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 三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（五）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-06)
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伙伴品牌——一起走过的日子
伙伴品牌是能够成为消费者人生和生活一部分的品牌，也是感性价值发挥到了极致的品牌。由于在情绪感受方面的联想非常强烈能够引发消费者的深深共鸣，消费者感觉到这个品牌除了提供功能利益之外还带有某种更深的心理涵义（超越产品� ... ... (阅读: 1577，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（四）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-05)
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类别品牌——品类的代名词
类别品牌是能够成为某个产品类别代名词的品牌，也是理性价值发挥到了极致的品牌。由于在功能属性方面的联想是如此的强烈甚至达到了排他性的程度，在消费者的脑海中这个品牌就变成了整个品类的化身，类别品牌最明显的特点是品牌和品� ... ... (阅读: 1516，行业: 其它)
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品牌至上：品类时代的来临
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-08-04)
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回首我们商战的历程，我们是否曾意识到商业竞争环境的变化。特别是2008年从太平洋西海岸刮起那一场不太冷的金融危机的飓风，至今还让我们众多的品牌无法抵那股飓风带来的冷气。因此，如何应对未来变化莫测的冲击成为了处于商战前沿的品牌的头等大事。 (阅读: 1852，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（三）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-04)
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三大价值主题 三类领导品牌
既然核心价值决定领导品牌的领导能力，那么不同类型的核心价值势必造就不同类型的领导品牌。
我们知道，尽管其最终的表现形式会多种多样无限可能，但品牌核心价值可以归纳为三种基本类型的价值主题：理性价值、感性价值和象征性价 ... ... (阅读: 1522，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（二）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-03)
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核心价值决定领导品牌
既然市场领先不足以担纲领导品牌，那到底什么才是领导品牌？有更好地衡量品牌领导地位的标准吗？
答案当然要在品牌最重要、最深入、最根源的属性中去找！
答案就是品牌的核心价值！
品牌的核心价值是品牌最独一无二且最有价值的精髓� ... ... (阅读: 1535，行业: 其它)
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中国为什么不能创造国际大品牌？
(郑新安，中国营销传播网，2009-08-03)
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中国为什么没有自主高端国际大品牌？我以前说是因为国家品牌较弱的原因。现在看，国家的地位正日益提高与强大，深得不说，g8已经变成g2了，足以说明中国地位在提升。但在产业方面还没有完全体现出来，就连完全市场经济地位，都没有得到主要欧美强国的承认，要� ... ... (阅读: 1388，行业: 其它)
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中国离品牌强国还有多远？
(刘拓，中国营销传播网，2009-07-31)
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近日，偶然一次机会我给湖北咸宁的公司打电话，电话听筒里传来一阵优美的旋律女声清唱，一打听才知道，原来是咸宁的市歌《江南桂花香》。据悉该歌曲2007年，咸宁市咸安区委宣传部选送的《江南桂花香》获得CCTV-7首届“诗仙太白杯”形象歌曲音乐电视展播活动城� ... ... (阅读: 3989，评分: 4.33分/3人，行业: 其它)
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品牌史话：名车、美女、一段情……
(严世华，中国营销传播网，2009-07-31)
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没有故事的品牌不能成其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称。怎样才能将品牌概念变成一个脍炙人口的神化故事,一则人们传颂的寓言呢? (阅读: 2376，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（一）
(刘威，中国营销传播网，2009-07-30)
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市场领先不等于领导品牌
几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌，然而什么样的品牌才算是领导品牌？用什么标准来衡量领导品牌？领导品牌是否具备独有的特征以代表其领导地位？不同行业或类别的领导品牌有何相似之处？
这一� ... ... (阅读: 2182，行业: 其它)
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谈广告与品牌沟通架构
(丁家永，中国营销传播网，2009-07-30)
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随着时代与传媒业的发展，现代广告基本上和品牌沟通是同义语。也就是说广告与品牌的关系变得密不可分了。
现代营销From EMKT.com.cn理论将广告看作是发布品牌信息，且旨在强化品牌自身的品牌沟通活动。如果说，现代营销是以品牌为基点为了构建品牌而开展的活� ... ... (阅读: 1912，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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卓越品牌战略的十步法之十：打造横向品牌
(刘威，中国营销传播网，2009-07-29)
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第十步 打造横向品牌
打造横向品牌是品牌战略管理的第十步也是最后一步，本来按照习惯“打造横向品牌”是可以放在第九个步骤的（亦即“管理品牌组合”之后和“建立内部品牌”之前），但作为最高级、最复杂、最别具一格、最受忽视因而也最有潜力可挖的品牌建设 ... ... (阅读: 1828，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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从品牌精神到品牌动作
(刘祖轲、郭双，中国营销传播网，2009-07-28)
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在世界品牌实验室发布的全球品牌排行榜上，麦当劳居第二位，品牌价值不可估量。下面就从精神、形象、传播和动作四个层面深度解析完整的麦当劳品牌。 (阅读: 3057，评分: 5.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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做品牌在于笼络人心
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-07-27)
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打造品牌对于中国企业来说，似乎是一道哈姆雷特式的命题，一直牵动着中国企业经营者的心。在许多企业经营者付出“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的艰难之后，面对品牌毫无起色时只能作出百思不得其解的模样。 (阅读: 2906，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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打造奢侈品牌法则：浪费＆精美
(叶剑，中国营销传播网，2009-07-27)
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“奢侈”概念经过漫长的历史进程演变而来，要在短期内打造奢侈品牌，“浪费”和“精美”是最短途径，只有为品牌披上“奢侈”的包装，才能使“奢侈品牌”成为可能。 (阅读: 2298，行业: 其它)
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征服还是屈服
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2009-07-24)
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在那金戈铁马的时代，用马刀去征服人，也许是那个时代的需要，如果你不去征服别人，别人会过来征服你；而在今天这样一个和平年代，面对市场经济充分发展的年代，面对日趋国际化的市场竞争，我们到底拿什么去征服人呢？ (阅读: 5824，评分: 9.38分/62人，行业: 其它)
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向国际珠宝品牌学习什么？
(叶剑，中国营销传播网，2009-07-24)
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本文先从三个具有代表性的国际顶级珠宝品牌的历史和运作分析入手，总结国际珠宝品牌成功的经验，并提出具有借鉴意义的方法论，希望能够为打造民族珠宝品牌提供一些有益思路。 (阅读: 1888，行业: 其它)
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中国为什么没有奢侈品牌？
(叶剑，中国营销传播网，2009-07-23)
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本文对奢侈品牌的起源背景分析，是基于辩证历史唯物主义观点，是基于了解产生的历史和社会的大环境，以提供给读者对中国缺少奢侈品牌问题的一个更好的探索性答案，也希望对中国未来奢侈品牌的发展提供一些有益思路。 (阅读: 2812，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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消解品牌 找回感觉
(吴文国，中国营销传播网，2009-07-23)
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品牌往往会错误地认为是一个简单的概念，其实它绝非单一的内容，相反它包含了一系列复杂的战略含义。
我在与品牌管理专家许喜林合著的《品牌之道》一书中，对品牌做了确切的定义：品牌是产品或服务的接触者综合体验的结果。
要弄清品牌，需要我们从人类如何� ... ... (阅读: 1218，行业: 其它)
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谁在阻碍钢构企业品牌升级？
(谢付亮，中国营销传播网，2009-07-22)
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尽管中国钢构行业的品牌运作渐渐走向成熟，但整体表现仍旧是策略呆板、步履缓慢、差强人意，品牌升级似乎遥不可及。 (阅读: 3333，评分: 10.00分/2人，行业: 房地产/建材)
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双妹品牌复出：用世界语言讲述上海故事
(任健，中国营销传播网，2009-07-21)
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上海家化让百年前的“双妹”品牌高调复出，不仅仅为消费者揭开了一段片尘封的记忆、讲述一段久远的故事，更重要的，其做法、其经验，对上海本土品牌如何借用、放大海派地方文化，并用国际流行商业元素进行包装，从而获得高额的市场回报具有示范意义。 (阅读: 2603，行业: 化工/日化)
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