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营销案例: 个案解析: 第65页
 35次“火警”电话
(黄田英，《销售与市场》1995年第一期，2000-08-07)
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面对社会非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众，何时是企业补救经营过失的最佳时机?何种方式能产生最佳效果?
金无足赤，人无完人。一个组织在其运行过程中，难免会有因为自身过失、错误而与公众发生冲撞的时候。问题一旦发生，必然导致公众对组织的信任出现� ... ... (阅读: 1746，评分: 7.50分/2人，)
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三百万元鸡飞蛋打
(胡德胜，《销售与市场》1995年第一期，2000-08-04)
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某公司做了一笔钢材业务，款付了，货也到了，转销合同也签了，马吃着夜草眼看要肥了，可是忽然间一梦醒来却是：
经济建设的快速发展，致使基建规模的扩大；基建规模的扩大，又促进了建筑材料业的兴盛；前一段时期，国内钢材的供应不足，导致了经营钢材成为某� ... ... (阅读: 2269，评分: 8.12分/15人，)
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畅销新观念
(李尚才，《销售与市场》1995年第一期，2000-08-03)
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□否定使商品更美观
□否定使商品更诱人
□否定使商品更实用
□否定使商品更人道
好莱坞著名导演斯皮尔伯格的探索，很有启发意义。他作为导演，一直精于拍摄惊险片、恐怖片和科幻片等娱乐题材，而对严肃题材的拍摄却屡试屡败。但斯皮尔伯格并没有因此而灰� ... ... (阅读: 2745，评分: 9.00分/1人，)
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经济间谍跨国大行动
(郭祁，《销售与市场》1994年第一期，2000-08-02)
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进入九十年代，东西方结束了政治、军事长期对峙的局面。而国家与国家之间经济情报的竞争已成为世界瞩目的焦点。渗透与反渗透，窃密与反窃密，职业的、非职业的经济间谍足可以组成一个庞大的军团。
商场如战场。在经济竞争中，谁拥有某种有关技术和经营的� ... ... (阅读: 4025，评分: 7.00分/3人，)
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北京“新大地”受挫中原
(胡德胜，《销售与市场》1995年第二期，2000-08-02)
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婚嫁俗语里有“郎才女貌”、“门当户对”一说。
在市场经营活动中，委托商与总经销商之间确立合作关系时，是否也要顾及到这一点呢?
一
现代医学研究证实，人体是一个微生态平衡体；平衡一旦打破，便会导致多种疾病，重则死亡。在人们的日常生活中，体内微生� ... ... (阅读: 2178，评分: 8.72分/15人，)
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“润之”作店名 风波起金陵
(刘永汉，《销售与市场》1994年第一期，2000-08-02)
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开张大吉
1993年7月1日，中国共产党诞辰72周年纪念日。
在震耳欲聋的鞭炮声中，南京市玄武区进香河出现了一家以伟大领袖毛泽东的名字为名称的“润之酒家”。曾在南京军区和江苏省担任过领导职务的两位德高望重的老同志及一批嘉宾出席了开业庆典。
“润之 ... ... (阅读: 1856，评分: 9.33分/9人，)
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善用女推销员的爱芳
(《销售与市场》杂志社，2000-07-26)
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“爱芳”（AVON）是靠访问推销发迹的世界第一流的化妆品公司。
“爱芳”的前身是加利福尼亚得香水公司。那时，创办人D·H·麦克尼尔在纽约的某一角落的阁楼里开始制造香水。曾在一个偶然的机会借给麦克尼尔500万美元创业资本的朋友来信说，他已迁居加利福尼亚 ... ... (阅读: 4613，评分: 5.25分/4人，行业: 化工/日化)
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奥林匹克花园成功定位
(《销售与市场》杂志，2000-07-26)
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品牌核心――"科学运动，健康生活"
作为生活节奏快捷的都市人，在获得了现代科技所赋予的前所未有的生活享受同时，面临的另一尴尬境界却是身体素质的普遍下降。健康，又一次成为现代人口中最最时尚和想往的词汇。 无疑，健康是人人所追求的终极目标，但作为"� ... ... (阅读: 3463，评分: 7.00分/3人，)
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“现代城现象”破解
(路斌，《销售与市场》2000年第七期，2000-07-20)
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HM理论原理：“满意”的反面不是“不满意”，而是没有“满意”。反之亦然。
北京“现代城”项目自1998年开盘以来，万众瞩目，持续热销。1999年销售额达十多亿；2000年1月8日起，SOHO现代城开始认购，当天有超过3500客户到场，成功预售出22套，此后不断有客� ... ... (阅读: 2978，评分: 7.75分/4人，)
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从ST警鸣郑百文谈起
(陈光明，《销售与市场》2000年第七期，2000-07-20)
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当企业发展到一定规模时，该如何规范自己、发展自己？郑百文的折戟，或许能令你有所感悟？
对于国人来讲，生产厂家的倒闭已司空见惯，大型商场的萧条或破产也习以为常,但对于大型批发商家面临危机甚至将要破产，无论是一般人或是业内人士都很难相信，但这却是 ... ... (阅读: 2557，评分: 8.40分/5人，)
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制造适合中国人居住环境的空调
(谢志方、淡泊，《销售与市场》2000年第六期，2000-07-18)
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世界著名的家电企业日本松下电器株式会社1994年在中国成立了合资企业松下·万宝（广州）空调器有限公司（以下简称松下·万宝公司），并推出“National”品牌的“905”系列空调投放中国市场，该产品由松下空调器事业部开发，性能十分优良，具有制冷强、耗电省、 ... ... (阅读: 2904，评分: 8.00分/2人，)
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忧心瞩望“B”果奶
(黄飞，《销售与市场》2000年第三期，2000-07-17)
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不过半年时间，一路看好的“Ｂ”果奶便陷入十面埋伏、四面夹击的艰难境地。能否突出重围，杀一条血路，驻守一片失地？
——“Ｂ”果奶区域销售经理真诚进谏
浙江某食品有限公司出品的“Ｂ”果奶（化名）自1999年初投放市场以来，以其独特的包装和优秀的品质� ... ... (阅读: 1921，评分: 8.50分/2人，)
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海尔，我尊敬
(屈云波，《销售与市场》杂志，2000-07-14)
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披上科龙营销大军的帅袍近四个月，趁还没有丢掉作为咨询顾问的客观性立场，对众说纷纭的海尔——科龙的竞争对手，谈谈我个人的一点看法。
仔细算下来，中国企业进入一个比较市场化的环境中比较自由地运作，也就10来年的时间，家电行业当之无愧的是中国市场经� ... ... (阅读: 6910，评分: 6.71分/14人，)
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柯达：成功得益于“本地化”
(章轲，《销售与市场》杂志，2000-07-14)
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一项最新的调查结果表明，“本地化”问题是跨国公司面临的一个难题，外国公司在中国开办的合资企业成功与否，取决于其是否尽快“本地化”。早在美国柯达公司与中国感光材料生产企业合资合作之前，不少业内人士就表示出了这种担心。
但柯达公司在中国一年多的� ... ... (阅读: 5302，评分: 8.67分/3人，)
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制造适合中国人居住环境的空调
(谢志方、卢泰宏，《销售与市场》杂志，2000-07-14)
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从90 年代初开始，随着中国人民生活水平的提高，空调器开始走进消费者家庭，中国家用空调市场由此得到了快速成长。从1991年到1999年，中国的空调市场增长了11倍，平均每年以37.5%的速度增长，空调器作为公认的朝阳行业，得到了越来越多的重视，许多国内企业� ... ... (阅读: 4270，评分: 8.50分/2人，)
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技术与市场如何实现成功对接
(《销售与市场》杂志，2000-07-14)
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一个产品，从初始立项到最终从市场上拿回钱来，才叫一个完整的创新
毕业于清华大学无线电专业的李砚泉1988年到海信工作，1992年海信成立技术中心，他本人同时被安排到技术中心专事产品研发。技术中心为海信集团取得今天的辉煌立下汗马功劳，李砚泉本人也经过 ... ... (阅读: 3506，评分: 6.00分/4人，)
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爱心的终端
(曾祥文，《销售与市场》杂志，2000-07-14)
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终端，指消费品的零售点，包括商场、药店、医院、酒楼等。
从90年代初起，我们就已进入了一个“终端营销”时代。不做终端的企业虽然还有，但都已丧失了“正规军”的资格。
“做终端”，招式大同小异，内功心法却有高下之分。于是，市场效果就分出高下来了� ... ... (阅读: 3372，评分: 8.26分/16人，)
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短暂的“L”
(刘海东，《销售与市场》2000年第二期，2000-07-14)
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1999年2、3月份，在全国许多省市的大小商店里，消费者都能见到“L”牌（化名）的碱性电池；其包装精美、性能优良，价格也适中。但只是到了6月份，这种电池便了无踪影。“L”牌电池缘何来去如此迅忽？
一、“L”电池的来源
“L”电池为碱性电池，有7#、5#两种� ... ... (阅读: 2647，评分: 8.00分/3人，)
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苹果熟了，玫瑰开了
(《销售与市场》杂志，2000-07-14)
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进入中央电视台广告制高点做DVD广告，金正不是第一家，但是哪一家的声音也比不过金正“苹果熟了”喊的热切。同是天涯苦命人的新天利，随即喊出“玫瑰开了”，一唱一和，把VCD和超级VCD的晚集闹得沸沸扬扬。由此惊醒更多的梦中人，DVD广告在中央电视台取代了VCD ... ... (阅读: 2555，评分: 7.50分/2人，)
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响鼓重锤 大震楚天
(惊涛虹兵，《销售与市场》杂志，2000-07-14)
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一、摸老虎的屁股更要魄力大
“小燕子，大眼睛，天天喝瓶矿泉水。要问燕子为啥喝？燕子说，稀世宝矿泉含硒多。常喝稀世宝，视力会更好！”随着由“小燕子”赵薇主演的稀世宝广告在《还珠格格》及其续集的跟片广告中的播出，稀世宝纯天然硒矿泉水迅速在京汉市场 ... ... (阅读: 1878，评分: 6.00分/1人，)
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