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营销案例: 经典库: 第4页
 品牌战略经典模式
(肖健、樊渝杰，《销售与市场》1999年第十期，2000-06-28)
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无论加大广告投入或策划新奇创意，都不如采用正确的战略来创造品牌优势更具杀伤力。
广告真的有效吗
广告是现代企业经营中最具风险的投资。亨利.福特一世当年就说过:“用于广告上的钱有一半打了水漂,搞不清楚的是,到底哪一半打了水漂。”数十年后,德国学者� ... ... (阅读: 13112，评分: 8.40分/17人，行业: 营销服务/广告)
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柯达、富士，较劲中国市场
(林佩群，《销售与市场》1999年第四期，2000-06-28)
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说起中国的感光业市场，人们通常都说是“黄、绿、红”之争，指的就是柯达、富士、乐凯之争，其他品牌还有柯尼卡、爱克发。但霸主地位的争夺只是柯达与富士之间。伊斯曼·柯达公司是目前全世界最大感光材料生产厂商，创办于1880年，至今占据着世界感光业的霸主� ... ... (阅读: 10680，评分: 6.60分/5人，行业: 化工/胶片)
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“绝对”创意 绝对经典
(何佳讯，《销售与市场》1999年第六期，2000-06-28)
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绝对布鲁塞尔
现代营销不仅依赖逻辑、理性的决策手段
也需要艺术、创造和想象的翅膀
天才创意人的卓越贡献
创造了品牌形象的市场魔力
“绝对牌”伏特加
是美国市场营销一个当之无愧的神话
伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至5 ... ... (阅读: 9493，评分: 7.00分/14人，行业: 食品/饮料)
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西门子，高品质的时尚追求
(张卫，《销售与市场》1999年第四期，2000-06-28)
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有人说德国公司开拓市场的作风就像德国球队踢球一样，一丝不苟稳扎稳打，往往能在身处劣势的激烈竞争中取得骄人战绩。而西门子家电这辆德国战车在短短两年多时间内成为中国家电市场上一支不可忽视的力量，除了精神支持还有它独到的营销策略。
博世--西门子� ... ... (阅读: 9407，评分: 7.38分/8人，行业: 家电)
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力求完美的可口可乐
(李小筠，《销售与市场》1999年食品专刊，2000-06-27)
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可口可乐进入中国逾70年。
它的许多成功经验早已被世人所津津乐道。
然而，它在中国的所思、所做、所追求、所得到的，似乎更应给我们启示，引我们深思。
风行全球l10多年的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋。其产品包括 ... ... (阅读: 11611，评分: 7.87分/15人，行业: 食品/饮料)
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品品雀巢咖啡的好味道
(何佳讯，《销售与市场》1999年食品专刊，2000-06-27)
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国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语"味道好极了!"开始的。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速溶)而一度使销售产生危机。原因在于，许多家庭主妇不愿 ... ... (阅读: 9960，评分: 7.16分/18人，行业: 食品/饮料)
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伟哥,这里就是战场！
(马文，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
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自从1998年4用新药“伟哥”（Viagra）上市以来，本是名不见经传的美国制药业“小康之家”辉瑞公司一鸣惊人。专家预测其去年销售额达8~10亿美元，预计1999年将会达到16亿美元！斯蒂尔创新、务实、雷厉风行的作风将公司带向辉煌前景。
辉瑞公司在1998年美国5 ... ... (阅读: 9280，评分: 7.85分/7人，行业: 医药/西药)
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