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 品牌命名的本质是传播成本
(华杉，中国营销传播网，2009-02-05)
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字的本质是什么？是代言符号，是为了降低描述和传播的成本，并能传达价值。中国成功的品牌都有一个好名字。 (阅读: 2478，行业: 其它)
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Roland van Kralingen:为品牌找到情感动力
(蔡冬娥，《新营销》，2009-02-05)
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目前企业面临诸多挑战，首先是产品创意，虽然新产品层出不穷，但只有20%~25%的产品能够获得成功；另一个挑战是由于消费者日趋强烈的个人主义所引发的激烈市场竞争，每个细分市场都充满了实力强大的竞争对手，这给企业的品牌创新带来了很大的难度。
为了研究情 ... ... (阅读: 1815，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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梁羡灵：品牌是一个活生生的物体
(谢文心，《新营销》，2009-02-05)
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照理说，在不景气的经济形势下，奢华商场将会迎来前所未有的冷清，尤其是处在风暴中心地带、有着“亚洲金融中心”之称的香港，但事实并非如此。在寸土寸金的香港，高度发达的零售业已成为香港吸引游客的一个标志，之所以世界各地的旅游者以在香港扫货为乐，不� ... ... (阅读: 1709，行业: 其它)
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香港代工企业如何建立品牌
(谢文心，《新营销》，2009-02-04)
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代工企业打造品牌的五个关键点
在经济形势不景气的情况下，强势品牌具有较高的信贷能力、抗风险能力，而且能够与其他品牌进行差异化区隔。对于大多数处在困境中的代工企业来说，创造品牌是脱离困境的一个有效方式。代工企业要创造一个卓有成效的品牌，必须做� ... ... (阅读: 2505，行业: 其它)
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“3＋3”成功打造强势化肥品牌
(梁志雄，中国营销传播网，2009-02-03)
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中国化肥行业已经进入品牌竞争时代，“品牌战”渐渐成为主要“战态”。一方面，品牌展示了企业的综合形象，具有不可估量的市场价值，它的形成始终贯穿于企业发展之中；另一方面，品牌是又一个化肥企业综合实力的标识，它不能被企业的规模和业绩所替代。综观化� ... ... (阅读: 2567，行业: 化工/民用化工产品)
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屈臣氏，自有品牌征程上的探寻者
(冯建军，中国营销传播网，2009-02-02)
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屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而� ... ... (阅读: 10371，评分: 8.67分/119人，行业: 商业/百货零售业)
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探寻零售业自有品牌竞争的八大法则
(冯建军，中国营销传播网，2009-02-02)
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如今走进各大百货公司、商超卖场、便利店以及药房，细心的人会注意到，卖场里的自有品牌渐渐地多了起来，商品种类也日趋丰富、多样，从生鲜熟食到食品饮料，化妆品到洗涤用品，服装、鞋帽以及家居用品样样齐全。自有品牌商品不但日渐成为消费者购物的新选择，� ... ... (阅读: 8060，评分: 8.54分/120人，行业: 商业/百货零售业)
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品质之心才是品牌永恒之道－－从安酒复兴所想到的
(朱玉增，中国营销传播网，2009-02-02)
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不久前，《中国酒业新闻网》上一篇名为《安酒，一个百年品牌的新征程》引起了笔者的一些记忆中的思绪。
那是在2001年间，笔者在合肥一家专业酒水营销From EMKT.com.cn公司从事营销策划。由于业务的原因，笔者帮一家酒企开发新品，并跟踪酒瓶及包装的生产过程� ... ... (阅读: 1931，行业: 食品/糖烟酒)
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七仔，一个错失的大品牌
(陈禹州，中国营销传播网，2009-01-24)
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所以，说严格点，一个品牌内涵丰富的品牌名称如果放在你的面前你都不会用，可能就是许多产品之所以难以成就品牌的原因之一。 (阅读: 2104，评分: 3.00分/2人，行业: 其它)
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打造高端白酒品牌的四维营销攻略
(朱志明，中国营销传播网，2009-01-21)
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近几年来，高端酒市场出现了爆炸性的增长，“水井坊”、“国窖•1573”、“贵州茅台年份酒”、“ 洋河蓝色经典”、“郎酒”、“西凤年份酒”、“酒鬼酒年份酒”、“汾酒年份酒”等等高端白酒的涌现，将整个高端白酒市场烧的一片火热。
白酒的高端化是市� ... ... (阅读: 5177，评分: 5.00分/1人，行业: 其它)
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茅台、五粮液品牌营销盲点
(路长全，《新营销》，2009-01-20)
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茅台与五粮液的竞争构成了近20年来中国白酒发展史的主线，双方竞相提价勾勒出白酒市场的变化曲线，两个市场领导者的一举一动牵动着整个中国白酒市场。
五粮液说国酒不能搞终身制。由此可以看出，两强竞争的根本目的是争夺白酒市场的领袖地位。同时两大品牌构� ... ... (阅读: 2721，评分: 7.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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连锁零售商自有品牌岂能以山寨机论之？
(端木清言，中国营销传播网，2009-01-16)
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2009年将是百思买正式进军中国市场的第三个年头，同时也是这一家全球最大的消费电子连锁正式发力中国市场的第一个年头。在此之前的08年末，百思买12月连开3店，门店数量迅速增至6家。
同时，百思买高调推出影雅（INSIGNIA：消费电子自主品牌，包括平板电视、� ... ... (阅读: 4952，评分: 4.89分/9人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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中国企业必知的10条品牌法则
(温韬，中国营销传播网，2009-01-14)
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1、观念法则
在一个专制的社会文化背景下，企业建立品牌的最重要条件是老板的思想观念。高度决定远度，思想决定出路。品牌的境界就是老板的境界，品牌的素质就是老板的素质。
2、实效法则
做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求� ... ... (阅读: 3034，行业: 其它)
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品牌个性不是什么神秘的东西
(杨旭，中国营销传播网，2009-01-14)
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品牌建设不仅仅是品牌的外在的东西，最主要的品牌内在的东西。我们通常把品牌比作一个人，假如你真正爱一个人，是爱她的什么，是外表吗？如果是外表这就不叫作真正的爱，那么你的爱也就不会长久，因为一个人他的外表会变的，真正的爱一个人其实爱的是她的个性。 (阅读: 2603，评分: 9.60分/5人，行业: 其它)
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品牌核心价值应洞察消费者的内心
(杨兴国，中国营销传播网，2009-01-14)
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“望梅止渴”是一种生理现象，如果提炼品牌核心价值能达到这一境界，那无疑会抓住消费者的心。
品牌核心价值不是企业自有的，它来自于消费者的心声，可以说消费者才是企业最好的老师。一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心需求，体现出对消费者的细致关怀，� ... ... (阅读: 2023，行业: 其它)
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强势品牌产生之源：品类“五力竞争”
(侯惪夫，中国营销传播网，2009-01-12)
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在任何一本关于企业战略或营销From EMKT.com.cn战略的教科书上，哈佛大学教授迈克尔•波特的“五力模型”都是必不可少的经典内容。在其1980年出版的“竞争三部曲”第一部《竞争战略》中，波特详细分析了下面这个产业竞争框架，一举奠定了他在战略管理领域 ... ... (阅读: 2902，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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房地产行业的品牌到底是什么？
(郑振飞，中国营销传播网，2009-01-12)
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对地产这个行当来说，“品牌”二字当慎言：地产品牌的塑造，任重道远；地产品牌的形成，是一场旷日持久的用心付出。 (阅读: 2511，行业: 房地产)
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品牌营销的四大秘笈!
(何海样，中国营销传播网，2009-01-12)
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要提升品牌的魅力，就要和消费者谈恋爱。要让消费爱上你，就要增强你的吸引力。做好品牌营销，必须做好四件事。 (阅读: 1816，行业: 其它)
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品牌经营的本体是营销
(孔繁任，中国营销传播网，2009-01-08)
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“西方已输掉了制造战、储蓄战，同时也输掉了就业战。如果说还存在着某种竞争优势的领域，那就是品牌领域。反过来，对我们的启迪是，现在是我们在品牌上发力的时候了。”今天，参加大舜论坛品牌与营销From EMKT.com.cn分论坛的全国著名营销专家孔繁任教授，向� ... ... (阅读: 5246，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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口碑时代的“牌品”
(郑锦辉，中国营销传播网，2009-01-08)
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口碑时代，人有人品，牌子也要讲“牌品”，什么是“牌品”呢？这里所说的“牌品”不是麻将桌上也不是娱乐牌场上的那种游戏规则，这里所说的”牌品”就是品牌的品质、品位与责任，尤其是口碑时代的到来，品牌的“牌品”更显重要，它是延续一个品牌恒久生命力的� ... ... (阅读: 2252，行业: 其它)
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