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 卓越品牌战略的十步法之八：管理品牌组合
(刘威，中国营销传播网，2009-07-01)
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第八步 管理品牌组合
管理品牌组合是品牌战略管理的第八个步骤，品牌组合是基于某种具有内在关联的品牌所形成的集合，更准确的表述是与特定品牌相关的所有产品市场环境以及多重品牌关系的集合（既是品牌的集合又是产品品牌的集合）。必须知道品牌组合并不是� ... ... (阅读: 1849，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之六：构建品牌网络
(刘威，中国营销传播网，2009-06-30)
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第六步 构建品牌网络
构建品牌网络是品牌战略管理的第六个步骤，品牌网络是与特定环境相关的具有品牌资产的要素所构成的集合，这些特定要素的品牌资产能够通过积极主动的管理转移给目标品牌，从而达到加强/改变原有的资产价值或者为其创造新的资产价值的� ... ... (阅读: 1679，行业: 其它)
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品牌价值观的作用
(乔春洋，中国营销传播网，2009-06-29)
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价值观可以展示品牌的基本性格和经营宗旨，决定品牌的管理特色和战略目标，影响品牌的根本信念和发展方向，左右员工的共同愿景和行为规范。
价值观为全体员工提供积极向上的文化选择，是走向共同方向的主导意识和日常行为的指导方针。它是企业家价值观的反映� ... ... (阅读: 4663，行业: 其它)
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浅谈“品牌授权”的经营模式与方法
(郑磊，中国营销传播网，2009-06-29)
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品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用 (阅读: 2644，行业: 服装)
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如何从“制造产品”到“制造品牌”
(梁胜威，中国营销传播网，2009-06-26)
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许多小企业都在“制造产品”。“制造品牌”是他们的梦，可就是不知道从哪里开始？ (阅读: 2399，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之五：发展品牌体验
(刘威，中国营销传播网，2009-06-26)
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第五步 发展品牌体验
发展品牌体验是品牌战略管理的第五个步骤，品牌体验是对品牌识别进行传递从而改变目标受众的认知、态度、行为和关系的过程，其本质是对品牌与目标顾客/利益相关者之间关系的管理。值得注意的是，品牌体验是传统品牌战略里面所没有的概念 ... ... (阅读: 2105，行业: 其它)
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让你的品牌宣传一呼百应（系列1）
(尹智德，中国营销传播网，2009-06-25)
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企业应该做一些什么行动去配合品牌宣传，让你的品牌宣传能登高一呼，应者云集呢？也就是说你的品牌宣传是否有着力点？着力点都有哪几项？作为一个有抱负的企业家了解了这些着力点后才能使你的品牌宣传起到应有的效果。 (阅读: 2090，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之四：设计品牌识别
(刘威，中国营销传播网，2009-06-25)
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第四步 设计品牌识别
设计品牌识别是品牌战略管理的第四个步骤，品牌识别就是组织希望能创造和保持与品牌有关联的事物和理念，是为了在顾客心目造就美好的品牌形象而赋予品牌的特质和承诺。如果嫌这个定义太过复杂（这是大卫艾克的定义），简单的说品牌识别 ... ... (阅读: 1976，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之三：明确品牌愿景
(刘威，中国营销传播网，2009-06-24)
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明确品牌远景是品牌战略管理的第三个步骤，品牌远景就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定，品牌远景应该明确告诉包括顾客、股东和员工在内的利益关系者“三个代表”：品牌今天代表什么？明天代表什么？ (阅读: 2673，行业: 其它)
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品牌价值观的种类
(乔春洋，中国营销传播网，2009-06-23)
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在西方发达国家的品牌发展过程中，品牌价值观经历了多种形态的演变。其中最大利润价值观、经营管理价值观和企业社会互利价值观是比较典型的品牌价值观，分别代表了三个不同历史时期西方品牌的基本信念和价值取向。最大利润价值观是指品牌经营的全部决策和行动� ... ... (阅读: 4377，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌经营的八字真言
(张兵武，中国营销传播网，2009-06-22)
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为何同样的产品，有的品牌可以做到以数万元的价格全球限量发售，而有的卖到几十块都有人嫌贵？在产品高度同质化的今天，决定性的因素就在于这八个字。 (阅读: 6958，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之一：战略品牌分析
(刘威，中国营销传播网，2009-06-19)
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只有清醒深刻地认识品牌战略的客观基础和驱动因素才有可能制订正确的品牌战略并正确地进行品牌执行，反之如果在这个步骤上走过场不用心则必然是“棋开不慎，满盘皆输 ”。 (阅读: 2307，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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神秘的中国名酒“1+1双品牌战略”
(孙延元，中国营销传播网，2009-06-18)
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中国白酒“品牌组织”是典型的“一生二，二生三，三生万象”，一个企业的品牌结构将有两个“一阴一阳、一正一副、一高一低”的核心品牌起到稳定平衡的主导作用，其他品牌都是围绕这两个核心品牌做填空。 (阅读: 2440，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌传播真的过度了吗？
(梁小平，中国营销传播网，2009-06-18)
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在这个信息爆炸的时代，我们生活似乎被信息泛滥所湮灭。于是，定位论以“传播过度”告知我们——在打造品牌时如何基于预期顾客心智认知进行定位。如今，随着定位论风靡大江南北，品牌传播越来越难以奏效，是否意味着我们中国市场也过度了呢？ (阅读: 1977，行业: 其它)
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企业品牌战略：直接刺激消费
(赵一沣，中国营销传播网，2009-06-12)
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百年盛世咨询的主张：商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个时代,� ... ... (阅读: 5220，评分: 7.67分/3人，行业: 其它)
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企业品牌战略：挥刀直奔结果
(赵一沣，中国营销传播网，2009-06-09)
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百年盛世咨询的主张：商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个时代,� ... ... (阅读: 4918，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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如何把握80后的品牌忠诚度
(李作亚，中国营销传播网，2009-06-09)
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他可能会对某个品牌十分喜爱，自己要买的产品只要这个品牌有，都会选择这个品牌；也可能会因为这个品牌出现的一个小问题而断然放弃，选择其他品牌。 (阅读: 2817，评分: 6.33分/3人，行业: 其它)
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企业品牌战略：烧灼自己的游戏
(赵一沣，中国营销传播网，2009-06-08)
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百年盛世咨询的主张：商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个时代,� ... ... (阅读: 4968，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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双品牌运作，1+1=11的战略布局
(刘建恒，中国营销传播网，2009-06-08)
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大势有我、我造大势；大事有我，我造大事。以这两个角度为起点，盖茨与微软、柳传志与联想、王石与万科……，可持续的收割着社会效益、经济效益，他们的企业从无到有，从强到大，火箭速度成为了市场霸主。其间，决策者本人扮演的从穷小子到巨富的角色，成为众� ... ... (阅读: 2905，行业: 其它)
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品牌：预期+现实=？
(史光起，中国营销传播网，2009-06-08)
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研究人员做过一个有趣的实验：每天给猴群中的每只猴子3支香蕉。当偶尔每天给每只猴子5支香蕉时，猴子们都会变的兴高采烈。有一次，实验人员给了每只猴子10支香蕉，随后在从猴子手中收回2支香蕉。虽然猴子们实际获得的香蕉数量超过以往任何一次，但是它们却对于 ... ... (阅读: 2136，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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