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 八鱼油的多品牌陷阱
(宋玉锋，中国营销传播网，2010-08-13)
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企业概况：
陕西八鱼渭南油脂工业有限公司位于陕西省渭南高新区，企业占地200余亩，是以从事油料收购及油脂加工、销售、科研为一体的民营科技型企业。公司建于2001年，注册资金7938万元，总资产8.74亿元，企业现有员工600余人，其中大中专学历150多人，中级职 ... ... (阅读: 1993，评分: 10.00分/1人，行业: 食品)
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代工企业品牌如何快速崛起？
(李志起，中国营销传播网，2010-08-12)
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代工企业创建品牌，可以很简单
代工企业：你还没被压榨够吗？
代工企业是赚取价值链末端微薄的利润，一般在8%以内，高额的附加利润则被品牌商赚取。这就是代工生存规则，注定了代工企业要为品牌企业做嫁衣的命运。没有品牌战略的企业发展也就不会有OEM企业的 ... ... (阅读: 3439，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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别拿品牌传播当品牌体验
(刘威，中国营销传播网，2010-08-11)
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对品牌传播和品牌体验进行深入剖析是很有必要的，这两个概念在专业领域内经常被张冠李戴而混为一谈，在很多人的脑海里，品牌体验就等于品牌传播或者至少体验的核心就是传播，两者之间不过是“新瓶装旧酒 换汤不换药”的关系。 (阅读: 2627，行业: 其它)
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蒙娜丽莎：十年品牌路，而今从头越
(陈旭军，中国营销传播网，2010-08-11)
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在只要能生产出类似的产品就能赚到钱，大家都把精力放在捕捉现有市场机会的2000年左右，蒙娜丽莎试水品牌高度的产品创新，从无差异的品牌战略转向有限的差异化多品牌战略，这一成功转型无疑是蒙娜丽莎十年品牌路最值得圈点的地方。
鉴于瓷砖品牌差异的表现是 ... ... (阅读: 1845，评分: 9.40分/159人，行业: 房地产/建材)
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创建强势品牌六感法则（6）：为体验规划品牌
(包•恩和巴图，中国营销传播网，2010-08-10)
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我们知道消费者体验需要“阴阳均衡”，就该知道如何规划品牌了。那就是也要考虑其“阴阳均衡”问题，从两个方面进行规划：理性诉求和感性诉求。 (阅读: 5483，评分: 9.13分/30人，行业: 其它)
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规划品牌战略必须深刻洞察中国消费者心理与行为
(翁向东，中国营销传播网，2010-08-10)
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1、面子文化的差异对品牌战略的影响
面子文化是中国From EMKT.com.cn的一大特色，是中国人情社会的潜规则，一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过，“对于他们来说，保住‘面子’然后送了性命，似乎也是值得的”。这是一句笑话，但反映出了中国人对面 ... ... (阅读: 2885，行业: 其它)
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创建强势品牌六感法则（5）：赢得忠诚的“T”型战略
(包•恩和巴图，中国营销传播网，2010-08-09)
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本书的使命就在于，通过各种行之有效的方法提高消费者对品牌的忠诚度，让更多的品牌顺利跨越“品牌鸿沟”，以实现其打造强势品牌的梦想。
上一章，我们从不同纬度揭示了“忠诚”的实质，并找到了量化研究的尺度。那么，从这一章开始，我们就研究“应该用什么� ... ... (阅读: 5782，评分: 9.26分/30人，行业: 其它)
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品牌和产品一样需要贩卖
(刘永炬，中国营销传播网，2010-08-09)
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在前面我们已经说过，品牌和产品一样是需要贩卖的东西。
我们把产品归结成一个利益，知道产品卖的是什么，但品牌的利益我们一下子归结不出来。这时候我们就需要用时间去积累它。积累是在消费者的心里暗暗进行的，它会逐渐转变成消费者的情感，当积累到一定程� ... ... (阅读: 1949，行业: 其它)
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创建强势品牌六感法则（4）：破译“忠诚度”
(包•恩和巴图，中国营销传播网，2010-08-06)
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消费者规模的天花板
在深入剖析“忠诚度”这个概念之前，我们先了解一下我们的生意到底是怎么来的？
这有助于大家了解营销From EMKT.com.cn的本质，更有助于体会笔者写这本书的真正目的。
对任何一个品牌而言，生意的来源只能来自于两个地方：一是，消费者 ... ... (阅读: 5694，评分: 8.94分/42人，行业: 其它)
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名茶向名牌转化难在哪里
(许孙鑫，中国营销传播网，2010-08-05)
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“中国只有名茶没有名牌”是中国茶行业的现状，在数以万计的茶企组成的茶行业中，为什么就不能诞生出茶叶的名牌呢？尽管不少人探讨过这个问题，也不乏得出“企业知识产权意识淡薄”、“企业品牌意识淡薄”之类的结论，笔者在思考这一问题时首先想到了“问题是� ... ... (阅读: 5115，评分: 7.75分/4人，行业: 食品/饮料)
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中国工业品营销发展趋势解析之一：品牌塑造是工业品营销当务之急
(包贤宗，中国营销传播网，2010-08-04)
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中国工业企业多为老型国有企业，体制落后，受国家保护，从20世纪50年代到今天，一共只有60年时间，因为长期的不透明，以至于工业品营销From EMKT.com.cn中存在较重的“灰色营销”因素，使得许多中小企业在没有品牌支撑的情况下，依然可以完成销售产品的任务，� ... ... (阅读: 2225，行业: 其它)
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品牌建设“品”为本
(张令凯，中国营销传播网，2010-08-04)
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在当下的中国营销From EMKT.com.cn界，自称“品牌营销专家”的“砖家”可是真不少。但是呢，最近笔者发现一个问题，很多的所谓品牌“营销砖家”很多只是理论经验丰富，自以为读了几本书，做几个品牌营销方案，或者品牌策划方案，或者帮一个本来在行业当中已经� ... ... (阅读: 2079，行业: 其它)
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创建强势品牌六感法则（3）：营销天敌品牌鸿沟
(包•恩和巴图，中国营销传播网，2010-08-03)
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远征路上谁的眼泪在飞？
纵观中国品牌的发展史，我们不难发现，在打造“百年老字号”的征程中，有无数个“冤魂”和“尸体”被“埋葬”在历史的红尘中，其惨烈程度一点也不亚于当时的土尔扈特蒙古人东归的路途。
旭日升（茶饮料）；
孔府宴（白酒）；
豪门 ... ... (阅读: 6289，评分: 9.35分/49人，行业: 其它)
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七喜变脸：难逃撞车？
(邹陶嘉，中国营销传播网，2010-08-02)
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百事饮料旗下七喜全力打造最新品牌形象，7月全新推出7喜新标识、新包装和新广告。为此7喜于2010年7月7日在上海老码头七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”揭幕仪式。此次7喜将中文“七”字改为更容易辨识的数字“7”，是为了体现“simpler is better”的品牌理 ... ... (阅读: 1939，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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“维他奶”品类名？品牌名？
(李亮，中国营销传播网，2010-08-02)
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缺失品牌名
近期，市场领先的利乐液态豆奶品牌香港维他奶更换了新包装。新包装比之前更简洁更具时尚感。但，换包装似乎掩盖不了其致命性的缺陷——缺失品牌名。
这个做了70年香港老品牌，为什么我们说它没有品牌名呢？
当然，企业一直以“维他奶”这个品类� ... ... (阅读: 1811，行业: 食品/饮料)
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品牌的落脚点永远在人身上
(刘永炬，中国营销传播网，2010-08-02)
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人是有欲望的，那么什么样的东西算是有欲望的呢？
这就需要依据消费者的感觉来判断。
举个例子，比如说房子，什么样的房子才叫有品牌的房子或让人产生欲望的房子？你要是问农民，他就觉得城市中的高楼大厦好，而一个住惯城里的人觉着乡村别墅才是好的。
上� ... ... (阅读: 1691，行业: 其它)
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创建强势品牌六感法则（2）：体验的威力与分类
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2010-07-30)
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消费者的体验真的那么重要吗？
不排除有人会提出这样的质疑。
那么，我们举一个真实的案例来说明这个问题。
大家一定记得可口可乐的一个果汁饮料品牌叫“美汁源”。
那么，他们这个品牌是怎么做起来的呢？
美汁源（Minute Maid）是可口可乐公司在中国2004 ... ... (阅读: 7368，评分: 9.27分/50人，行业: 其它)
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永辉超市的logo符号有价值吗？
(毛忠昕，中国营销传播网，2010-07-30)
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永辉超市是中国大陆第一家将生鲜农产品引进现代超市的流通企业，也是我省知名企业之一。目前，永辉超市已发展为年营业额逾百亿的大型企业集团。2008年度位列中国连锁百强企业43强、中国快速消费品连锁百强26强。 (阅读: 2891，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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创建强势品牌六感法则（1）：体验营销时代来了
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2010-07-29)
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这个时候，在你脑子里已经有一个或几个清晰的品牌清单，你去商场看彩电的时候，会直奔你心里清单上的品牌，在此过程中，即便其它品牌的导购员向你推荐他的产品，你会一笑而过，不会被他说服。这又是什么阶段呢？这就是典型的“情感消费”阶段。 (阅读: 7410，评分: 9.19分/56人，行业: 其它)
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张悟本品牌的快法则
(樊登、刘春雄、快刀洪七，《销售与市场•渠道版》2010年7月刊，2010-07-29)
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观点导读：“人们有各种各样的梦想，我们这样做，就是给他们一个圆梦的机会，无论是否真的可以解决问题，起码让他们拥有希望，这不就是生活？” (阅读: 5039，行业: 其它)
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