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 不是什么品牌都可以怀旧！
(许云峰，中国营销传播网，2010-05-13)
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很多怀旧广告，的确让我们时至如今记忆犹新，并很有可能深受感动，甚至不少怀旧广告还获得了形形色色的广告奖项。也正因为此，总有不少人极力推崇怀旧广告，以为找到了一种能够深入消费者骨髓或心灵的钥匙。
人是喜欢怀旧的动物，但与此同时也有一句俗语，说� ... ... (阅读: 3387，行业: 其它)
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挑战者品牌传播之道
(李斌，中国营销传播网，2010-05-12)
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全球品牌史上有一批优秀的挑战者品牌营销案例，对中国企业的品牌建设有相当的借鉴意义。中国品牌在全球竞争中，基本上都处于挑战者的位置，但是较少有成功的挑战者品牌策略运用。 (阅读: 2607，行业: 其它)
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上海家化打造国际品牌之攻略
(豆瑞星，《广告主》，2010-05-12)
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在经济全球化的今天，企业所面临的机遇和挑战都不再囿于一国范畴。当前很多中国企业不仅面临本国企业的激烈竞争，更承受着来自跨国企业的强烈竞争压力。将“战场”转移到国外，不仅是企业寻找新的市场机遇的需要，更是他们高瞻远瞩的体现。目前，走出国门的中� ... ... (阅读: 2540，行业: 化工/日化)
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提升品牌之概念聚焦策略
(杨旭，中国营销传播网，2010-05-12)
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对于品牌建设而言，在没有比能拥有一个代表自身特色的概念来占据消费者心智模式更重要了。但在品牌建设的工作中，我们中国企业并不注重这些，往往比较迷信于优质产品荣誉，如什么“中国名牌”、中国驰名商标，免检产品等这些对企业来说比品牌建设更重要 (阅读: 1961，评分: 9.60分/5人，行业: 其它)
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成就国际品牌有没有捷径？
(许云峰，中国营销传播网，2010-05-10)
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话说此一时彼一时，已经将“贫困之国”的帽子狠狠地甩进了太平洋的中国，如今已经成为世界第三大经济体，就连超越日本也此日可待。与之对应的是，中国品牌也呈现出越来越强大的竞争力，虽说位列世界500强的中国品牌还是以央企和国企居多，甚至更多的集中分布在 ... ... (阅读: 1737，行业: 其它)
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品牌植入六计
(陈旭军，中国营销传播网，2010-05-07)
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本是平常营销传播手段的品牌植入式广告被千夫所指，缘起于今年春晚各类节目上出现的“露骨”品牌产品广告。在虎年春晚上投入巨额广告费的品牌期望学习在好莱坞大获成功的国际品牌，没想到东施效颦，结局令他们尴尬万分，被许多专家历数其罪状。 (阅读: 5449，评分: 9.41分/312人，行业: 其它)
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做品牌的基本方法
(牛盾，中国营销传播网，2010-05-06)
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在我国，“名牌”一词的出现要先于品牌，对于名牌最通俗的解读就是知名品牌，它是我国特定经济环境下的产物；一般而言，普通消费者理解的名牌即品牌，遗憾的是很多企业人也这么认为，这些企业人天天把品牌挂在嘴边，可是他们根本没搞清楚什么是品牌，更不懂得� ... ... (阅读: 2000，行业: 其它)
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参透低成本制造与品牌营销之道
(鲁培康，中国营销传播网，2010-05-06)
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谈到交易，人们常说“一分钱一分货”。传统的营销From EMKT.com.cn理论也告诉人们，物美则价高，所谓“物美价廉”是不存在的。因此，品牌就意味着溢价，代表着高投入、高成本所造就的高品质，品牌能够创造大大高于同类产品的平均利润。而金融危机颠覆了消费者� ... ... (阅读: 1976，行业: 其它)
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决心是成就品牌的源动力
(袁修梁，中国营销传播网，2010-05-06)
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前些天，一位朋友在品牌推广方面遇到困扰，问笔者能否支招。笔者在替其简单分析了在品牌塑造方面存在的问题后，得到了朋友认可，随后朋友问笔者能否帮他们策划一下。笔者见其对做品牌的投入举棋不定，于是说“其实这是个决心问题”。 (阅读: 1360，行业: 其它)
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听白娘子谈品牌
(刘建恒、女臣，中国营销传播网，2010-05-05)
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对比中国儒释道三家的传承经验，《白蛇传》的故事仅仅是个项目的开端而已。儒释道三个项目跌宕起伏至今，故事的渗透力、理念的号召力、文化的凝聚力、仪式的辐射力流程是这三个千年组织成长的核心模式，一个千年品牌项目： (阅读: 2448，行业: 其它)
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软实力新路：中国品牌与中国文化互动
(张兵武，中国营销传播网，2010-05-04)
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100多年前，日本人福原有信从中国From EMKT.com.cn典籍《易经》“至哉坤元，万物资生”一语中择“资生”二字作为其创办的药店的名字。从这一源自《易经》的店名出发，福原有信家族打造出世界级的美容化妆品集团——资生堂。
2005年，肯德基、必胜客的母公司百 ... ... (阅读: 19326，行业: 其它)
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Vancl产品线拓无可拓，多品牌势在必行
(李晓明，《销售与市场•渠道版》2010年4月刊，2010-05-04)
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单一品牌无法支撑消费者更多个性需求，也无法全面阻击高低端的竞争者。 (阅读: 4134，行业: 服装)
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品牌营销：不谈过去应该要看未来
(陈百渲，中国营销传播网，2010-04-29)
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事实告诉我们企业品牌所曾经拥有的辉煌、荣誉并不是一劳永逸的，还要不断的创新、维护、抓品质和应对新时代的需求 (阅读: 5332，评分: 9.40分/214人，行业: 其它)
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品牌塑造与持续发展三要素
(陈历清，中国营销传播网，2010-04-29)
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《论语》中有一个经典的故事：孔子的学生子贡问孔子，一个国家要想安定，政治平稳，需要哪几个条件了。孔子回答，足兵、足食、民信之矣。
子贡说：老师，三条太多了，如果不得已必须去掉一条，你去掉什么？孔子说：去兵。
子贡说：老师，如果还要去掉一个，� ... ... (阅读: 1969，行业: 其它)
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聚焦一词 成为第一－－心智时代的品牌打造之道
(鲁建华，中国营销传播网，2010-04-28)
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人类已经进入心智时代。进入顾客心智的最好办法就是极其简化其信息。而简化信息的最好方法就是把信息浓缩为有机会第一个进入顾客心智的一个词。 (阅读: 4889，行业: 其它)
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品牌竞争的终点是产品火拼！
(许云峰，中国营销传播网，2010-04-28)
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当下，“品牌”俨然成了全世界范围内无可救药地流行的最时髦词汇，似乎谁不谈品牌就一定是几千年前的出土文物一般out了。国家言必称国家品牌营销From EMKT.com.cn是有必要的，企业言必称品牌是对的，媒体言必称品牌也是没错的，消费者迷信品牌更是消费理念日趋 ... ... (阅读: 1677，行业: 其它)
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奥美不是品牌？
(鲁建华，中国营销传播网，2010-04-27)
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几天在网上看到一则消息：奥美欲零月费服务伊利 引发广告行业新一代营收模式？消息称奥美想借零收费争夺的同业对手是同属WPP集团中国区伊利现有的广告代理商达彼思141和智威汤逊（JWT）。我们相信如果这是真的，做出这个决定一定是奥美多方权衡、慎重决策的结� ... ... (阅读: 2717，行业: 营销服务/广告)
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心智时代的致胜之道－－利用定位理论打造品牌
(鲁建华，中国营销传播网，2010-04-27)
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加入WTO之后，中国品牌内外交困的局面屡见不鲜。传统家电巨头集体低迷；国产手机品牌几乎全军覆没；大量化妆品、快速消费品民族品牌难以为继被迫卖掉；2008年上半年6.7万规模以上的中小企业倒闭；而以 TCL、长虹等为代表的中国品牌在“走出去”的过程中也屡遭� ... ... (阅读: 2696，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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透过白茶娶妃，谈茶叶品牌传播
(朱亮，中国营销传播网，2010-04-26)
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2009年11月，安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出了一个争议性观点：比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。
也就是说，在健康观念的引导下，中国� ... ... (阅读: 2387，评分: 9.37分/136人，行业: 食品/饮料)
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如何打造长期品牌价值：纵向一体战略的五围效应
(郭湛东，中国营销传播网，2010-04-26)
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任何企业及品牌必须在纵向的经营和市场营销From EMKT.com.cn中形成持续的突破力，从广义上讲，这种突破力表现为价值的进化，而从实际的市场及消费效用上讲，即就是对品牌效用在实际顾客消费中的极致追求。这种追求的核心意义在于从纵向的层面抽丝剥茧般地探究� ... ... (阅读: 2081，行业: 其它)
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