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 品牌的基本特征
(乔春洋，中国营销传播网，2009-08-31)
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品牌具有以下基本特征：
1.品牌是多种元素与信息的结合体
各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起，形成完整的概念而成为品牌。品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息。企业把品牌作为区别于其他企业� ... ... (阅读: 4708，行业: 其它)
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公司品牌战略4：从流行到主流的六大驱动力量
(刘威，中国营销传播网，2009-08-27)
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随着外部环境的变化性和组织内部的复杂性日益增强，越来越多的公司意识到品牌的重要性以及创建品牌资产的难度，通过自建或者收购新的品牌来作为品牌战略的基础是一条充满风险之路，所以更倾向于充分利用现有的品牌资源，并将资源集中于其中最具价值增长潜力的� ... ... (阅读: 1934，行业: 其它)
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品牌创建的“四大”思想障碍
(孟庆亮，中国营销传播网，2009-08-26)
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通过多年对众多中小企业的研究发现，目前国内企业的老板及管理人员在创建品牌的过程中存在着以下几个思想误区是严重阻碍品牌发展的，具体表现在以下四个方面为多。重资产、轻品牌；重研发、轻营销；重广告、轻上柜率；重多元化，轻聚焦。 (阅读: 2227，行业: 其它)
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反思营销：科特勒用他的方式为品牌定位时代启幕
(万辉树，中国营销传播网，2009-08-25)
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我们的营销From EMKT.com.cn圣经
大凡营销科班出身的或是与此沾点儿边的人都知道科特勒，大都拜读过其大作《营销管理》，应该说科特勒为营销理论的发展进步做出了巨大的贡献。曾几何时，这样的一本书，在很长时间里成了众多营销人士高堂阔论的谈资，也成了很� ... ... (阅读: 1626，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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公司品牌战略3：公司品牌和产品品牌的十大差别
(刘威，中国营销传播网，2009-08-24)
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公司品牌和产品品牌的十大差别
了解公司品牌战略的前提是搞清楚什么是公司品牌，我们知道传统品牌管理所说的品牌实际上指的是产品品牌，所谓的品牌战略和品牌管理不过是产品品牌战略和产品品牌管理而已，无论是宝洁的“品牌经理”还是奥美的“品牌管家”其焦� ... ... (阅读: 1667，行业: 其它)
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“海尔兄弟”品牌重生之一（品牌延伸篇）
(张朝，中国营销传播网，2009-08-21)
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背景：海尔兄弟进军儿童用品市场
1984年成立的海尔集团，已经步入世界百强行列，成为中国From EMKT.com.cn民族工业绝对的骄傲。1995年起，由海尔集团投巨资拍摄的212集动画片《海尔兄弟》陆续在各地电视台播出，并且很快风靡全国。除受到儿童及青少年群体的广 ... ... (阅读: 5018，行业: 家电)
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中国品牌要附加值还是性价比？
(叶剑，中国营销传播网，2009-08-21)
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品牌理论认为通过建立知名度和提升形象，增加品牌的附加值，获取品牌超额的利润和收益，是品牌存在的最大意义所在。现代营销学理论同样认为通过竞争获取超越市场平均价格的溢价，或者说是取得比竞争对手更高的收益，是企业竞争力的体现。 (阅读: 3110，行业: 其它)
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公司品牌战略1：GE和IBM的成功之秘
(刘威，中国营销传播网，2009-08-20)
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GE和IBM的成功之秘
在品牌战略烛光摇曳的殿堂中，公司品牌战略无疑是一个徘徊不去的幽灵，由于在很多情况下公司品牌并未进入业务领域或者与业务品牌合二为一，这使得公司品牌不知不觉地成为了“隐匿的伊玛目”，公司品牌这一为常人视野所忽视的宝贵资源于是乎 ... ... (阅读: 1946，行业: 其它)
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医疗器械营销文化和品牌价值
(汪春风，中国营销传播网，2009-08-19)
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要塑造一个真正意义上有价值的、持久的医疗器械品牌，就应该围绕所在专业特色，打造一种高效务实的企业文化，超越浮浅观念，克服浮躁心态，摒弃浮夸作风，耐心持久地坚持核心竞争力的培育。 (阅读: 2748，行业: 医药/医疗器械)
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中国品牌的根本出路
(米尔顿·科特勒，《新营销》，2009-08-18)
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中国品牌应该承诺提供一些现代的价值，而不是过时的历史价值。中国必须抛弃陈旧的思想观念，建立一个可以在国内外消费市场支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。
中国有企业品牌，但无产品品牌。没有产品品牌的存在，企业品牌只不过是一个空壳。生� ... ... (阅读: 2996，评分: 6.33分/3人，行业: 其它)
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品牌并购的基点
(《新营销》，2009-08-18)
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“抄底热”的冷思考
■文／中国传媒大学商务品牌战略研究所 吕艳丹
2009年以来，全球产业格局充满了不确定性。随着股市的深度调整和国际金融危机引起的实体经济持续低迷，一些企业的市场价值大幅度缩水，而国内外的投融资政策却更加宽松，加上并购成本以及� ... ... (阅读: 2249，行业: 其它)
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从赵忠祥娱乐看老品牌如何升级
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2009-08-14)
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赵忠祥转型娱乐，创造了主持界老品牌翻新、主持风格混搭、节日品味提升的新突破，这种大胆与创新，与市场营销界的老品牌升级有异曲同工之妙，再一次印证了品牌升级规律。 (阅读: 3605，评分: 7.33分/3人，行业: 其它)
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阻击大品牌跟进是新品类发展的关键
(程刚，中国营销传播网，2009-08-12)
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名人•海纳生产力策划机构董事长：程刚
最近两年，在饮品行业中新品类不断出现，随着规模的扩大，这些新品类面临着一个共同的问题，就是大品牌跟进所带来的“灾难”。比如说娃哈哈一直坚持跟随策略，如果市场上一个新品类出现，其市场潜力开始体现时，娃 ... ... (阅读: 2263，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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做促销和做品牌矛盾吗
(张文平，中国营销传播网，2009-08-12)
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做促销和做品牌矛盾吗，现在又有两种说法，一种是做促销有损品牌一种是做促销有助于品牌的建设。持第一种说法的人认为产品刚到市场还没有站稳脚跟，你就做大量促销活动，稀释了市场毛利，将市场价格搞乱，渠道商无利可图，这样无异于自杀。后一种说法的人认为� ... ... (阅读: 1739，行业: 其它)
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Kevin Lane Keller：强势品牌的生存逻辑
(林海，《新营销》，2009-08-11)
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Kevin Lane Keller（凯文•莱恩•凯乐）教授常常露出开心的笑容，很享受他目前正在做的事情—研究品牌战略。Keller教授为美国人，是营销From EMKT.com.cn大师菲利普•科特勒的亲密合作伙伴，两人合写了品牌管理教科书。他还是对营销沟通与战略� ... ... (阅读: 2971，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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中国品牌出现紧箍咒现象
(李明利，中国营销传播网，2009-08-11)
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商务部一纸通文正式宣布可口可乐并购汇源以失败告终。但汇源并不死心，近几日，朱新礼通过各种渠道、各种媒体不断宣泄自己把企业当儿子养，当猪卖的理念，坊间也不断流传其已找到新东家的传闻。
透过这些传闻，透过朱新礼振振有词的理念，一个汇源尴尬存在的� ... ... (阅读: 1450，行业: 其它)
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我们需要保护民族品牌吗？
(梁胜威，中国营销传播网，2009-08-10)
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在信息高度发达，世界文化不断交融，消费者越来越成熟的地球村社会，我们根本没有必要保护民族品牌。你越保护它，它的“抵抗力”就越低，就越容易出现大问题！相反，应苦其心志，劳其筋骨，品牌才会更加强健！品牌才会永葆青春！ (阅读: 2454，行业: 其它)
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姚明因伤休养，品牌如何保值保鲜？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2009-08-07)
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姚明因伤决定退出NBA下一赛季所有比赛。虽然他依旧渴望一个总冠军戒指，在这点上他从不羞于表露。但是姚明及他身后的产业链明白，如果拖延治疗，将有可能造成更加严重的伤残从而断送姚明的职业生涯。如果真的是这样，受伤的不仅是他的亲朋好友、队友和姚明的忠 ... ... (阅读: 4312，评分: 8.00分/2人，行业: 娱乐/体育)
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一块豆腐为何能卖50亿？
(刘拓，中国营销传播网，2009-08-06)
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再差的行业，都有获利者，没有倒闭的行业，只有倒闭的企业，在金融危机还未过去的今天，我们每个企业的未来在哪里？值得大家认真思考，企业最稀缺的不是执行力，更不是资金、技术、人才、运营模式。对未来发展的洞察力和判断力，决定我们的格局和地位、命运…… (阅读: 11081，评分: 8.70分/10人，行业: 食品)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（六）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-06)
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图腾品牌——真心英雄
图腾品牌是能够激发消费者信仰和追求的品牌，也是自我表达性价值发挥到了极致的品牌。由于在个性方面的联想十分鲜明和突出，这种品牌能够带给消费者在形象上强烈的自我归属感，消费者认为这种品牌不仅仅有使用价值，也不仅仅是生活中关� ... ... (阅读: 1663，行业: 其它)
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