (阅读: 2535，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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以守为攻，弱势品牌的防御术（二）
(李晓年，中国营销传播网，2010-10-29)
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面对强势品牌咄咄逼人的市场蚕食，弱小的二三线产品该怎么办？是拱手让人，任人宰割？还是奋起反击，收复“国土”？李龙经过艰苦奋战打退了对手，然而却在一波波的进攻中逐渐丧失了优势，最终也没能守住战场。 (阅读: 1770，行业: 其它)
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王老吉：学习红牛的品牌升级
(张华平，中国营销传播网，2010-10-27)
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王老吉和红牛虽然出自不同企业，但都系出“名门”，同时在国内市场竞争中，都不约而同地采取了功能性定位的品牌营销模式。王老吉打出的是“怕上火，喝王老吉”，迅速席卷大江南北；而红牛则以更为精准的“困了、累了，喝红牛”，照样纵横960万平方公里 (阅读: 2560，行业: 食品/饮料)
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品牌创新是误区
(陈永成，中国营销传播网，2010-10-27)
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创新是为了创造价值.经营中有些东西创新有价值,如产品创新.经营模式创新.渠道创新等都可能开创一片蓝海,胜算的几率较大.而有些东西作创新尝试则可能进入一片浅滩,胜算的几率渺茫.如.品牌创新一说就风险较大,胜算较小.
因为,细分析品牌的属性与特点是心智的.意 ... ... (阅读: 2074，行业: 其它)
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赢在开端：橱柜、衣柜如何快速建立品牌
(韩锋，中国营销传播网，2010-10-27)
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品牌建立，对任何企业来讲，都是长期而艰巨的任务。绝不可以一撮而就。品牌建立，没有捷径，但并不意味着没有规律。对中国蓬勃发展、潜力巨大的橱柜、衣柜行业，很多新进企业如过江之鲫，跃跃欲试，要切入橱柜、衣柜市场，在橱柜、衣柜行业里树立自己的品牌。� ... ... (阅读: 1900，行业: 房地产/建材)
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不懂销售，就做不好品牌管理
(钟超军，中国营销传播网，2010-10-26)
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品牌管理看起来似乎很简单。时常听人说，做品牌管理不就是开几个新闻发布会，做几次招商或赞助活动，拿几个奖，写几篇软文炒作下，然后在重要销售节点投些广告，做下终端促销活动和物料吗？曾看到一个品牌总监自信满满的拿着年度品牌传播计划说，年初把这个本� ... ... (阅读: 4933，行业: 其它)
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实战论坛：浅谈本土品牌实效推广攻略
(于金龙，中国营销传播网，2010-10-26)
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营销从不同的角度看，会产生不同的理解，如营销是竞争的产物，营销是企业制胜的法宝等，但从营销本身构造而言，营销主要有两个方面核心构建，也就是推和拉。从推力和拉力的区别，我们可以把品牌划分为四种类型：相对平衡型，地面推动型，空中拉动型，自然积淀型。 (阅读: 4391，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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“钻石理论”：品牌成色的检验器
(叶敦明，中国营销传播网，2010-10-26)
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秋天已至，需要添置一些衣衫了。以往我都是在品牌专卖店或者淘宝网上购买，主要选择的是国产中等价位品牌或者国际品牌的精仿版，因为他们似乎代表了质量好、价格适中的实惠品牌。然而，前段时间与UNIQLO服装超市的一场邂逅，却完全颠覆了我原本对国产中等价位� ... ... (阅读: 1933，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略与技术创新双引擎驱动方能实现中国企业升级
(翁向东，中国营销传播网，2010-10-25)
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如今的中国企业面对以下困境束手无策：如火如荼的价格战、促销战与终端会战；竞争对手降价和促销，不跟进降价和加大促销力度，销量就会马上下滑；营销From EMKT.com.cn费用与品牌创建成本总是居高不下。往往是，辛辛苦苦一整年，销售额高得惊人，但利润低得吓� ... ... (阅读: 5207，行业: 其它)
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警惕品牌空心化
(张戟，中国营销传播网，2010-10-24)
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品牌，是一种易说难做的东西，君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中，但我们扪心自问，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？品牌，又是一种集“虚”与“实”为一体的东西，就像老子阐述的“道”一样，感受起来非常虚，却又实实在在地发挥着作用，可有时候当� ... ... (阅读: 1882，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略规划切勿迷信洋理论3
(翁向东，中国营销传播网，2010-10-22)
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七、洋理论错误地将产品本身看作是品牌定位的标准和尺度。
消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理解的常识。因此，任何产品在消费� ... ... (阅读: 5455，评分: 2.00分/1人，行业: 其它)
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品牌力的基础
(陈永成，中国营销传播网，2010-10-22)
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品牌是用来征服市场的,什么样的品牌才具有征服市场的能力呢?这个品牌一定是一个有力量的品牌. 一个有力量的品牌的基本功夫是要做到沟通无障碍.因为品牌的基本职能就是用来沟通的,并通过沟通来达到与实现对市场,对亿万消费者及顾客的市场行为的规范与管理.因� ... ... (阅读: 2151，行业: 其它)
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像写诗一样做茶叶品牌
(谢付亮，中国营销传播网，2010-10-20)
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这对于长期研究茶文化、精通茶文化，认真研究过茶诗，但是又不了解品牌及品牌运作的人来说，是一件好事，因为，其可以通过对“诗”的理解和把握，迅速理解品牌的内涵，掌握茶叶品牌的运作要领。 (阅读: 3779，评分: 9.00分/18人，行业: 食品/饮料)
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品牌战略规划切勿迷信洋理论2
(翁向东，中国营销传播网，2010-10-18)
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四、 洋品牌理论抱着教条式的误读，对现象不屑一顾，傲慢地要求改变现象适应教条。
如今，很多务实进取的企业把握时机，通过品牌延伸，在资金很有限的前提下，大大扩张了品牌的影响力，提升了企业在行业中为威望，为企业赢得了更大的赢利空间。
但对定位理论 ... ... (阅读: 5245，行业: 其它)
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