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营销案例: 个案解析: 第24页
 谁拿走了我的2000万？
(崔自三，中国营销传播网，2006-09-26)
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品牌被尊为市场竞争的最高形式，因其可贵，才显其创建之艰难。在品牌构建的过程中，企业既不能急于求成，更不能因噎废食。少了更具竞争力的产品组合、宽深相宜的渠道平台、准确到位的整合传播、和科学而富有活力的业务流程，任何一飞冲天的宏伟构想都只能是镜中花。 (阅读: 4764，评分: 6.15分/7人，行业: 食品/糖烟酒)
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一个接近成功地板OEM营销案例
(汪中玉，中国营销传播网，2006-09-22)
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任何的营销案例,成功必有道理,失败定有原因。有很多的企业，起的很快。倒的很快。究其原委，是根基不牢，违背市场规律。 (阅读: 4139，评分: 9.00分/1人，行业: 房地产/建材)
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一个享誉五省市的乳饮料品牌就是这样起步的
(袁国忠，中国营销传播网，2006-09-21)
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离开了xx集团后，几经辗转来到了现在的公司就任营销总监。这是2003年的上半年。公司的主导产品是高钙酸奶，棒棒奶之类的配制型乳饮料，主要销往农村市场。我到时公司刚刚开始生产，有四台灌装机，日生产能力不足二十吨。主要竞争对手是已有十年历史且蒸蒸日上� ... ... (阅读: 3751，评分: 7.40分/5人，行业: 食品/饮料)
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颠覆营销－－二线品牌突围到准一线品牌的经历
(徐兵，中国营销传播网，2006-09-21)
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在个人护理行业内打败飞利浦、松下？在行内人士及消费者眼里，简直是痴人说梦，飞利浦、松下实在是太强大了，在荷兰、日本他们都是声名显赫的公司，全球500强企业，它的品牌家喻户晓，同时沉淀着百年文化，拥有众多职业经理人抄盘，简直是个人护理行业的巨无霸 ... ... (阅读: 2673，评分: 8.14分/22人，行业: 其它)
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一个驰名全国的饮料品牌就是这样倒下的！
(袁国忠，中国营销传播网，2006-09-18)
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笔者曾就职于北方某大型饮料集团,目睹了集团由昌盛走向衰败的全过程.作为曾引以为自豪并为之奋斗的品牌,我的痛惜之情至今仍萦绕心头.愿将一些内部资料整理出来供同行们斟酌,借鉴.愿这样的悲剧不在其它品牌重演,也愿我们国家能够打造出象可口可乐一样畅销世界,� ... ... (阅读: 7027，评分: 7.57分/12人，行业: 食品/饮料)
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某啤酒开拓三、四级市场案例解析
(和君营销、孙曜，中国营销传播网，2006-09-18)
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随着中国市场经济快速发展，竞争越来越激烈，特别是啤酒饮料产品，整个行业产能远远大于消费能力，在大、中城市（我们称之为一、二级市场）的竞争已经进入白热化阶段。以消费者为中心的完全买方市场已经形成。在这样的市场中，竞争空前激烈——降价、广告拉动� ... ... (阅读: 6612，评分: 7.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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H电工品牌运作手记
(陈问文，中国营销传播网，2006-09-18)
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2003年的春天，一个偶然的机会，我们接触了H品牌的老总，一番融洽的交流后，很快就确定了咨询项目的合作，为此我们开始了三年的全程咨询合作的历程。自2003年始H品牌先后推出八大系列的墙壁开关插座系列产品，并已形成覆盖中国大陆200多个城市的营销服务体系， ... ... (阅读: 2947，行业: 其它)
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一位涂料批发商黯然陨落引发的思考
(龚文，中国营销传播网，2006-09-07)
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前段时间到安徽合肥出差，期间抽空拜访了一位做涂料批发生意的朋友。问其生意如何，朋友苦笑着叹道：从2004年开始，厂家不断涨价，生意连续滑坡，撑到现在实在难以为继，准备关门歇业，另觅他途。
朋友的回答让我惊诧不已。朋友业务员出身，6年前到合肥从事涂 ... ... (阅读: 7970，评分: 9.75分/4人，行业: 化工/民用化工产品)
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将思想随执行进行到底－－盖N少儿英语培训策划纪实
(范明刚、周萍，中国营销传播网，2006-09-04)
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初次和关总见面，我们更多的感觉是他对事业永恒的追求。盖N国际教育机构从1997年创业到现在，已经走过了8年的风雨历程。用关总的话讲：“在很多人看来我们是一帆风顺的，但是我们这个行业是一个非常有特点的行业，我常常说我们是从一个夹缝中长成起来的一棵比� ... ... (阅读: 6987，行业: 教育)
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比亚迪仍在襁褓中
(戴志军，中国营销传播网，2006-09-04)
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两年时间过去了，比亚迪汽车有限公司发展情况如何？当初许诺的电动汽车问世了吗？老车型福莱尔汽车会否停产？公司重点打造的新品F3在市场上表现怎样？比亚迪赖以立足的另一张王牌——打造中国轿车的民族品牌，是否因为难度太大而成为了一句空洞的口号？ (阅读: 4279，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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“喜来乐”：通路再造，锁定高端
(唐江华，中国营销传播网，2006-09-01)
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B市是一座新兴的工业城市，因临近省城，投资条件优越，外来资本不断进入，居民的销售收入也逐年增高，号称省内消费水平最高的城市，超越了省城。收入的增加刺激了三产行业的大力发展，B市酒楼林立，生意火暴。
喜来乐（化名）是省内近几年新崛起的白酒高档品� ... ... (阅读: 3273，评分: 9.50分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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新产品竞争新法则：赢在状态
(冯启，中国营销传播网，2006-08-28)
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举步维艰的中国饮料行业一直活在“水淹七军”后时代的阴影中，娃哈哈的非常成功之路难以复制，旭日升的陷阱却让人心有余悸。饮品企业宏宝莱五年来与两乐（百事、可口）两茶（康师傅、统一）的市场全面碰撞过程中，深感心神疲惫和受伤！面对着国际顶级品牌的强� ... ... (阅读: 4186，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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营销案例解析：读报活动该怎么做
(孙东旭，中国营销传播网，2006-08-25)
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这里提供一个本人亲身经历的活动案例并附本人的粗浅见解与大家共享。
一、背景
本人所在公司是一家以生产中成药为主的国家中药50强企业，拳头产品是全国同行业中数一数二的品牌，消费群以中老年人为主。随着竞争的加剧，为使公司及产品在知名度、美誉度、忠� ... ... (阅读: 3586，评分: 9.00分/2人，行业: 医药/中药)
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E达驱蚊器，小企业挑战跨国公司
(陈小龙，中国营销传播网，2006-08-21)
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点一盘蚊香相当于抽四包烟！杀虫剂会导致帕金森氏症！这样的报道再一次引起人们对于健康的关注，什么是健康的驱蚊方式，难道只有蚊帐了吗？
精明的大众很快从市场上发现了一种用光驱蚊的方式。光子驱蚊，在国际市场上，能生产的，都是技术实力雄厚的大厂，如� ... ... (阅读: 6153，评分: 8.00分/5人，行业: 家电/小家电)
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民企残酷的人事地震和厮杀案例展示
(冯启，中国营销传播网，2006-08-21)
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立场迥异：谁主企业浮沉？
F公司是业内知名的食品生产企业，在北方冰淇淋市场有着极高的市场份额，年销售额近三亿元。由于老板大胆启用职业经理人，并给予很大的操作空间，使得企业迅速走出来自身的低谷，在原料大幅涨价的今天，企业面对残酷的市场竞争依然显 ... ... (阅读: 2689，评分: 6.00分/3人，行业: 其它)
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PK“吗丁啉”
(李志华，中国营销传播网，2006-08-17)
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胜利总是让人难忘，如果再有“胜果”可吞，则梦里笑醒就极其可能，醒了如果身边无人可以炫耀，就只能“自摸”一回，对着键盘卖弄吧。
外企的口头禅是“分享”，动辄以“分享”说事，我今天也学一把，与同业中人分享一回胜利的喜悦。
两年前公司准备上市一个� ... ... (阅读: 3064，行业: 医药)
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样板市场如何做到红旗不倒
(周亮，中国营销传播网，2006-08-15)
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狼狩猎时拥有超强耐心与团队精神两种特性，狮子狩猎时同样具备超强耐心，但缺乏团队作战精神。狼群会给自己划定狩猎领地，任何动物都不敢轻易接近。狼不是最凶猛的动物，狮子、虎豹比狼还要凶猛，但它们通常也不会轻易冒犯狼的领地，因为它们看到了狼的团队作� ... ... (阅读: 5788，行业: 食品/糖烟酒)
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彷徨的青啤“金字塔”
(孙延元，中国营销传播网，2006-08-14)
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【案例简介】
2003年3月，青啤突然从天而降挑起啤酒大战，在山东省枣庄市隆重举办“2003枣庄首届青岛啤酒餐饮业经理人高层论坛”，随后闪电般实施“摆桌”风暴，垄断了枣庄五区一市300多家中高档酒店，创造了惊人的销售奇迹。枣庄境内两个被收购的自家小弟弟 ... ... (阅读: 3166，行业: 食品/糖烟酒)
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一次以小博大的成功招商（一）
(宋霄飞，中国营销传播网，2006-08-11)
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2001年初的一天，广州白云区宏名阁大厦13楼会议室，闫总和我们8个市场的区域经理就我们的产品上市招商的模式确定，大家激烈着争论着� �
首先介绍一下我们公司在国内食品添加剂行业有着很高的知名度，去年公司看好了国内调味品市场，于是和新加坡著名的JSL食品 ... ... (阅读: 3788，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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一次以小博大的成功招商（二）
(宋霄飞，中国营销传播网，2006-08-11)
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我们用了20多天的培训和三天的头脑风暴将最终方案定了下来，虽然我们知道还有太多的环节需要去落实，但是任何事情大家既然知道了方向和执行的环节，只要做起来不盲目，那么即使存在再多的环节，再苦再累，我们这些来自市场的同事，也是可以执行到位的，因为自� ... ... (阅读: 2924，评分: 6.67分/3人，行业: 其它)
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