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 情感互动，品牌建设之双刃剑！
(马树文，中国营销传播网，2009-05-31)
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品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。一般性来讲，品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来！他是由几大部分构成：
品牌名：品 ... ... (阅读: 1633，行业: 其它)
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中型调味品企业如何突破品牌瓶颈？
(赵湛，中国营销传播网，2009-05-25)
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经过多年发展，在市场竞争中调味品行业的主要博弈方可分为以下三类：以太太乐、龟甲万等为代表的外资品牌，经过多年发展已牢牢占据了高端市场；而以海天、恒顺香醋为代表的内资品牌，抓住时机重塑品牌，积极开拓市场，已经从原来的区域品牌逐步发展为全国性品� ... ... (阅读: 3277，行业: 食品)
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弱势品牌需学习乔布斯的独孤九剑
(罗乾波，中国营销传播网，2009-05-25)
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史蒂夫•乔布斯，苹果公司CEO，用30多年跌宕起伏的商界传奇，让世界展示了一部由曾经弱势的电脑公司和一个曾经弱势的由未婚母亲含泪相送他人的男孩主演的、一起发展壮大和引领世界潮流的动人故事。 (阅读: 3129，行业: 其它)
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通用汽车多品牌战略之误
(向寒松，《新营销》，2009-05-21)
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瓦格纳被迫下课了，刚刚度过100岁生日的通用汽车走上了破产重组之路，至今仍然看不到路的尽头。曾经不可一世的汽车巨头沦落至此，令人扼腕叹息。通用汽车为何会陷入困境，专家进行了深入研究，总结起来无非就那么几条—高居不下的制造成本和员工福利、强悍的劳 ... ... (阅读: 3239，行业: 汽车/轿车)
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如何做品牌
(梁小平，中国营销传播网，2009-05-20)
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对于如何做品牌，许多人具有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”的探索之心，但还是百思不得其解。回答如何做品牌这个简单的问题，小評可以借用古唐诗《悯农》：“锄禾日当午，汗滴禾下土。谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。”作为做品牌最佳的答案。 (阅读: 3031，评分: 7.00分/2人，行业: 其它)
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向品牌领袖学“魂魄”－－献给希望成为领袖的人和企业
(孙雷，中国营销传播网，2009-05-15)
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你想成为诺基亚和SONY？技巧是学不完的，模仿也只能提升效率，但并不能够建立能力。试着“窃取”一下“魂魄”吧，聚焦于品牌核心价值和理念决策没错！ (阅读: 2264，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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粉丝营销时代的品牌攻略
(林岳，中国营销传播网，2009-05-14)
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粉丝的力量来源于自身对偶像的信仰，而信仰的力量是巨大的，那些做自杀式炸弹的宗教极端分子不正是为了自己的信仰而献身的吗，当然，这是非常极端的例子，但我们都不可否认，粉丝（Fans）这个“舶来再造物”已经开始影响大部分80、90后…… (阅读: 2281，行业: 其它)
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品牌健康管理：超越夭折宿命的新法则
(罗乾波，中国营销传播网，2009-05-07)
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中国品牌的短寿现象
“富不过三代”，自古以来中国家族财富的短促命运，让许多人走不出商业的迷城；“各领风骚三五年”，则成为近年来中国品牌的时代宿命。“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，好多企业品牌在两三年高歌猛进之后就急速转入败亡或衰落之途，在丰富中 ... ... (阅读: 1869，评分: 7.14分/7人，行业: 其它)
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中国企业：何时不再步入品牌误区？
(伍建乔，中国营销传播网，2009-05-05)
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很多企业家在投入相当资源之后，看到在市场所收获的效果甚微，继而把品牌建设当作花瓶看待，视为可有可无的一项工作。其实，品牌建设是一门科学，也是一门艺术。只有当企业真正把品牌放到战略的位置上来分配资源的时候，品牌才会为企业发展做出巨大的贡献。 (阅读: 2253，行业: 其它)
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新品传播六要术
(刘再兴，《广告主》，2009-05-04)
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名正则言顺
还记得万里大造林公司的老板陈相贵吗？此人在忽悠万里大造林之前，曾是一个普通的贩夫走卒。他从吉林四平一家洗衣粉厂批发洗衣粉，重新包装后为产品起了个很棒的名称：8分钟洗衣粉，在沈阳穿街走巷兜售。依靠这个能引起丰富品牌联想的产品名称和当 ... ... (阅读: 4365，行业: 其它)
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成功构建品牌的七个维度
(伍建乔，中国营销传播网，2009-05-04)
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随着商业文化的日益成熟和商业渗透力不断增强，品牌及其所附着的商誉已经成为全球企业最重要的核心资产，品牌经营及品牌管理也将成为企业最重要的战略业务之一。 (阅读: 2529，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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水果产业的品牌化路径
(赵湛，中国营销传播网，2009-05-04)
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目前，总体上中国水果产业处于“小生产、大市场”的市场现状，市场品牌集中度不高，品牌化程度低。近日，一则“大学生卖柑橘凑学费”的报道引起社会强烈讨论，当事大学生巫小彬更是被CCTV新闻频道采访。于是，卖桔难的问题就被凸显出来。 (阅读: 2164，行业: 食品)
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“蛋糕毛巾”的品牌王霸之道
(朱煌，中国营销传播网，2009-04-28)
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“这是一块看起来非常美味的“蛋糕毛巾”，同时又是一份诙谐而独具匠心的礼物。“实在是太逼真了，我都想一口咬下去了！”在婚礼、会议、商场促销等场合频频现身后，小小毛巾有了大商机”。“其实，这种充满创意的产品早在1959年就诞生了。当时法国南部一个小� ... ... (阅读: 4515，行业: 其它)
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品牌延伸－－企业难以舍弃的鸡肋
(梁小平，中国营销传播网，2009-04-28)
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是什么原因让品牌延伸的问题暴露出来呢？或许有人认为是金融危机的影响，或许有人认为是市场发展的趋势，但真正决定品牌延伸失败的是消费者心智对原先品牌的认知，成为品牌延伸看不见的黑洞。 (阅读: 1867，行业: 其它)
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集团品牌管理不要混淆了辈份
(祁红波，中国营销传播网，2009-04-28)
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只要是集团就会拥有多个层级的品牌，但在一片繁荣品牌景象的背后，很多集团都开始为品牌太多而困惑。不清楚品牌之间的层级关系，也不清楚判断品牌亲疏关系的标准，表现为集团品牌管理模式模糊，套用一句俗话就是混淆了品牌辈份。 (阅读: 1366，行业: 其它)
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本土草根运动品牌的发展之道
(张发松、蔡金洪、张伙春，中国营销传播网，2009-04-24)
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一．本土“草根运动品牌”的困扰
如果仅仅是从营业收入的角度来看，实在看不出安踏和李宁、Nike等国际、国内一线运动品牌存在任何差异。2007年安踏以31.824亿的营业收入位居中国体育用品销售前列，其市场值也一度上扬近35亿美元，位居全球90多家体育上市公司� ... ... (阅读: 3674，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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解剖初创品牌运作成功密码
(陶志明，中国营销传播网，2009-04-24)
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笔者拟以此案例阐述对初创品牌如何运作成功的观点。本案例的实质就是，初创品牌企业在市场上如何创新突破。笔者认为该公司首先必需树立战略、品牌、产品、渠道、组织、企业文化的系统管理思维模式，明白品牌的创立需要整体效益发挥作用方能奏效。 (阅读: 1587，行业: 其它)
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白水杜康：双品牌成就自我
(马斐，中国营销传播网，2009-04-23)
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走进杜康你发现，知识的缺憾，那些对杜康的偏见，对酒祖的亵渎,在形成文字和白水杜康营销总经理商景枫沟通时，能感觉到杜康人深深尊敬和深爱着这个中国的品牌。所以请用平和的心态来解读杜康的过去，用期盼的眼光来看待杜康的未来 (阅读: 3002，评分: 9.25分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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拥有品牌眨眼瞬间
(Daryl Travis，《新营销》，2009-04-21)
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学者马尔科姆•格拉德威尔(Malcolm Gladwell)的《眨眼瞬间》（Blink）一书，对我们有着很大的启示。这本书探讨的问题是，在双眼眨动的瞬间，消费者在意识到自己做出决策之前，他已经通过自己的行为做出了决策。格拉德威尔的观点是：“我们不加思索地思考� ... ... (阅读: 1466，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌驱动比（上）：对品牌驱动者作用的定量衡量
(刘威，中国营销传播网，2009-04-21)
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在品牌战略尤其是品牌组合战略的规划和执行中，品牌驱动者作用通常是重要的策略环节。由于对此概念的忽视、生疏以及缺乏有效的衡量工具，品牌战略管理者通常会陷入下列陷阱，最终导致品牌战略缺乏效率甚至失败：
其一是臃肿的品牌组合，尽管企业可能拥有很多� ... ... (阅读: 1074，行业: 其它)
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