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 五类企业不要做品牌
(许云峰，中国营销传播网，2009-11-23)
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央视2010年黄金时段招标结果最近新鲜出炉，成交额首度突破百亿。蒙牛乳业以3.4334亿元的代价再度问鼎标王宝座，飞鹤乳业则以3.1亿元力夺获得榜眼位置，而格力、郎酒、汇源、美的等企业紧随其后。甚至首次参加央视招标的澳优乳业，也一掷5400万元拿下新闻联播后 ... ... (阅读: 1974，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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《品类创新的秘密》连载（5）
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-11-23)
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我们看书时如有不良的习惯，便会造成近视眼的病患。在打造品牌活动中，企业如果有短视的行为，同样会患上打造品牌的近视眼。人的近视眼可以通过矫正或配戴适合的近视眼镜与隐形眼镜，但是打造品牌出现近视眼就没有那么幸运了，因为市场机遇与竞争环境是动态发� ... ... (阅读: 1946，行业: 其它)
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品牌的情感属性
(Steve McKee，《新营销》2009年11月刊，2009-11-19)
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在品牌和客户之间创造出强大的归属性、友好性和信任感，企业就能拥有强大的品牌资产。 (阅读: 2169，行业: 其它)
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学习宝洁，探寻家电企业品牌建设的捷径
(张国山，中国营销传播网，2009-11-19)
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家电行业作为久经市场考验的传统行业之一，在国内发展是比较成熟的，尤其是在制造和分销方面，国内家电企业拥有无可比拟的优势。但是，立足于规模制造起家的国内家电企业长期以来都是把主要精力放在工厂和渠道建设上，对于品牌建设要么是选择放弃，要么是缺少� ... ... (阅读: 1776，评分: 1.00分/1人，行业: 家电)
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做茶叶品牌，地方政府“八项注意”
(谢付亮，中国营销传播网，2009-11-16)
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中国From EMKT.com.cn茶叶品牌的顺利崛起，地方政府是非常重要的推动力量。
从目前茶叶品牌的整体表现来看，地方政府在塑造茶叶品牌的过程中，至少需要重点关注八个问题，简而言之就是“八项注意”。
第一，纵观历史，茶叶为什么会出名？品牌必须出名，最好� ... ... (阅读: 3917，评分: 9.35分/82人，行业: 食品/饮料)
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什么样的品牌在逆风飞扬？
(倪海清，中国营销传播网，2009-11-16)
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《商业周刊》2009年度全球最佳品牌100强名单日前公布，这次选出的100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水，上榜品牌的总价值下降了4.6%。但是仍有超过三分之一的品牌价值实现增长，让我们来看一下是谁、又是什么因素支撑了这些品牌的增长呢？ (阅读: 2291，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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《品类创新的秘密》连载（4）
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-11-13)
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不知道是受到外资品牌的战略吓唬与威慑，还是中国企业自我设置障碍，认为打造品牌非做广告不可，非投入巨额的资金不行。真是天大的荒谬啊！打造品牌与投放广告是两码不同的事情，可是被中国企业视为一种打造品牌的最佳方式。 (阅读: 2288，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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外资零售巨头“转型”打响品牌宣传战
(王荣，中国营销传播网，2009-11-12)
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从价格战到品牌战，外资零售巨头度过了在中国的圈地期，开始为今后的“永续”经营排兵布阵。当金融海啸的侵袭让零售巨头们在本土市场接连失利的时候，旺盛的中国市场成为最好的避风港。面对发展初期开店赛跑后的竞争新课题，零售巨头们正在改变攻城略地时粗犷� ... ... (阅读: 2588，行业: 商业/特许及连锁经营)
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产品和品牌捆绑的好处
(刘永炬，中国营销传播网，2009-11-09)
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企业把一个产品推向市场的时候，往往不知道是先推广产品好，还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好，因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品；也有的企业会认为，产品销售能获得更多的市场份额，品牌我不管，只要产品卖好了，品牌自然就出来了。两� ... ... (阅读: 2064，评分: 3.00分/2人，行业: 其它)
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《品类创新的秘密》连载（3）
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-11-09)
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第2章：痴迷品牌形象塑造
在这个内容与形象相等重要的时代，塑造一个好的品牌形象，自然会增加品牌视觉冲击力，像一位精心打扮好形象的客人般容易给人留下好印象一样。可是，塑造品牌形象宛如美丽的外表容易蒙骗中国From EMKT.com.cn企业打造品牌的眼睛，不知 ... ... (阅读: 2001，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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原产地品牌：认识和创建地理品牌的资产价值（下）
(刘威，中国营销传播网，2009-11-09)
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开发和执行原产地品牌战略
原产地品牌尽管源自于历史传统，但若以为历史传统就可以坐享其成那就会大错特错，就像很多“中华老字号”今天早已风光不再奄奄一息一样，如果不能积极主动地创建、管理和保护原产地品牌的资产价值，尘封的历史将是必然的归宿。
原� ... ... (阅读: 1880，行业: 其它)
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仙女贬值，茶叶品牌如何讲故事？
(谢付亮，中国营销传播网，2009-11-05)
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中国From EMKT.com.cn要塑造茶叶品牌，其原因已不用多说，很多区域和茶叶企业都已经开始“躁动”起来，迫切希望以品牌来提升市场竞争力，带动一方经济的良性发展。但是，稍安勿躁，品牌塑造需要结合实际，积极创新，运用差异化的方法，而不是一哄而上，千人一� ... ... (阅读: 3689，评分: 9.35分/72人，行业: 食品/饮料)
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《品类创新的秘密》连载（2）
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-11-05)
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以满足顾客的需求为战略目标，导致了中国企业在竞争中陷入困境。这一误区经常表现为企业发现顾客在某方面有需求，然后以这一方面需求为出发点制造产品，全然不顾市场竞争动态的发展与顾客消费需求的变化，让企业在品牌发展的方向上出现茫然不知所措。 (阅读: 2131，行业: 其它)
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《品类创新的秘密》连载（1）
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-11-03)
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纵观世界上所有成功的品牌，归纳其成功特点不外乎品类创新。王老吉本来是“药饮”的凉茶，却创新性开创了“预防上火的饮料”的新品类。可口可乐也是从秘密的药方，开发出“可乐”的新品类。 (阅读: 3334，行业: 其它)
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品牌营销为什么是墙内开花墙外香？
(孙授诚，中国营销传播网，2009-11-03)
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做强专卖渠道做好商超渠道，做强三级城市稳固二级城市，挺进一级城市为营销战略，正确的战略科学的策略超前的模式新颖的方案，是提升的品牌的利器，打造好专卖与超市及百货商场三驾马车，才能快速超越洋品牌。 (阅读: 2244，评分: 8.00分/3人，行业: 化工/日化)
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透视陆羽，掌握茶叶品牌11诀
(谢付亮，中国营销传播网，2009-11-02)
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总而言之，茶叶品牌的塑造绝非易事，也非一朝一夕之功，但是，只要我们认真透视陆羽，选对方向，做好定位，运用策略，持之以恒，抢占心智，我们就能够凭借超低成本，成功塑造茶叶品牌，为世界茶叶再奉献一个“陆羽”。 (阅读: 4177，评分: 9.40分/103人，行业: 食品/饮料)
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从游击战谈区域品牌战略管理
(王军辉，中国营销传播网，2009-11-02)
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说起游击战，历史上不乏精彩案例，最为经典范例应推崇美国的独立战争。而且在建国后相当长的时期内，美国并没有大规模组建正规军，依靠的依然是各自为战的零散的民兵组织，因此，通常都将华盛顿率领的大陆军仅仅看成是民兵组成的临时的野战军。而且，战争中的� ... ... (阅读: 2015，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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董酒复兴：塑造一个现代品牌
(王传才，中国营销传播网，2009-10-28)
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自从拙文《董酒复兴：回归白酒行业属性》在网上发布以来，引起各家媒体高度关注，行业权威报纸《华夏酒报》全文转发了这篇文章，众多酒水类网站迅速转载评论。很多白酒行业专业人士感觉意犹未尽，希望我能够在专业上对董酒做更加深度的洞察与引导，随后，我对� ... ... (阅读: 4141，评分: 7.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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化妆品零售业的自主品牌：开而不艳的温室之花（一）
(高继中，中国营销传播网，2009-10-28)
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■自有品牌缘起：“山寨”基因的解码衍生
2008年，有一个词汇迅速在坊间流传，它就是“山寨”。“山寨”文化从IT行业发端，迅速蔓延到各个文化和商业领域，催生了一个又一个的浪潮。“山寨”文化其主要特点表现为仿造性、快速化、平民化。“山寨”产品之所以� ... ... (阅读: 2512，行业: 化工/日化)
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原产地品牌：认识和创建地理品牌的资产价值（中）
(刘威，中国营销传播网，2009-10-28)
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地段地段还是地段
由于原产地品牌代表着某种特色的历史传统、资源禀赋以及声望，而这些特色通常是无法复制同时能够持续保持的，所以原产地品牌不仅能够向其对象承诺提供功能性、情感性或自我表达性利益来创造价值，而且也能够为与之相连的商业品牌提供可信度� ... ... (阅读: 1836，行业: 其它)
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