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营销案例: 个案解析: 第20页
 盛夏，让乳饮料也火起来－－A牛奶（乳饮料）市场攻略纪实
(孙自伟，中国营销传播网，2007-08-17)
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夏天到了，酷热难耐，正是各种饮料畅销的大好时机。形形色色的饮料对消费者无不虎视眈眈，大张旗鼓，志在必得。而作为乳饮料本身，介于乳品和饮料之间，说是兼顾营养和解渴的功能，这是好的方面；但从另一个方面讲，这种说法却有点自说自话，消费者并不一定领� ... ... (阅读: 2806，评分: 7.80分/5人，行业: 食品/饮料)
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某区域品牌进军全国市场案例剖析
(汪英泽，中国营销传播网，2007-08-09)
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一个区域性品牌扩张失败的案例：
某区域性A品牌从本土跨省冲关，推向全国市场。残酷的是，公司步子过大，从广东一路北上却中途夭折了，让人实在痛惜！
A品牌是具有保健功能的饮料，在广东地区销售十多年，有一定的品牌沉淀，在广东这样一个竞争激烈的市场中� ... ... (阅读: 4023，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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批发型企业品牌转型－－**企业品牌转型案例分析
(冯小素，中国营销传播网，2007-07-12)
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近年来，随着服装品牌化潮流的愈演愈烈，随着优秀服装企业纷纷进行品牌提升，很多追求发展的批发型服装企业，或由于特色设计和个性或由于现有渠道消费者的认可等推动，也开始纷纷转型做品牌，由原有的批发型经营模式向品牌型经营过渡。
然而，由于内部人才及� ... ... (阅读: 3017，行业: 服装)
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痰热清注射液：处方药营销启示录
(季伟，中国营销传播网，2007-06-29)
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本刊第一期案例解析文章《2年，从0.17亿到2亿元的飞跃》，从学术营销角度简要总结了新谊痰热清注射液成功之道。众多读者认同该案例，来电咨询取经。为此，本刊诚邀柏青机构营销专家，就该案例再度深入分析，希望能给药界同仁更多启示。 (阅读: 4663，评分: 8.00分/5人，行业: 医药)
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努力将阳明山打造成为中国休闲度假第一山
(欧阳斌，中国营销传播网，2007-06-29)
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阳明山是位于湖南省永州市的一座千古名山,历史悠久,风光迷人。作者就阳明山的战略定位及战略目标提出了自己的构想，首次提出了将阳明山打造成为中国休闲度假第一山的概念。 (阅读: 2898，行业: 旅游/景点)
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一瓶酱油与一座城市的“光荣”复兴
(李志起，中国营销传播网，2007-06-27)
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一瓶酱油，它曾是一座城市的骄傲；
它曾见证着一座城市的历史坎坷沉浮；
改革开放后，它神秘消失---
八十年后，它如凤凰浴火般涅槃重生，唤起人们曾经逝去的记忆，
让整座城市为之沸腾激昂！
这，究竟是怎样辗转缠绵、动人心扉的故事？
是什么样的力量促 ... ... (阅读: 7815，评分: 7.83分/52人，行业: 食品)
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风盾手机2006年案例点评
(郝志强，中国营销传播网，2007-06-26)
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现在已经是成熟市场，成熟市场比什么呢？比的是综合能力，别人已经做的很好了，你要比他们更好，才可以赢，简单地来说，比的是综合管理。找到在定位、管理、产品、价格、渠道等方面的原因，借鉴他们当年成功和失败经验，才可以在未来的市场上，有一席之地。 (阅读: 4473，行业: 通讯/手机)
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鱼翅高汤理论：抵过10亿巨额投资的旅游策划
(翁向东、孙令箭，中国营销传播网，2007-06-15)
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2005年10月份，杰信收到了这样一份特别的策划邀请函：“黄帝故里百万重金诚邀策划家”。
新郑有黄帝遗址42处，能开发的20多处，已开发的才5、6处，还有很大的开发空间。目前，总共投资2.2亿的新郑黄帝故里景区。但相对于陕西的黄帝陵，新郑人却感到有些气短。 ... ... (阅读: 6136，评分: 9.00分/7人，行业: 旅游/景点)
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赏析王老吉经典行销案例
(钟孝富，中国营销传播网，2007-06-14)
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2006年，王老吉在塑造品牌形象方面，做了许多全国性品牌推广活动，有些活动效果相当好，加深了王老吉品牌在凉茶领域的影响力以及在消费者心目中的地位，现举几个王老吉经典的行销案例与大家共同赏析。
一、“福到吉到团圆到”春节促销活动
1、活动时间：2006 ... ... (阅读: 6859，评分: 9.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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亮剑营销：从90万到9000万“中科速度”的战争与营销关系之实战宝典（4）
(卫祖，中国营销传播网，2007-06-14)
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第6节 盛夏大战，崭露头角
2001年1月20日，国家质量技术监督局公布了第一批免检产品及生产企业的名单。这项有效期三年的“国家免检产品”称号，是国家技术监督局为鼓励企业提高产品质量、减轻企业负担、扶优扶强、给企业制造一个宽松而良好的外部经营环境而设 ... ... (阅读: 5430，评分: 9.20分/152人，行业: 家电/空调)
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亮剑营销：从90万到9000万“中科速度”的战争与营销关系之实战宝典（3）
(卫祖，中国营销传播网，2007-06-13)
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第4节 孤军奋战 初战小捷
忙完渠道，就该忙促销了。
要让商家尝到一点甜头，坚定他们经销中科空调的信心。
天赐良机，2001年元旦来了！
我决定以元旦促销为切入点，告诉东莞所有商家和消费者：中科来了！
当时市场上一匹空调都在2 000元以上，2 000元是� ... ... (阅读: 4369，评分: 9.18分/141人，行业: 家电/空调)
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业绩增长的奇迹来自于有效的管理
(谢准备，中国营销传播网，2007-06-12)
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某保健胶囊，上海代理商操盘2年，换了5、6个市场操盘手，但销量一直徘徊在10万元左右。一个偶然的机会我接手了这个产品，2个月的时间，用原班人马、原有的操作模式，销量迅速增长到将近50万。但这个产品最终还是被生产企业收回直营，其中的得失成败在此总结，� ... ... (阅读: 3280，评分: 10.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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亮剑营销：从90万到9000万“中科速度”的战争与营销关系之实战宝典（2）
(卫祖，中国营销传播网，2007-06-11)
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第3节 工欲善其事，必先利其器 突发危机事件的处理
古人云：工欲善其事，必先利其器。
又云：兵马未动、粮草先行。
成功打进银河之后，我知道只是胜利的第一步，就像万里长征刚刚开始，之后还将有重重险阻等着我们去征服。
目前摆在我面前的困难是：有枪� ... ... (阅读: 4983，评分: 9.02分/141人，行业: 家电/空调)
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雀巢冰极冰爽茶：“冰到你抖”
(艾飞，《新营销》，2007-06-08)
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2006年中国艾菲奖的几个金奖案例，都不约而同地运用了互联网这个近两年才崛起的新兴媒体，十分有效地实现了品牌与网民（年轻人）的互动，使信息传播出现了真正意义上的双向沟通，使传播效果迈向新的台阶。 (阅读: 5173，评分: 9.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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wx啤酒：在市场夹缝中寻找自己的蓝海
(崔自三，中国营销传播网，2007-06-06)
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在产品、营销From EMKT.com.cn模式日益同质化的今天，作为新创立的企业和品牌如何才能在刀光剑影、充满“血腥”的“红海”中寻找到自己的一片“蓝海”？作为一个老企业、新躯壳的转型公司，应该怎样去应对新的市场形势和挑战，从而使自己“枯枝发新芽”？wx啤� ... ... (阅读: 3746，评分: 7.50分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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并联策略－－快速打造高附加值白酒品牌
(崔雪峰、王现庆、徐汉强，中国营销传播网，2007-05-30)
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【题记】在白酒行业产品同质化竞争日趋激烈的大市场环境下，中低档白酒的市场及盈利空间在不断的缩小，而代表着高利润、高附加值的高档白酒市场正逐渐呈现快速上升的态势。如何在最短的时间内运用最小的资金快速打造一个高档白酒品牌，成为众多白酒厂商所面临� ... ... (阅读: 3056，评分: 10.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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风弛手机2006年案例
(常玉龙，中国营销传播网，2007-05-29)
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风弛手机是2005年取得手机牌照的一支国产手机新军。2006年正式启动以省级包销商为核心的渠道模式运作全国市场。在各省包销商的选择上，对包销商的资金实力和渠道能力均作了严格的认证。在合作条件的洽谈过程中，风弛手机将取消价格保护、不承担KA连锁进场费用� ... ... (阅读: 2762，行业: 通讯/手机)
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玫瑰门－－狼群中突围！
(沈坤，中国营销传播网，2007-05-25)
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情景案例：
严成最近一段时间一直在为公司下一步的市场突围伤脑筋，无论从哪方面看，他都没能找到适合的战略，来为公司的命运作一次大的转折。作为公司的创始人和决策者，严成对自己的状态非常不满意，无论是外部形势所逼，还是来自公司内部的强烈发展欲望，� ... ... (阅读: 8906，评分: 8.76分/94人，行业: 其它)
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长短结合 横扫市场
(侯定文，中国营销传播网，2007-05-18)
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泰新公司是一家著名的手机制造商，几年前凭借正确的市场定位和大手笔的广告投入曾经在手机企业中名列前茅。然而，近年来诺基亚、摩托罗拉等跨国巨头凭借其强大的研发实力加快了产品更新换代的速度，泰新公司的经营状况每况愈下。为了扭转这种困局，泰新公司加� ... ... (阅读: 8740，评分: 5.25分/4人，行业: 通讯/手机)
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一个衰退期产品的起死回生
(王德保，中国营销传播网，2007-05-17)
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河南省周口地区自97年起一直是G公司的实力市场，该市场连续8年销售额都在2000万以上，主导产品A酒更是占据了当地25元流行零售价位的绝大部分份额。进入2005年，由于各种原因，该产品开始进入衰退期：2004年周口地区共销售A酒1378万，2005年只销售749万。为扭转 ... ... (阅读: 6258，评分: 8.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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