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营销案例: 个案解析: 第21页
 营销策略创新 使招商活起来
(刘建良，中国营销传播网，2007-05-10)
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内衣行业品牌之间的竞争，已进入白热化的阶段，现在的市场竞争格局是一线品牌如黛安芬、曼妮芬、爱摹等，牢牢占据着高端市场；二线品牌原地踏步维持现状；三线品牌拼命地挤入，以扩大自己的生存空间。 (阅读: 2741，行业: 服装)
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云南白药牙膏：18个月，从0到3个亿的营销大突破
(刘志奇，中国营销传播网，2007-04-30)
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2005年5月的一天，云南白药集团市场部总经理黄卫东先生打来电话，说是集团正在推广云南白药牙膏，找个时间聊聊。
云南白药？牙膏？一个百年历史的著名药企，一个止血止痛产品，怎么跟牙膏干上了？ 放下电话，我上网查资料。
原来，早在年初，云南白药集团� ... ... (阅读: 18757，评分: 7.56分/23人，行业: 化工/日化)
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Esprit：成为中产阶级的生活时尚
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2007-04-16)
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近3年来，Esprit中国连续保持了50%的增长，并且在大陆已经拥有超过300家门店。除了上海、北京、大连、广州 4个开展零售业务的城市以外，还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等上百个特许经营城市。作为一个时尚服饰品牌，Esprit 1992� ... ... (阅读: 10410，评分: 6.25分/4人，行业: 服装)
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抽丝剥茧，藿香显神威
(世纪福来、娄向鹏、王紫剑，中国营销传播网，2007-04-12)
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在当今信息过剩的时代，如何让产品在海量信息中脱颖而出？在整个藿香正气品类市场中，没有哪一个品牌能够让人们提及藿香正气类中成药就自然想到它。现代中药新锐企业神威药业营销思维转型，首度与本土营销策划公司合作，一举把神威藿香打造成为品类代表。 (阅读: 5316，评分: 8.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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非主流渠道助地方品牌突围
(侯军伟，中国营销传播网，2007-04-06)
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天源奶业公司公司自2001年成立以来，一直是在小规模的发展，无论是资金、技术还是营销都处于低级阶段，在期间的经营过程中，产品质量不断出现问题，市场终端混乱，这些都对消费者造成了极差的印象。2005年，濒临倒闭的天源经过资产重组后邀请了业内资深人士马� ... ... (阅读: 6054，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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汾酒集团“牧之春”包头市场导入年销量突破2000万之谜
(郑新涛，中国营销传播网，2007-04-04)
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近几年，发展比较迅猛的中国传统名酒白酒品牌，大都是在通过提升母品牌的同时成功推广子品牌所形成的综合市场势能。无论是白酒大王“五粮液”或是浓香鼻祖泸州老窖抑或是清香鼻祖汾酒，子品牌的贡献大都占据着这些强势白酒企业市场的半壁河山。这与厂家是通过� ... ... (阅读: 3587，行业: 食品/糖烟酒)
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引导市场升级 创造强势品牌－－从维雪啤酒的快速崛起看快速消费品行业的明天
(谢刘柱，中国营销传播网，2007-04-04)
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前言
当历史进入新世纪，中国市场即勿庸置疑的为世界所瞩目。近几年，国际品牌和国内品牌在这片热土上风云际会，在市场上是一轮又一轮的搏杀，在营销模式上则层出不穷，在资源投入上更是“挥金如土”。一时间，刀光剑影，风云变幻，或鲸吞，或整合，似乎只有大 ... ... (阅读: 2833，评分: 10.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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企业知识产权的自我保护案例分析
(苏丹冰，中国营销传播网，2007-04-02)
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序言：
起先，是外国人天天喊：我们被侵权了，你们中国人对知识产权太不注意保护了。外国人对我们制东划西的，大家似乎都颇为不满，私下里不免有些侵了就侵了，那又怎样的感觉。渐渐地，越来越多的国内企业也开始高喊：狼来了！其中，影视界反应尤甚。电影“� ... ... (阅读: 2785，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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文化营销，成就“田七”传奇！
(张汉文，中国营销传播网，2007-03-20)
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在我国日化界，近年来以黑马之势异军突起的奥奇丽公司，以其2003~2004年爆发性的崛起、2005~2006年平稳地过渡并持续增长所创造的辉煌，被誉为日化行业继纳爱斯公司雕牌获得巨大成功之后的一大奇迹！
对奥奇丽来说，过去的2006年是丰收的一年。旗下主导品牌田� ... ... (阅读: 3312，评分: 9.00分/3人，行业: 化工/日化)
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2年，从0.17到2亿元的飞跃－－新谊痰热清注射液成功解析
(柏青机构、铂策划，中国营销传播网，2007-03-09)
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只用2年，痰热清销售额呈十倍速增长，跃升为呼吸系统中成药品牌排行冠军。其成功的秘密在哪里？ (阅读: 13324，评分: 6.96分/23人，行业: 医药)
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莱阳“一枝笔”：春秋为何难续写
(谭维金、王国庆，中国营销传播网，2007-03-07)
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曾经风光无限，意欲打造世界级品牌的“一枝笔”的一系列失误，其失败的原因值得我们深思。 (阅读: 6346，行业: 食品/饮料)
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卖建材，三招破除对手广告迷局
(陈历清，中国营销传播网，2007-03-07)
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建材产品随着中国房产开发高峰期的到来迎来了一个井喷式的增长，过快的需求增长致使行业激烈竞争提前到来。建材是一个低关注度且渠道模式简单的行业，而且也是一个极度分散、品牌众多但强者甚少的行业。“美居”（化名）是一个品质优异的木地板品牌，其采取一� ... ... (阅读: 5026，行业: 房地产/建材)
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经销商倒戈引发“厮杀”的冷思考
(崔自三，中国营销传播网，2007-03-02)
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“李总，联谊会已经开始了，可赵老板还没有来呀？”，“什么？他还没有来？不会吧，他可是这次联谊会的主角啊，公司里最大的客户都不来，这成何体统，赶紧给他打电话！”，挂断销售主管张斌的电话，李总有点恼火，“近50名客户，唯独差他这一个最大的，真是郁� ... ... (阅读: 3449，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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会议营销四步攻略2006赢在北京
(在心，中国营销传播网，2007-02-26)
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保健品会议营销的核心竞争力是顾客忠诚度的挖掘，06年初我服务营销机构正式和北京一保健品企业合作，用会议营销模式开拓市场，合作项目很重要一环节就是在北京打造企业样板市场，为企业建立特色化营销模式。我服务营销机构为该企业北京样板市场打造的一年时间� ... ... (阅读: 3364，评分: 6.25分/4人，行业: 医药/保健品)
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二线品牌代理商如何打赢区域市场的品牌营销战争
(李毅，中国营销传播网，2007-02-09)
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在快速消费品行业代理商是和经销商截然不同的概念，代理是代企业打理生意，充当产品的营销组织与力量 ，由生产企业提供产品、品牌、等一切营销后台支持与资源配备，代理商利用自身的资源优势在约定区域内进行前台营销运作的企业团体或个人。代理商在某种意义上 ... ... (阅读: 4251，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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两军交战，勇者胜，还是智者胜呢？
(朱志明，中国营销传播网，2007-02-09)
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这是一篇关于一个新生不久冰箱品牌M和一个久居市场多年的X品牌在JX省博弈之战，虽然不具代表意义，但不失借鉴作用。
X冰箱作为驰名品牌在JX省有着良好的知名度，产品力强，影响力大，地位也相当稳定。
M品牌是这两年迅速崛起的品牌，增长势头迅猛，现已挤身� ... ... (阅读: 3938，评分: 10.00分/1人，行业: 家电/冰箱)
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与市场前辈狭路相逢，后来品牌如何“叫板
(郭俊，中国营销传播网，2007-02-08)
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H公司是华北某省的省级商贸公司，以代理运作保健品见长。“夏做减肥、冬做补肾”是保健品不成文的传统。夏末，H公司经过反复考察、论证，选择了K胶囊作为利剑抢滩冬季男性补益市场，并任命经验丰富的郭强负责K胶囊的市场运作。
接手K胶囊项目后，郭强并不急于 ... ... (阅读: 2451，评分: 9.67分/3人，行业: 医药/保健品)
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地产品牌：我的地盘我做主－－东江湖白酒上市实录
(朱浪，中国营销传播网，2007-02-07)
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白酒向名酒集中，向地产品牌集中，这是行业发展两大趋势。然而，具有历史文化、地缘、人脉、社会资源等诸多优势的地产白酒要想出人头地也并非易事。拥有品牌知名度但缺乏美誉度、和强势品牌相比市场运作费用有限，名酒区域化运作等等，都对地产品牌的崛起形成� ... ... (阅读: 2604，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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佳旅，细节里的财富
(陈泳佳，中国营销传播网，2007-02-01)
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中小旅行社在产品开发、品牌竞争、成本管理等方面相对大旅行社都处于明显劣势，面对行业巨头的凌厉攻势，中小旅行社路在何方？本人提出了一种适合中小旅行社运作的观点。 (阅读: 6184，评分: 9.33分/3人，行业: 旅游/旅行社)
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剖析一次失败的订货会
(张鸿，中国营销传播网，2007-01-30)
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在12月份时，小张接到分管办事处经理打来电话、汇报想在07年元月份由X医药公司出面组织、办事处出费用搞一次厂商，下游终端客户答谢暨药品订货会。办事处经理在电话里简明扼要地谈了订货会的目的和意义，预期订货会时间、订货会形式、订货会日程安排、预期想要 ... ... (阅读: 7527，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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