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 拥有品牌眨眼瞬间
(Daryl Travis，《新营销》，2009-04-21)
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学者马尔科姆•格拉德威尔(Malcolm Gladwell)的《眨眼瞬间》（Blink）一书，对我们有着很大的启示。这本书探讨的问题是，在双眼眨动的瞬间，消费者在意识到自己做出决策之前，他已经通过自己的行为做出了决策。格拉德威尔的观点是：“我们不加思索地思考� ... ... (阅读: 1482，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌驱动比（上）：对品牌驱动者作用的定量衡量
(刘威，中国营销传播网，2009-04-21)
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在品牌战略尤其是品牌组合战略的规划和执行中，品牌驱动者作用通常是重要的策略环节。由于对此概念的忽视、生疏以及缺乏有效的衡量工具，品牌战略管理者通常会陷入下列陷阱，最终导致品牌战略缺乏效率甚至失败：
其一是臃肿的品牌组合，尽管企业可能拥有很多� ... ... (阅读: 1090，行业: 其它)
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格力品牌延伸迷途
(侯惪夫，《新营销》，2009-04-20)
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登录格力电器的网站“来到格力世界”(www.gredocument.write("e");Need Script!.com.cn)，与人们对格力是空调专家的认知相吻合，“空调行业唯一荣膺中国‘世界名牌’”、“全球最大专业化空调生产基地”、“连续3年家用空调产销量居世� ... ... (阅读: 4248，评分: 7.20分/5人，行业: 家电)
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赵本山折射出的中国品牌宿命
(路胜贞、蒲松林，中国营销传播网，2009-04-20)
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那些辛苦建立起来的品牌呢，奄奄一息的三鹿，风波刚息的特仑苏，谁能说这不是品牌放纵的结果，只不过是有的人，见好就收！有的人却滑向了品牌背后的欲望深渊 (阅读: 2403，评分: 8.00分/3人，行业: 媒体/电视)
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品牌的清白：母子品牌不等于主副品牌
(刘威，中国营销传播网，2009-04-20)
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品牌科学无疑是所有的管理科学中最为混乱的领域，其它的且不必说，单是一个最基础的名词“brand”就会被自由阐发为品牌、名牌、商标和标识等种种名目在市面上流传（这还只是名词还不包括对名词的内涵解释），极其讽刺的是品牌要求有统一清晰的形象而品牌本身却 ... ... (阅读: 1647，行业: 其它)
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蒙牛：危机下的企业家品牌塑造
(石章强，中国营销传播网，2009-04-16)
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蒙牛危机诱因在于三聚氰胺，但其根本在于蒙牛的品牌管理上出现了问题，准确地说，是牛根生的企业家个人品牌管理出了问题。这种问题的基因从蒙牛一诞生就开始种下了，一直以来只是被其超速成长的光环所掩盖而已。 (阅读: 4536，评分: 6.00分/10人，行业: 其它)
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制造无国界，品牌有祖国
(任健，中国营销传播网，2009-04-15)
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从2008年9月3日可口可乐向汇源发出24亿美元收购要约始，至2009年3月18日商务部对可口可乐收购汇源案作出禁止裁决止，历经近7月，沸沸扬扬的可口可乐并购汇源案终于尘埃落定了。其间，赞成与反对并购的观点交锋激烈，汇源董事长朱新礼“品牌不应该有国界，不应� ... ... (阅读: 2395，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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中国家具企业不需要品牌
(黎汉军，中国营销传播网，2009-04-15)
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受08金融海啸的深度影响，中国很多家具企业开始注重品牌建设了，并不断加大相应的预算和投资力度，明星代言、央视广告、全国性的大型推广等大手笔已屡见不鲜，并铁定认为品牌就是企业赢得消费者信赖、抢夺市场份额和度过危机和紧要关头的重要法宝。对于家具企� ... ... (阅读: 2088，行业: 房地产/建材)
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品牌建设要防止“品牌空壳”现象
(黄文恒，中国营销传播网，2009-04-13)
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品牌建设的问题越来越受到企业的重视，这是产品销售时代终结的表现，更是市场产品同质化竞争的要求，为了在整体上实现竞争差异，品牌营销From EMKT.com.cn时代必然到来。但很多企业在品牌建设方面出现了很多的问题，本质上作为营销工具的品牌建设出现了很多的� ... ... (阅读: 2467，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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品牌建设切莫“信天游”
(杨兴国，中国营销传播网，2009-04-08)
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许多本土品牌在核心价值的坚持上缺乏定力，品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离品牌核心价值的轨道。
很多企业管理者在日常经营活动中十分关注如何提高产品销售量、应对竞争对手的进攻等等，唯独忽略了这些具体的经营战术应该始终围绕品牌核心价� ... ... (阅读: 2153，行业: 其它)
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企业品牌体检解密
(王永刚，中国营销传播网，2009-04-03)
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在品牌意识高涨的今天，很多企业都忙于做品牌、树形象。但却出现这样一种现象：企业的广告是天天打，促销是时时做，似乎品牌建设的工作没有少做，可是品牌建设到了哪个程度了呢，以后的品牌竞争策略该如何进行呢？这些都缺少一种理性的分析，困扰企业的品牌建� ... ... (阅读: 3725，评分: 9.67分/6人，行业: 其它)
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“模仿秀”－－品牌建设的死胡同
(杨兴国，中国营销传播网，2009-03-31)
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近年来，罐装饮料王老吉通过“预防上火”开创了饮料的新品类，迅速飙红大江南北，2007年销量直逼90亿元。面对王老吉的一鸣惊人，许多凉茶品牌比如和其正、邓老、黄振龙、春和堂等，摩拳擦掌，纷纷跟进，也想从市场中分得一杯羹。特别是福建达利集团新推的和其� ... ... (阅读: 1929，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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危机当前，打造品牌正当时！
(徐雪平，中国营销传播网，2009-03-30)
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在危机面前，办法总比困难多。只要信心在，希望就在！“淡季作市场，旺季出销量” (阅读: 2096，行业: 其它)
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品牌运动三法则
(班允刚，《广告主》，2009-03-30)
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编者按：不同于“教科书式”的泛泛而论，不屑于“故弄玄虚”般的不知所云，本刊《传屏答问》栏目根基于李传屏30年品牌运动实战经验，将企业营销From EMKT.com.cn传播置于社会文化变迁的视野中，结合时代现状、未来潮流所引起的必然关切，为当下企业面临的品牌� ... ... (阅读: 1809，行业: 其它)
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小心品牌营销的“陷阱”
(黄文恒，中国营销传播网，2009-03-27)
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“太阳落山了，巨人倒下了，飞龙折翅了，三株入土了，威特卷刃了，长江阻塞了，幸福痛苦了”。
这仿佛是第一代名牌企业整体衰落的瑟瑟挽歌。但是我们看到中国的名牌企业仍在前赴后继。2008年爆发的“三鹿门”事件，让我门再次领略了名牌企业倒下的凄惨。
随� ... ... (阅读: 3164，评分: 5.33分/3人，行业: 其它)
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里斯中国：别把“品类战略”太当回事
(刘行军，中国营销传播网，2009-03-26)
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因同事推介，找来里斯在中国的合作公司随《销售与市场》发行的《品类战略－中国企业如何创品牌》别册，通篇读下来，颇有如鲠在喉、不吐不快的感觉！ (阅读: 3492，评分: 5.94分/17人，行业: 其它)
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基于渠道发展趋势的品牌战略
(苗国军，中国营销传播网，2009-03-25)
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随着KA和便利店的快速发展，厂家的费用越来越高，应对的策略就是要有高流量和高毛利的产品，而这要靠强大的品牌做支撑。基于渠道发展趋势的分析，品牌战略是内资企业强大的必由之路！ (阅读: 2820，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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步入歧途的品牌色彩战略
(Naseem Javed，《新营销》，2009-03-24)
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■文/ Naseem Javed 翻译/蔡冬娥
不同于以往的品牌信念，事实上，消费者对于企业将自己与某种颜色拴绑在一起以显示区别的做法并不关注，甚至有的消费者完全没有注意到这种现象。
同时，试图将某种颜色作为企业的品牌识别色，有时反而会给企业带来麻烦。比� ... ... (阅读: 2521，行业: 其它)
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论嘉顿时时食品牌再定位
(曾先生，中国营销传播网，2009-03-24)
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品牌定位基于产品特征，不是凭空捏造，天马行空 (阅读: 1853，评分: 7.00分/1人，行业: 食品)
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割据战略——危机下品牌突围之道
(梁小平，中国营销传播网，2009-03-24)
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投资警言：贪婪是会受到惩罚的。同样，品牌经营者过往贪大求全的欲望与行为，在危机冲击下，变得弱不禁风的脆弱，求得生存已经成为危机下品牌经营者的救命稻草。 (阅读: 1798，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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