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 品牌构架的难点与误区
(陈志杰，《新营销》，2010-06-30)
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品牌构架是近年来企业相当关注的热门议题。然而，在参与咨询案例人的过程中，我们发现了一个普遍现象：品牌构架之所以特别受到关注，一方面是企业有一种假设心态，认为确认了结构关系，就相当于解决了所有的品牌管理（甚至是业务战略）难题；另一方面则是一种� ... ... (阅读: 1938，行业: 其它)
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让所有员工兑现品牌承诺
(Steve Mckee，《新营销》，2010-06-30)
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2009年2月，星巴克的媒体曝光率很高，原因是星巴克对其在美国的7100家店采取了“闭关修炼”策略—所有店铺每天关门两小时，学习“伙伴（雇员）”训练课程。星巴克宣称，采取这样的措施是为了让自己的员工“重视客户服务工作”。
对于这样的策略，星巴克创始人 ... ... (阅读: 1831，行业: 其它)
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明代酒窖之争，五粮液品牌价值损失了？
(穆峰，中国营销传播网，2010-06-29)
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自上月以来，宜宾酿酒世家传人尹孝功和五粮液公司开始争夺明代酒窖所有权。尹家后人称“600年老窖是我祖业，一直租给你五粮液”。而五粮液公司则回应称，以前签的租约是错的，每年付你租金是国有资产流失。宜宾市政府在这场争夺战中，站在了五粮液的后面，否认 ... ... (阅读: 4525，行业: 食品/糖烟酒)
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从“金骏眉”商标争夺看福建茶企的品牌盲区
(许孙鑫，中国营销传播网，2010-06-28)
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“金骏眉”是福建红茶中的精品，它是有一家叫“正山堂”的茶叶企业生产的产品，“金骏眉”这个名称也是该企业所取，这个事实如果没有争议的话，那么“金骏眉”就无疑是该企业的商标。但是，从媒体获悉的一些消息来看，“金骏眉”商标似乎变成不是商标而是产品� ... ... (阅读: 5292，评分: 8.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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二线品牌价值提升之管见
(许孙鑫，中国营销传播网，2010-06-25)
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用同样的原材料、同样的工艺与设备，生产处同样的产品，只因品牌的不同而在市场销售时也就产生了冷与热的差别，以及价格高与低的差别，而这些差别之间的距离往往是很大的，这就是产品的品牌价值所在。 (阅读: 5663，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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品牌是中国制造的唯一救赎
(李志起，中国营销传播网，2010-06-25)
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最近因为富士康的话题，大家又开始关注“中国制造”的升级问题。谈了好多年的“中国制造”“中国创造”，如果没有品牌，恐怕都会走向一条死路，富士康就是个极端、集中的表现。
中国制造、中国创造、中国品牌，实质上是从劳动力、成本竞争向技术、创意，进而� ... ... (阅读: 2604，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌使你的消费者成为“疯子”
(张令凯，中国营销传播网，2010-06-24)
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市场营销From EMKT.com.cn学理论是从改革开放之后引入我国的，而后便开始了它在我国的传播与应用。我国的众多企业、组织团体等对营销理论结合中国式国情进行的移植应用也在改革开放后的近二三十年塑造了一大批的国内知名企业甚至国际型企业，当然在这个过程中� ... ... (阅读: 1913，行业: 其它)
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品牌应该树立领先形象
(杨兴国，中国营销传播网，2010-06-24)
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哪种的冰箱最好？海尔，为什么？因为它是领导品牌；
哪种笔记本电脑最好？IBM，为什么？因为它是领导品牌；
哪种微波炉最好？格兰仕，为什么？因为它是领导品牌；
哪种太阳能热水器最好？皇明，为什么？因为它是领导品牌……
常常会有这样的情况，消费者 ... ... (阅读: 1669，行业: 其它)
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招商银行：从“明星英雄”到“品牌英雄”
(王建朝，中国营销传播网，2010-06-23)
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传统代言模式遭遇瓶颈
2006年，招商银行正式邀请世界著名钢琴家郎朗担任品牌代言人。由此，招商银行开启了“年轻、杰出、高雅”的品牌形象塑造工程。三年时间，郎朗阳光、高雅、成功的形象特质完美配合了招商银行积极进取的现代企业理念。06年到08年，凭借着� ... ... (阅读: 5129，行业: 银行)
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修补企业短板，浇铸经久不催的品牌蓄水桶
(王建朝，中国营销传播网，2010-06-18)
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以上两种截然不同的品牌发展轨迹告诉我们：决定品牌命运的关键在于企业如何看待和把握在自身运营和市场营销中出现的短板。 (阅读: 4641，行业: 其它)
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福来新医改下系列文章之八：新医改后，品牌形象设计的四化
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2010-06-17)
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2010年乃至未来一段时间是医改配套政策集中落地的时段，而在这个阶段，谁能够抓紧时间，让其品牌形象来一个大的跨越，谁就会在尘埃落定后脱颖而出。福来结合十年经验提出，新医改后，品牌形象设计要实现四化。 (阅读: 2978，行业: 医药)
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福来新医改下系列文章之七：花小钱如何做大品牌
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2010-06-15)
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基本药物营销时代已经到来，赢得竞争的筹码也变得越来越清晰，那就是：相信品牌的力量。但令人尴尬的是，曾经帮助无数医药品牌大放异彩的电视广告，如今却像一个被审美疲劳的美女，变得越来越不招人待见。 (阅读: 3257，行业: 医药)
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从霸王凉茶谈品牌多远化
(王军辉，中国营销传播网，2010-06-15)
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企业需要做的是先“深挖”目前核心产品市场，“广积”旗下核心业务资源，“缓称”多领域之“王”。 (阅读: 2717，行业: 食品/饮料)
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品牌是一种心理治疗
(李斌，中国营销传播网，2010-06-10)
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品牌不能只被看作是营销者的事业，它不只是消费，不只是实用，或者附丽于情感，它还是我们心理和精神上的救赎，这是它巨大的社会价值。有责任感的心理治疗师，应该加入到品牌的传播中来，因为比起体贴的一对一谈话疗法，品牌更加高效，更加救人于无形。 (阅读: 2448，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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极众营销－－品牌战略式发展的全胜之道
(郭湛东，中国营销传播网，2010-06-10)
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基于品牌的核心价值内涵，对目标顾客进行精准和深度吸引，并以此内涵为圆心吸引和转化更多外向型的顾客，直至形成一种单一而极致的消费信仰。 (阅读: 1734，行业: 其它)
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浙江制造业亟待掌握品牌主动权
(许孙鑫，中国营销传播网，2010-06-07)
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说起浙江制造业的品牌，这已经是个陈词滥调的问题，只是这个问题虽然说的人多了，但还是面临做的人少的现状。最近来自浙江制造业企业咨询有好几家，有刚起步的小厂家，还有在当地业界堪称老大的上规模企业，提出的问题也基本相似，都是有关市场营销的问题产生困惑。 (阅读: 4803，行业: 其它)
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成长期到成熟期的品牌塑造内容
(刘永炬，中国营销传播网，2010-06-07)
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成长期到成熟期，品牌是做从概念认知到特点认知的，两者是有区别的。从成长期到成熟期品牌的塑造有以下几个内容：
第一，品牌的概念是什么？就像每一个产品都有概念一样，每一个品牌也都有概念。产品的概念是产品给消费者的核心利益，品牌也是品牌给消费者的� ... ... (阅读: 2081，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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有效推广农产品：散养鸡如何做出品牌
(劲释策略研究中心，中国营销传播网，2010-06-04)
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由于食品安全问题，日渐引起关注，加上消费者随着生活水平的提升，对食品品质要求越来越高，对目前依赖化学工业、石油工业的大规模生产的农产品品质有所顾及，纷纷选择绿色天然方式种植饲养的农产品，绿色消费成为趋势。 (阅读: 4616，行业: 食品)
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品牌3.0时代 价值体验比广告更有效
(北京志起未来、李志起，中国营销传播网，2010-06-03)
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在一个新的品牌环境下，你的独门秘技是什么？
商场如江湖，一失足成千古恨，再回首已百年身。市场营销From EMKT.com.cn从公关时代，到广告时代，到整合传播时代，商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包，怎样在竞争中取胜。处在如今这个信息与传播� ... ... (阅读: 2667，行业: 其它)
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从三精“蓝瓶”看品名哲学
(熊珩欢，中国营销传播网，2010-06-02)
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三精作为一个已注册的商标和品牌，已不可能变成通用名了。然而作为一种锌钙产品，它是独特的。它的独特之处在于，不仅为品牌建立了一个有效的市场区隔，更是成了一种优质锌钙产品的代言词。 (阅读: 4851，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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