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 企业过冬论之一：品牌不能冬眠
(王思亮，中国营销传播网，2009-03-19)
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2009，企业采取何种品牌投入策略？传播载体如何选择？品牌营销卖什么？ 这些问题因为2008年下半年的奶粉行业事件和金融危机的影响，而与往年格外不同，本文从这三个角度，提出笔者的观点，以期和大家沟通、交流、学习。 (阅读: 2365，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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危机下中国汽车品牌的应对之策
(艾·里斯、张 云，《销售与市场》，2009-03-17)
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面对经济“干旱期”，中国汽车品牌应从美国汽车巨头的巨额亏损中汲取经验，走出盲目的品牌延伸和多品牌策略误区，实施品牌聚焦战略，致力于将自己打造成为所在品类的领导品牌，进而使品牌在消费者心智中代表某些特性。 (阅读: 4798，行业: 汽车/轿车)
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品牌延伸必须注意的四个问题
(杨旭，中国营销传播网，2009-03-16)
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企业在进行品牌延伸时必须认清品牌延伸的实质，进行科学操作。在国内不管是大品牌，还是小品牌都比较热衷于品牌的延伸，总认为品牌延伸就能为企业带来利益和发展，但事实并非如此。 (阅读: 1671，评分: 9.80分/5人，行业: 其它)
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品牌运作可能遭遇的17类困惑
(谢付亮，中国营销传播网，2009-03-14)
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什么叫品牌？有什么用？还有，一个店在卖产品，他是不是在卖品牌？产品与品牌有什么不同？怎样入手做好品牌？一分钱做品牌有什么玄机？企业品牌与产品品牌怎样联动推广？品牌内部宣传如何有效展开？5万元怎样做区域市场的品牌宣传？ (阅读: 3778，评分: 7.75分/4人，行业: 其它)
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小企业有必要炒作“品牌”吗？
(刘中正，中国营销传播网，2009-03-14)
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最近经常接到一些陌生朋友的电话。会向我“请教”一些诸如营销From EMKT.com.cn策略、团队管理以及品牌推广方面的问题。 其他问题略过不表，聊聊品牌。 在培训以及咨询行业，有很多老师都会高举高打的向客户灌输品牌的理念，似乎只有言必称品牌，自己才能� ... ... (阅读: 3385，评分: 8.33分/3人，行业: 其它)
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六力整合推广，让化肥品牌快速提升
(缪金宾，中国营销传播网，2009-03-11)
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与其他行业相比，化肥属于品牌集中度比较低的行业，由于长期受计划经济的影响，化肥企业的品牌意识普遍不强，至今还没几个在全国叫的响的品牌，只有一些在某些地区或某些市场叫的响的地域品牌，当然，这也与化肥企业的市场布局策略有关。化肥企业需不需要做品� ... ... (阅读: 2931，行业: 化工/民用化工产品)
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大萧条时代崛起的世界品牌
(李亮，中国营销传播网，2009-03-11)
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美国30年代的大萧条
1929年10月24日，星期四中午，20年代的经济繁荣在纽约股票交易所被彻底粉碎。成千上万的美国人一贫如洗，从富翁，到普通百姓，都失去了所有积蓄。当天有11个金融家自杀。在接下来的黑色星期一里，美国股市大跌了13%，第二天继续暴跌12%，� ... ... (阅读: 2250，行业: 其它)
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品牌个性塑造注意三个问题
(杨旭，中国营销传播网，2009-03-09)
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成功学大师拿破仑希尔说过：什么思想决定什么样行为；什么样行为决定什么样的习惯，什么样的习惯决定什么样性格，而什么性格决定什么样的命运。对人而言什么样个性决定什么样命运，对品牌而言也是如此。 (阅读: 2491，评分: 9.78分/9人，行业: 其它)
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草根的盛宴－－晋江十大成长性品牌评选点评
(张发松，中国营销传播网，2009-03-06)
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《晋江经济报》与北京大学民营经济研究院联合举办的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”评选活动正式落下帷幕，喜得狼、恒人、新纪元、足下登、卡西龙、万泰盛•陆地、喜攀登、索力、男生女生、宝达等十大品牌成功问鼎“晋江十大最具成长性运动休闲品牌” ... ... (阅读: 8780，评分: 8.32分/16人，行业: 其它)
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品牌总监的尴尬与困惑
(金锐，中国营销传播网，2009-03-06)
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“品牌总监”,听起来挺不错的一个头衔。但在中国的民营企业，这却是一个尴尬、敏感而又极不稳定的岗位。曾经有报道说，很多企业空降的品牌总监，职业寿命平均都不到一年。有些企业甚至一年在此岗位上就更换3人次以上，要不然就是对此类岗位频繁更换职能设置。� ... ... (阅读: 4843，评分: 7.17分/6人，行业: 其它)
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做好品牌“六化”，让品牌有效落地
(黄文恒，中国营销传播网，2009-03-06)
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在谈及品牌规划时，很多企业感觉到品牌规划工作很虚，不像做销售一样，有看的见的业绩和市场变化。甚至一些企业错误地认为品牌规划就是做一些品牌策划文案、统一设计一下包装，拍个电视片做做广告就万事大吉了。很多从事品牌规划或策划工作的人，也往往做出了� ... ... (阅读: 1914，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌故事如何造？
(熊珩欢，中国营销传播网，2009-03-05)
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本文旨在基于传统奢侈高端品牌为比较，
阐述创建一个高端水品牌市场运营的第一步如何做。
题记：好故事历来都是用口流传的，那是因为它不仅是一个故事。
现代高端奢侈品，愈来愈多的与时尚和奢侈发生关联，同时也愈来愈具有私人性格。高端品牌的存在，不� ... ... (阅读: 4869，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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顾客正在影响你的品牌
(郑锦辉，中国营销传播网，2009-03-04)
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每一位顾客的背后，大体有N名亲朋好友同事等等。如果你赢得了一位顾客的良好口碑，可能会赢得N个人的好感；现在的顾客购物往往货比三家，你得罪了一名顾客，也就意味着你忽视了其背后N名顾客所带来的负面效应，你的竞争对手也就多了一位顾客，有人说，开发新顾 ... ... (阅读: 2872，评分: 8.66分/29人，行业: 服装)
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品牌个性塑造六大法则
(杨旭，中国营销传播网，2009-03-04)
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品牌个性塑造不是以企业和企划人的意志而转移，品牌个性塑造也不单与品牌的定位有着很大的关系，同时与产品的属性、服务特征、包装设计、广告风格、视觉符号、使用者、公共关系、品牌的历史、企业的领导者等诸多因素，对品牌个性树立都有着很重要的意义。 (阅读: 2803，评分: 9.08分/11人，行业: 其它)
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营销浮躁症：别动不动就谈“品牌”
(刘达霖，中国营销传播网，2009-03-03)
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不知道什么时候开始，“营销From EMKT.com.cn”这个词泛滥成了社会语言。大到国家政府，谈过别国的政治营销，小到鸡毛蒜皮，吃喝拉撒，不仅处处少不了营销的影子，最重要的是众人唯“营销”而于心了。其实，这原本是一个经济并不太强大的国家值得庆幸的事情，� ... ... (阅读: 2661，行业: 其它)
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再论“品牌宗教化”之述说行业本质
(林友清，中国营销传播网，2009-03-02)
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在以前的论述中我说过，企业与消费者的关系应当有如传教士和普通的潜在信教者。当企业能够把自己的“宗教理念、教纲、教义”有效灌输给消费者，让消费者成为企业和品牌的信徒。这才是一个品牌真正占据消费者心智和市场的王道。而品牌宗教化的内容包含了精神载� ... ... (阅读: 2372，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌营销的战略安检－－陷入洼地？还是占据高地？
(沈优君、伯明登，中国营销传播网，2009-02-27)
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品牌营销的战略安全，是成功营销的必要功课，是对资金使用安全的最好保障，同时亦是对团队成员轰轰烈烈的事业热情的最好保护。 (阅读: 1786，行业: 其它)
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树立科学的品牌观
(黎汉军，中国营销传播网，2009-02-26)
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中国是一个制造大国，很多出口的产品都标记“made in china”，它不仅为我们创造了巨额的外汇收入，也让OEM成为了我国工业的代名词。曾经我们为此而得意洋洋、兴高采烈，而现在一场金融海啸却无情的将我们的热情浇灭！很多的OEM企业因此而“伤痛欲绝”，这个惨 ... ... (阅读: 2413，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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自有品牌，谁说一定要“大容量、低价格？”
(韦汉云，中国营销传播网，2009-02-25)
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运做“超市自有品牌”的手法大家都懂，关键是其中每个环节的操作手法是否专业，是否到位，是否创新。大有大的做法，小有小的道路。 (阅读: 2497，评分: 5.00分/2人，行业: 化工/日化)
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节能建材品牌如何塑造与管理？
(张德伟，中国营销传播网，2009-02-25)
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面对全球为应对能源危机而走向环保节能的发展趋势，中国走可持续发展道路就成为必然选择。基于此，我国政府提出了要建设节约型社会，推动发展节能省地型住宅，并以法律和强制性标准形式明确责任，成为建筑节能产业发展的一个巨大推动力。 (阅读: 2097，评分: 10.00分/3人，行业: 房地产/建材)
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