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营销案例: 个案解析: 第47页
 西班牙白叶橄榄油制胜北京市场案例调研篇
(刘杰克，中国营销传播网，2004-02-27)
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白叶初榨橄榄油在北京市场取得的成功经验表明，市场调研作为管理者有效地利用和调动市场情报、信息的主要手段，是开展市场营销活动、打造企业品牌的基础，对产品的推广、品牌的建设起着关键作用，在很大程度上决定着企业的前途和未来。 (阅读: 7683，评分: 8.93分/127人，行业: 食品)
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不做广告做传播－－TJOY上市案例浅析
(方立松，中国营销传播网，2004-02-24)
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笔者在2002年底整合国内日化著名品牌TJOY2003全国防晒广告传播时，对于其营销策划中心的所在地――深圳，亲自操刀开展整合传播，树立了样版市场。希望自己的一些经验和感受对于参与即将开始的2004年防晒大战的营销人员有些帮助。 (阅读: 4967，评分: 6.13分/8人，行业: 化工/日化)
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2003年度十大企业危机公关案例
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-02-20)
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我们试图通过企业与媒体、政府、社区、供应商、经销商、投资者、消费者等因素提炼和分析，并给予评价分值，故而形成本“十大案例”专题。 (阅读: 8750，评分: 5.58分/14人，行业: 其它)
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强力促销，决胜终端－－西班牙白叶橄榄油制胜北京市场案例终端篇
(刘杰克，中国营销传播网，2004-02-19)
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终端销售是企业营销系统的重要组成部分。一位知名营销专家曾指出，“终端是顾客、商品、金钱三项要素的联结点，是企业和消费者接触的最后枢纽。” (阅读: 5171，评分: 8.63分/30人，行业: 食品)
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一次代理行为引发的思索
(李守峰，中国营销传播网，2004-02-16)
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销售代理制由于可以实现生产企业快速资金流，且可以利用代理商销售渠道迅速进入各地网点销售，而代理商可也可利用厂家的产品、技术、区域政策保护而达到赢利的目的，故这是一种对产、销双方都有好处的行为，也为众多厂商而共同追捧。 (阅读: 3691，行业: 化工/日化)
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“隆盛”之惑－－企业上下游透视
(谷俊，中国营销传播网，2004-02-13)
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汕头澄海区近年来工艺玩具业快速发展，并以鲜明独特的风格在全国同行中脱颖而出，成为广东乃至全国闻名的工艺玩具生产基地之一。产品出口达70％以上，销往世界100多个国家和地区。这里聚集了成千上百家专业玩具厂，隆盛就是其中之一…… (阅读: 3002，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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这一桶金子为何变成了沙子？
(《成功营销》，2004-02-12)
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2001年10月，中创软件公司推出了其第一款数码产品——蓝影视频盒。该产品是中创公司投入200余万元科研经费、历经八个月研制出来的计算机外设产品，其技术指标国内领先。产品推出时，类似竞争品牌仅有由台湾进入大陆的两款产品，整体市场尚未启动。
中创公司的 ... ... (阅读: 3131，评分: 9.00分/1人，行业: IT)
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“创意英国”的营销突围
(陈汝来，中国营销传播网，2004-02-12)
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"创意英国"活动是英国2003年在中国举行的文化、科技、时装等一系列活动的总称。 (阅读: 2745，评分: 8.50分/4人，行业: 房地产)
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诊断卖当劳（一）
(胡纲，中国营销传播网，2004-02-11)
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十几年来，世界各地的“千夫之指”如今也呈愈演愈烈之势，令本来就已头疼的麦当劳，从上至下感到了前所未有的压力。“外患”难平，“内忧”待治，麦当劳，前路几何？ (阅读: 5516，评分: 8.29分/7人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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十大营销败笔
(《成功营销》，2004-02-10)
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多少企业家出师未捷，抱撼而归，“长使英雄泪沾澿”。商场一如战场，成王败寇的演义却有了更加深刻的续篇。本刊梳理出2003年度的十大营销败笔，为了让同行者明鉴。 (阅读: 13195，评分: 4.71分/7人，行业: 其它)
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方便面业经典案例评析
(高永，中国营销传播网，2004-02-10)
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笔者认为，2003年的方便面市场上最具活力的品牌是华龙、三太子和锦丰。这些品牌在产品推广、市场操作上各有个的特点，其中不乏精彩的营销案例。 (阅读: 7424，评分: 9.17分/6人，行业: 食品/方便食品)
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“枪扎一线”与“棍扫一片”
(张旭，中国营销传播网，2004-02-10)
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所谓“枪扎一线”，指得是将所有的攻击力集中于一点，虽然攻击范围不是很广，但攻击力却非常强大；与之对应的是“棍扫一片”，攻击力也许略逊一筹，但攻击面却非常广。这武术中的两招，在营销中也是被广泛采用。 (阅读: 2859，行业: 医药/保健品)
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需求提升定位－－“多喝多漂亮”使鲜橙多赚了大钱！
(李海龙，中国营销传播网，2004-02-09)
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实质上，从营销的角度上来讲，消费者永远都存在着未被满足的需求，关键看你如何把握。如果能在最佳时机，找到切入点与支点，那么在商战中胜算的把握要大得多。 在果汁饮料市场竞争白热化的今天，为什么统一鲜橙多能够脱颖而出？统一鲜橙多的成功值得我们深入关注。 (阅读: 5612，评分: 8.11分/16人，行业: 食品/饮料)
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“新味”何以折戟华南？
(邱万生，中国营销传播网，2004-02-09)
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新味茶饮料，贵为华南茶饮料第三品牌，曾在2002年的东莞、深圳两地达到顶峰，销售额直逼此前一直稳坐华南茶饮料第一品牌的康师傅。然而到了2003年底，却传出消息说公司可能将削减新味品牌，而重点投资旗下其他品牌。 (阅读: 2548，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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十大营销悬案
(《成功营销》，2004-02-06)
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对于许多企业来说，距成功和失败都可能只有一步之遥。最终的结果如何，时间无疑是最好的验证。本刊选择了2003年十大营销悬案，为2004年的中国市场，给出《成功营销》的视点。 (阅读: 14066，评分: 7.40分/10人，行业: 其它)
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巧妙的“绕道而行”－－Y品牌化妆品校园公关实录
(苏松，《公司》杂志，2004-02-05)
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如果无法过河，那就绕过河流。本地人不认本地产品，我们就用一个人情味的策划，为产品树立良好的口碑，让消费者在购买时避开产地认识的误区。 (阅读: 4957，评分: 7.00分/2人，行业: 化工/日化)
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美宝莲 大众化而非大路化
(邱小立，《成功营销》，2004-02-05)
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在《成功营销•新生代2002年—2003年度品牌竞争力排行榜》中，美宝莲以15.71%的市场分额、75.31%的忠诚度、83.62%的综合竞争力指数位居彩妆市场这三个指标的第一名。其中，市场分额是第二名的3倍，综合竞争力指数比第二名高出60多。 (阅读: 4759，评分: 9.00分/3人，行业: 化工/日化)
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“白加黑”：渠道再铸重生
(邱小立，《成功营销》，2004-02-05)
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在《成功营销•新生代2002年—2003年度品牌竞争力排行榜》感冒药品类排行中，“白加黑”的市场分额是8.45%，排名第三，但与第一名仅有不到一个百分点的差距；它的品牌成长指数为116.88%，排名第二；竞争力综合指数42.49%，位居第二名。 (阅读: 3517，评分: 1.00分/1人，行业: 医药)
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恒康乳业：53天重生
(余力，《公司》杂志，2004-02-04)
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从销量的急剧下跌到迅速回升并持续稳定地增长；从涣散的队伍到一支充满斗志的“铁军”；从迟滞的体系到流畅的企业价值流转程序…… (阅读: 7540，评分: 8.13分/15人，行业: 食品/饮料)
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化妆品连锁经营之“围城”
(施宇锋，中国营销传播网，2004-02-04)
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以下是某化妆品公司（以下称为A公司）连锁专卖体系拓展的真实故事，从2002年至2003年，在将近两年的时间里，A公司经历了喜悦、无奈、和痛苦，而03年年末的意外更使A公司备感艰难。 (阅读: 4348，评分: 7.70分/10人，行业: 化工/日化)
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