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 品牌管理的核心：强化品牌与消费者关系
(丁家永，中国营销传播网，2010-01-12)
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如今我们正进入后危机时代。有人说它是一个市场动荡、消费者心理多变的时代。在这一社会环境中，品牌与消费者关系的维系则变得越来越困难，同时也比以往显得更加重要。那种企图靠广告的“狂轰乱炸”或一个点子性的策划来获得消费者的短期行为已显然行不通，更� ... ... (阅读: 2612，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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成就品牌请重视品类战略
(戚海军，中国营销传播网，2010-01-08)
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品牌的成功首先是品类的成功，这一点毋庸置疑。如果我们在品类没有一席之地，当然离品牌之路也就更远了。 (阅读: 1924，行业: 其它)
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革鞋品牌化先解决物流问题
(刀手，中国营销传播网，2010-01-08)
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近几年，PU女鞋蜂拥而上，大打品牌化运营之战旗，堪有雄霸一方之态势，但从实际运行的效果来看，企业品牌建设投入成本在增长，但品牌知名度和销售业绩并未取得显著提升，二三年时间下来，寥寥无几的几家女鞋品牌遂在区域市场有所建树，但整体市场并未取得骄人� ... ... (阅读: 1494，评分: 9.50分/2人，行业: 服装)
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老字号的品牌转型之路（4）
(董小全，中国营销传播网，2010-01-06)
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老字号，不用你说，谁都知道它老，如果还在老上做文章，那么消费者除了知道老字号老以外，其余的品牌优势也就一无所知了，这是不是一个损失呢？典型的捡了芝麻，丢了西瓜。 (阅读: 2045，行业: 食品)
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品牌架构：牵一发而动全身
(杨兴国，中国营销传播网，2010-01-05)
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雀巢公司曾经推出飘蓝矿泉水，但发现飘蓝这个新牌子投入巨大，而收效并不显著，2001年雀巢公司果断砍掉了飘蓝，仍用雀巢作为矿泉水的品牌，结果在未做很大的广告宣传投入的情况下，产品很快占领了市场。
如果当年雀巢公司没有及时果断采取措施，仍用飘蓝作为� ... ... (阅读: 2546，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务)
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为何美国能成就高科技品牌？
(孙润楷，中国营销传播网，2010-01-05)
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可能大家都认为美国拥有世界闻名的高科技聚集地的“硅谷”，为高科技品牌诞生孕育与提供了优势的环境，但是我们忽略了美国这些高科技品牌背后都有出色的品牌战略。这便是美国能成就高科技品牌的主要原因。 (阅读: 1855，行业: 营销服务)
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仅靠“品类创新”占市场本来是个伪命题
(马斐，中国营销传播网，2009-12-31)
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从2004年有了“品类”这个词的开始，直到现在各种媒体、网络、论坛人人都在谈“品类占位”，“品类营销From EMKT.com.cn”。好像品类就是万能的，只要有个好品类就会财源滚滚来，福如东海长流水了。
根据权威的解析，在每一个产品背后隐藏着一个更深的消费心� ... ... (阅读: 10777，评分: 7.13分/8人，行业: 食品/糖烟酒)
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牧羊人、绳子与羊
(马晓宇，中国营销传播网，2009-12-31)
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制定一个成功的品牌发展战略，在最初的时候就必须先明白：树立品牌的核心是什么。只有充分的解决了这个问题，品牌才有可能得以发展并长久的生存下去。品牌战略的本质，即前文所述：主观的需求满足于客观的行为培养。 (阅读: 2241，行业: 其它)
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品牌的背后是什么？
(史光起，中国营销传播网，2009-12-30)
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本文摘自史光起新书《颠覆——中国市场营销From EMKT.com.cn与管理规则》
品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？品牌强大的力量来源又是什么呢？本文通过剖析一些成功品牌背后的核心价� ... ... (阅读: 3005，评分: 8.00分/3人，行业: 其它)
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老字号的品牌转型之路（3）
(董小全，中国营销传播网，2009-12-30)
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历史王朝的转型基本分为二类，第一类是建朝之初的转型，这个时期是改变王朝发展轨迹的关健期；第二类是在王朝的后期，这个时期决定着它能否让王朝的颠覆得以延缓，300年的王朝兴亡有时候也象极一个老字号的兴亡。举周、汉、唐、明作一类比，可知其历史的规律。 (阅读: 1950，行业: 其它)
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服装品牌延伸的势能法则
(孙菊剑，中国营销传播网，2009-12-29)
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服装企业以单一产品或品牌参与市场竞争，在达到一定的市场份额之后，在想继续扩大份额会付出越来越高的边际成本，因此，通常在发展到一定阶段就会出现瓶颈期。对很多服装企业来说，通过借助原有品牌已建立起来的形象声誉，将原有品牌名称用于产品线扩张或推出� ... ... (阅读: 2933，评分: 10.00分/2人，行业: 服装)
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品牌成长的关键——创建品牌族群
(史光起，中国营销传播网，2009-12-28)
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本文摘自史光起新书《颠覆——中国市场营销From EMKT.com.cn与管理规则》
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今，� ... ... (阅读: 2939，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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类生活必需品：即将开席的品牌大餐
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2009-12-25)
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市场竞争、品牌的发展，是一个行业一个行业递次展开、逐渐发展的。每当一个行业兴起之时，就是一个大的历史机遇，一个财富浪潮随之而来，就会催生出一批行业巨头企业和优秀企业家。
近30年来，我国大体经历了三次大的商业机遇，也就是三次财富浪潮，第一次是� ... ... (阅读: 4757，评分: 8.75分/4人，行业: 其它)
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回眸星巴克：本土品牌文化营销模式诘问
(任健，中国营销传播网，2009-12-25)
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星巴克的“咖啡文化”之所以名闻遐迩、深入人心，根源不仅仅在于其对星巴克品牌核心价值的文化诠释、文化呈现，更重要的，还在于其在对消费者透彻洞察基础上的全方位“文化植入”。对照当下本土品牌林林总总的文化营销[c]模式，星巴克的文化植入营销模式可资借鉴。 (阅读: 3578，行业: 商业/特许及连锁经营)
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酒店业应如何提炼品牌特质？－－兼评锦江之星的品牌特质
(崔洪波，中国营销传播网，2009-12-25)
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品牌特质这个词，自从2003年联想换标开始在前台正式提出之后，近些年成为品牌战略领域的热门词汇。也成了众多企业及品牌追求的方向，很多品牌也开始提炼自己的品牌特质，并将其作为品牌战略中的核心元素进行对外宣讲。可以说，这一方面说明了中国企业塑造品牌� ... ... (阅读: 3351，评分: 10.00分/2人，行业: 酒店)
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企业家的品牌的“四化”与“三象”
(黄江伟、闫国庆，中国营销传播网，2009-12-24)
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如今的企业家概念，已经不简单是商业活动经营者的范畴了。
企业家品牌化的趋势越来越明显，同时企业家品牌开始更深层次的影响产品品牌、企业品牌的价值提升。如何正确认识与理解企业家品牌化的误区与方向，也是企业品牌建设过程中重的重要任务。 (阅读: 5682，行业: 其它)
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品牌定位三步曲
(乔春洋，中国营销传播网，2009-12-24)
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为了明白品牌定位三步曲的具体含义，我们先看看美国米雪罗淡啤酒的品牌定位过程。
美国安氏公司是一家知名度很高的啤酒企业，旗下有米雪罗、百威及布希三种品牌的啤酒，其中以百威在日本的影响最大。1988年，日本的阿萨喜和麒麟均向向美国大量出口淡啤酒，虽� ... ... (阅读: 5107，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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老字号的品牌转型之路（2）
(董小全，中国营销传播网，2009-12-23)
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历史王朝的转型基本分为二类，第一类是建朝之初的转型，这个时期是改变王朝发展轨迹的关健期；第二类是在王朝的后期，这个时期决定着它能否让王朝的颠覆得以延缓，300年的王朝兴亡有时候也象极一个老字号的兴亡。 (阅读: 2119，行业: 其它)
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聚焦品牌，迎接即将到来的经济复苏
(《新营销》，2009-12-18)
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■文／David Pring 翻译／周蓓
天边是否出现了一丝希望的曙光？或许吧。当然肯定有人会乐观地认为，这场自从上世纪30年代以来最糟糕的经济衰退可能正在消逝。然而，失业率依然在不断上升，消费者消费继续呈显著下降态势，这不仅令各国经济遭受重创，同时也� ... ... (阅读: 2584，行业: 其它)
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品牌重新定位的影响力
(《新营销》，2009-12-17)
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当企业和品牌重新定位时，他们首先应该明白为什么要进行重新定位？譬如，或许他们可以归结为销售量下降、客户群基础缩小、产品利润微薄，或是归结为受到来自譬如科技日益更新等方面的挑战。查明理由之后，便可以根据以下四个阶段开始操作。 (阅读: 2551，行业: 其它)
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